O Influencer Marketing Hub divulgou dados mostrando que de março de 2020 a julho de 2021, o desenvolvimento da indústria global de comércio eletrônico de transmissão ao vivo mostrou uma tendência ascendente e o número de compras de transmissão ao vivo aumentou 76%. Em comparação com outras formas de comércio eletrônico, a taxa de conversão por meio de transmissão ao vivo é dez vezes maior.
De acordo com o segmento da categoria de compras, os mais preocupados ainda são moda e beleza (15%), saúde e fitness ocupam o segundo lugar com 13%, viagens e estilo de vida 12%, jogos 11%, parentalidade (6%) e esportes ao ar livre (4%). A atenção com moda e beleza foi de 25% no ano passado. Embora tenha diminuído em relação ao ano passado, também prova que a atenção de outras categorias na área de e-commerce de transmissão ao vivo aumentou e as vendas de produtos nesta área estão se tornando cada vez mais diversificadas.
No comércio eletrônico ao vivo, as plataformas de mídia social mais populares são TikTok, Instagram e YouTube. De acordo com o grupo de usuários, os maiores fãs do Instagram são aqueles com idade entre 25 e 34 anos, seguidos pelos que têm entre 18 e 24 anos, com mais mulheres do que homens. E os homens da geração Y representam quase um quinto de todos os espectadores do YouTube, mais que o dobro das mulheres. Depois, no TikTok, que tem um forte impulso de desenvolvimento, a Geração Z e a Geração Millennials estão reunidas.
De acordo com uma pesquisa da Influencer Marketing Factory, 40% da Geração Z e da geração Y compraram pelo menos um item ou serviço enquanto assistiam a uma transmissão ao vivo nas redes sociais, com a maior parte desse valor gastando no TikTok. O atual poder de compra da Geração Z é de 360 mil milhões de dólares, o que é sem dúvida um enorme grupo de consumidores potenciais.
Comprar por meio de streaming on-line nas redes sociais está se tornando uma tendência de consumo global, e a transmissão ao vivo é apenas uma forma de comércio social. Em 2021, as vendas do comércio eletrónico social nos Estados Unidos serão de 51,2 mil milhões de dólares, representando uma quota estimada de 6,9% do mercado global, das quais as vendas do comércio eletrónico ao vivo serão de cerca de 11 mil milhões de dólares. Sendo um mercado para as exportações de comércio eletrónico transfronteiriço da China, os dados mostram que o valor da indústria de compras por streaming em direto nos Estados Unidos deverá atingir 35 mil milhões de dólares em 2024.
Os dados mostram que as vendas globais do comércio eletrónico social em 2020 são de cerca de 560 mil milhões de dólares, e espera-se que este número atinja 958 mil milhões de dólares em 2022 e possa atingir 2,9 biliões de dólares em 2026. A taxa de crescimento anual do mercado do comércio eletrónico social global foi de 30,8%. Espera-se que este segmento responda por 17% de todos os gastos com comércio eletrônico até 2025.
Embora o comércio electrónico transmitido ao vivo na Europa e nos Estados Unidos tenha começado tarde, impulsionado pelo desenvolvimento tecnológico e pelas mudanças nas tendências da moda, as vendas do comércio electrónico transmitido ao vivo crescerão rapidamente. Espera-se que este campo se torne gradualmente um consumo convencional nos próximos anos.
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