Центр Influencer Marketing Hub опубликовал данные, показывающие, что с марта 2020 года по июль 2021 года развитие мировой индустрии электронной коммерции в прямом эфире продемонстрировало тенденцию к росту, а количество покупок в прямом эфире увеличилось на 76%. По сравнению с другими формами электронной коммерции коэффициент конверсии в прямом эфире в десять раз выше.
Согласно сегменту категории покупок, больше всего волнуют мода и красота (15%), здоровье и фитнес занимают второе место с 13%, путешествия и образ жизни 12%, игры 11%, воспитание детей (6%) и спорт на открытом воздухе (4%). В прошлом году внимание к моде и красоте составило 25%. Хотя этот показатель снизился по сравнению с прошлым годом, это также доказывает, что внимание других категорий в области электронной коммерции в прямом эфире возросло, а продажи продуктов в этой области становятся все более и более диверсифицированными.
В сфере электронной коммерции наиболее популярными социальными сетями являются TikTok, Instagram и YouTube. По данным группы пользователей, самыми большими поклонниками Instagram являются люди в возрасте 25–34 лет, за ними следуют люди в возрасте 18–24 лет, причем женщин больше, чем мужчин. А мужчины-миллениалы составляют почти одну пятую всех зрителей YouTube, более чем в два раза больше, чем женщин. Затем в TikTok, который имеет сильную динамику развития, собираются поколение Z и миллениалы.
Согласно опросу Influencer Marketing Factory, 40% представителей поколения Z и миллениалов приобрели хотя бы один товар или услугу во время просмотра прямой трансляции в социальных сетях, при этом большая часть этих расходов приходится на TikTok. Текущая покупательная способность поколения Z составляет 360 миллиардов долларов США, что, несомненно, представляет собой огромную потенциальную группу потребителей.
Покупки через онлайн-трансляцию в социальных сетях становятся глобальной потребительской тенденцией, а прямая трансляция — лишь одна из форм социальной коммерции. В 2021 году продажи социальной электронной коммерции в США составят 51,2 миллиарда долларов, что составит примерно 6,9% доли мирового рынка, из которых продажи онлайн-торговли в реальном времени составят около 11 миллиардов долларов. Данные показывают, что стоимость индустрии прямых трансляций покупок в США как рынка для трансграничного экспорта электронной коммерции Китая, как ожидается, достигнет 35 миллиардов долларов в 2024 году.
Данные показывают, что глобальные продажи социальной электронной коммерции в 2020 году составят около 560 миллиардов долларов, и ожидается, что эта цифра достигнет 958 миллиардов долларов в 2022 году и может достичь 2,9 триллиона долларов в 2026 году. Годовой темп роста рынка глобальной социальной электронной коммерции составил 30,8%. Ожидается, что к 2025 году на этот сегмент будет приходиться 17% всех расходов на электронную коммерцию.
Хотя электронная коммерция в прямом эфире в Европе и США началась поздно, что обусловлено технологическим развитием и изменениями модных тенденций, продажи электронной коммерции в прямом эфире будут быстро расти. Ожидается, что в ближайшие несколько лет эта сфера постепенно станет основной сферой потребления.
Мы можем предоставить вам новейшие и самые популярные продукты. Если вы уже занимаетесь электронной коммерцией в режиме реального времени или готовы заняться ею, свяжитесь с нами прямо сейчас!
