Perspectivas das tendências de consumo na temporada de volta às aulas nos EUA: novas marcas e produtos 3C podem inaugurar um consumo explosivo
Já faz um tempo que o Prime Day terminou e outra grande promoção do segundo semestre, a temporada de volta às aulas, começou.
Desta vez, a época de regresso às aulas não é em junho, nem paralela ao Prime Day. Volta à prática de começar em julho e terminar em setembro. Statista divulgou dados de pesquisa que mostram que, desde 2016, os consumidores desenvolveram gradualmente o hábito de gastar antecipadamente para a temporada de volta às aulas. Agosto ainda é o “temporada de compras” na temporada de volta às aulas. Os dados dos consumidores relativos a 2019 mostram que os consumidores pagaram mais pelos materiais de regresso às aulas em Junho do que em Setembro.
A campanha de volta às aulas de 2022 não se sobreporá mais ao Prime Day, mas esbarrará em um momento em que os consumidores farão compras para o feriado de final de ano. Citando uma pesquisa da Salesforce, a CNBC disse que mais de um terço dos entrevistados disseram que comprariam presentes para os feriados de fim de ano com antecedência, e metade disse que estava disposta a experimentar novas marcas para reduzir custos indiretos.
Em dezembro, Shopkick previu que 45% dos consumidores só gastariam mais em 2022, impulsionados pela inflação, escassez de estoques e escassez no mercado de trabalho. Com os preços das matérias-primas a subir desde 2021, a maioria das famílias espera gastar mais este ano do que em 2021. De acordo com o Statista, os consumidores gastam o dobro em produtos eletrónicos do que em material escolar. Supondo que as previsões do Statista sejam praticamente as mesmas, o gasto total médio por família seria de pouco menos de US$ 870.
As compras de bens de luxo, como eletrônicos de alta qualidade e roupas de grife, aumentarão, segundo dados da KPMG. Este ano, o consumo das lojas físicas voltou com força, e a adição de cerca de 1/3 dos entrevistados pode reduzir a tendência geral de consumo. Parece que a vida da indústria do comércio eletrônico não é fácil. 77% dos pais entrevistados afirmaram que na compra de produtos semelhantes não escolheriam as marcas que compraram no passado e metade deles escolheria produtos com descontos.
A Amazon pode não ser mais responsável por 85% das compras online de volta às aulas nos EUA, como estimou a Insider Intelligence no final do ano passado.
Aqui estão alguns retratos de consumidores para categorias específicas:
Bens de luxo: roupas de grife e eletrônicos de alta qualidade, principalmente para homens, Geração Z e pessoas de renda média-alta;
Produtos relacionados com interesses: artes, artesanato, instrumentos musicais, livros;
·Produtos sustentáveis: famílias com boa renda terão essa demanda;
Presentes: Famílias com orçamento apertado podem reduzir os gastos de volta às aulas e se concentrar na compra de presentes;
Produtos de marca branca: a maioria dos pais se preocupará com a falta de estoque;
Os materiais de volta às aulas mais populares na Amazon
Com base em dados históricos, as vendas dos seguintes produtos aumentarão significativamente durante a época de regresso às aulas:
Produtos de beleza: máscaras faciais, esmaltes, produtos para os cabelos;
Materiais de ginástica: tapetes de ioga, equipamentos de alongamento, garrafas de água;
Produtos eletrônicos e acessórios: laptops, estojos, capas para laptop;
Jogos: jogos de tabuleiro, quebra-cabeças, jogos;
Suprimentos para animais de estimação: localizador, brinquedos de descompressão, escova de pêlos para animais de estimação;
Livros: livros didáticos, livros infantis, e-books;
