インフルエンサー マーケティング ハブは、2020 年 3 月から 2021 年 7 月にかけて、世界のライブブロードキャスト電子商取引業界の発展が上昇傾向を示し、ライブブロードキャストの購入数が 76% 増加したことを示すデータを発表しました。他の形式の電子商取引と比較して、ライブブロードキャストによるコンバージョン率は 10 倍も高くなります。
購入カテゴリー別セグメントによると、最も関心があるのは依然としてファッションと美容 (15%) で、健康とフィットネスが 13% で 2 位、旅行とライフスタイルが 12%、ゲームが 11%、子育て (6%)、アウトドア スポーツ (4%) となっています。ファッションと美容への注目度は昨年は25％だった。昨年より減少しましたが、これはライブブロードキャスト電子商取引の分野における他のカテゴリーの注目が高まり、この分野の製品の販売がますます多様化していることを証明しているだけでもあります。
ライブ e コマースで最も人気のあるソーシャル メディア プラットフォームは、TikTok、Instagram、YouTube です。ユーザーグループによると、インスタグラムの最大のファンは25～34歳で、次いで18～24歳で、男性よりも女性の方が多いという。また、ミレニアル世代の男性は YouTube 視聴者のほぼ 5 分の 1 を占め、女性の 2 倍以上となっています。そして発展の勢いが強いTikTokには、Z世代やミレニアル世代が集まっています。
Influencer Marketing Factoryの調査によると、Z世代とミレニアル世代の40％がソーシャルメディアのライブ放送を視聴中に少なくとも1つのアイテムまたはサービスを購入しており、その支出の大部分はTikTokに費やされています。 Z世代の現在の購買力は3,600億米ドルであり、これは間違いなく巨大な潜在的な消費者グループです。
ソーシャル メディア上のオンライン ストリーミングを介して購入することは世界的な消費者のトレンドになりつつあり、ライブ ストリーミングはソーシャル コマースの 1 つの形式にすぎません。 2021 年の米国のソーシャル電子商取引の売上高は 512 億ドルとなり、世界市場の推定シェア 6.9% を占め、そのうちライブ電子商取引の売上高は約 110 億ドルとなる見込みです。データによると、中国の越境電子商取引の輸出市場として、米国のライブストリーミング ショッピング産業の価値は 2024 年に 350 億ドルに達すると予想されています。
データによると、2020年の世界のソーシャル電子商取引の売上高は約5,600億ドルで、この数字は2022年には9,580億ドルに達すると予想され、2026年には2兆9,000億ドルに達する可能性があります。世界のソーシャル電子商取引の前年比市場成長率は30.8%でした。このセグメントは、2025 年までに電子商取引全体の支出の 17% を占めると予想されています。
欧米では技術開発やファッショントレンドの変化によりライブ中継型電子商取引のスタートが遅れたが、ライブ中継型電子商取引の売上は急速に伸びると予想される。今後数年間でこの分野は徐々に消費の主流になっていくと予想されます。
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