Prospek arah aliran penggunaan dalam musim kembali ke sekolah AS: jenama baharu dan produk 3C mungkin membawa kepada peningkatan penggunaan
Sudah lama sejak Hari Perdana berakhir, dan satu lagi promosi besar pada separuh kedua tahun ini, musim kembali ke sekolah, telah bermula.
Kali ini, musim kembali ke sekolah bukan pada bulan Jun, dan juga tidak selari dengan Hari Perdana. Ia kembali kepada amalan bermula pada bulan Julai dan berakhir pada bulan September. Statista mengeluarkan data tinjauan yang menunjukkan bahawa sejak 2016, pengguna secara beransur-ansur mengembangkan tabiat berbelanja lebih awal untuk musim kembali ke sekolah. Ogos masih lagi “musim membeli-belah” pada musim kembali ke sekolah. Data pengguna untuk 2019 menunjukkan bahawa pengguna membayar lebih banyak untuk bekalan balik ke sekolah pada bulan Jun berbanding September.
Kempen kembali ke sekolah 2022 tidak lagi bertindih dengan Hari Perdana tetapi akan bertemu dengan masa pengguna membeli-belah untuk cuti akhir tahun. Memetik tinjauan Salesforce, CNBC berkata bahawa lebih daripada satu pertiga daripada responden berkata mereka akan membeli hadiah untuk cuti akhir tahun lebih awal, dan separuh berkata mereka bersedia mencuba jenama baharu untuk mengurangkan kos overhed.
Pada bulan Disember, Shopkick meramalkan bahawa 45% pengguna hanya akan berbelanja lebih pada 2022, didorong oleh inflasi, kekurangan inventori dan kekurangan pasaran buruh. Dengan harga komoditi yang melonjak sejak 2021, kebanyakan isi rumah menjangkakan untuk berbelanja lebih pada tahun ini berbanding 2021. Menurut Statista, pengguna berbelanja dua kali lebih banyak untuk barangan elektronik berbanding bekalan sekolah. Dengan mengandaikan ramalan Statista hampir sama, purata jumlah perbelanjaan bagi setiap isi rumah adalah di bawah $870.
Pembelian barangan mewah seperti elektronik mewah dan pakaian berjenama akan meningkat, menurut data KPMG. Tahun ini, penggunaan kedai bata dan mortar telah kembali kukuh, dan penambahan kira-kira 1/3 daripada responden mungkin mengurangkan aliran penggunaan keseluruhan. Nampaknya kehidupan industri e-dagang tidak mudah. 77% daripada ibu bapa yang ditinjau berkata bahawa apabila membeli produk yang serupa, mereka tidak akan memilih jenama yang mereka beli pada masa lalu, dan separuh daripada mereka akan memilih produk dengan diskaun.
Amazon mungkin tidak lagi menyumbang 85 peratus daripada membeli-belah balik ke sekolah dalam talian di A.S., seperti yang dianggarkan oleh Insider Intelligence lewat tahun lepas.
Berikut ialah beberapa potret pengguna untuk kategori tertentu:
Barangan mewah: pakaian berjenama, dan elektronik mewah, terutamanya untuk lelaki, Gen Z, dan berpendapatan sederhana atas;
Produk berkaitan minat: seni, kraf, alat muzik, buku;
·Produk mampan: keluarga dengan pendapatan yang baik akan mendapat permintaan ini;
Hadiah: Keluarga dengan bajet yang ketat mungkin mengurangkan perbelanjaan kembali ke sekolah dan menumpukan pada membeli hadiah;
Produk jenama putih: kebanyakan ibu bapa akan bimbang tentang kehabisan stok;
Bekalan Kembali Ke Sekolah Paling Popular di Amazon
Berdasarkan data sejarah, jualan produk berikut akan meningkat dengan ketara semasa musim kembali ke sekolah:
Produk kecantikan: topeng muka, pengilat kuku, produk penjagaan rambut;
Bekalan kecergasan: tikar yoga, peralatan regangan, botol air;
Produk dan aksesori elektronik: komputer riba, sarung, penutup komputer riba;
Permainan: permainan papan, teka-teki, permainan;
Bekalan haiwan kesayangan: pencari, mainan penyahmampatan, berus rambut haiwan kesayangan;
Buku: buku teks, buku kanak-kanak, e-buku;
