A dimensão do mercado europeu de comércio eletrónico ultrapassará a dos Estados Unidos e os consumidores franceses permanecerão estáveis nas compras online
O relatório europeu sobre comércio eletrónico divulgado pela Associação Europeia de Comércio Eletrónico apontou que o montante total do comércio eletrónico na Europa crescerá para 718 mil milhões de euros em 2021, uma taxa de crescimento de 13%. Em 2022, o volume de negócios deverá atingir os 797 mil milhões de euros, com uma taxa de crescimento de 11%.
As compras no comércio eletrónico europeu continuam a crescer e, até 2024, espera-se que o mercado europeu do comércio eletrónico ultrapasse o dos Estados Unidos. De acordo com o último inquérito aos consumidores sobre compras online divulgado pelo Eurostat, em 2021, 90% dos utilizadores europeus utilizaram a Internet e 74% dos utilizadores europeus da Internet fizeram compras online.
Entre os utilizadores europeus da Internet, 74% dos homens fazem compras online, um número ligeiramente superior ao das mulheres, e os jovens entre os 25 e os 34 anos são mais activos do que os outros grupos etários.
Os compradores online europeus adoram comprar roupas (incluindo roupas esportivas), sapatos ou acessórios, equipamentos de comunicação, eletrodomésticos, móveis, acessórios para casa ou produtos de jardim, cosméticos, produtos de beleza ou saúde, artigos esportivos, brinquedos infantis ou produtos de cuidados infantis.
Em termos do valor da indústria do comércio eletrónico, a França, a Alemanha e o Reino Unido são os “Três Grandes” na Europa, ocupando uma grande parte da indústria europeia de comércio eletrónico. Além disso, os consumidores franceses’ os hábitos de compras online são mais estáveis do que outros países europeus.
De acordo com um relatório divulgado pela Associação Nacional Francesa de Comércio Eletrónico Europeu, as vendas online em França ultrapassarão os 129 mil milhões de euros em 2021, um aumento anual de 15,1%. As vendas do comércio eletrônico representaram 14,1% do total das vendas no varejo, ante 13,4% em 2020. O número de vendedores ativos também aumentou 11%. O número de pedidos de transações em sites de vendas on-line ultrapassou 2,1 bilhões e o valor médio do pedido foi de 60 EUR.
Numa altura em que o mundo enfrenta a inflação, a taxa de inflação da zona euro atingiu um nível recorde desde 1997. Para abrandar o choque inflacionista, o governo francês tomou uma série de medidas para conter os aumentos de preços. O recente relatório económico do INSEE mostra que o poder de compra da França resiste à subida dos preços. Embora o poder de compra francês tenha caído nos dois primeiros trimestres deste ano, irá recuperar no último trimestre.
Os economistas estimam que o poder de compra francês aumentará até 2023 e a inflação moderará em Janeiro. Além disso, devido à sua energia nuclear, a França é o país menos afectado na Europa pela crise energética.
Assim, num período de abrandamento da actividade económica, a França é um país europeu relativamente resiliente.
Em 2021, as vendas de produtos de beleza no mercado francês aumentarão significativamente, com as vendas a aumentarem 9%, para 2,689 mil milhões de euros. Nesta categoria, o produto que mais cresce são as fragrâncias para casa; os consumidores também desejam comprar fragrâncias sofisticadas e fragrâncias concentradas; as vendas de produtos de cuidados aumentaram 5% e o volume aumentou 17%; as vendas de cosméticos coloridos aumentaram 5% em relação a 2020%, os consumidores concentraram suas compras no segmento de olhos e unhas; as vendas de produtos para os cabelos aumentaram 43% em relação ao ano anterior.
Além disso, os produtos de moda, vestuário e decoração de móveis também deram início a um crescimento contínuo em França, com um aumento de cerca de 6% e 18%, respetivamente, e as vendas de bens de consumo de rápido movimento aumentaram 6% em relação ao ano anterior.
É importante notar que a França está intimamente ligada aos três principais interiores económicos do Norte da Europa, da Europa de Leste e do Sul da Europa, e tem a capacidade de liderar a tendência da moda em toda a Europa e até no mundo. Se um determinado produto vender bem em França, aumentará enormemente as vendas noutros mercados.
Vendas médias mensais de 130.000 euros
No passado, o mercado francês de comércio eletrónico era frequentemente ignorado pelos vendedores transfronteiriços, mas nos últimos anos, o mercado cresceu fortemente e tornou-se gradualmente num mercado popular para os vendedores de pepitas.
Em 2021, o número total de sites de comércio eletrónico franceses atingirá 177.000. Em comparação com o comércio eletrônico tradicional, as plataformas de terceiros são mais populares entre os consumidores. Entre eles, a Rakuten France é a dez principais plataformas de tesouros da França. O número médio de visualizações de páginas atingiu 17 milhões, o volume diário de transações ultrapassou 300.000 pedidos e possui mais de 12 milhões de membros. Ela está envolvida principalmente nas categorias 3C, HIFI, Moda e mobiliário doméstico. É a maior plataforma de comércio eletrônico da Rakuten na Europa. Os produtos mais vendidos da plataforma cobrem uma ampla gama, incluindo eletrônicos 3C, eletrodomésticos, decoração, papelaria, produtos de entretenimento, produtos recondicionados em segunda mão, etc.
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