Italia dia iray amin'ireo firenena eoropeanina voalohany “anatn'ny” noho ny valanaretina. Araka ny famotsorana ny Bank of Italy, ny toekarena italiana dia tratran'ny valan'aretina tamin'ny taona 2020, saingy hiverina amin'ny 2021 izany miaraka amin'ny fanarenana ny mponina.’ ny fidiram-bola azo ampiasaina sy ny fahatokisan'ny mpanjifa, ary ny taona 2022. Tamin'ny taona 2018, ny fipoahan'ny fifandonana ara-jeopolitika dia nanakorontana ny drafitra fanarenana ny tsenam-bola. Ny 40% amin'ny famatsiana entona voajanahary any Italia dia avy any Rosia. Taorian'ny fipoahan'ny fifandonana dia tsy maintsy nitady loharanom-angovo hafa ny governemanta Italiana, ary azo alaina sary an-tsaina ny vidiny fanampiny.
Tamin'ny taona 2020, noho ny fiantraikan'ny valan'aretina, ny fandaniam-bolan'ny mpanjifa italiana dia nihena 10,6%, ary niakatra 5,2% tamin'ny 2021, saingy nihena 0,1% tamin'ny telovolana farany tamin'ny 2021; Nitombo ihany koa ny harin-karena faobe tamin’ny telovolana voalohany tamin’ny taona 2022. Taorian’ny fitotonganana mafy tamin’ny taona 2020 (-9%) dia niakatra izany tamin’ny 2021 (+6,6%). Ny governemanta italiana dia nilaza fa mpandala ny nentin-drazana amin'ny famerenana ny tsenan'ny mpanjifa, maminavina ny fitomboan'ny 2.4% amin'ny 2023, ambany noho ny vinavina 2.8%; Ny karama antonony dia nidina avy amin'ny 29,828 euros tamin'ny taona 2019 ho 27,997 euros tamin'ny taona 2020.
Amin'izao fotoana izao, ny mponina any Italia dia 59,5 tapitrisa, ary mbola hihena izany amin'ny ho avy. Mitombo ny isan'ny mponina 65 taona no ho miakatra (mihoatra ny 23% amin'ny fitambaran'ny mponina amin'ny 2020), ary mihena ny tahan'ny mponina 14 taona sy ambany (mitombo ny 2020 13% amin'ny fitambaran'ny mponina), tsy manantena ny fahanterana. Amin'ny 2021, hidina ambanin'ny 400,000 ny tahan'ny fahaterahana any Italia. Tamin'io taona io ihany, ny fitambaran'ny isan'ny maty noho ny valan'aretina dia laharana fahavalo eran'izao tontolo izao.
tsena e-varotra italiana
Raha resaka fidirana amin'ny Internet dia ambany ny salan'ny EEA i Italia. Araka ny Banky Iraisam-pirenena, 76% ny fidirana amin'ny Internet any Italia tamin'ny taona 2019 (86% ny salan'isan'ny EEA tamin'io vanim-potoana io, niakatra 63% tamin'ny taona 2017. Nandritra ny valan'aretina, ny tahan'ny fidirana amin'ny Internet sy ny tahan'ny fiantsenana an-tserasera dia samy nitombo, ny farany dia niakatra avy amin'ny 38% tamin'ny 2019 ka hatramin'ny 55% tamin'ny 2020, ary tamin'ny taona 202 dia andrasana ho 2020, ary avy eo dia andrasana amin'ny 202 ka hatramin'ny 2020. tamin'ny 2022 dia niova ho +62%.
Araka ny angon-drakitra avy amin'ny Statista, 74% sy 81% amin'ireo mpamaly italiana latsaky ny 24 sy 25 ka hatramin'ny 44 taona dia nilaza fa nampiasa fiantsenana an-tserasera ho fomba fanjifana izy ireo, ary tsy misy fahasamihafana mazava eo amin'ny lahy sy ny vavy, raha toa kosa ireo namaly ny faha-65 taonany.
Tamin'ny volana martsa 2022, nitombo nandritra ny 13 volana nisesy ny totalin'ny varotra antsinjarany tany Italia raha oharina tamin'ny vanim-potoana mitovy tamin'ny taon-dasa, ary raha nitombo ny varotra antsinjarany tamin'ny ankapobeny raha oharina tamin'ny 2021, dia nihena 3.9% ny fivarotana an-tserasera, hoy ny Istat. %. Nitombo ny varotra tamin’ny sokajy rehetra afa-tsy ny Solosaina sy Fitaovan’ny Fifandraisandavitra (-0,5%), miaraka amin’ny Kojakoja hoditra sy Kojakojam-pitaterana (+24,6%), Fanaka, Lamba ary Kojakojan-tokantrano (+20,9%) ary Akanjo (+20,5%) %).
Araka ny angon-drakitra Statista, ny volan'ny varotra e-varotra italiana dia nitombo talohan'ny valan'aretina, izay nitombo 27,2% tamin'ny taona 2019, fiakarana 43,8% tamin'ny taona 2020 noho ny valan'aretina, ary nihena ho 14,7% tamin'ny 2021. 2020, +39% amin'ny 2021), kilalao (+40,5% amin'ny 2020) ary fanaka (+45% amin'ny 2020) dia miharihary kokoa.
Misongadina amin'ny fironana italiana eo an-toerana
- Fahazarana fanjifana
Raha oharina amin'ny firenena Nordic sasany, ny Italiana dia vonona kokoa handany ivelan'ny aterineto. Araka ny antontan'isa avy amin'ny Statista, ny tahan'ny fanjifana an-tserasera sy an-tserasera any Italia amin'ny 2021 dia ho 4% ary 96% tsirairay avy. Ny famakafakana nataon'i Statista momba ny safidin'ny fomba fiantsenana dia mampiseho fa manana toerana malalaka hitombo ny tsenan'ny e-varotra ao amin'ny faritra.
Araka ny hita amin'ny sary etsy ambany, nanomboka tamin'ny taona 2020, ny fahavononan'ny mpanjifa italiana hiantsena an-tserasera dia nampiseho fironana miakatra isan-taona. Tombanana fa amin'ny taona 2025, hahatratra 18% ny tahan'ny fiantsenan'ny mpanjifa italiana an-tserasera, ary ny 82% dia mbola hifidy ny hividy any amin'ny toeram-pivarotana na fivarotana an-tserasera. Nilaza ny mpandinika fa mety hahazo tombony amin'io fiovan'ny fitondran-tenan'ny mpampiasa io ireo mpivarotra manana modely fandraharahana maromaro sy serivisy mora.
Any Italia, mbola malaza be ny fivarotana an-tserasera amin'ny lafiny solosaina. Tamin'ny taona 2017, 29% sy 71% ny ampahany amin'ny fivarotana an-tserasera amin'ny finday sy ny solosaina. Rehefa mandeha ny fotoana dia mihena tsikelikely ny elanelana misy eo amin’ny roa tonta. Ny angon-drakitra dia mampiseho fa mihamaro ny olona hiantsena an-tserasera amin'ny alàlan'ny finday na fitaovana finday hafa. Araka ny voalazan'ny Statista, ny ampahany amin'ny fiantsenana an-tserasera amin'ny finday any Italia dia hiakatra ho 39% amin'ny 2021 ary antenaina hahatratra 41% amin'ny 2024. Fanampin'izany, ny Statista dia maminavina fa amin'ny 2025, 70% amin'ny mpanjifa no hanana smartphone.
Ny fanadihadiana nataon'i Casaleggio Associati dia mampiseho fa nitombo be ny ampahany amin'ny fiantsenana an-tserasera amin'ny fitaovana finday. Tamin'ny taona 2014, ny varotra e-varotra finday dia nitentina 13%, ary tamin'ny 2020 dia tafakatra 48%. Mitombo ihany koa ny sandan'ny tsenan'ny varotra finday - manomboka amin'ny € 3.6 miliara amin'ny 2016 ka hatramin'ny € 17.8 miliara amin'ny 2020 ary € 21.7 miliara amin'ny 2021. Izany dia mampiseho fa miha-liana amin'ny fivarotana an-tserasera amin'ny finday ny Italiana. Nomarihin'ny Statista fa ny vondron'olona 25-34 taona mamaly dia nanao ny ampahany ambony indrindra amin'ny fiantsenana an-tserasera amin'ny terminal finday, mahatratra 77%.
- Media sosialy e-varotra
Araka ny filazan'ny eMarketer, 23% amin'ny mpiserasera italiana no miantsena an-tserasera amin'ny alàlan'ny fantsona media sosialy toy ny Instagram, Facebook na Pinterest, faharoa any UK amin'ny 24%. Ny fivarotana media sosialy dia ambany kokoa any Espaina sy Alemana, amin'ny 22% sy 18%, tsirairay avy. Na izany aza, ny fampiasana e-varotra amin'ny media sosialy any amin'ny firenena eoropeana rehetra dia lavitra an'i Shina sy Etazonia.
Araka ny angon-drakitra avy amin'ny Casaleggio Associati, amin'ny 2021, 13% amin'ny orinasa no hifidy Facebook ho sehatra ara-barotra e-varotra. Araka ny voalaza teo aloha, ny Generation Z no hery mitarika lehibe amin'ny fampandrosoana ny e-varotra media sosialy italiana. Amazon (38%), eBay (21%) ary sehatra hafa eo an-toerana (21%) no safidy ho an'ny ankamaroan'ny orinasa.
- Toekarena volafotsy
Ny mpiantsena tranainy dia manana isan-jaton'ny isan-jaton'ny mponina any Italia noho ny any Eoropa amin'ny ankapobeny. Asehon’ny tarehim-bolan’ny Banky Iraisam-pirenena fa ny anjaran’ny mponina any Italia mihoatra ny 65 taona dia nitombo hatrany nandritra ny folo taona lasa, avy amin’ny 20 isan-jato tamin’ny 2010 ka hatramin’ny 23 isan-jato tamin’ny 2020. Amin’ny 2021, ny mponina eoropeanina mihoatra ny 65 taona dia ho 19,1% amin’ny fitambaran’ny mponina. Mandritra izany fotoana izany, mihena tsikelikely ihany koa ny tahan'ny tanora Italiana, avy amin'ny 14% tamin'ny taona 2010 ka hatramin'ny 13% tamin'ny taona 2020 (15,5% tany Eoropa tamin'io vanim-potoana io). Eo ambanin'ny fironan'ny mponina efa antitra, mila mandinika bebe kokoa ny filan'ny zokiolona ny orinasa e-varotra na orinasa mpaninjara.
Any Italia, ny 65 isan-jaton'ireo namaly ny 45 ka hatramin'ny 64 taona dia lehilahy ary 62 isan-jaton'ny vehivavy, hoy ny Istat. Amin'ireo mpamaly 65 taona no ho miakatra, dia 25% sy 16% ny ampahany. Ny Italiana zokiolona dia toa manaiky kokoa ny e-varotra noho ny UK sy Alemana. Raha jerena amin'ny fividianana avy amin'ny Amazon. 96% amin'ny mpiserasera italiana 50 ka hatramin'ny 65 taona no mampiasa Amazon, ary 94% amin'ny mpiserasera 65 ka hatramin'ny 79 taona no ambony noho ireo mpamaly any Angletera sy Alemana amin'ny sokajin-taona mitovy.
- Fomba fandoavam-bola
Araka ny voalazan'ny Statista, ny fomba fandoavam-bola mora kokoa, toy ny e-wallet, dia manomboka mahazo laza any Italia. Tamin'ny taona 2017, 49% ny mpanjifa no nividy tamin'ny karatra. Nanomboka teo dia nihena io taha io ary heverina fa hidina hatrany amin'ny 27% amin'ny taona 2025; tamin'ny 2017, ny ampahany amin'ny fampiasana poketra elektronika dia 19% ihany, ary hiakatra ho 25% izany ary antenaina hahatratra 35% amin'ny taona 2025. Ny lazan'ny smartphones dia antony lehibe amin'ny fiakaran'ny fampiasana e-pocket.
- Miverina miantsena an-tserasera
Ny tahan'ny fiverenana amin'izao fotoana izao amin'ny fiantsenana an-tserasera any Italia dia mijanona amin'ny ambaratonga ambany. Tamin'ny fanadihadiana 2021 Statista, 63% amin'ireo namaly no nilaza fa tsy namerina vokatra novidina an-tserasera tamin'ny taon-dasa. Ny sokajy manana tamberim-bidy ambony dia ny akanjo (16%), kiraro (11%) ary ny elektronika (10%). Amin'izay fotoana izay ihany koa, ny sokajy izay tena hividianan'ny mpanjifa an-tserasera dia ahitana ny vokatra elektronika, mitentina 44%, ary ny tahan'ny fiantsenana an-tserasera amin'ny akanjo dia mahatratra 31%. Ny sokajy manana taham-piverenana ambany indrindra dia ahitana ny entana ao an-tokantrano, ny vokatra biby fiompy ary ny fitaovan-tserasera, izay 2%.
Ao amin'ny fanadihadiana nataon'i Alvarez & Marsal/Retail Economics, tanora mpanjifa no nanana taham-pamerenana ambony indrindra tamin'ireo tsenan'ny mpanjifa enina Eoropeana nanaovana fanadihadiana. Ny fikarohana dia mampiseho fa ny taham-pamerenana amin'ny fiantsenana an-tserasera amin'ny Italiana 18-24 taona dia 11%, 9% ho an'ny 25-64 taona, ary 7% ho an'ny 65 taona mahery. Tahaka ny sisa amin'ny EU, ny mpanjifa italiana dia manana 14 andro farafahakeliny hamerenana ny vokatra novidina an-tserasera. Ny lalànan'ny Vondrona Eoropeana ihany koa dia mamaritra ny fe-potoana fiantohana maimaim-poana roa taona, na inona na inona fantsona fividianana, manome ny tsingerin'ny androm-piainan'ny mpanjifa hamerenana ny vokatra diso.
- Entam-barotra
Ny lamaody sy ny elektronika no sokajy roa miantsena an-tserasera malaza indrindra any Italia. Araka ny voalazan'ny Statista, ny Italiana dia handany eo amin'ny 554,79 euros eo ho eo amin'ny fiantsenana lamaody amin'ny Internet amin'ny 2021, ary io tarehimarika io dia andrasana hiakatra ho 936,43 euros amin'ny 2025; eo ho eo amin'ny 392,50 euros eo ho eo ny salanisan'ny fividianana vokatra elektronika amin'ny Internet, izay antenaina hiakatra amin'ny 2025. ho 429 euros eo ho eo.
Rehefa nanontaniana “Iza amin'ireo sokajy no vonona kokoa hividy an-tserasera noho ny fivarotana biriky”, 44% amin'ireo namaly no nisafidy vokatra elektronika anisan'izany ny finday sy ny fahitalavitra ary ny boky & Movies & MOZIKA & lalao nitentina 39%. Ny akanjo sy ny kiraro dia nitentina 31% sy 28%. Amin'izao fotoana izao, vitsy kokoa ny mpanjifa italiana no manao laharam-pahamehana amin'ny fiantsenana enta-madinika an-tserasera (8%), fanaka ary kojakoja an-trano.
Hitan'ny Statista ihany koa fa ny 68%-n'ny olona no mitady vaovao an-tserasera alohan'ny hividianana fitaovana elektronika, raha 51% kosa no milaza fa manao izany alohan'ny hividianana kojakoja an-trano. Na izany aza, raha ny momba ny fividianana boky, sarimihetsika, mozika, akanjo, kiraro ary sokajy hafa, ny ampahany amin'ny “manao devoara” dia kely kokoa amin'ny 37%.
Araka ny fanadihadiana nataon'ny 2021 Statista Global Consumer Survey, ny antony mety hividianan'ny Italiana ireo sokajy ireo amin'ny Internet dia ny sandan'ny vola (64%) sy ny fanaterana trano (60%).
- Fiantsenana fialantsasatra
Araka ny angon-drakitra 2020 McKinsey, mihoatra ny antsasany (51%) ny Italiana no mety hiantsena mandritra ny fialantsasatra. Io tahan'ny io dia ambony noho ny any Angletera sy Etazonia, fa ambany noho ny any Frantsa, Alemana ary Japon. Ny fanadihadiana nataon'ny Format Research for Confcommercio-Imprese per l'Italia dia mampiseho fa mihamiantsena an-tserasera ny Italiana. Taorian'ny fipoahan'ny valan'aretina tamin'ny taona 2020 dia nitombo bebe kokoa ny tahan'ny fiantsenana an-tserasera amin'ny fialantsasatra.
- mpaninjara
Ny fanadihadiana RetailX dia nahatsikaritra fa ny 28 amin'ireo mpivarotra 100 ambony dia manana foibe any Italia, ary ny orinasam-pivarotana amerikana dia manana ampahany betsaka amin'ny tsena any Italia, miaraka amin'ny foibe any Shina (11%), Frantsa (11%) ary Alemana (8%). ny orinasa antsinjarany koa dia manana fisiana matanjaka amin'ny tsenan'ny e-varotra italiana.
Raha ny momba ny fitsinjarana ny fifamoivoizana amin'ireo mpivarotra 100 ambony indrindra any Italia, ireo mpivarotra manana foibe any Etazonia dia nitana ny ampahany betsaka indrindra amin'ny fifamoivoizana amin'ny 47,7%. Ny sehatra fiantsenana an-tserasera Shinoa dia manana anjara fifamoivoizana lehibe kokoa (19%) noho ny sehatra fiantsenana an-tserasera italiana. Ny fifamoivoizana amin'ny tranokala dia ambany kokoa tany Alemaina sy Frantsa (samy 6%), miaraka amin'ny ampahany kely kokoa any Korea Atsimo (1,5%), Espaina (1,3%), Holandy (1,3%) ary UK (1,2%).
