Nilai pasaran Sukan & Luar di Eropah, Timur Tengah dan Afrika (EMEA) ialah 12.04 bilion euro pada 2021 dan dijangka melebihi 13.18 bilion euro pada 2022. Laporan ini akan mentafsir prestasi sukan & produk luar dalam pasaran Eropah dari pelbagai perspektif, dan membimbing penjual untuk menghargai sepenuhnya arah aliran kategori Eropah yang popular.
Jadual kandungan:
1. Gambaran Keseluruhan Sukan Eropah & Pasaran Produk Luaran
2. Aliran Pengguna
3. Kategori popular
4. Ekonomi Serantau Pasaran Sukan Eropah
5. Landskap kompetitif pasaran sukan Eropah
6. Titik pertumbuhan industri sukan Eropah pada 2022
- Gambaran Keseluruhan Sukan Eropah & Pasaran Produk Luaran
Wabak ini tidak diragukan lagi merupakan bantuan terkuat untuk lonjakan jualan sukan & produk luar. Pada Mac 2020, wabak itu merebak ke benua Eropah, dan sukan berpasukan dan sukan dalaman tidak dapat dijalankan. Ini membawa kepada perubahan asas dalam keutamaan sukan di seluruh benua Eropah pada tahun 2020 dan 2021. Dijejaskan oleh sekatan perjalanan, mengambil bahagian dalam dua tahun ini Jualan pakaian sukan musim sejuk jatuh dengan lebih sedikit orang yang bermain ski dan sukan musim sejuk yang lain.
Lebih ramai pengguna beralih kepada senaman peribadi, termasuk yoga dan Pilates. Semasa wabak itu, tidak banyak projek yang boleh dilaksanakan oleh orang ramai, terutamanya mendaki dan berlari, yang telah mewujudkan pasaran yang baik untuk pakaian luar dan peralatan berjalan kaki. Pasaran pakaian sukan dan masa lapang, yang menggabungkan ciri-ciri pakaian yoga, pakaian sukan dan pakaian kasual, telah menjadi kategori hangat apabila orang bekerja dari rumah dan mengikuti kelas dalam talian. Membeli-belah dalam talian, sebagai satu-satunya cara untuk pengguna membeli-belah apabila kedai-kedai batu bata ditutup, telah membuka jualan kerana wabak itu.
Data menunjukkan bahawa pada tahun 2021, 36% orang Eropah akan membeli pakaian sukan dan masa lapang & peralatan dalam talian, dan bahagian membeli-belah dalam talian dalam kategori ini hanya sedikit di belakang buku (39%) dan barangan rumah (40%). Membeli-belah dalam talian untuk pakaian fesyen & aksesori menyumbang 48%, menunjukkan bahawa keseluruhan niat membeli-belah dalam talian pengguna di rantau ini adalah lebih rendah daripada di wilayah lain.
Dari segi perkadaran lawatan ke 50 peruncit teratas di Eropah, lebih daripada 78% mencari kata kunci “sukan dan riadah”, manakala hanya 21% mencari “fesyen” bersendirian. Ini bermakna pakaian sukan, sukan dan fesyen sukan akan menjadi sebahagian daripada lebih banyak jenama pakaian’ barisan produk.
Pada masa yang sama, ujian kesihatan dan aplikasi latihan fizikal yang mendakwa dapat meningkatkan semangat senaman sedar orang telah mencetuskan satu lagi pusingan kecergasan “revolusi”.
Banyak jenama sukan barisan pertama telah mencipta apl kecergasan mereka sendiri, menubuhkan komuniti pengguna dan menggesa pengguna untuk bersenam sambil membuka saluran pengewangan baharu, termasuk langganan berbayar. Apl Nike's Run Club mempunyai 15.4 juta muat turun pada 2020, peningkatan sebanyak 45% berbanding 2019, dan telah menjadi bahagian yang lebih penting dalam struktur hasil Nike. Analisis juga menunjukkan bahawa aplikasi itu telah membawa jumlah pendedahan yang sangat besar kepada Nike dalam komuniti komunikasi pengguna sukan luar seperti berlari. Produk marginal tetapi mewah Nike dilengkapi dengan “teknologi hitam” telah dijual dengan harga yang tinggi.
Aplikasi ini mengumpul satu siri data biometrik daripada pengguna, seperti ketinggian, berat, umur, pakaian dan saiz kasut, dsb., dan merekodkan perubahan dalam pelbagai penunjuk fungsi fizikal termasuk kadar denyutan jantung semasa bersenam. Ini sahaja membawa manfaat kepada jenama ini. Sebabnya ialah jenama boleh menyediakan pengguna dengan pengesyoran pembelian yang lebih diperibadikan berdasarkan data. Pada 2021, purata perbelanjaan untuk apl kecergasan berbayar di Eropah akan meningkat daripada $41 pada 2017 kepada $60, dan ia dijangka terus berkembang dalam tempoh 10 tahun akan datang.
Selain itu, konsep lestari juga mempengaruhi pengguna’ keputusan membeli-belah.
Data menunjukkan bahawa kira-kira 5% daripada produk sukan dan riadah yang dibeli oleh pengguna pada 2021 adalah berdasarkan sebab pembangunan mampan (4.5% untuk lelaki dan 5.4% untuk wanita), walaupun agak kecil, berbanding dengan 3.8% pada 2019. Berbanding dengan 4.6% wanita, bahagian lelaki telah bertambah baik dengan ketara. Menjelang akhir tahun 2022, jualan barangan sukan mampan boleh mencapai 4.9% (lelaki) dan 5.9% (wanita).
Dalam barangan sukan Eropah, nilai pasaran produk mampan adalah sekitar 600 juta euro pada 2021 dan mungkin mencecah 800 juta euro pada 2022.
Perniagaan kini mempunyai tanggungjawab untuk meneroka bahan baharu yang mampan dan menjadikan pengeluaran, pengangkutan dan pembungkusan mereka semampan mungkin. Pembekal, pengeluar dan jenama juga akan memberi perhatian lebih kepada kitar semula bahan, memacu kematangan pasaran barangan sukan terpakai.
Walaupun produk mampan bergantung pada bahan, teknologi dan proses pembuatan serta memerlukan bahan dan tenaga, penonton mereka lebih cenderung untuk membayar premium untuk barangan mampan, mencakupi 64% daripada responden. Ini akan mendorong industri untuk meningkatkan pelaburan sewajarnya untuk menyesuaikan diri dengan permintaan pasaran.
Sebagai contoh, Nike, sejak 2019, telah menyedari bahawa 99.9% daripada sisa dalam pembuatan kasut boleh dikitar semula atau ditukar kepada sumber tenaga lain. Sejak 2016, Nike telah mengurangkan penggunaan air tawarnya sebanyak kira-kira 23 bilion liter setahun. Satu lagi syarikat gergasi dalam industri, Adidas, berkata di laman webnya bahawa mulai 2020, 60% daripada produknya akan dibuat daripada bahan yang mampan. Jenama seperti Patagonia sendiri diposisikan sebagai mesra alam, dan sebagai pengguna’ minat terhadap produk mampan meningkat, jualan juga meningkat.
Beberapa jenama baru juga telah muncul. Asas Organik, Girlfriend Collective dan Wolven semuanya telah menjadi lebih popular sejak 2020, dan SportsShoe, sebuah syarikat kasut lari profesional, telah menyusun semula perniagaannya secara agresif sebagai tindak balas kepada aliran pasaran untuk mencapai gelaran “Kasut Larian Paling Hijau dan Tahan Lama di Dunia” tajuk.
- Aliran Pengguna
1. Senaman peribadi
Menurut data, kira-kira 65% daripada responden di Jerman, Itali, Sepanyol dan United Kingdom berkata bahawa selepas wabak itu, mereka akan mengintegrasikan kesihatan peribadi mereka ke dalam kehidupan seharian mereka. Caranya ialah bersenam. Hasil tinjauan menunjukkan bahawa, berbanding dengan 2019, sukan yang lebih cenderung kepada orang Eropah pada 2021, sukan luar peribadi akan menjadi antara yang terbaik, dengan peningkatan sebanyak 84% dalam tempoh dua tahun, senaman dalaman (susulan dalam talian) akan meningkat sebanyak 72%, e-sukan dan sukan maya. Aktiviti sukan permotoran juga mencatatkan pertumbuhan yang besar, masing-masing meningkat 40% dan 36%.
2. Produk berprestasi tinggi
Pengguna yang menyukai produk berprestasi tinggi memahami bahawa mereka membeli bahan habis pakai, seperti kasut lari. Selepas 500 batu haus, buih sokongan dan tapak mula haus, dan rintangan hentaman tidak lagi tersedia; pakaian penyerap peluh menggunakan benang perak kecil untuk membantu menghilangkan peluh dan memastikan pakaian kering, dengan keberkesanan yang terhad; dan coli sukan Ia kehilangan fungsi sokongan yang penting selepas digunakan berulang kali. Berdasarkan ini, pengguna produk berprestasi tinggi secara amnya adalah pembeli berulang yang setia. Dengan popularisasi konsep kesihatan, jualan produk sebegini beransur-ansur dibuka.
3. Sukan
Seperti yang anda lihat daripada rajah di bawah, kecergasan, berlari dan berbasikal ialah 3 sukan popular di seluruh dunia. Sukan berpasukan seperti bola sepak, bola keranjang, bola tampar dan kriket, serta sukan bola satu lawan satu seperti badminton, tenis dan pingpong, juga menjadi semakin popular, memacu jualan pakaian, kasut dan peralatan khusus.
Dari perspektif masa senaman mingguan, orang di Sepanyol dan Itali di Eropah tidak begitu bermotivasi untuk bersenam. Kira-kira 16% daripada orang Itali dan 14% daripada responden Sepanyol mengatakan bahawa ia dipengaruhi oleh cuaca. Dari perspektif masyarakat, kedua-dua negara telah dilanda teruk oleh wabak itu, dan tidak seperti negara lain di Eropah melihat senaman dan kecergasan sebagai kunci kepada gaya hidup sihat.
4. Keutamaan pembelian
Sebelum wabak, 67% responden memilih kedai fizikal untuk membeli barangan sukan. Menjelang 2021, peratusan itu turun kepada 63 peratus.
Sebelum wabak, perkadaran orang Eropah yang membeli-belah untuk barangan sukan dalam talian ialah 33%, dan ia akan meningkat kepada 37% pada 2021. Lebih banyak pilihan produk dan prestasi kos yang lebih tinggi pada platform e-dagang adalah sebab utama peningkatan dalam perkadaran membeli-belah dalam talian.
Walau bagaimanapun, dapat dilihat bahawa kedai fizikal masih menjadi pilihan pertama bagi kebanyakan orang Eropah untuk membeli barangan sukan, seperti beberapa kasut pakaian sukan profesional yang mahal, atau gaya tersuai, yang memerlukan pengguna untuk datang ke kedai, serta raket atau kelawar dan peralatan lain. Penampilan dan prestasi perlu dialami di kedai sebelum anda boleh membeli dengan yakin.
- Kategori popular
Data pasaran menunjukkan bahawa jualan semua segmen pasaran, daripada kasut, peralatan memancing dan pakaian renang, telah melonjak pada 2020. Purata keuntungan merentas semua kategori memuncak pada 35% dalam tempoh ini.
Telah terbukti semasa pandemik bahawa perbelanjaan pengguna untuk memancing, sukan peribadi dan peralatan sukan luar yang lain telah melonjak. Peralatan sukan pasukan dan kasut adalah sebaliknya. Harga seunit purata bagi pengguna tunggal menunjukkan bahawa dari 2019 hingga 2020, penggunaan memancing dan sukan luar lain telah meningkat dengan ketara. Harga seunit purata memancing meningkat daripada 12 euro kepada 16 euro, dan harga seunit purata bagi sukan luar yang lain melonjak daripada 67 euro kepada 77 euro, masing-masing meningkat sebanyak 33% dan 15%.
1. Pakaian sukan
Pakaian sukan boleh diperhalusi lagi menjadi pakaian sukan berprestasi tinggi, pakaian sukan bergaya, dsb., terutamanya yang terakhir, yang secara beransur-ansur dibentuk sebagai gaya pemakaian sejak tahun 1960-an, dan jenama sukan seperti Fila, Adidas Originals, Champion, dsb. (atau cawangan produk). ) tergolong dalam gaya ini. Selepas wabak itu, pakaian sukan seperti pakaian yoga telah diterima oleh lebih ramai orang dan telah menjadi pakaian harian. Ini secara langsung memacu pertumbuhan pakaian sukan fesyen, yang akan mencecah 7.7 bilion euro pada 2021 dan mungkin meningkat kepada hampir 9 bilion euro pada 2022.
2. Kasut luar
Sebagai sub-kategori pasaran pakaian berfungsi luar, nilai pasaran kasut pakaian sukan luar di Eropah ialah kira-kira 3 bilion euro, menyumbang kira-kira separuh daripada nilai pasaran industri luar, dan ia dijangka mencapai pertumbuhan yang kukuh pada masa hadapan. Selepas wabak itu, orang ramai semakin mendambakan aktiviti luar, dan pembelian pakaian luar serta peralatan untuk mendaki, berkhemah dan mendaki gunung telah melonjak. Dahulu, ini adalah kemewahan, tetapi bagi lebih ramai pengguna, ia telah menjadi hobi dan hobi.
Basikal juga telah menyaksikan lonjakan permintaan pada 2019, 2020 dan 2021. Pasaran basikal Eropah meningkat sebanyak 40% yang mengejutkan pada 2020 kepada €18 bilion. Berdasarkan latar belakang ini, pasaran pakaian berbasikal Eropah juga akan berkembang sebanyak 6% antara 2020 dan 2026. Di Eropah, terdapat minat yang semakin meningkat untuk menggunakan basikal sebagai pengangkutan harian.
3. Kasut sukan
Jualan kasut di Eropah merosot semasa penutupan koronavirus pada 2020 kerana banyak tempat sukan yang digunakan untuk sukan profesional terpaksa ditutup. Walau bagaimanapun, lantunan seterusnya pada tahun 2021 adalah menakjubkan, dengan hasil bagi kategori di seluruh benua meningkat sebanyak 15.2%, dan meningkat lagi kepada 21.6% pada tahun 2022.
Wabak ini telah merangsang pengguna’ keinginan membeli-belah, terutamanya golongan muda di pasaran, yang tidak sabar-sabar untuk gaya hidup yang lebih sihat, jadi lebih ramai orang serius menyertai sukan. Pendapatan boleh guna rakyat semakin meningkat, begitu juga dengan minat yang tinggi terhadap kasut yang sesuai untuk dipakai bagi setiap sukan.
Apl kecergasan yang muncul juga menyemarakkan minat dalam sukan dan memainkan peranan dalam cara memilih kasut yang betul serta maklumat tentang mencegah kecederaan dan meningkatkan prestasi sukan. Ini sekali lagi memacu jualan kasut sukan berprestasi tinggi di pasaran.
Keseluruhan pasaran kasut Eropah bernilai kira-kira 130 bilion euro, yang mana pasaran kasut sukan bernilai kira-kira 50 bilion euro dan pasaran kasut sukan dan luaran bernilai 48 bilion euro.
4. Pakaian renang
Dijangkakan bahawa pertumbuhan pasaran pakaian renang akan mencapai 12.1% pada tahun 2022, dan beberapa penggunaan percutian dan permintaan perjalanan yang terpendam akan dikeluarkan. Segmen itu kemudiannya akan stabil di atas paras 2019.
Nilai import pakaian renang EU telah meningkat pada kadar tahunan 8.5% sepanjang lima tahun yang lalu, lebih tinggi daripada kadar pertumbuhan purata 5.8% untuk semua import pakaian EU. Pada 2019, import pakaian renang Eropah bernilai 2.1 bilion euro, meningkat daripada 1.4 bilion euro pada 2014
Jerman (295 juta euro), Perancis (176 juta euro), Belanda (171 juta euro), Itali (166 juta euro), United Kingdom (157 juta euro) dan Poland (109 juta euro) adalah pengeksport terbesar pakaian renang di Eropah. Jumlah saiz pasaran eksport pakaian pakaian renang di enam negara ini menyumbang lebih daripada 70% daripada keseluruhan pasaran EU.
5. Pakaian sukan dan masa lapang
Athleisure telah menjadi trend utama menjelang 2019, dan mandat bekerja dari rumah telah mengekalkan pertumbuhan jualan yang kukuh pada 2020 dan 2021 dan tidak menunjukkan tanda-tanda akan perlahan.
Pakaian sukan kasual telah menjadi bukan sahaja segmen khusus pakaian sukan, tetapi juga sasaran penjajaran untuk jenama fesyen. Oleh itu, garis antara pakaian sukan dan pakaian fesyen juga agak kabur.
Perubahan tabiat membeli-belah ramai pengguna meletakkan gaya hidup sihat berbanding usaha lain dan menjadikan aktiviti fizikal sebagai sebahagian daripada rutin harian mereka. Sebagai contoh, memakai pakaian sukan untuk mesyuarat Zoom telah diterima secara meluas dalam banyak bidang perniagaan.
Kebangkitan perisian kecergasan dan perkhidmatan sokongan yang sepadan semasa wabak itu juga telah mendorong lebih ramai pengguna untuk menerima pakaian sukan dalam kehidupan seharian mereka dan terlibat secara aktif dalam sukan pada hari bekerja.
Akibatnya, industri pakaian sukan dengan cepat menggabungkannya dengan fesyen ke hadapan pakaian untuk mencipta pakaian yang memenuhi keperluan fesyen, masa lapang dan sukan, membolehkan pertumbuhan segmen produk baharu ini.
Faktor lain juga telah mengalihkan tumpuan industri fesyen ke arah sukan. Pada tahun 2020, jualan dalam talian jenama sukan DTC akan meningkat, dan kerjasama antara media sosial dan pengamal media sendiri secara beransur-ansur menjadi kaedah pemasaran yang penting.
Pada masa ini, pemain utama dalam pasaran pakaian sukan ialah Nike dan Adidas. Peserta baharu kemudian, Under Armour dan Lululemon, kedua-duanya mempunyai kedudukan pasaran yang terkemuka dalam jajaran fesyen pakaian sukan.
6. Peralatan sukan
Saiz pasaran peralatan sukan telah mengalami pengecutan pada tahun 2020 dan kemudian mengalami pengembangan pesat pada tahun 2021. Kadar pengembangan pasaran kategori ini dijangka meningkat pada tahun 2022.
Peralatan tenis adalah penunjuk rujukan yang baik. Eropah memiliki 52% daripada kelab tenis dunia, dan pasaran raket tenis Eropah akan bernilai 103.55 juta euro pada 2021 dan dijangka mencecah 114.13 juta euro pada 2028, dengan CAGR sebanyak 1.4%.
Juga patut diberi perhatian ialah pasaran peralatan bola sepak. Saiz pasaran peralatan bola sepak global bernilai USD 1.9 bilion pada 2019 dan dijangka mencecah USD 3.7 bilion menjelang 2027. Pasaran global dijangka berkembang pada CAGR sebanyak 18.3% dari 2021 hingga 2027.
Pasaran peralatan kecergasan rumah Eropah telah berkembang pesat semasa pandemik, dan sementara ia akan terus berkembang pada masa hadapan, ia akan menunjukkan kelemahan lebih cepat daripada jenis peralatan sukan lain. Pasaran peralatan kecergasan dan kecergasan rumah bernilai EUR 2 bilion pada 2021 dan akan berkembang pada kadar tahunan 3.1% antara 2021 dan 2031.
- Ekonomi serantau pasaran sukan utama di Eropah
Eropah adalah rumah kepada banyak jenama sukan yang terkenal di dunia, termasuk Adidas, Puma dan Fila. Sementara itu, pasaran Eropah Barat seperti Jerman, Perancis, Itali, Sepanyol, UK dan Belanda menguasai benua itu. Sebaliknya, pasaran Eropah Tengah dan Timur adalah lebih kecil tetapi mempunyai potensi pertumbuhan yang lebih besar.
Analisis terhadap corak beli-belah pengguna sukan Eropah mendapati bahawa kurang daripada 10% pengguna di seluruh rantau ini secara aktif membeli barangan sukan dalam talian. Sebab utamanya ialah pengguna lebih suka pengalaman membeli-belah kedai batu bata dan mortar apabila membeli barangan sukan. Walaupun wabak itu telah mendorong lonjakan dalam jualan dalam talian merentas industri, jualan runcit dalam talian bagi barangan sukan telah berkembang dengan agak perlahan.
Menariknya, antara kumpulan pengguna dalam talian, pengguna sukan menyumbang bahagian terbesar (7.5%), dan Sepanyol merupakan salah satu negara di Kawasan Ekonomi Eropah yang menggunakan sukan sebagai hobi. Kadar penembusan kategori e-dagang sukan di Belanda agak rendah (4.9%).
Ramai pengguna ingin membeli-belah sendiri untuk barangan sukan dan peralatan di kedai batu bata. Di negara berorientasikan sukan, pengguna lebih tertumpu pada mencari peralatan dan pakaian profesional yang sesuai. Dalam pasaran di mana sukan kurang maju, perkara sebaliknya berlaku, di mana pengguna mempunyai kadar penyertaan e-dagang yang lebih tinggi (cth Sepanyol).
Jerman dan Denmark mempunyai kepekatan trafik dalam talian tertinggi di kalangan peruncit sukan TOP 50, masing-masing menyumbang 14% dan 12% daripada keseluruhan trafik pasaran di Eropah. Jerman menduduki tempat kedua dalam bilangan pengguna sukan dalam talian. Di Belanda, yang mempunyai bilangan pengguna sukan terbesar, peruncit sukan dalam taliannya hanya menyumbang 6% daripada trafik.
Data menunjukkan bahawa kategori sukan mempunyai prestasi yang agak kukuh dalam pasaran rentas sempadan. Sebagai contoh, 50 peruncit sukan teratas menangkap 7.9% pengguna Jerman, dan 14% daripada peruncit ini beribu pejabat di Jerman. Begitu juga, 50 peruncit sukan teratas menangkap 12% pengguna Perancis, yang mana hanya 10% beribu pejabat di Perancis. Lebih daripada 8% daripada 50 peruncit sukan TOP’ trafik laman web datang dari Amerika Syarikat.
Ini juga menunjukkan, pada tahap tertentu, bahawa pasaran barangan dan peralatan sukan dalam talian Eropah kurang terjejas oleh sempadan negara berbanding kategori runcit lain.
Malah UK, di mana mungkin terdapat halangan tambahan untuk membeli daripada EU selepas Brexit, mempunyai 7.7% lawatan ke TOP 50 peruncit oleh pengguna tempatan, menunjukkan bahawa ramai pengguna UK masih berada di tapak e-dagang Eropah Apabila membeli barangan sukan, pengguna sukan UK sentiasa menghargai jenama dan peruncit pakar EU.
Eropah ialah pasaran bekalan dan pemasaran utama untuk barangan dan peralatan sukan, dengan import meningkat antara 2015 dan 2020. Berbanding dengan 2015, kedua-dua import dan eksport telah meningkat pada tahun 2020, dan kadar pertumbuhan import (37.8%) adalah lebih tinggi daripada eksport (28.2%), dengan peningkatan dalam import kira-kira 6 bilion euro dan 3 bilion euro. euro . Sehingga 2020, eksport Eropah ialah 11.8 bilion euro dan import ialah 13.5 bilion euro.
Eksport kasut Eropah semakin berkembang, dengan peningkatan 74% antara 2015 dan 2020. Kebanyakan eksport ini pergi ke Amerika Syarikat, Jepun, China, Rusia, Korea Selatan, Turki, Kanada, Emiriah Arab Bersatu, Ukraine dan negara lain. Antaranya, penurunan terbesar dalam eksport ialah papan salji, yang jatuh sebanyak 5% tahun ke tahun.
Bilangan bot dan peralatan sukan air yang diimport ke Eropah semakin meningkat, meningkat sebanyak 155% dalam tempoh lima tahun hingga 2020. Import peralatan gimnastik, sukan dan renang juga melonjak, meningkat 33% dalam tempoh yang sama.
Pada 2020, dari segi nilai, Jerman dan Belanda merupakan pengeksport utama barangan sukan EU, dengan eksport bernilai sekitar 5.3 bilion euro, diikuti Itali (4.4 bilion euro) dan Belgium (3.6 bilion euro). Pengimport utama di Eropah ialah Jerman (6.3 bilion euro), Belanda (4.7 bilion euro) dan Perancis (3.7 bilion euro). Itali, yang mempunyai lebihan perdagangan yang besar sebanyak 23 bilion euro, mengeksport hampir dua kali ganda barangan dan peralatan berkaitan sukan berbanding import.
Perdagangan intra-EU dalam barangan sukan adalah kukuh, dengan import dari dalam EU dan import dari luar EU menyumbang 51%:49%. Import pakaian sukan fesyen dalam EU didominasi oleh Jerman, yang menyumbang 11.7% bahagian pasaran, bersamaan dengan nilai pasaran 1.8 bilion euro. Ini diikuti oleh Itali (5.7%), Belanda (5.3%) dan Belgium (4.9%).
Sementara itu, Poland adalah pasaran negara untuk ditonton. Ia mempunyai salah satu import barangan sukan yang paling pesat berkembang di mana-mana negara di benua Eropah, mempunyai pangkalan pengguna yang besar dan semakin mewah, dan merupakan salah satu pasaran runcit dalam talian yang sedang berkembang pesat.
- Landskap Persaingan Pasaran Barangan Sukan Eropah
Barangan sukan dijual melalui peruncit, kedai dan pengedar di seluruh Eropah, dengan pasaran dibahagikan antara kedai khusus, peruncit sukan am dan jenama. Pasaran juga semakin bermain, dan industri juga menyaksikan persaingan tidak langsung dan digital daripada industri lain, seperti jenama fesyen, gedung serbaneka dan peruncit lain.
Peruncit sukan bersepadu yang besar membentuk landskap runcit dominan pasaran, yang terdiri daripada peruncit yang menjual pelbagai jenis barangan sukan sukan dan rekreasi, memenuhi keperluan asas pelanggan yang besar. Walau bagaimanapun, mereka tetap fokus pada sukan luar dan oleh itu dapat menawarkan produk kepada pengguna yang menumpukan pada prestasi dan sukan rekreasi. Pesaing pasaran utama di Eropah termasuk Decathlon dan Sports Direct. Peruncit ini, yang secara tradisinya merupakan kedai batu bata dan mortar, secara beransur-ansur membuka ruang e-dagang dan kini menumpukan pada model perniagaan omni-channel.
Platform arus perdana seperti Amazon dan eBay telah lama menjadi penjual barangan sukan utama, dan jenama terkenal seperti Adidas dan Nike juga telah membuka kedai berjenama mereka sendiri di platform e-dagang untuk menjual produk akhir dan barangan lain untuk mengelakkan kanibalisasi. Peruncit seperti Decathlon telah melangkah lebih jauh dengan membuka pasaran mereka sendiri untuk meningkatkan kepakaran teras mereka dan meluaskan jangkauan mereka ke pasaran barangan sukan yang lebih luas. Platform lain yang lebih khusus yang memenuhi keperluan sukan dan kategori tertentu juga muncul.
Pasaran barangan sukan Eropah disediakan oleh pelbagai peruncit dalam talian dan saluran omni, dengan sekurang-kurangnya seorang pemain utama dalam 100 teratas di setiap negara. Sebagai contoh, Jerman mempunyai beberapa peruncit bola yang muncul dalam ranking, mewakili saiz tertentu dalam pasaran barangan dan peralatan sukan dan luaran, yang juga merupakan pembangunan e-dagang rentas sempadan dengan negara seperti Switzerland, Austria, Poland dan Republik Czech. hasil pembangunan. Sebaliknya, UK hanya mempunyai satu peruncit (Sports Direct) dalam 20 teratas.
Pengedaran peruncit Eropah juga dipengaruhi oleh beberapa jenama terkenal, biasanya syarikat gergasi jenama seperti Nike dan Adidas untuk mempromosikan jualan rentas sempadan melalui peruncit dan kedai jenama lain di seluruh dunia.
- Titik pertumbuhan industri sukan Eropah pada 2022
Seperti semua menegak runcit, pembeli sukan di Eropah telah melihat perubahan dramatik dalam tabiat membeli-belah mereka sepanjang wabak itu, tetapi mungkin tidak begitu mendadak. Dalam barangan sukan, peralihan dalam tingkah laku pengguna kepada membeli-belah dalam talian adalah jauh kurang dramatik berbanding di kawasan lain, manakala pengembalian kepada peruncitan batu bata dan mortar telah lebih pesat.
Jadi apakah titik pertumbuhan dan arah aliran barangan sukan Eropah pada 2022 dan seterusnya?
Wabak ini telah membuatkan lebih ramai pengguna di Eropah memberi perhatian kepada kesihatan mereka, hasil daripada tumpuan yang kuat terhadap kecergasan di kalangan golongan muda dan pengaruh industri kecergasan yang semakin meningkat. Secara paradoks, krisis obesiti Eropah juga semakin meningkat, dan kerajaan mula mengambil tindakan untuk membendungnya.
Kajian di UK pada 2020 mendapati bahawa lapan kali lebih ramai remaja bersenam untuk menurunkan berat badan berbanding pada tahun 1986. Apabila ditinjau tahun lepas, 6 daripada 10 kanak-kanak berumur 14 tahun berkata mereka bersenam untuk menurunkan berat badan, berbanding hanya 7 peratus pada tahun 1986.
Milenium dan Gen Z membentuk 80% daripada keseluruhan keahlian kelab kecergasan, manakala 85% ahli gim juga bersenam di rumah. 89% orang berumur 16 hingga 34 menggunakan apl kecergasan untuk bersenam.
Memandangkan pengguna muda ini terus bersenam dan menyambung semula sukan berpasukan dan aktiviti lain yang telah disekat semasa wabak, ini akan memacu pertumbuhan lagi dalam jualan barangan sukan.
Industri kecergasan juga dipacu oleh kohort Gen Z dan milenium kerana mereka tidak hanya menumpukan pada kecergasan tetapi juga kesihatan fizikal dan mental secara keseluruhan. Dari 2017 hingga 2021, saiz pasaran industri kesihatan global telah berkembang sebanyak 6.4%, dengan nilai pasaran kira-kira $3.7 trilion.
Kecergasan hanyalah satu bidang utama daripada itu. Pertumbuhan industri kesihatan secara langsung memacu pertumbuhan dalam pembelian barangan sukan, terutamanya kasut, pakaian dan peralatan sukan, dan menggalakkan peningkatan teknologi yang berkaitan.
Obesiti kanak-kanak semakin meningkat di negara-negara Eropah selatan. Angka menunjukkan bahawa di Cyprus, Greece, Itali, Malta, San Marino dan Sepanyol, sekitar satu daripada lima kanak-kanak lelaki (antara 18% hingga 21%) mengalami obesiti.
Di sinilah kerajaan mengambil tindakan untuk meningkatkan kesihatan kanak-kanak dan menggalakkan orang ramai menyertai sukan dan senaman. Ini akan membawa kepada peningkatan dalam permintaan untuk barangan sukan di seluruh pasaran Eropah, dan peluang perniagaan boleh digambarkan sebagai jelas.
Pada masa yang sama, Gen Z dan milenium memacu pertumbuhan dalam industri sukan dan kecergasan. Kumpulan yang lebih muda menyumbang lebih daripada 65% daripada bahagian keseluruhan pengguna kecergasan maya. Kumpulan pengguna utama tidak sabar-sabar untuk pengalaman kecergasan yang lancar dan saling berkaitan. Pengalaman yang disediakan oleh peniaga perlu menyesuaikan diri dengan gaya hidup orang ramai dan sepadan dengan senario sukan yang berbeza. Oleh itu, perisian kecergasan yang menggabungkan teknologi maya seperti AR, dan peralatan/teknologi kecergasan yang sepadan boleh menarik pengguna’ perhatian lebih daripada sebelumnya.
