В последние два года из-за появления мутировавших штаммов нового коронавируса глобальная эпидемия показала капризную тенденцию. Однако с углублением глобальных исследований нового коронавируса некоторые страны Европы и Северной Америки постепенно ослабили политические ограничения в отношении эпидемии.
Под влиянием эпидемии люди во всем мире еще больше осознали важность здоровья, а энтузиазм людей к занятиям спортом на открытом воздухе и физическим упражнениям возрос. В целом рынок спорта на открытом воздухе в Европе и США занимает лидирующие позиции в мире, а рыночный спрос на товары для спорта на открытом воздухе продолжает оставаться стабильным.
Для европейских и американских стран в период эпидемии правительство выдавало эпидемические субсидии для поощрения жителей.’ потребление, что в определенной степени способствовало развитию индустрии активного отдыха. В то же время рост проникновения платформ электронной коммерции, таких как Amazon, eBay и Wish, также способствовал быстрому развитию индустрии товаров для активного отдыха в Европе и США.
Товары Amazon для занятий спортом на открытом воздухе приносят до 75 миллиардов долларов годового дохода
Согласно руководству, сегмент спорта и активного отдыха Amazon находится на подъеме, с годовыми темпами роста 10,03%, а объем рынка, как ожидается, достигнет 99,86 миллиардов долларов к 2025 году.
В 2021 году выручка Amazon от спорта и активного отдыха составит 4,8 миллиарда долларов, при этом около 50 ведущих брендов будут занимать 35% рынка, а остальные (около 2000) брендов займут оставшиеся 65% рынка.
Под влиянием эпидемии люди начали заниматься спортом дома, от этого выиграли и отрасли спорта и активного отдыха. Продажи в категории аксессуаров для баскетбола достигли максимума в более чем 50 000 долларов США в июне 2020 года и едва превысили 10 000 долларов США в июне 2019 года.
По данным Business Wire, продажи фитнес-оборудования в целом выросли на 170% во время карантина, вызванного разрушительным действием нового коронавируса, что также является периодом, который укрепил общие позиции Amazon на рынке.
Кроме того, компания Profit Whales провела точный анализ данных 5000 товаров для спорта и активного отдыха на основе принципов BSR и обнаружила, что среднее количество отзывов на эти товары составляет 4500, в то время как средняя стоимость каждого продукта составляет всего 21 доллар. Поскольку количество обзоров продуктов во многом зависит от рекламы и визуального контента, руководство также включает анализ и рекомендации по соответствующим фотографиям продуктов, PPC-рекламе и кросс-канальному маркетингу.
Некоторые моменты, на которые стоит обратить внимание продавцам, заключаются в следующем:
- Bowflex был самым популярным брендом с высоким доходом в 59 141 349 долларов;
- Самым эффективным ключевым словом было «веса» со ставкой PPC в размере 1,45 доллара США и 283 138 поисковыми запросами в месяц;
- Ставка PPC составляет 0,87 доллара США, средняя цена за клик за консультации по бренду — 0,55 доллара США, а ежемесячные расходы на рекламу обычно составляют 235 долларов США;
- Ключевые слова для поиска спортивных товаров на Pinterest: подарок стоимостью менее 50 долларов США/собаки/дети/бегуны.
Развитие товаров для спорта и активного отдыха на Amazon неотделимо от усилий китайских продавцов. Во время эпидемии продавцы из таких производственных регионов, как Китай, предоставили большое количество высококачественных и недорогих товаров для активного отдыха, что еще больше способствовало росту рынка спорта на открытом воздухе.
По данным Китайского научно-исследовательского института промышленных исследований, глобальный доход индустрии товаров для активного отдыха в 2020 году составит почти 160 миллиардов долларов США, увеличившись на 28,33% в годовом исчислении, и, как ожидается, к 2025 году он достигнет 236,34 миллиардов долларов США, а совокупный годовой темп роста составит около 6,86% с 2021 по 2025 год.
В то время как мировой рынок спорта на открытом воздухе находится на подъеме, некоторые продавцы активного отдыха также предоставили удовлетворительные ответы. В основном это автоматические надувные подушки, надувные кровати, уличный багаж, подушки для подголовников и т. д.
