1. Pasaran pengguna Internet luar negara hampir 4 bilion. Menurut statistik We are social tentang pengguna global, bilangan pengguna Internet di dunia adalah hampir 5 bilion. Tidak termasuk bilangan pengguna Internet Cina, bilangan pengguna Internet luar negara adalah hampir 4 bilion. Produk dengan pengguna media sosial global tertinggi ialah pengguna aktif Facebook, YouTube dan Whatsapp. Skalanya masing-masing mencapai 2.9 bilion, 2.5 bilion dan 2 bilion (Statista).
- Dari segi pengguna aktif, YouTube Shorts MAU melebihi 1.5 bilion (Jun 2022); TikTok MAU melebihi 1 bilion (2021); Kuaishou MAU luar negara melebihi 150 juta (April 2021), dengan purata masa penggunaan harian hampir 60 minit (Jun 2022).
Bilangan pengguna platform media sosial utama di dunia (berjuta-juta) dan kadar penembusan pengguna Internet global
3. Video pendek berkembang pesat di luar negara, tetapi kadar kematangan dan penembusan masih agak rendah. Menurut data Statista, kadar penembusan penduduk global TikTok adalah kira-kira 16%, dan kadar penembusannya di Timur Tengah dan Asia Tenggara melebihi 50%. Sebagai perbandingan, kadar penembusan populasi global YouTube adalah kira-kira 38%.
- Melihat kepada pengedaran pengguna global yang diwakili oleh Meta, pengguna di rantau Asia Pasifik menyumbang bahagian terbesar. Facebook menyumbang 44% pengguna di Asia Pasifik dan terus meningkat, dengan MAU mencecah 1.3 bilion, yang merupakan sumber utama pertumbuhan pengguna. Bilangan pengguna di Eropah, Amerika dan Amerika Utara adalah kira-kira 260 juta, menyumbang 9%, dan bilangan pengguna di Eropah adalah kira-kira 400 juta, menyumbang 14%, menyumbang Nisbah telah mengecil, dan bilangan pengguna di kawasan lain di dunia yang diwakili oleh Amerika Latin dan Afrika telah mencapai 960 juta. Sebagai perbandingan, TikTok menduduki tempat pertama dalam muat turun aplikasi hiburan dan hasil dalam pasaran utama seperti Amerika Syarikat, Jepun dan Australia di HQ1 pada 2022 (data dari Menara Sensor); Kuaishou Overseas menumpukan pada operasi di Amerika Latin, Asia Tenggara dan kawasan tempatan yang lain .
Mengira penunjuk hasil/MAU bagi wilayah Meta, penunjuk itu setinggi $50.2 di Amerika Utara, $15.6 di Eropah dan $3.3 di wilayah lain.
4. Perbincangan mengenai model perniagaan dan ruang perniagaan
- Pengewangan pengiklanan ialah tonggak utama video pendek, ditambah dengan bayaran tip dan kadar komisen e-dagang siaran langsung sebagai pendapatan kedua dan ketiga. Berbanding dengan China, pengkomersilan video pendek di luar negara masih di peringkat awal.
2. Peratusan iklan video pendek dalam pasaran pengiklanan Internet meningkat dari tahun ke tahun. Di China, ia akan menyumbang kira-kira 23% pada 2021. Di luar negara, ia kini berada di peringkat awal pengkomersilan pengiklanan. Dengan peningkatan trafik produk video pendek dan penggantian pengiklanan media tradisional dengan iklan suapan video yang lebih berkesan mengukur kesan penghantaran, bahagian pengiklanan video pendek keseluruhan dalam pasaran pengiklanan Internet telah meningkat dari tahun ke tahun. Pada tahun 2020, pasaran pengiklanan video pendek akan menyumbang kira-kira 20% daripada pasaran pengiklanan Internet, dan ia dijangka meningkat kepada 23% pada tahun 2021. Di China, ByteDance akan mengatasi Alibaba dalam hasil pengiklanan pada tahun 2021, menjadi platform pengiklanan terbesar, dan hasil pengiklanan Kuaishou akan berkembang pesat, mencapai 42.7 bilion yuan pada tahun 2021.
3. Struktur pasaran pengiklanan digital luar negara agak stabil dan tertumpu, dan iklan video pendek boleh menjejaskan struktur. Google, Meta dan Amazon adalah antara 3 teratas, dengan hasil pengiklanan masing-masing $209.5 bilion, $114.9 bilion dan $31.2 bilion pada 2021. Menurut data eMarketer, hasil pengiklanan Tik Tok pada 2021 adalah kira-kira $3.88 bilion (yang mana Amerika Syarikat menyumbang kira-kira 54%), dan dianggarkan mencecah $11.6 bilion pada 2022.
4. Penstriman langsung e-dagang berkembang pesat. Pada tahun 2020, volum transaksi siaran langsung e-dagang akan mencapai 1.2 trilion, dan kadar penembusan jumlah barangan dan perkhidmatan dalam talian akan mencapai 10%. Dianggarkan keseluruhan volum transaksi siaran langsung e-dagang mungkin melebihi 2 trilion pada 2021, menyumbang 18% daripada kadar penembusan pasaran e-dagang.
- Kadar pengewangan e-dagang tradisional kini hampir 4%. Kadar pengewangan pengiklanan Pinduoduo adalah lebih tinggi daripada Alibaba, tetapi kadar komisen lebih rendah daripada yang kedua. Kadar pengewangan e-dagang platform merangkumi dua bahagian: (1) yuran pengiklanan, iaitu pendapatan pengiklanan yang sanggup dibayar oleh peniaga untuk pengalihan produk; (2) pendapatan komisen daripada aliran transaksi. Membandingkan kadar komisen Alibaba dan Pinduoduo, ia pada dasarnya hampir 4%. Kadar pengewangan pasaran Alibaba pada tahun fiskal 2022 akan mencapai 3.8%. Menurut pendedahan hasil pada tahun fiskal 2020, 2.7% Kadar pengewangan nilai urus niaga datang daripada pembidaan iklan tangan, dan 0.9% kadar pengewangan nilai transaksi berasal daripada rake. Kadar pengewangan pasaran Pinduoduo ialah 3.6%, yang mana pengiklanan menyumbang majoriti, iaitu, 3.0% daripada kadar pengewangan nilai transaksi ialah hasil pengiklanan, dan 0.6% daripada nilai transaksi ialah pendapatan komisen. .
