Sejak 24 Februari, UK telah menarik balik semua sekatan ke atas wabak mahkota baharu, dan keadaan ekonomi terus bertambah baik. Penggunaan akan menjadi pemacu utama pertumbuhan masa depan yang dijangka, dengan pelaburan perniagaan terus meningkat. Walau bagaimanapun, peningkatan bil tenaga global, inflasi berterusan, penurunan dalam pengeluaran akibat kekurangan buruh dan bahan, dan peningkatan tekanan ke atas isi rumah dan perniagaan akan meletakkan ekonomi UK pada 2022, tetapi penganalisis profesional berkata ekonomi UK semakin pulih. Profesional menjangka pertumbuhan ekonomi mencecah 4.5%-5.1% pada 2022. Tabung Kewangan Antarabangsa menjangkakan ekonomi UK berkembang sebanyak 5% pada 2022, lebih tinggi daripada 4.9% yang dijangkakan untuk ekonomi global secara keseluruhan.
01. Ctrend sosial tergantung
Pada hujung minggu 2021, aliran orang di jalanan di UK pada dasarnya telah kembali ke tahap pra-wabak, manakala hari bekerja (terutamanya hari Isnin) masih lembap. Ramai pekerja asing telah mula bekerja dari rumah semasa wabak itu, walaupun ada yang kembali ke pejabat mereka. Walau bagaimanapun, masih terdapat asas yang cukup untuk mengekalkan pejabat rumah. Di samping itu, perkara berikut juga diperhatikan:
82% pekerja asing berulang-alik sekurang-kurangnya dua kali seminggu
· Kembali ke mod kerja bercampur pada hari Selasa, Rabu dan Khamis
Pada pertengahan Oktober, penggunaan komuter bagi transit rel ialah 45% daripada paras sebelum musim gugur 2019
· Pemulangan perjalanan masa lapang, kira-kira 90% daripada tahap pra-pandemik
Dari segi bilangan pelawat, bilangan orang di dalam dan sekitar Oxford Street, Regent Street, Bond Street dan Mayfair adalah 13 peratus lebih tinggi berbanding 2019. Industri pelancongan merekodkan 73% jualan pada Oktober 2021 berbanding tempoh yang sama pada 2019, dengan kira-kira dua pertiga perbelanjaan datang daripada pelancong tempatan Britain, lebih sedikit daripada separuh daripada tahap pra-pandemik. Tempahan untuk parti Krismas korporat dan acara lain kekal lembap, tetapi adalah sekitar 80% pra-pandemi menjelang akhir Oktober 2021 dan sepatutnya melebihi 90% menjelang Disember.
Pada tahun 2021, pasaran e-dagang global akan menunjukkan trend kelembapan berskala besar, tetapi model beli-belah baharu yang didorong oleh wabak itu, seperti pengambilan sendiri luar talian dan e-dagang media sosial, masih menunjukkan peningkatan yang baik. Pada tahun 2020, pasaran e-dagang UK akan meningkat sebanyak 47%, dan akan turun kepada 21% pada tahun 2021. Pada tahun 2021, 1 daripada 4 pengguna akan menggunakan e-dagang media sosial untuk membeli-belah dan 57% daripada pengguna memilih pengambilan sendiri luar talian.
Di samping itu, isi rumah British mengurangkan perbelanjaan mereka dengan purata £109.10 (kira-kira 19%) setiap minggu semasa wabak itu. Kira-kira 1/3 daripada pekerja asing berkata pendapatan isi rumah mereka akan jatuh sepanjang 2021, dengan kumpulan berpendapatan terendah meningkat daripada 20% kepada 42% (berbanding dengan mereka yang berpendapatan tinggi, kumpulan ini lebih berkemungkinan untuk dipecat daripada tinggal di rumah) pejabat). Walaupun perbelanjaan dan pendapatan menurun bagi kebanyakan isi rumah British, minoriti bergelut untuk memenuhi keperluan hidup. Bahagian defisit fiskal yang dilaporkan turun sebanyak 6 mata peratusan kepada 34% dalam 12 bulan pertama Mac 2020 dan 28% dalam 12 bulan pertama Mac 2021.
(5) Media sosial mendapat momentum
Aktiviti global platform media sosial telah menyuntik tenaga baharu ke dalam perniagaan e-dagang. Jenama menggunakan platform media sosial sebagai asas mereka untuk memulakan “pergerakan kandang” melalui aktiviti seperti menyiarkan, mencipta topik dan melancarkan cabaran hashtag. Media sosial adalah kumpulan orang. Terdapat peminat dan sepadan “pemimpin kandungan”, iaitu pencipta kandungan atau sarjana UP. Perkara yang menjadikan pencipta kandungan istimewa ialah keupayaan untuk menggunakan media sosial untuk memasarkan produk atau perkhidmatan secara lebih terus kepada lebih banyak khalayak sasaran, atau dengan mendorong komuniti ini yang mereka bina ke platform kandungan berbayar lain seperti Patreon, yang menjana wang untuk platform rangka kerja ahli berbayar) untuk penjanaan hasil. Kerjasama dengan pencipta kandungan juga mungkin membawa masalah lain kepada jenama, kerana dari masa ke masa, pencipta akan mahu menjana wang secara langsung daripada peminat, seperti mencipta jenama DTC. Dari perspektif persaingan pasaran, ia boleh dianggap sebagai bulatan yang mulia.
· Terdapat kira-kira 50 juta pencipta kandungan sedia ada di dunia, kira-kira 46 juta adalah amatur dan separuh masa, dan sebilangan kecil profesional aktif terutamanya di Instagram, TikTok dan YouTube.
Hasil Shopify meningkat pada kadar pertumbuhan tahunan kompaun sebanyak 70.2% dari 2015 hingga 2020
59% responden berkata mereka mempunyai atau berminat menggunakan platform media sosial untuk menjana pendapatan tambahan sebagai tambahan kepada pendapatan biasa mereka
39% daripada responden berkata mereka mempunyai atau berminat untuk berbelanja secara langsung di platform media sosial
Pada tahun 2021, keghairahan rakyat Britain untuk membeli rumah telah mencapai tahap yang tidak pernah berlaku sebelum ini, dan harga rumah juga telah mencecah paras tertinggi. Berita itu menunjukkan bahawa harga rumah pada tahun 2022 akan sama seperti tahun lepas, tetapi pasaran hartanah akan mengalami pertumbuhan negatif pada separuh kedua tahun ini. Tahun 2021 menyaksikan pertumbuhan jualan dan harga paling kukuh sejak 2007, hasil gabungan penilaian semula berterusan negeri terhadap perumahan, kadar gadai janji yang lebih rendah dan lanjutan kepada tarikh akhir pemfailan duti setem.
Pertumbuhan harga rumah di UK kini berada pada 6.6%, dengan London mempunyai kadar inflasi harga rumah yang paling rendah, satu-satunya wilayah dengan pertumbuhan di bawah purata lima tahun. Utara England telah menyaksikan pertumbuhan harga rumah yang paling kukuh, dengan penyelidikan Hamptons menunjukkan bahawa pada separuh pertama 2021 pembeli rumah dari London membuat pembelian besar di kawasan selain London, mengurangkan permintaan untuk hartanah tempatan di London.
02. Perubahan pada tahap kesedaran
- Takrif baharu YOLO
Kesan negatif wabak itu semakin berkurangan, dan orang ramai ingin menikmati kehidupan dengan cara yang berbeza dan menemui keseronokan baharu untuk menebus rancangan perjalanan yang terpaksa mereka tinggalkan sejak 2020. Ini termasuk pengalaman digital yang mengasyikkan, pengalaman deria yang lebih intuitif dan aktiviti yang sebelum ini dianggap lebih “Buddha”. Didorong oleh wabak, sukan luar dan mendaki secara beransur-ansur mencetuskan kegilaan, dan titik permulaan orang ramai tidak lagi “puisi dan jarak”, yang bermaksud bahawa perjalanan sekali dalam seumur hidup mungkin tidak lagi untuk pergi ke tempat yang jauh, kerana ini masih berlaku untuk ramai orang. Ia sangat menyusahkan dan mahal. Atas dasar persekitaran yang sedia ada, seperti pinggir bandar, atau bermain permainan lain yang indah di rumah telah menjadi suara kebanyakan orang.
YOLO bukan lagi mengenai penggunaan berlebihan untuk pengalaman berskala besar, tetapi lebih kepada perancangan spontan atau jangka pendek. Perkongsian cerita dan pengesyoran juga merupakan sebahagian daripada aliran ini. Contohnya, mencari kedai dengan stok pasta semasa wabak, atau mencari restoran popular yang menawarkan bawa pulang, perkongsian sudah menjadi satu keseronokan, dan ia juga merupakan tingkap untuk melihat keindahan dunia semasa wabak.
· 7 daripada 10 pengguna yang ditinjau merasakan keperluan untuk mencari pengalaman hidup baharu
42% pengguna UK memegang idea tentang”suka belajar atau menemui perkara baru, tempat, pengalaman, idea”
50% daripada pengguna UK merancang untuk meluangkan lebih banyak masa mengalami aktiviti luar
17% daripada pengguna UK mengatakan mereka gembira untuk mengambil bahagian dalam acara jenama (cth. pop timbul)
(2) Psikologi penggunaan berhati-hati
Semasa wabak itu, adegan pembelian panik barangan keperluan meninggalkan bayangan yang mendalam kepada ramai orang. Kebimbangan yang disebabkan oleh ketidakpastian wabak dicerminkan dalam menyorok barang, dan dalam mengubah industri atau bahkan berpindah. Kesan wabak itu ke atas dunia kini beransur-ansur menjadi acuh tak acuh, dan pengguna mula merenungkan tingkah laku masa lalu mereka. Lebih banyak ketidaktentuan dan kebimbangan berlaku di bawah tekanan kenaikan barang keperluan, harga bahan api, harga kereta dan cukai. Pengguna telah menjadi lebih teragak-agak untuk membuat keputusan utama dan lebih konservatif dengan perbelanjaan mereka. Jenama yang mengiktiraf kebimbangan ini dan boleh menyediakan pengguna dengan kaedah membeli-belah yang fleksibel dan secara aktif mengalihkan kos proses penggunaan sudah pasti akan mendapat kelebihan.
Kos sara hidup melonjak pada kadar terpantas dalam hampir sedekad, mencecah 4.2% pada Oktober 2021
40% responden berasa berisiko menghadapi masalah kewangan
33% daripada responden dewasa UK mengatakan mereka lebih berhati-hati berbanding sebelum ini apabila membuat pembelian komoditi
(3) Pengguna tidak lagi bersabar selepas wabak itu
Hari ini, kehidupan rakyat British telah beransur pulih. Walaupun hari-hari di rumah telah menghidupkan banyak kesulitan, pengalaman membeli-belah di bawah mod penghantaran ke rumah dan pengambilan luar talian telah mengubah sepenuhnya mood sesetengah orang. Persembahan adalah seperti berikut:
24% pengguna UK menggambarkan diri mereka sebagai “sering tidak sabar”, meningkat kepada 30% dalam kalangan Gen Z dan Milenium
· Dalam tempoh 12 bulan yang lalu, 57% daripada responden membuat pembelian melalui pesanan dalam talian dan pengambilan luar talian
Syarikat tempahan teksi Gett melaporkan lebih daripada 17,000 kekosongan di kawasan London dalam seminggu, dengan kekurangan yang lebih melampau
(4) Revolusi Kesihatan
Menurut NHS (Perkhidmatan Kesihatan Negara), wabak itu telah mengubah persepsi orang ramai terhadap kesihatan, dan tumpuan telah beralih secara beransur-ansur daripada rawatan kepada pencegahan. Masalah psikologi yang didedahkan oleh pesakit selepas sembuh sedikit sebanyak melepasi badan itu sendiri. Penindasan psikologi dan autisme yang mungkin disebabkan semasa pengasingan rumah telah beransur-ansur muncul, dan kepentingan langkah kesihatan pencegahan telah meningkat. Untuk mengambil langkah pencegahan lebih awal, anda mesti mencungkil insentif yang mungkin membawa kepada status quo. Senaman, diet yang pelbagai, suplemen vitamin, pembersih udara dan produk perabot ergonomik semuanya boleh meningkatkan kesihatan anda sedikit sebanyak.
22% pengguna mengatakan mereka telah menggunakan pembersih udara pada 2021, meningkat daripada 14% pada 2018
49% pengguna mengatakan mereka berminat dengan perkhidmatan tersuai yang menyediakan nasihat kesihatan
42% responden berkata mereka akan mengambil vitamin dan suplemen pada 2021, meningkat daripada 33% pada 2018.
(6) Pekeliling ekonomi
Ekonomi pekeliling akhirnya di sini, membolehkan penggunaan semula, kitar semula dan sifar sisa. Pertumbuhan pesat aplikasi dagangan komoditi terpakai, dan aktiviti jenama terkenal seperti tukar beli dan kitar semula gaya lama telah membantu memecahkan prasangka asal pengguna tentang barangan terpakai.
Betapa harumnya barangan terpakai secara beransur-ansur difahami oleh lebih ramai pengguna. Kategori biasa di tapak dagangan terpakai termasuk pakaian, mainan dan 3C, dan kualiti serta pilihan lebih luas berbanding sebelum ini. Beli-belah dalam talian telah menjadi trend semasa wabak, mendorong peniaga yang bergantung pada model runcit tradisional untuk mengubah pemikiran mereka dan membuka kedai dalam talian. Pada masa yang sama, kelemahan industri fesyen pantas juga telah menyedarkan pengguna’ kesedaran, dan barangan terpakai dengan kedua-dua kegunaan dan nilai perlindungan alam sekitar sememangnya bernilai lebih pelaburan.
Kemerosotan minat untuk memiliki barangan untuk masa yang lama, bersama-sama dengan semangat berterusan untuk membersihkan kekacauan, juga bermakna pengguna kurang berminat untuk menyimpan barangan, manakala pertumbuhan syarikat penghantaran dan pengambilan menawarkan pilihan penghantaran yang mudah untuk membantu mereka berurus niaga. . Ini adalah pilihan membeli yang dirasakan baik di kedua-dua belah pihak, dan penjual tahu bahawa mereka mengelak sumbangan mereka kepada tapak pelupusan dan boleh menggunakan semula barangan yang tidak mereka perlukan.
· 7/10 responden yang tidak mempunyai pengalaman dalam perdagangan pakaian terpakai berkata mereka akan cuba membeli barangan terpakai pada masa hadapan
· Satu daripada dua milenium, responden Gen Z berkata mereka akan membeli lebih banyak barangan terpakai dalam tempoh 5 tahun akan datang
42% daripada eksekutif runcit berkata perdagangan terpakai akan menjadi sebahagian besar ekonomi pasaran dalam tempoh 5 tahun
34% pengguna mengatakan mereka lebih cenderung untuk membeli daripada jenama yang menjual produk terpakai dan juga mempromosikan produk baharu
