Ny vidin'ny tsenan'ny Sports & Ny ivelany any Eoropa, Afovoany Atsinanana ary Afrika (EMEA) dia 12,04 lavitrisa euros amin'ny 2021 ary antenaina hihoatra ny 13,18 miliara euros amin'ny 2022. Ity tatitra ity dia handika ny fahombiazan'ny fanatanjahantena. & vokatra ivelan'ny trano eo amin'ny tsena Eoropeana avy amin'ny fomba fijery maro, ary hitarika ny mpivarotra mba hankasitraka tanteraka ny fironana eoropeanina sokajy malaza.
Fizahan-takelaka:
1. Famintinana ny Fanatanjahantena Eoropeana & Tsena vokatra ivelany
2. Fironan'ny mpanjifa
3. sokajy malaza
4. Toe-karena isam-paritra amin'ny tsenan'ny fanatanjahantena Eoropeana
5. Toerana mifaninana amin'ny tsenan'ny fanatanjahantena Eoropeana
6. Teboka fitomboan'ny indostrian'ny fanatanjahantena Eoropeana amin'ny taona 2022
- Fijerena ny Fanatanjahantena Eoropeana & Tsena vokatra ivelany
Ny valan'aretina dia tsy isalasalana fa ny fanampiana matanjaka indrindra amin'ny fiakaran'ny varotra fanatanjahantena & vokatra ivelany. Tamin'ny martsa 2020, niparitaka tany amin'ny kaontinanta Eoropeana ny valan'aretina, ary tsy azo natao ny fanatanjahantena ekipa sy ny fanatanjahan-tena anatiny. Niteraka fiovana lehibe teo amin'ny tiana ara-panatanjahantena an'ny kaontinanta Eoropeana manontolo izany tamin'ny taona 2020 sy 2021. Voakasika tamin'ny famerana ny dia, nandray anjara tamin'ireo roa taona ireo Ny varotra akanjo fanatanjahan-tena amin'ny ririnina dia nihena niaraka tamin'ny olona vitsy kokoa manao ski sy fanatanjahantena ririnina hafa.
Betsaka ny mpanjifa mitodika amin'ny fanatanjahan-tena manokana, anisan'izany ny yoga sy Pilates. Nandritra ny valan'aretina dia tsy dia betsaka ny tetikasa azon'ny olona ivoahan'ny fampiharana, indrindra ny fitsangantsanganana sy ny fihazakazahana, izay niteraka tsena tsara ho an'ny akanjo ivelany sy fitaovana mandeha an-tongotra. Ny tsenan'ny akanjo ara-panatanjahantena sy fialam-boly, izay manambatra ny toetran'ny akanjo yoga, ny akanjo fanatanjahan-tena ary ny akanjo mahazatra, dia lasa sokajy mafana rehefa miasa any an-trano ny olona ary maka kilasy an-tserasera. Ny fiantsenana an-tserasera, izay hany fomba hiantsenan'ny mpanjifa rehefa mikatona ny fivarotana biriky, dia nanokatra fivarotana noho ny valan'aretina.
Ny angon-drakitra dia mampiseho fa amin'ny 2021, 36% amin'ny Eoropeana no hividy akanjo fanatanjahan-tena sy fialam-boly & fitaovana an-tserasera, ary ny ampahany amin'ny fiantsenana an-tserasera amin'ity sokajy ity dia ambany kely fotsiny amin'ny boky (39%) sy ny kojakoja an-trano (40%). Fiantsenana an-tserasera amin'ny akanjo lamaody & Ny kojakoja dia nitentina 48%, izay manondro fa ny fiantsenana an-tserasera ankapoben'ny mpanjifa amin'ity faritra ity dia ambany noho ny any amin'ny faritra hafa.
Raha jerena ny ampahan'ny fitsidihana ireo mpivarotra 50 ambony indrindra any Eoropa, mihoatra ny 78% no nitady ny teny fototra. “fanatanjahan-tena sy fialam-boly”, raha 21% ihany no nitady “Fashion” irery. Midika izany fa ny akanjo ara-panatanjahantena, ny fanatanjahan-tena ary ny lamaody ara-panatanjahantena dia ho tafiditra ao anatin'ny marika akanjo bebe kokoa’ tsipika vokatra.
Mandritra izany fotoana izany, ny fitsapana ara-pahasalamana sy ny fampiharana fanofanana ara-batana izay milaza fa manatsara ny hafanam-pon'ny olona amin'ny fanatanjahan-tena dia nitarika fihodinana hafa ho an'ny vatana. “revolisiona”.
Maro amin'ireo marika ara-panatanjahantena amin'ny laharana voalohany no namorona ny fampiharana ara-batana azy manokana, nanangana vondrom-piarahamonina mpampiasa, ary nandrisika ny mpampiasa hanao fanatanjahan-tena mandritra ny fanokafana fantsom-bola vaovao, anisan'izany ny famandrihana karama. Ny fampiharana Run Club Nike dia manana fampidinana 15.4 tapitrisa tamin'ny taona 2020, nitombo 45% raha oharina tamin'ny taona 2019, ary lasa ampahany manan-danja kokoa amin'ny firafitry ny fidiram-bolan'ny Nike. Ny famakafakana ihany koa dia mampiseho fa ny fampiharana dia nitondra fampirantiana be dia be tamin'ny Nike tao amin'ny vondrom-piarahamonina fifandraisana amin'ireo mpampiasa fanatanjahan-tena ivelany toy ny hazakazaka. Ny vokatra an-tsisin'ny Nike nefa avo lenta dia misy fitaovana “teknolojia mainty” amidy amin'ny vidiny lafo.
Manangona angon-drakitra biometrika maromaro avy amin'ireo mpampiasa ireo fampiharana ireo, toy ny haavony, ny lanjany, ny taona, ny akanjo sy ny haben'ny kiraro, sns., ary mirakitra ny fiovan'ny tondro fiasa ara-batana isan-karazany ao anatin'izany ny fitepon'ny fo mandritra ny fanatanjahan-tena. Izany ihany no mitondra tombony ho an'ireo marika ireo. Ny antony dia ny marika dia afaka manome ny mpampiasa tolo-kevitra fividianana manokana mifototra amin'ny angona. Amin'ny 2021, ny salanisan'ny fandaniana amin'ny fampiharana ara-batana karama any Eropa dia hiakatra avy amin'ny $41 amin'ny 2017 ka hatramin'ny $60, ary antenaina fa hitombo hatrany mandritra ny 10 taona ho avy.
Ankoatra izany, misy fiantraikany amin'ny mpanjifa ihany koa ny hevitra maharitra’ fanapahan-kevitra miantsena.
Ny angon-drakitra dia mampiseho fa manodidina ny 5% amin'ny vokatra ara-panatanjahantena sy fialamboly novidian'ny mpanjifa tamin'ny taona 2021 dia mifototra amin'ny antony fampandrosoana maharitra (4,5% ho an'ny lehilahy ary 5,4% ho an'ny vehivavy), na dia kely aza, raha oharina amin'ny 3,8% tamin'ny taona 2019. Raha oharina amin'ny 4,6% amin'ny vehivavy, dia nihatsara be ny tahan'ny lehilahy. Amin'ny faran'ny taona 2022, mety hahatratra 4,9% (lehilahy) ary 5,9% (vehivavy) ny fivarotana entana ara-panatanjahantena maharitra.
Ao amin'ny kojakoja ara-panatanjahantena eoropeana, ny vidin'ny tsenan'ny vokatra maharitra dia manodidina ny 600 tapitrisa euros amin'ny 2021 ary mety hahatratra 800 tapitrisa euros amin'ny 2022.
Manana andraikitra amin'izao fotoana izao ny orinasa mikaroka akora vaovao sy maharitra ary manao ny famokarana, ny fitaterana ary ny fonosana ho maharitra araka izay azo atao. Ny mpamatsy, ny mpamokatra ary ny marika ihany koa dia hijery akaiky kokoa ny fanodinana akora, mitondra ny fahamatoran'ny tsenan'ny fitaovam-panatanjahantena efa nampiasaina.
Raha miantehitra amin'ny fitaovana, ny teknolojia ary ny fizotry ny famokarana ny vokatra maharitra ary mibahana ara-materialy sy angovo, ny mpihaino azy dia mirona kokoa amin'ny fandoavana sarany ho an'ny entana maharitra, mitentina 64% amin'ireo namaly. Izany dia hanosika ny indostria hampitombo ny fampiasam-bola mifanaraka amin'ny filan'ny tsena.
Ohatra, Nike, nanomboka tamin'ny taona 2019, dia nahatsapa fa ny 99,9% amin'ny fako amin'ny famokarana kiraro dia azo averina na avadika ho loharano angovo hafa. Nanomboka ny taona 2016, nampihena 23 lavitrisa litatra isan-taona ny fampiasana ny ranomamy Nike. Goavana iray hafa amin'ny indostria, Adidas, dia nilaza tao amin'ny tranokalany fa manomboka amin'ny taona 2020, ny 60% amin'ny vokatra azony dia vita amin'ny fitaovana maharitra. Ny marika toa an'i Patagonia dia manana toerana ho mpiaro ny tontolo iainana, ary ho mpanjifa’ mitombo ny fahalianana amin'ny vokatra maharitra, mitombo koa ny varotra.
Maromaro ihany koa ireo marika vaovao nipoitra. Ny Organic Basics, Girlfriend Collective ary Wolven dia nanjary nalaza kokoa nanomboka tamin'ny taona 2020, ary ny SportsShoe, orinasa matihanina amin'ny kiraro mihazakazaka, dia nanamboatra ny orinasany tamin'ny fomba mahery vaika ho setrin'ny fironana amin'ny tsena mba hahazoana ny lohateny hoe “Kiraro hazakazaka maintso sy mateza indrindra eran-tany” lohateny.
- Fironan'ny mpanjifa
1. Fanatanjahan-tena manokana
Araka ny angon-drakitra, manodidina ny 65% amin'ireo namaly tany Alemaina, Italia, Espaina ary Royaume-Uni no nilaza fa aorian'ny valan'aretina dia hampiditra ny fahasalamany manokana amin'ny fiainany andavanandro izy ireo. Ny fomba dia ny fanatanjahan-tena. Ny valin'ny fanadihadiana dia mampiseho fa, raha ampitahaina amin'ny 2019, ny fanatanjahan-tena izay ironan'ny Eoropeana kokoa amin'ny 2021, ny fanatanjahan-tena manokana ivelan'ny trano dia ho anisan'ny tsara indrindra, miaraka amin'ny fitomboan'ny 84% ao anatin'ny roa taona, ny fanatanjahan-tena anatiny (fanaraha-maso an-tserasera) dia hitombo 72%, e-sports ary fanatanjahantena virtoaly. Ny hetsika motorsports koa dia nandrakitra fitomboana be, niakatra 40% ary 36% tsirairay avy.
2. vokatra avo lenta
Ireo mpampiasa izay tia vokatra avo lenta dia mahatakatra fa mividy zavatra azo ampiasaina izy ireo, toy ny kiraro mihazakazaka. Aorian'ny fiakanjoana 500 kilaometatra dia manomboka mihasimba ny foam sy ny dian-tongotra, ary tsy misy intsony ny fanoherana ny fiantraikany; Ny akanjo mahandro hatsembohana dia mampiasa kofehy volafotsy bitika mba hanala ny hatsembohana sy hitazonana ny akanjo ho maina, ary voafetra ny fahombiazany; ary bras ara-panatanjahantena Mamoy ny asa fanohanan'ny zava-dehibe izy rehefa ampiasaina imbetsaka. Mifototra amin'izany, ireo mpampiasa vokatra avo lenta dia mpividy miverimberina tsy mivadika. Miaraka amin'ny fanamafisan'ny hevitra momba ny fahasalamana, nisokatra tsikelikely ny fivarotana vokatra toy izany.
3. Fanatanjahantena
Araka ny hitanao amin'ny sary etsy ambany, ny fanatanjahan-tena, ny hazakazaka ary ny bisikilety no fanatanjahantena malaza 3 manerantany. Ny fanatanjahantena an'ny ekipa toy ny baolina kitra, basikety, volley, ary cricket, ary koa ny fanatanjahantena baolina tokana toy ny badminton, tenisy, ary tenisy ambony latabatra, dia miha-malaza, izay mampiakatra ny fivarotana akanjo, kiraro ary fitaovana manokana.
Raha jerena ny fotoana fanazaran-tena isan-kerinandro, ny olona any Espaina sy Italia any Eoropa dia tsy dia mazoto manao fanatanjahan-tena. Manodidina ny 16% amin'ny Italiana ary 14% amin'ny espaniola namaly no nilaza fa misy fiantraikany amin'ny toetr'andro izany. Avy amin'ny fomba fijery ara-tsosialy, ny firenena roa tonta dia tratran'ny areti-mifindra, ary tsy toy ny firenena hafa any Eropa dia mahita ny fanatanjahan-tena sy ny fahasalamana ho fanalahidin'ny fomba fiaina ara-pahasalamana.
4. Fividianana safidy
Talohan'ny valan'aretina, 67% amin'ireo namaly no nisafidy ny fivarotana ara-batana hividianana entana ara-panatanjahantena. Amin'ny taona 2021 dia nidina ho 63 isan-jato izany isan-jato izany.
Talohan'ny valan'aretina dia 33% ny tahan'ny Eoropeana miantsena amin'ny entana ara-panatanjahantena an-tserasera, ary hiakatra ho 37% izany amin'ny taona 2021. Ny safidy bebe kokoa amin'ny vokatra sy ny vidiny ambony kokoa amin'ny sehatra e-varotra no antony lehibe indrindra amin'ny fitomboan'ny ampahany amin'ny fivarotana an-tserasera.
Na izany aza, hita fa ny fivarotana ara-batana dia mbola safidy voalohany ho an'ny ankamaroan'ny Eoropeana hividianana entana ara-panatanjahantena, toy ny kiraro fanatanjahan-tena matihanina lafo vidy, na ny fomba amam-panao, izay mitaky ny mpanjifa ho tonga any amin'ny fivarotana, ary koa racket na ramanavy ary fitaovana hafa. Ny bika aman'endriny dia mila za-draharaha ao amin'ny magazay vao afaka mividy amim-pahatokiana.
- sokajy malaza
Ny angon-drakitra momba ny tsena dia mampiseho fa nitombo tamin'ny taona 2020 ny fivarotana ny ampahan-tsena rehetra, manomboka amin'ny sneakers, fanjonoana ary akanjo milomano. Niakatra 35% ny salan'isa tamin'ny sokajy rehetra nandritra io vanim-potoana io.
Niharihary nandritra ny areti-mifindra fa nitombo ny fandaniam-bolan'ny mpanjifa amin'ny jono, fanatanjahan-tena manokana ary fitaovam-panatanjahantena an-kalamanjana hafa. Ny fitaovana ara-panatanjahantena an'ny ekipa sy ny kiraro dia mifanohitra amin'izany. Ny vidin'ny salan'isa an'ny mpanjifa tokana dia mampiseho fa nanomboka ny taona 2019 ka hatramin'ny 2020 dia nitombo be ny fanjifana jono sy fanatanjahantena an-kalamanjana hafa. Ny vidin'ny salan'isa amin'ny jono dia niakatra avy amin'ny 12 euros ka hatramin'ny 16 euros, ary ny salan'isa vidin'ny fanatanjahantena an-kalamanjana hafa dia nitsambikina avy amin'ny 67 euros ho 77 euros, nitombo 33% sy 15% avy.
1. Fanatanjahantena
Ny akanjo ara-panatanjahantena dia azo hatsaraina bebe kokoa amin'ny fanatanjahan-tena avo lenta, ny fanatanjahan-tena lamaody, sns, indrindra fa ity farany, izay nivoatra tsikelikely ho fomba fitafy hatramin'ny taona 1960, sy ny marika ara-panatanjahantena toy ny Fila, Adidas Originals, Champion, sns (na sampana vokatra). ) an'ity fomba ity. Taorian'ny valan'aretina, ny akanjo ara-panatanjahantena toy ny akanjo yoga dia neken'ny olona bebe kokoa ary lasa fanao isan'andro. Izany dia mitarika mivantana ny fitomboan'ny akanjo fanatanjahan-tena lamaody, izay hahatratra 7,7 miliara euros amin'ny 2021 ary mety hiakatra efa ho 9 miliara euros amin'ny 2022.
2. Kiraro ivelany
Amin'ny maha-sokajy ny tsenan'ny akanjo ivelany miasa, ny vidin'ny tsenan'ny kiraro fanatanjahan-tena ivelan'ny trano any Eoropa dia manodidina ny 3 miliara euros, mitentina eo amin'ny antsasaky ny vidin'ny tsenan'ny indostrian'ny ivelany, ary antenaina fa hahatratra ny fitomboana matanjaka amin'ny ho avy. Taorian'ny valan'aretina, miha-maniry ny any ivelany ny olona, ary nitombo ny fividianana akanjo ivelany sy fitaovana ho an'ny fitsangatsanganana, fitobiana ary fiakarana an-tendrombohitra. Rendrarendra izany taloha, fa ho an’ny mpanjifa mihamaro kosa dia lasa fialamboly sy fialamboly.
Ny bisikileta koa dia nahita fisondrotry ny fangatahana tamin'ny 2019, 2020 ary 2021. Nitombo 40% ny tsenan'ny bisikileta eoropeana tamin'ny 2020 ka hatramin'ny 18 miliara euros. Manoloana izany toe-javatra izany, hitombo 6% ihany koa ny tsenan'ny akanjo am-bisikileta eoropeana eo anelanelan'ny 2020 sy 2026. Any Eoropa, mitombo ny fahalianana amin'ny fampiasana bisikileta ho fitaovam-pitaterana isan'andro.
3. Kiraro fanatanjahan-tena
Nihena ny varotra sneakers tany Eropa nandritra ny fanakatonana ny coronavirus tamin'ny taona 2020 satria maro ny toerana fanaovana fanatanjahantena no voatery nakatona. Na izany aza, mahagaga ny fiverenana manaraka amin'ny 2021, miaraka amin'ny fidiram-bola ho an'ny sokajy manerana ny kaontinanta mitombo 15.2%, ary mitombo hatrany amin'ny 21.6% amin'ny 2022.
Nandrisika ny mpanjifa ny valanaretina’ faniriana miantsena, indrindra fa ireo tanora eny an-tsena, izay maniry ny hanana fomba fiaina ara-pahasalamana, ka betsaka kokoa ny olona mandray anjara mavitrika amin'ny fanatanjahantena. Mitombo ny fidiram-bolan'ny olona, ary toy izany koa ny fahalianana mafy amin'ny kiraro mety ho an'ny fanatanjahan-tena rehetra.
Ny fampiharana ara-batana vao misondrotra koa dia mamporisika ny fahalianana amin'ny fanatanjahan-tena ary mitana anjara toerana amin'ny fisafidianana ny kiraro mety ary koa ny fampahalalana momba ny fisorohana ny ratra sy ny fanatsarana ny fahaiza-manao ara-panatanjahantena. Izany indray no nitarika ny fivarotana kiraro fanatanjahan-tena avo lenta amin'ny lafiny tsena.
Ny tsenan'ny kiraro Eoropeana manontolo dia mitentina 130 lavitrisa euros, izay mitentina 50 lavitrisa euros ny tsenan'ny kiraro fanatanjahan-tena ary 48 miliara euros ny tsenan'ny kiraro fanatanjahan-tena sy ivelany.
4. akanjo milomano
Antenaina fa hahatratra 12,1% ny fitomboan'ny tsenan'ny akanjo milomano amin'ny taona 2022, ary hivoaka ny sasany amin'ny fanjifana fialan-tsasatra sy fitakiana fitsangatsanganana. Ny fizarana dia hiorina eo ambonin'ny ambaratonga 2019.
Nitombo 8,5% isan-taona ny sandan'ny fanafarana akanjo milomano ao amin'ny Vondrona Eoropeana nandritra ny dimy taona lasa, ambony noho ny salan'isa fitomboana 5,8% ho an'ny fanafarana akanjo rehetra avy amin'ny Vondrona Eoropeana. Tamin'ny taona 2019, nitentina 2,1 miliara euros ny fanafarana akanjo milomano eoropeana, raha 1,4 miliara euros tamin'ny 2014.
Alemaina (295 tapitrisa euros), Frantsa (176 tapitrisa euros), Holandy (171 tapitrisa euros), Italia (166 tapitrisa euros), Royaume-Uni (157 tapitrisa euros) ary Polonina (109 tapitrisa euros) no mpanondrana akanjo lomano lehibe indrindra any Eoropa. Ny fitambaran'ny haben'ny tsena fanondranana akanjo milomano any amin'ireo firenena enina ireo dia mitentina mihoatra ny 70% amin'ny tsenan'ny EU manontolo.
5. Fanatanjahantena sy fialam-boly
Ny Athleisure dia lasa fironana lehibe mialoha ny taona 2019, ary ny didy avy amin'ny asa an-trano dia nitazona ny fitomboan'ny varotra tamin'ny taona 2020 sy 2021 ary tsy mampiseho famantarana ny fihenan'ny.
Ny akanjo ara-panatanjahantena mahazatra dia nanjary tsy ampahany manokana amin'ny akanjo ara-panatanjahan-tena, fa koa tanjona fampifanarahana ho an'ny marika lamaody. Noho izany, ny tsipika eo amin'ny fanatanjahan-tena sy ny akanjo lamaody dia somary manjavozavo ihany koa.
Ny fiovan'ny fahazarana miantsena ataon'ny mpanjifa maro dia mametraka fomba fiaina ara-pahasalamana mihoatra noho ny fikatsahana hafa ary manao ny asa ara-batana ho isan'ny fanaony andavanandro. Ohatra, ny fanaovana akanjo fanatanjahan-tena amin'ny fivoriana Zoom dia lasa ekena kokoa amin'ny sehatra fandraharahana maro.
Ny firongatry ny rindrambaiko ara-batana sy ny serivisy fanohanana mifanaraka amin'izany mandritra ny valan'aretina dia nahatonga ny mpanjifa bebe kokoa hanaiky akanjo ara-panatanjahantena amin'ny fiainany andavanandro sy handray anjara mavitrika amin'ny fanatanjahan-tena amin'ny andro fiasana.
Vokatr'izany, ny indostrian'ny akanjo fanatanjahan-tena dia manambatra azy haingana amin'ny lamaody amin'ny akanjo mba hamoronana akanjo mifanaraka amin'ny filan'ny lamaody, fialamboly ary fanatanjahan-tena, ahafahan'ny fitomboan'ity fizarana vokatra vaovao ity.
Ny antony hafa koa dia nanova ny fifantohan'ny indostrian'ny lamaody ho amin'ny fanatanjahan-tena. Amin'ny taona 2020, hitombo ny varotra an-tserasera amin'ny marika ara-panatanjahantena DTC, ary nanjary fomba ara-barotra lehibe ny fiaraha-miasa eo amin'ny media sosialy sy ny mpanao haino aman-jery.
Amin'izao fotoana izao, ny mpilalao fototra amin'ny tsenan'ny fanatanjahan-tena dia Nike sy Adidas. Ireo mpandray anjara vaovao taty aoriana, Under Armor sy Lululemon, dia samy manana toerana ambony eo amin'ny tsena eo amin'ny sehatry ny lamaody amin'ny fanatanjahantena.
6. Fitaovana fanatanjahantena
Ny haben'ny tsenan'ny fitaovam-panatanjahantena dia nihena tamin'ny taona 2020 ary avy eo dia nitombo haingana tamin'ny taona 2021. Ny taham-pivoarana amin'ity tsenan'ny sokajy ity dia antenaina hidina amin'ny 2022.
Ny fitaovana tenisy dia famantarana famantarana tsara. Manana 52% amin'ny klioba tenisy eran-tany i Eropa, ary ny tsenan'ny racket tenisy eoropeana dia mitentina 103.55 tapitrisa euros amin'ny 2021 ary antenaina hahatratra 114.13 tapitrisa euros amin'ny 2028, miaraka amin'ny CAGR 1.4%.
Mendrika hojerena ihany koa ny tsenan’ny fitaovan’ny baolina kitra. Ny haben'ny tsenan'ny fitaovana baolina kitra eran-tany dia mitentina $ 1.9 miliara amin'ny taona 2019 ary antenaina hahatratra $ 3.7 miliara amin'ny taona 2027. Ny tsena eran-tany dia antenaina hitombo amin'ny CAGR 18.3% manomboka amin'ny 2021 ka hatramin'ny 2027.
Ny tsenan'ny fitaovam-panatanjahantena an-trano eropeana dia niroborobo nandritra ny areti-mifindra, ary na dia mbola hitombo aza izany amin'ny ho avy, dia hampiseho fahalemena haingana kokoa noho ny karazana fitaovana fanatanjahan-tena hafa. Ny tsenan'ny fitaovana ara-batana sy ara-batana dia mitentina 2 miliara euros amin'ny 2021 ary hitombo amin'ny tahan'ny 3.1% isan-taona eo anelanelan'ny 2021 sy 2031.
- Toekarena isam-paritra amin'ny tsenan'ny fanatanjahantena lehibe any Eoropa
I Eoropa dia fonenan'ireo marika ara-panatanjahantena malaza eran-tany, anisan'izany ny Adidas, Puma ary Fila. Mandritra izany fotoana izany, ny tsenan'i Eoropa Andrefana toa an'i Alemaina, Frantsa, Italia, Espaina, Angletera ary Holandy no manjaka amin'ny kaontinanta. Mifanohitra amin'izany kosa, ny tsenan'ny Eoropeana Afovoany sy Atsinanana dia kely kokoa saingy manana tanjaky ny fitomboana lehibe kokoa.
Ny famakafakana ny fomba fiantsenan'ny mpanjifa ara-panatanjahantena Eoropeana dia nahita fa latsaky ny 10% amin'ny mpanjifa manerana ny faritra no mazoto mividy entana ara-panatanjahantena an-tserasera. Ny tena antony dia aleon'ny mpanjifa ny traikefa miantsena amin'ny fivarotana biriky sy mortar rehefa mividy entana ara-panatanjahantena. Na dia niteraka firongatry ny varotra an-tserasera manerana ny indostria aza ny valan'aretina, dia nitombo tsikelikely ny varotra varotra an-tserasera amin'ny fanatanjahatena.
Mahaliana fa eo amin'ireo vondrona mpanjifa an-tserasera, ny mpanjifa ara-panatanjahantena dia mitana ny ampahany lehibe indrindra (7,5%), ary Espaina dia iray amin'ireo firenena ao amin'ny Faritra Ara-toekarena Eoropeana izay mampiasa fanatanjahan-tena ho fialamboly. Ny tahan'ny fidiran'ny sokajy e-varotra ara-panatanjahantena any Holandy dia somary ambany (4.9%).
Mpanjifa maro no te hiantsena manokana amin'ny fitaovana ara-panatanjahantena sy fitaovana amin'ny fivarotana biriky. Any amin'ny firenena miompana amin'ny fanatanjahantena, ny mpanjifa dia mifantoka kokoa amin'ny fitadiavana fitaovana sy akanjo matihanina mety. Ao amin'ny tsena izay tsy dia mandroso loatra ny fanatanjahan-tena, ny mifanohitra amin'izany no mitranga, izay misy ny mpanjifa manana tahan'ny fandraisana anjara amin'ny e-varotra (oh Espaina).
Alemana sy Danemark no manana fifantohana ambony indrindra amin'ny fifamoivoizana an-tserasera eo amin'ireo mpivarotra fanatanjahantena TOP 50, mitentina 14% sy 12% amin'ny fifamoivoizana an-tsena amin'ny ankapobeny any Eropa. Laharana faharoa amin'ny isan'ny mpanjifa ara-panatanjahantena an-tserasera i Alemaina. Any Holandy, izay manana mpanjifa ara-panatanjahantena be indrindra, ny mpivarotra ara-panatanjahantena an-tserasera dia tsy misy afa-tsy 6% amin'ny fifamoivoizana.
Ny angon-drakitra dia mampiseho fa ny sokajy fanatanjahantena dia manana fampisehoana matanjaka eo amin'ny tsenan'ny sisintany. Ohatra, ireo mpivarotra ara-panatanjahantena 50 ambony dia misambotra ny 7,9% amin'ny mpanjifa alemana, ary ny 14% amin'ireo mpivarotra ireo dia any Alemaina. Toy izany koa, ireo mpaninjara ara-panatanjahantena 50 ambony dia misambotra ny 12% amin'ny mpanjifa frantsay, ka ny 10% amin'ireo ihany no manana foibe any Frantsa. Mihoatra ny 8% amin'ireo mpivarotra fanatanjahantena TOP 50’ avy any Etazonia ny fifamoivoizana amin'ny tranokala.
Izany koa dia mampiseho, amin'ny lafiny iray, fa ny tsenan'ny fitaovam-panatanjahantena an-tserasera Eoropeana dia tsy dia misy fiantraikany amin'ny sisintany nasionaly noho ny sokajy antsinjarany hafa.
Na ny UK aza, izay mety hisy sakana fanampiny amin'ny fividianana avy amin'ny EU post-Brexit, dia manana 7.7% amin'ny fitsidihana ireo mpivarotra TOP 50 avy amin'ny mpanjifa eo an-toerana, milaza fa maro ny mpanjifa UK no mbola ao amin'ny tranokalan'ny e-varotra Eoropeana Rehefa mividy entana ara-panatanjahantena, ny mpanjifan'ny fanatanjahantena UK dia manome lanja hatrany ireo marika sy mpivarotra manokana avy amin'ny EU.
I Eoropa dia tsenan'ny famatsiana sy fivarotana lehibe ho an'ny entana sy fitaovana ara-panatanjahantena, miaraka amin'ny fitomboan'ny fanafarana eo anelanelan'ny 2015 sy 2020. Raha ampitahaina amin'ny 2015, ny fanafarana sy ny fanondranana dia nitombo tamin'ny taona 2020, ary ny tahan'ny fitomboan'ny fanafarana (37,8%) dia ambony noho ny fanondranana (28,2%), miaraka amin'ny fitomboan'ny fanafarana eo amin'ny 2 miliara eo ho eo amin'ny 3,7 miliara euros. euros . Tamin'ny taona 2020, ny fanondranana tany Eoropa dia 11,8 miliara euros ary ny fanafarana dia 13,5 miliara euros.
Mitombo ny fanondranana sneakers Eoropeana, izay mitombo 74% eo anelanelan'ny 2015 sy 2020. Ny ankamaroan'ireo fanondranana ireo dia mankany Etazonia, Japon, Shina, Rosia, Korea Atsimo, Torkia, Kanada, Emirà Arabo Mitambatra, Okraina ary firenena hafa. Anisan'izany, ny fihenan'ny fanondranana lehibe indrindra dia ny snowboards, izay nilatsaka 5% isan-taona.
Mitombo hatrany ny isan’ny sambo sy fitaovam-panatanjahantena an-drano ampidirina any Eoropa, mitombo 155% ao anatin’ny dimy taona ka hatramin’ny 2020. Nisondrotra ihany koa ny fanafarana gymnastika, fanatanjahan-tena ary fitaovana lomano, niakatra 33% tamin’io fotoana io ihany.
Tamin'ny taona 2020, raha jerena ny sandany, Alemana sy Holandy no mpanondrana entana ara-panatanjahantena voalohany an'ny Vondrona Eoropeana, izay mitentina manodidina ny 5,3 miliara euros ny fanondranana, arahin'i Italia (4,4 miliara euros) ary Belzika (3,6 miliara euros). Ny tena mpanafatra any Eoropa dia Alemaina (6,3 miliara euros), Holandy (4,7 miliara euros) ary Frantsa (3,7 miliara euros). Italia, izay manana ambim-barotra lehibe mitentina 23 lavitrisa euros, dia manondrana entana sy fitaovana mifandraika amin'ny fanatanjahantena avo roa heny noho ny fanafarana azy.
Mafy ny varotra eo anivon’ny Vondrona eoropeanina amin’ny kojakoja ara-panatanjahantena, 51%:49% ny fanafarana avy ao anatin’ny Vondrona Eoropeanina sy ny fanafarana avy any ivelany. Ny fanafarana akanjo ara-panatanjahantena lamaody ao anatin'ny Vondrona Eoropeana dia anjakan'i Alemaina, izay mitentina 11,7% amin'ny tsena, mitovy amin'ny vidin'ny tsena 1,8 miliara euros. Manaraka izany ny Italia (5,7%), Holandy (5,3%) ary Belzika (4,9%).
Mandritra izany fotoana izany, tsenam-pirenena hojerena i Polonina. Manana iray amin'ireo fanafarana entana ara-panatanjahantena haingana indrindra any amin'ny firenena rehetra any amin'ny kaontinanta Eoropa izy, manana mpanjifa lehibe sy manankarena, ary iray amin'ireo tsenam-barotra an-tserasera vao misondrotra.
- Tsenan'ny Entam-panatanjahantena Eoropeana Mifaninana
Ny entana ara-panatanjahantena dia amidy amin'ny alàlan'ny mpaninjara, fivarotana ary mpaninjara manerana an'i Eoropa, miaraka amin'ny tsena mizara eo anelanelan'ny fivarotana manokana, mpivarotra fanatanjahan-tena ankapobeny ary marika. Mihamitombo ihany koa ny tsena, ary ny indostria dia mahita fifaninanana ankolaka sy nomerika avy amin'ny indostria hafa, toy ny marika lamaody, fivarotana lehibe ary mpivarotra hafa.
Ireo mpivarotra fanatanjahantena lehibe mitambatra no mahaforona ny tontolon'ny varotra lehibe indrindra amin'ny tsena, ahitana mpivarotra mivarotra karazana fanatanjahan-tena sy fanatanjahatena ara-panatanjahan-tena, manome fahafaham-po ny mpanjifa lehibe. Na izany aza, mbola mifantoka amin'ny fanatanjahantena ivelany izy ireo ary noho izany dia afaka manolotra vokatra ho an'ny mpanjifa izay mifantoka amin'ny fanatanjahan-tena sy fialamboly. Ny mpifaninana tsena lehibe any Eropa dia ahitana ny Decathlon sy Sports Direct. Ireo mpaninjara ireo, izay efa nahazatra ny fivarotana biriky, dia nisokatra tsikelikely tamin'ny sehatra e-varotra ary mifantoka amin'ny modely fandraharahana omni-channel ankehitriny.
Ny sehatra mahazatra toa an'i Amazon sy eBay dia efa ela no mpivarotra entana ara-panatanjahantena lehibe, ary ireo marika fanta-daza toa an'i Adidas sy Nike dia nanokatra ny fivarotan-dry zareo manokana amin'ny sehatra e-varotra ihany koa mba hivarotra ny vokatra farany sy ny entana hafa mba hialana amin'ny fihinanana sakafo. Nandeha lavidavitra kokoa ny mpivarotra toa an'i Decathlon tamin'ny fanokafana ny tsenany manokana mba hanamafisana ny fahaizany fototra sy hanitarana ny tanjony amin'ny tsenan'ny kojakoja ara-panatanjahantena midadasika kokoa. Mipoitra ihany koa ny sehatra hafa, manokana manokana izay mikarakara fanatanjahantena sy sokajy manokana.
Ny tsenan'ny kojakoja ara-panatanjahantena Eoropeana dia atolotry ny mpivarotra an-tserasera sy omni-channel, miaraka amin'ny mpilalao lehibe iray farafahakeliny ao amin'ny 100 ambony any amin'ny firenena tsirairay. Ohatra, Alemana dia manana mpivarotra baolina maromaro miseho eo amin'ny laharana, maneho ny habeny amin'ny fanatanjahantena sy ny tsenan'ny entana sy ny fitaovana ivelany, izay ihany koa ny fampandrosoana ny e-varotra miampita sisintany miaraka amin'ireo firenena toa an'i Soisa, Aotrisy, Polonina ary ny Repoblika Tseky. vokatry ny fampandrosoana. Mifanohitra amin'izany kosa, ny UK dia tsy manana afa-tsy mpivarotra iray (Sports Direct) ao amin'ny 20 ambony.
Ny fitsinjarana ny mpivarotra Eoropeana ihany koa dia voataonan'ny marika fanta-daza sasany, matetika ireo marika goavam-be toa ny Nike sy Adidas mba hampiroborobo ny varotra miampita sisintany amin'ny alàlan'ny mpivarotra sy fivarotana marika manerana izao tontolo izao.
- Ny fitomboan'ny indostrian'ny fanatanjahantena eoropeana amin'ny 2022
Tahaka ny varotra varotra rehetra, ny mpividy ara-panatanjahantena any Eropa dia nahita fiovana lehibe tamin'ny fahazarany miantsena nandritra ny areti-mifindra, fa angamba tsy dia be loatra. Ao amin'ny kojakoja ara-panatanjahantena, ny fiovan'ny fitondran-tenan'ny mpanjifa mankany amin'ny fiantsenana an-tserasera dia tsy dia nahagaga loatra raha oharina amin'ny faritra hafa, raha toa ka haingana kokoa ny fiverenana amin'ny fivarotana biriky.
Ka inona avy ireo teboka fitomboana sy fironana amin'ny kojakoja ara-panatanjahantena eoropeana amin'ny 2022 sy any aoriana?
Ny valan'aretina dia nahatonga ny mpanjifa bebe kokoa any Eropa hitandrina ny fahasalamany, noho ny fifantohana mafy amin'ny fahasalamana eo amin'ny tanora sy ny fitomboan'ny indostrian'ny fahasalamana. Mifanohitra amin'izany, mitombo ihany koa ny krizin'ny matavy loatra any Eoropa, ary manomboka mandray andraikitra ny governemanta hanakanana izany.
Hita tamin’ny fandinihana natao tany Angletera tamin’ny 2020, fa avo valo heny noho ny tamin’ny 1986 ny isan’ny tanora manao fanatanjahan-tena mba hampihenana lanja noho ny tamin’ny 1986. Rehefa natao ny fanadihadiana tamin’ny taon-dasa, dia ankizy 6 amin’ny 10 14 taona no nilaza fa nanao fanatanjahan-tena mba hampihenana lanja, raha oharina tamin’ny 7 isan-jato monja tamin’ny 1986.
Ny Millennials sy Gen Z dia mahaforona ny 80% amin'ny mpikambana ao amin'ny klioba ara-batana amin'ny ankapobeny, ary ny 85% amin'ny mpikambana ao amin'ny gym dia manao fanatanjahan-tena ao an-trano. Ny 89% amin'ny olona 16 ka hatramin'ny 34 taona dia mampiasa fampiharana ara-batana mba hanao fanatanjahan-tena.
Raha mbola manohy manao fanatanjahan-tena sy manohy ny fanatanjahantena ekipa sy ny hetsika hafa izay nosakanana nandritra ny areti-mifindra ireo tanora mpampiasa ireo, dia vao mainka hampitombo ny fivarotana entana ara-panatanjahantena izany.
Ny indostrian'ny fanatanjahan-tena dia tarihin'ny Gen Z sy ny vondron'olona arivo taona satria tsy mifantoka amin'ny fahasalamana ihany izy ireo fa amin'ny fahasalamana ara-batana sy ara-tsaina amin'ny ankapobeny. Nanomboka tamin'ny 2017 ka hatramin'ny 2021, nitombo 6.4% ny haben'ny tsenan'ny indostrian'ny fahasalamana eran-tany, miaraka amin'ny sandan'ny tsena eo amin'ny $ 3.7 trillion.
Ny Fitness dia sehatra iray manan-danja amin'izany. Ny fitomboan'ny indostrian'ny fahasalamana dia mitarika mivantana ny fitomboan'ny fividianana entana ara-panatanjahantena, indrindra ny kiraro, akanjo ary fitaovana ara-panatanjahantena, ary mampiroborobo ny fanavaozana ny teknolojia mifandraika amin'izany.
Mitombo ny matavy loatra amin'ny ankizy any amin'ireo firenena eoropeana atsimo. Ny tarehimarika dia mampiseho fa any Chypre, Gresy, Italia, Malta, San Marino ary Espaina, manodidina ny iray amin'ny dimy ankizilahy (manomboka amin'ny 18% ka hatramin'ny 21%) no matavy loatra.
Eo no andraisan’ny fanjakana fepetra hanatsarana ny fahasalaman’ny ankizy sy hamporisika ny olona handray anjara amin’ny fanatanjahantena sy ny fanatanjahan-tena. Izany dia hitarika amin'ny fitomboan'ny fangatahana entana ara-panatanjahantena amin'ny tsenan'ny Eoropeana manontolo, ary azo lazaina ho miharihary ny fahafahan'ny fandraharahana.
Mandritra izany fotoana izany, ny Gen Z sy ny millennials dia mitondra fitomboana eo amin'ny indostrian'ny fanatanjahantena sy ara-batana. Ny vondrona tanora dia mitentina mihoatra ny 65% amin'ny ampahany amin'ireo mpampiasa virtoaly ara-batana. Ny vondrona mpanjifa lehibe dia maniry ny hanana traikefa ara-batana tsy misy dikany sy mifandray. Ny traikefa omen'ny mpivarotra dia mila mifanaraka amin'ny fomba fiainan'ny olona ary mifanandrify amin'ny sehatra ara-panatanjahantena samihafa. Noho izany, ny rindrankajy ara-batana izay mampiditra teknolojia virtoaly toy ny AR, sy ny fitaovana ara-batana/teknolojia mifanaraka amin'izany dia afaka manintona ny mpanjifa.’ saina mihoatra noho ny taloha.
