W ciągu ostatnich dwóch lat, w związku z pojawieniem się zmutowanych szczepów nowego koronaawirusa, światowa epidemia wykazała kapryśny trend. Jednak wraz z pogłębianiem się światowych badań nad nowym koronawirusem niektóre kraje w Europie i Ameryce Północnej stopniowo łagodzą ograniczenia polityczne dotyczące epidemii.
Pod wpływem epidemii ludzie na całym świecie jeszcze bardziej zdali sobie sprawę ze znaczenia zdrowia, a entuzjazm ludzi do uprawiania sportów na świeżym powietrzu i ćwiczeń fizycznych wzrósł. Ogólnie rzecz biorąc, rynek sportów outdoorowych w Europie i Stanach Zjednoczonych zajmuje wiodącą pozycję na świecie, a popyt rynkowy na artykuły do uprawiania sportów outdoorowych pozostaje stabilny.
Dla krajów europejskich i amerykańskich w okresie epidemii rząd wydał dotacje epidemiczne mające na celu promocję mieszkańców’ konsumpcji, co w pewnym stopniu sprzyjało rozwojowi branży outdoorowej. Jednocześnie wzrost wskaźnika penetracji platform e-commerce, takich jak Amazon, eBay i Wish, przyczynił się również do szybkiego rozwoju branży produktów outdoorowych w Europie i Stanach Zjednoczonych.
Produkty Amazon do uprawiania sportów na świeżym powietrzu generują do 75 miliardów dolarów rocznych przychodów
Według przewodnika segment sportu i reklamy outdoorowej Amazona rośnie, osiągając roczną stopę wzrostu na poziomie 10,03%, a wielkość rynku ma osiągnąć 99,86 miliarda dolarów do 2025 roku.
W 2021 r. przychody Amazona ze sportu i outdooru wyniosą 4,8 miliarda dolarów, przy czym około 50 najlepszych marek będzie stanowić 35% rynku, a pozostałe (około 2000) marki zajmą pozostałe 65% rynku.
Pod wpływem epidemii ludzie zaczęli ćwiczyć w domu, na czym skorzystała także branża sportowa i outdoorowa. Sprzedaż w kategorii akcesoriów do koszykówki osiągnęła najwyższy poziom ponad 50 000 dolarów w czerwcu 2020 r. i zaledwie przekroczyła 10 000 dolarów w czerwcu 2019 r.
Według Business Wire sprzedaż sprzętu fitness ogólnie wzrosła o 170% w czasie blokad spowodowanych niszczycielskim skutkiem nowego koronaawirusa, a jest to również okres, w którym wzmocniono ogólną pozycję Amazona na rynku.
Ponadto firma Profit Whales przeprowadziła precyzyjną analizę danych 5000 produktów sportowych i outdoorowych w oparciu o zasady BSR i stwierdziła, że średnia liczba recenzji tych produktów wynosi 4500, a średni koszt każdego produktu to zaledwie 21 dolarów. Ponieważ liczba recenzji produktów zależy w dużej mierze od reklam i treści wizualnych, przewodnik zawiera również analizy i zalecenia dotyczące powiązanych fotografii produktów, reklam PPC i marketingu wielokanałowego.
Niektóre z punktów, na które warto zwrócić uwagę sprzedawców, są następujące:
- Bowflex była najpopularniejszą marką, której przychody wyniosły 59 141 349 dolarów;
- Najskuteczniejszym słowem kluczowym było „wagi” ze stawką PPC wynoszącą 1,45 USD i 283 138 wyszukiwań miesięcznie;
- Stawka PPC wynosi 0,87 USD, średnia cena CPC za doradztwo dotyczące marki wynosi 0,55 USD, a miesięczny koszt reklamy wynosi zazwyczaj 235 USD;
- Słowa kluczowe wyszukiwania produktów sportowych na Pintereście: Prezent za mniej niż 50 USD/psy/dzieci/biegacze.
Rozwój produktów sportowych i outdoorowych firmy Amazon jest nierozerwalnie związany z wysiłkami chińskich sprzedawców. Podczas epidemii sprzedawcy z obszarów produkcyjnych, takich jak Chiny, dostarczyli dużą liczbę wysokiej jakości i tanich produktów outdoorowych, co dodatkowo sprzyjało rozwojowi rynku sportów outdoorowych.
Według danych Chińskiego Instytutu Badań Przemysłowych globalne przychody branży produktów outdoorowych w 2020 r. wyniosą prawie 160 miliardów dolarów, co oznacza wzrost o 28,33% rok do roku, i oczekuje się, że do 2025 roku osiągną 236,34 miliardów dolarów, przy złożonej rocznej stopie wzrostu wynoszącej około 6,86% w latach 2021–2025.
Podczas gdy światowy rynek sportów outdoorowych kwitnie, niektórzy sprzedawcy sprzętu outdoorowego również przekazali zadowalające odpowiedzi. Obejmują głównie automatyczne nadmuchiwane poduszki, nadmuchiwane łóżka, bagaż zewnętrzny, poduszki na zagłówki itp.
