Baru-baru ini, firma penyelidikan pasaran NPD Group, berdasarkan penjejakan kategori mainan di pasaran AS, mendedahkan “terlaris” produk dalam kategori ini melalui data jualannya pada separuh pertama tahun ini, dan meringkaskan perubahan dalam tingkah laku penggunaan mainan Amerika. .
- Jualan industri mainan S. meningkat 2% ($231 juta) kepada $11.4 bilion dari Januari hingga Jun 2022, menurut Kumpulan NPD. Daripada jumlah ini, jualan unit jatuh 6%.
Di samping itu, sejajar dengan kadar inflasi tahunan AS, harga jualan purata kategori mainannya meningkat sebanyak 8% pada separuh pertama tahun ini kepada $11.3, manakala tahun sebelumnya dan tahun lepas masing-masing meningkat sebanyak 19% dan 6%.
Dalam dua tahun yang lalu, jualan untuk industri mainan di A.S. telah meningkat masing-masing sebanyak 18% dan 20%, memecahkan rekod jualan berulang kali.
Perunding industri mainan Amerika Juli Lennett berkata walaupun industri mainan berkembang hanya 2% pada separuh pertama tahun ini, momentum kategori ini dalam pasaran A.S. masih tidak boleh dipandang remeh. Disebabkan 14 industri yang dijejaki oleh NPD, hanya 6 industri yang masih mencapai pertumbuhan pada separuh pertama tahun ini selepas dua tahun pertumbuhan pada kemuncak wabak.
Antara 11 kategori mainan utama yang dijejaki oleh NPD, empat mengalami pertumbuhan jualan pada separuh pertama tahun ini. Terdapat 10 kategori utama dengan CAGR tiga tahun positif berbanding 2019.
Mainan luar dan sukan masih memegang tempat teratas dalam pasaran mainan A.S., dengan jualan $2.7 bilion. Dan mainan mewah menyaksikan pertumbuhan terpantas, meningkat 43 peratus kepada $301 juta.
Angka-angka ini menunjukkan daya tahan industri mainan A.S. dalam masa ekonomi yang tidak menentu ini.
Ramalkan pasaran arah aliran separuh kedua tahun berdasarkan data jualan pada separuh pertama di A.S.
Baru-baru ini, firma penyelidikan pasaran NPD Group, berdasarkan penjejakan kategori mainan di pasaran AS, mendedahkan “terlaris” produk dalam kategori ini melalui data jualannya pada separuh pertama tahun ini, dan meringkaskan perubahan dalam tingkah laku penggunaan mainan Amerika. .
- Jualan industri mainan S. meningkat 2% ($231 juta) kepada $11.4 bilion dari Januari hingga Jun 2022, menurut Kumpulan NPD. Daripada jumlah ini, jualan unit jatuh 6%.
Di samping itu, sejajar dengan kadar inflasi tahunan AS, harga jualan purata kategori mainannya meningkat sebanyak 8% pada separuh pertama tahun ini kepada $11.3, manakala tahun sebelumnya dan tahun lepas masing-masing meningkat sebanyak 19% dan 6%.
Dalam dua tahun yang lalu, jualan untuk industri mainan di A.S. telah meningkat masing-masing sebanyak 18% dan 20%, memecahkan rekod jualan berulang kali.
Perunding industri mainan Amerika Juli Lennett berkata walaupun industri mainan berkembang hanya 2% pada separuh pertama tahun ini, momentum kategori ini dalam pasaran A.S. masih tidak boleh dipandang remeh. Disebabkan 14 industri yang dijejaki oleh NPD, hanya 6 industri yang masih mencapai pertumbuhan pada separuh pertama tahun ini selepas dua tahun pertumbuhan pada kemuncak wabak.
Antara 11 kategori mainan utama yang dijejaki oleh NPD, empat mengalami pertumbuhan jualan pada separuh pertama tahun ini. Terdapat 10 kategori utama dengan CAGR tiga tahun positif berbanding 2019.
Mainan luar dan sukan masih memegang tempat teratas dalam pasaran mainan A.S., dengan jualan $2.7 bilion. Dan mainan mewah menyaksikan pertumbuhan terpantas, meningkat 43 peratus kepada $301 juta.
Angka-angka ini menunjukkan daya tahan industri mainan A.S. dalam masa ekonomi yang tidak menentu ini.
Pertumbuhan pelbagai produk, daya penggerak pasaran yang kukuh
Untuk kategori mainan mewah, Squishmallows, Magic Mixies dan mainan Disney merupakan pemacu utama pertumbuhan. Pada separuh pertama tahun ini, 7 daripada 15 mainan terlaris di Amerika Syarikat ialah Squishmallow.
Penerokaan dan mainan berkaitan meningkat 28%, dengan NBA, NFL dan MLB mendahului pertumbuhan dalam kategori ini dengan kad dagangan sukan.
Jualan angka, angka dan aksesori juga menunjukkan pertumbuhan dua angka. Dengan pelepasan “Dunia Jurassic 3: Penguasaan” pada bulan Jun, jualan produk mainan persisiannya telah meningkat, dan ia telah menjadi yang pertama daripada produk sedemikian. Kedua ialah Funko Pop! Satu siri mainan dan “Sonic the Hedgehog” angka dagangan.
Set bangunan menyaksikan peningkatan 8%, dengan LEGO Star Wars menyaksikan pertumbuhan terpantas, diikuti oleh Pakar Pencipta LEGO dan Kraf LEGO.
Inflasi berterusan, perbelanjaan mainan pengguna berubah
Melalui cerapannya tentang pengguna mainan A.S., NPD turut meringkaskan 4 perubahan berikut dalam tingkah laku pengguna.
Di A.S., permintaan orang dewasa untuk mainan juga tinggi, dengan isi rumah tanpa anak membelanjakan lebih banyak untuk mainan (naik 4 peratus) berbanding isi rumah yang mempunyai anak (naik 1 peratus).
Dengan kesan ekonomi negatif semasa, isi rumah Amerika yang berpendapatan lebih tinggi mempunyai lebih banyak kuasa beli. Perbelanjaan untuk mainan untuk isi rumah dengan pendapatan melebihi $100,000 meningkat 6 peratus, manakala mereka yang berpendapatan di bawah $50,000 turun 2 peratus.
Pada masa yang sama, rakyat Amerika meningkatkan perbelanjaan mereka untuk mainan, tetapi membelinya lebih jarang, yang dikaitkan dengan harga produk yang lebih tinggi. Dan berbanding dahulu, rakyat Amerika lebih gemar mainan membeli-belah dalam talian pada tahun ini.
Pada masa ini, penembusan pembeli mainan A.S. telah meningkat sebanyak 0.1%, menambah kira-kira 155,000 pembeli secara keseluruhan. Secara keseluruhan, penembusan pembeli sebahagian besarnya tidak berubah sepanjang tahun, tetapi mengekalkan peningkatan ketara dalam pembeli baharu sejak beberapa tahun lalu, dengan hampir 16 juta lebih pembeli dalam industri mainan berbanding 2019.
Juli Lennett berkata industri mainan dijangka terus mengatasi industri lain pada separuh kedua tahun ini, walaupun pengguna A.S. telah mengurangkan perbelanjaan akibat krisis kewangan.
Pertumbuhan pelbagai produk, daya penggerak pasaran yang kukuh
Untuk kategori mainan mewah, Squishmallows, Magic Mixies dan mainan Disney merupakan pemacu utama pertumbuhan. Pada separuh pertama tahun ini, 7 daripada 15 mainan terlaris di Amerika Syarikat ialah Squishmallow.
Penerokaan dan mainan berkaitan meningkat 28%, dengan NBA, NFL dan MLB mendahului pertumbuhan dalam kategori ini dengan kad dagangan sukan.
Jualan angka, angka dan aksesori juga menunjukkan pertumbuhan dua angka. Dengan pelepasan “Dunia Jurassic 3: Penguasaan” pada bulan Jun, jualan produk mainan persisiannya telah meningkat, dan ia telah menjadi yang pertama daripada produk sedemikian. Kedua ialah Funko Pop! Satu siri mainan dan “Sonic the Hedgehog” angka dagangan.
Set bangunan menyaksikan peningkatan 8%, dengan LEGO Star Wars menyaksikan pertumbuhan terpantas, diikuti oleh Pakar Pencipta LEGO dan Kraf LEGO.
Inflasi berterusan, perbelanjaan mainan pengguna berubah
Melalui cerapannya tentang pengguna mainan A.S., NPD turut meringkaskan 4 perubahan berikut dalam tingkah laku pengguna.
Di A.S., permintaan orang dewasa untuk mainan juga tinggi, dengan isi rumah tanpa anak membelanjakan lebih banyak untuk mainan (naik 4 peratus) berbanding isi rumah yang mempunyai anak (naik 1 peratus).
Dengan kesan ekonomi negatif semasa, isi rumah Amerika yang berpendapatan lebih tinggi mempunyai lebih banyak kuasa beli. Perbelanjaan untuk mainan untuk isi rumah dengan pendapatan melebihi $100,000 meningkat 6 peratus, manakala mereka yang berpendapatan di bawah $50,000 turun 2 peratus.
Pada masa yang sama, rakyat Amerika meningkatkan perbelanjaan mereka untuk mainan, tetapi membelinya lebih jarang, yang dikaitkan dengan harga produk yang lebih tinggi. Dan berbanding dahulu, rakyat Amerika lebih gemar mainan membeli-belah dalam talian pada tahun ini.
Pada masa ini, penembusan pembeli mainan A.S. telah meningkat sebanyak 0.1%, menambah kira-kira 155,000 pembeli secara keseluruhan. Secara keseluruhan, penembusan pembeli sebahagian besarnya tidak berubah sepanjang tahun, tetapi mengekalkan peningkatan ketara dalam pembeli baharu sejak beberapa tahun lalu, dengan hampir 16 juta lebih pembeli dalam industri mainan berbanding 2019.
Juli Lennett berkata industri mainan dijangka terus mengatasi industri lain pada separuh kedua tahun ini, walaupun pengguna A.S. telah mengurangkan perbelanjaan akibat krisis kewangan.
