Recently, the market research firm NPD Group, based on the tracking of the toy category in the US market, revealed the “top-selling” products in this category through its sales data in the first half of this year, and summarized the changes in American toy consumption behavior. .
- S. toy industry sales rose 2% ($231 million) to $11.4 billion from January to June 2022, according to NPD Group. Of this, unit sales fell 6%.
In addition, in line with the annual U.S. inflation rate, the average selling price of its toy category increased by 8% in the first half of this year to $11.3, while the previous year and last year increased by 19% and 6% respectively.
In the past two years, the sales for toy industry in U.S have increased by 18% and 20%, respectively, breaking sales records repeatedly.
American toy industry consultant Juli Lennett said that although the toy industry grew by only 2% in the first half of this year, the momentum of this category in the U.S. market is still not to be underestimated. Because of the 14 industries tracked by NPD, only 6 industries still achieved growth in the first half of this year after two years of growth at the peak of the epidemic.
Among the 11 major toy categories tracked by NPD, four experienced sales growth in the first half of the year. There are 10 major categories with positive three-year CAGRs compared to 2019.
Zabawki rekreacyjne i sportowe nadal zajmują czołowe miejsce na amerykańskim rynku zabawek, ze sprzedażą na poziomie 2,7 miliarda dolarów. Najszybszy wzrost odnotowały zabawki pluszowe – o 43 procent, do 301 milionów dolarów.
Liczby te pokazują odporność amerykańskiego przemysłu zabawkarskiego w tych niepewnych czasach gospodarczych.
Przewiduj rynek trend w drugiej połowie roku na podstawie danych dotyczących sprzedaży w pierwszej połowie roku w USA
Recently, the market research firm NPD Group, based on the tracking of the toy category in the US market, revealed the “top-selling” products in this category through its sales data in the first half of this year, and summarized the changes in American toy consumption behavior. .
- S. toy industry sales rose 2% ($231 million) to $11.4 billion from January to June 2022, according to NPD Group. Of this, unit sales fell 6%.
In addition, in line with the annual U.S. inflation rate, the average selling price of its toy category increased by 8% in the first half of this year to $11.3, while the previous year and last year increased by 19% and 6% respectively.
In the past two years, the sales for toy industry in U.S have increased by 18% and 20%, respectively, breaking sales records repeatedly.
American toy industry consultant Juli Lennett said that although the toy industry grew by only 2% in the first half of this year, the momentum of this category in the U.S. market is still not to be underestimated. Because of the 14 industries tracked by NPD, only 6 industries still achieved growth in the first half of this year after two years of growth at the peak of the epidemic.
Among the 11 major toy categories tracked by NPD, four experienced sales growth in the first half of the year. There are 10 major categories with positive three-year CAGRs compared to 2019.
Zabawki rekreacyjne i sportowe nadal zajmują czołowe miejsce na amerykańskim rynku zabawek, ze sprzedażą na poziomie 2,7 miliarda dolarów. Najszybszy wzrost odnotowały zabawki pluszowe – o 43 procent, do 301 milionów dolarów.
Liczby te pokazują odporność amerykańskiego przemysłu zabawkarskiego w tych niepewnych czasach gospodarczych.
Rozwój wielu produktów, silna siła napędowa rynku
W kategorii zabawek pluszowych głównymi motorami wzrostu były Squishmallows, Magic Mixies i zabawki Disneya. W pierwszej połowie roku 7 z 15 najlepiej sprzedających się zabawek w Stanach Zjednoczonych to Squishmallows.
Eksploracja i powiązane zabawki wzrosły o 28%, przy czym liderem wzrostu w tej kategorii w kategorii sportowych kart kolekcjonerskich są NBA, NFL i MLB.
Sales of figures, figures and accessories also showed double-digit growth. With the release of “Jurassic World 3: Domination” in June, the sales of its peripheral toy products have increased, and it has become the first of such products. Second is Funko Pop! A series of toys and “Sonic the Hedgehog” merchandising figures.
Building sets saw an 8% increase, with LEGO Star Wars seeing the fastest growth, followed by LEGO Creator Expert and LEGO Craft.
Inflation persists, consumer toy spending changes
Through its insights into U.S. toy consumers, NPD also summarizes the following 4 changes in consumer behavior.
In the U.S., adult demand for toys is also high, with households without children spending more on toys (up 4 percent) than households with children (up 1 percent).
Przy obecnych negatywnych skutkach gospodarczych amerykańskie gospodarstwa domowe o wyższych dochodach mają większą siłę nabywczą. Wydatki na zabawki dla gospodarstw domowych o dochodach powyżej 100 000 dolarów wzrosły o 6 procent, podczas gdy gospodarstwa o dochodach poniżej 50 000 dolarów spadły o 2 procent.
Jednocześnie Amerykanie zwiększyli wydatki na zabawki, ale kupowali je rzadziej, co wiązało się z wyższymi cenami produktów. W porównaniu z przeszłością, w tym roku Amerykanie chętniej kupują zabawki w Internecie.
Obecnie penetracja nabywców zabawek w USA wzrosła o 0,1%, co daje ogółem około 155 000 nabywców. Ogólnie rzecz biorąc, penetracja nabywców utrzymywała się w dużej mierze na stałym poziomie przez cały rok, ale w ciągu ostatnich kilku lat utrzymał się znaczny wzrost liczby nowych nabywców, przy prawie 16 milionach nabywców więcej w branży zabawek w porównaniu z 2019 r.
Juli Lennett stwierdziła, że w drugiej połowie roku branża zabawek będzie w dalszym ciągu osiągać lepsze wyniki niż inne branże, chociaż amerykańscy konsumenci ograniczyli wydatki ze względu na kryzys finansowy.
Rozwój wielu produktów, silna siła napędowa rynku
W kategorii zabawek pluszowych głównymi motorami wzrostu były Squishmallows, Magic Mixies i zabawki Disneya. W pierwszej połowie roku 7 z 15 najlepiej sprzedających się zabawek w Stanach Zjednoczonych to Squishmallows.
Eksploracja i powiązane zabawki wzrosły o 28%, przy czym liderem wzrostu w tej kategorii w kategorii sportowych kart kolekcjonerskich są NBA, NFL i MLB.
Sales of figures, figures and accessories also showed double-digit growth. With the release of “Jurassic World 3: Domination” in June, the sales of its peripheral toy products have increased, and it has become the first of such products. Second is Funko Pop! A series of toys and “Sonic the Hedgehog” merchandising figures.
Building sets saw an 8% increase, with LEGO Star Wars seeing the fastest growth, followed by LEGO Creator Expert and LEGO Craft.
Inflation persists, consumer toy spending changes
Through its insights into U.S. toy consumers, NPD also summarizes the following 4 changes in consumer behavior.
In the U.S., adult demand for toys is also high, with households without children spending more on toys (up 4 percent) than households with children (up 1 percent).
Przy obecnych negatywnych skutkach gospodarczych amerykańskie gospodarstwa domowe o wyższych dochodach mają większą siłę nabywczą. Wydatki na zabawki dla gospodarstw domowych o dochodach powyżej 100 000 dolarów wzrosły o 6 procent, podczas gdy gospodarstwa o dochodach poniżej 50 000 dolarów spadły o 2 procent.
Jednocześnie Amerykanie zwiększyli wydatki na zabawki, ale kupowali je rzadziej, co wiązało się z wyższymi cenami produktów. W porównaniu z przeszłością, w tym roku Amerykanie chętniej kupują zabawki w Internecie.
Obecnie penetracja nabywców zabawek w USA wzrosła o 0,1%, co daje ogółem około 155 000 nabywców. Ogólnie rzecz biorąc, penetracja nabywców utrzymywała się w dużej mierze na stałym poziomie przez cały rok, ale w ciągu ostatnich kilku lat utrzymał się znaczny wzrost liczby nowych nabywców, przy prawie 16 milionach nabywców więcej w branży zabawek w porównaniu z 2019 r.
Juli Lennett stwierdziła, że w drugiej połowie roku branża zabawek będzie w dalszym ciągu osiągać lepsze wyniki niż inne branże, chociaż amerykańscy konsumenci ograniczyli wydatki ze względu na kryzys finansowy.
