1. O mercado de usuários estrangeiros da Internet está próximo de 4 bilhões. De acordo com as estatísticas da We are social sobre usuários globais, o número de usuários da Internet no mundo é de quase 5 bilhões. Excluindo o número de utilizadores chineses da Internet, o número de utilizadores estrangeiros da Internet é próximo dos 4 mil milhões. Os produtos com maior número de usuários globais de mídia social são usuários ativos do Facebook, YouTube e Whatsapp. A escala atingiu 2,9 mil milhões, 2,5 mil milhões e 2 mil milhões respetivamente (Statista).
- Em termos de usuários ativos, o MAU do YouTube Shorts ultrapassou 1,5 bilhão (junho de 2022); TikTok MAU ultrapassou 1 bilhão (2021); Kuaishou no exterior MAU ultrapassou 150 milhões (abril de 2021), com um tempo médio de uso diário de quase 60 minutos (junho de 2022).
O número de utilizadores das principais plataformas de redes sociais no mundo (milhões) e a taxa de penetração dos utilizadores globais da Internet
3. Os vídeos curtos estão crescendo rapidamente no exterior, mas a maturidade e a taxa de penetração ainda são relativamente baixas. De acordo com dados do Statista, a taxa de penetração da população global do TikTok é de cerca de 16% e a sua taxa de penetração no Médio Oriente e no Sudeste Asiático ultrapassa os 50%. Em comparação, a taxa de penetração da população global do YouTube é de cerca de 38%.
- Olhando para a distribuição global de utilizadores representada pelo Meta, os utilizadores na região Ásia-Pacífico representam a maior proporção. O Facebook representa 44% dos utilizadores na Ásia-Pacífico e continua a aumentar, com o MAU a atingir 1,3 mil milhões, que é a principal fonte de crescimento de utilizadores. O número de usuários na Europa, América e América do Norte é de cerca de 260 milhões, representando 9%, e o número de usuários na Europa é de cerca de 400 milhões, representando 14%, representando A proporção diminuiu, e o número de usuários em outras regiões do mundo representadas pela América Latina e África atingiu 960 milhões. Em comparação, o TikTok ficou em primeiro lugar em downloads e receitas de aplicativos de entretenimento nos principais mercados, como Estados Unidos, Japão e Austrália no primeiro trimestre de 2022 (dados da Sensor Tower); A Kuaishou Overseas concentra-se em operações na América Latina, Sudeste Asiático e outras regiões locais.
Calculando os indicadores de receita/MAU das regiões Meta, o indicador chega a US$ 50,2 na América do Norte, US$ 15,6 na Europa e US$ 3,3 em outras regiões.
4. Discussão sobre modelo de negócios e espaço de negócios
- A monetização da publicidade é o principal pilar dos vídeos curtos, complementada por taxas de gorjeta e taxas de comissão de comércio eletrônico transmitidas ao vivo como segunda e terceira receitas. Em comparação com a China, a comercialização de vídeos curtos no exterior ainda está numa fase inicial.
2. A proporção de anúncios em vídeo curtos no mercado de publicidade na Internet está aumentando ano a ano. Na China, representará cerca de 23% em 2021. No exterior, encontra-se atualmente na fase inicial de comercialização publicitária. Com o aumento do tráfego de produtos de vídeo curto e a substituição da publicidade nos meios de comunicação tradicionais por anúncios de feed de vídeo que medem de forma mais eficaz o efeito da entrega, a participação geral da publicidade em vídeo curto no mercado de publicidade na Internet tem aumentado ano após ano. Em 2020, o mercado de publicidade em vídeos curtos representará cerca de 20% do mercado de publicidade na Internet e espera-se que aumente para 23% em 2021. Na China, a ByteDance ultrapassará o Alibaba em receitas de publicidade em 2021, tornando-se a maior plataforma de publicidade, e a receita de publicidade de Kuaishou crescerá rapidamente, atingindo 42,7 bilhões de yuans em 2021.
3. A estrutura do mercado de publicidade digital no exterior é relativamente estável e concentrada, e anúncios curtos em vídeo podem afetar a estrutura. Google, Meta e Amazon estão entre os três primeiros, com receitas publicitárias de US$ 209,5 bilhões, US$ 114,9 bilhões e US$ 31,2 bilhões em 2021, respectivamente. De acordo com dados do eMarketer, a receita publicitária do Tik Tok em 2021 é de cerca de US$ 3,88 bilhões (dos quais os Estados Unidos contribuem com cerca de 54%) e estima-se que atinja US$ 11,6 bilhões em 2022.
4. O comércio eletrônico de streaming ao vivo está crescendo rapidamente. Em 2020, o volume de transações de comércio eletrônico transmitido ao vivo chegará a 1,2 trilhão e a taxa de penetração do total de bens e serviços online chegará a 10%. Estima-se que o volume geral de transações de transmissão ao vivo do comércio eletrônico possa exceder 2 trilhões em 2021, representando 18% da taxa de penetração no mercado do comércio eletrônico.
- A taxa de monetização do comércio eletrônico tradicional está atualmente próxima de 4%. A taxa de monetização publicitária do Pinduoduo é superior à do Alibaba, mas a taxa de comissão é inferior a este último. A taxa de monetização do comércio eletrônico da plataforma inclui duas partes: (1) taxas de publicidade, ou seja, a receita de publicidade que os comerciantes estão dispostos a pagar pelo desvio de produtos; (2) receitas de comissões provenientes do fluxo de transações. Comparando a taxa de comissão do Alibaba e a do Pinduoduo, elas estão basicamente próximas de 4%. A taxa de monetização do mercado do Alibaba no ano fiscal de 2022 atingirá 3,8%. De acordo com a divulgação da receita no ano fiscal de 2020, 2,7% A taxa de monetização do valor da transação vem de lances publicitários manuais, e a taxa de monetização de 0,9% do valor da transação vem do rake. A taxa de monetização do mercado de Pinduoduo é de 3,6%, dos quais a publicidade representa a maior parte, ou seja, 3,0% da taxa de monetização do valor da transação são receitas de publicidade e 0,6% do valor da transação são receitas de comissões. .
