Perspektywy trendów konsumpcyjnych w okresie powrotu do szkoły w USA: nowe marki i produkty 3C mogą zapoczątkować gwałtowny wzrost konsumpcji
Minęło trochę czasu od zakończenia Prime Day i rozpoczęła się kolejna duża promocja w drugiej połowie roku, sezon powrotu do szkoły.
Tym razem sezon powrotu do szkoły nie przypada w czerwcu ani nie jest równoległy do Prime Day. Wraca do praktyki rozpoczynającej się w lipcu i kończącej się we wrześniu. Statista opublikowała dane z ankiety, z których wynika, że od 2016 r. wśród konsumentów stopniowo wykształcił się nawyk wydawania pieniędzy z wyprzedzeniem na okres powrotu do szkoły. Sierpień nadal jest “sezon zakupowy” w okresie powrotu do szkoły. Dane konsumenckie za 2019 r. pokazują, że w czerwcu konsumenci zapłacili więcej za przybory szkolne niż we wrześniu.
Kampania dotycząca powrotu do szkoły w 2022 r. nie będzie już pokrywać się z Prime Day, ale wkroczy w okres, w którym konsumenci robią zakupy z okazji wakacji na koniec roku. Powołując się na ankietę Salesforce, CNBC stwierdziło, że ponad jedna trzecia respondentów stwierdziła, że kupiłaby prezenty z okazji świąt na koniec roku z wyprzedzeniem, a połowa stwierdziła, że byłaby skłonna wypróbować nowe marki, aby obniżyć koszty ogólne.
Już w grudniu Shopkick przewidywał, że 45% konsumentów wyda więcej w 2022 r. ze względu na inflację, niedobory zapasów i niedobory na rynku pracy. Ponieważ ceny towarów gwałtownie rosną od 2021 r., większość gospodarstw domowych spodziewa się wydać w tym roku więcej niż w 2021 r. Według Statisty konsumenci wydają dwa razy więcej na elektronikę niż na przybory szkolne. Zakładając, że prognozy Statisty są prawie takie same, średnie całkowite wydatki na gospodarstwo domowe wyniosą nieco poniżej 870 dolarów.
Z danych KPMG wynika, że wzrosną zakupy dóbr luksusowych, takich jak wysokiej klasy elektronika i markowa odzież. W tym roku mocno powróciła konsumpcja w sklepach stacjonarnych, a dodanie około 1/3 ankietowanych może zmniejszyć ogólny trend konsumpcyjny. Wydaje się, że życie branży e-commerce nie jest łatwe. 77% ankietowanych rodziców stwierdziło, że kupując podobne produkty, nie wybrałoby marek, które kupowali w przeszłości, a połowa z nich wybrałaby produkty przecenione.
Jak szacuje Insider Intelligence pod koniec ubiegłego roku, Amazon może nie odpowiadać już za 85 procent zakupów online związanych z powrotem do szkoły w USA.
Oto kilka portretów konsumentów dla poszczególnych kategorii:
Towary luksusowe: markowa odzież i wysokiej klasy elektronika, głównie dla mężczyzn, pokolenia Z i osób o wyższych średnich dochodach;
Produkty powiązane z zainteresowaniami: sztuka, rzemiosło, instrumenty muzyczne, książki;
·Zrównoważone produkty: rodziny o dobrych dochodach będą miały taki popyt;
Prezenty: rodziny o napiętym budżecie mogą ograniczyć wydatki na powrót do szkoły i skupić się na kupowaniu prezentów;
Produkty białej marki: większość rodziców będzie martwić się brakiem towaru w magazynie;
Najpopularniejsze artykuły szkolne na Amazon
Z danych historycznych wynika, że w okresie powrotu do szkoły znacząco wzrośnie sprzedaż następujących produktów:
Kosmetyki: maseczki do twarzy, lakiery do paznokci, produkty do pielęgnacji włosów;
Artykuły fitness: maty do jogi, sprzęt do rozciągania, butelki na wodę;
Produkty i akcesoria elektroniczne: laptopy, etui, pokrowce na laptopy;
Gry: gry planszowe, puzzle, gry;
Artykuły dla zwierząt: lokalizator, zabawki dekompresyjne, szczotka do sierści zwierząt;
Książki: podręczniki, książki dla dzieci, e-booki;
