2月24日以来、英国は新型コロナウイルス感染症に対するあらゆる制限を解除し、経済状況は改善を続けている。消費は今後の成長が期待される主な原動力であり、企業投資は増加し続けます。しかし、世界的なエネルギー料金の上昇、インフレの持続、労働力や資材不足による生産の減少、家計や企業への圧力の増大により、2022年の英国経済は不利な状況に陥るだろうが、専門のアナリストらは英国経済は回復していると述べている。専門家らは2022年の経済成長率が4.5％～5.1％に達すると予想している。国際通貨基金は2022年の英国経済成長率が5％と予想しており、世界経済全体の予想4.9％を上回っている。
01. cぶら下がっている社会的傾向
2021年の週末、英国の路上での人の流れは基本的に流行前のレベルに戻ったが、営業日（特に月曜日）は依然として低迷している。多くの出稼ぎ労働者は感染症流行中に在宅勤務を始めたが、オフィスに戻った人もいる。しかし、ホームオフィスを維持するためのかなりの基盤がまだあります。さらに、次の点も観察されます。
移民労働者の 82% は少なくとも週に 2 回通勤しています
· 火曜日、水曜日、木曜日は混合勤務モードに戻ります
10月中旬の鉄道交通機関の通勤利用率は2019年秋以前のレベルの45％でした
· レジャー旅行が戻り、パンデミック前のレベルの約90％
訪問者数に関しては、オックスフォード・ストリート、リージェント・ストリート、ボンド・ストリート、メイフェア周辺の人の数は2019年より13％増加した。観光産業は2021年10月に2019年同時期と比較して売上高の73％を記録し、支出の約3分の2がイギリス国内の観光客によるもので、パンデミック前のレベルの半分強となった。企業のクリスマスパーティーやその他のイベントの予約は依然として低迷しているが、2021年10月末までにパンデミック前の約80％に達しており、12月までに90％を超えるはずだ。
2021年、世界の電子商取引市場は大規模な減速傾向を示すだろうが、オフラインでのセルフピックアップやソーシャルメディア電子商取引など、感染症の影響で推進された新しいショッピングモデルは依然として好調な伸びを示している。 2020 年の英国の電子商取引市場は 47% 増加し、2021 年には 21% に低下すると予想されています。2021 年には、消費者の 4 人に 1 人がショッピングにソーシャル メディア電子商取引を使用し、消費者の 57% がオフラインでのセルフピックアップを選択します。
さらに、英国の世帯は流行中、1週間あたり平均109.10ポンド（約19％）支出を削減した。移民労働者の約3分の1は、世帯収入が2021年を通じて減少すると述べ、最も低所得層は20％から42％に上昇した（高所得者と比較すると、この層は在宅勤務よりも解雇される可能性が高い）。英国の多くの世帯で支出と収入が減少する中、少数の世帯は家計のやりくりに苦労している。報告された財政赤字の割合は、2020年3月の最初の12か月では6ポイント低下して34%、2021年3月の最初の12か月では28%となった。
(5) ソーシャルメディアの勢いが増している
ソーシャルメディアプラットフォームの世界的な活動は、電子商取引ビジネスに新たな活力を注入しました。ブランドはソーシャル メディア プラットフォームを基盤として使用し、 “エンクロージャの動き” 投稿、トピックの作成、ハッシュタグ チャレンジの開始などの活動を通じて。ソーシャルメディアは人々の集合体です。ファンと対応する人がいます “コンテンツリーダー”、つまり、コンテンツ作成者または UP マスターです。コンテンツクリエイターを特別なものにしているのは、ソーシャルメディアを使用して、製品やサービスをよりターゲットを絞った視聴者に直接販売できること、または、構築したコミュニティをPatreonなどの他の有料コンテンツプラットフォームに誘導することで収益を生み出すことができることです。コンテンツクリエイターとの協力は、ブランドに別の問題を引き起こす可能性もあります。時間が経つと、クリエイターはDTCブランドの作成など、ファンから直接お金を稼ぎたいと思うようになるからです。市場競争という観点から見ると好循環と言えるでしょう。
・世界には既存のコンテンツクリエイターが約5,000万人、そのうち約4,600万人がアマチュアとパートタイマーで、少数のプロが主にInstagram、TikTok、YouTubeで活動しています。
Shopify の収益は、2015 年から 2020 年にかけて 70.2% の年間複合成長率で成長しました
回答者の 59% は、通常の収入に加えて追加収入を得るためにソーシャル メディア プラットフォームを使用している、または使用することに興味があると回答しました。
回答者の 39% が、ソーシャル メディア プラットフォームに直接支出したことがある、またはそれに興味があると回答しました
2021年、英国国民の住宅購入熱は前例のないレベルに達し、住宅価格も過去最高値を記録した。ニュースによると、2022年の住宅価格は昨年と同水準だが、不動産市場は今年下半期にマイナス成長となるという。 2021年は、州が継続的に進めている住宅の再評価、住宅ローン金利の引き下げ、印紙税申告期限の延長などが重なった結果、2007年以来最も高い販売と価格の伸びを記録した。
英国の住宅価格の伸び率は現在6.6%で、住宅価格インフレ率が最も低いのはロンドンであり、伸び率が5年間の平均を下回っている唯一の地域である。イングランド北部では最も住宅価格が上昇しており、ハンプトンズの調査によると、2021年上半期にロンドンの住宅購入者がロンドン以外の地域で多額の購入をしたため、ロンドンの地元不動産に対する需要が減少したという。
02. 意識レベルの変化
- YOLOの新しい定義
感染症の悪影響は薄れつつあり、人々は2020年以降断念せざるを得なかった旅行計画を補うために、さまざまな方法で人生を楽しみ、新たな楽しみを発見したいと考えています。これらには、没入型のデジタル体験、より直観的な感覚体験、以前はより重要だと考えられていたアクティビティなどが含まれます。 “仏教徒”。疫病の影響でアウトドアスポーツやハイキングが徐々にブームとなり、人々の出発点はもはや “詩と距離”これは、多くの人にとって今でもそうであるため、一生に一度の旅行は、遠く離れた場所に行くことではなくなる可能性があることを意味します。非常に面倒で高価です。郊外などの既存の環境をベースに、あるいは自宅で別の素晴らしいゲームをプレイしたいという声がほとんどの人の声となっています。
YOLO はもはや大規模な体験の過剰消費ではなく、自発的または短期的な計画を重視しています。ストーリーの共有と推奨もこの傾向の一部です。例えば、感染症流行中にパスタの在庫がある店を見つけたり、テイクアウトできる人気レストランを見つけたりすることは、すでに一種の楽しみであり、感染症流行中の世界の美しさを認識する窓でもある。
· 調査対象の消費者 10 人中 7 人が、新しい生活体験を求める必要性を感じています
英国の消費者の 42% が次のような考えを抱いています”新しいもの、場所、経験、アイデアを学んだり発見したりするのが好き”
英国の消費者の 50% は、アウトドア体験により多くの時間を費やす予定です
英国の消費者の 17% は、ブランド イベント (ポップアップなど) に喜んで参加すると回答
(2) 慎重な消費心理
疫病の流行中、必需品のパニック買いの光景は多くの人々に深い影を残しました。感染症の先行きが不透明なために生じた不安は、物品の買い占めや、業種の変更、さらには移転に反映されています。感染症の世界への影響は現在、徐々に無関心になりつつあり、消費者は過去の行動を振り返り始めています。必需品、燃料価格、自動車価格、税金の高騰により、不確実性と不安が増大しています。消費者は大きな決断を下すことを躊躇し、支出に対してより慎重になっています。この不安を認識し、消費者に柔軟な買い物方法を提供し、消費プロセスのコストを積極的にシフトできるブランドが間違いなく優位に立つことになるでしょう。
生活費はここ10年近くで最も速いペースで高騰し、2021年10月には4.2％に達した
回答者の40%が経済的困難のリスクを感じている
英国の成人回答者の 33% は、商品を購入する際に以前よりも慎重になったと回答
(3) 流行の後、消費者はもはや我慢できなくなった
現在、イギリス国民の生活は徐々に通常に戻りつつあります。在宅の日々は生活に多くの不便をもたらしていますが、宅配やオフラインピックアップというモードでのショッピング体験は、一部の人々の気分を完全に変えました。性能は以下の通りです。
英国の消費者の 24% は自分自身を次のように表現しています “せっかちなことが多い”、Z世代とミレニアル世代では30％に上昇
· 過去 12 か月間、回答者の 57% がオンライン注文とオフライン ピックアップを通じて購入しました。
タクシー予約会社ゲットは、ロンドン地域で1週間に1万7000件以上の空席があり、さらに深刻な欠員が発生していると報告した。
(4) 健康革命
NHS (国民保健サービス) によると、感染症の流行により人々の健康に対する認識が変わり、焦点は徐々に治療から予防に移ってきました。治癒後に患者が暴露する心理的問題は、身体そのものをある程度超えています。自宅隔離中に引き起こされる可能性のある心理的抑圧や自閉症が徐々に表面化しており、予防的健康対策の重要性が高まっている。事前に予防策を講じるには、現状維持につながる可能性のあるインセンティブを掘り出す必要があります。運動、多様な食事、ビタミンサプリメント、空気清浄機、人間工学に基づいた家具製品はすべて、ある程度の健康状態を改善することができます。
2021 年には消費者の 22% が空気清浄機を使用したと回答し、2018 年の 14% から増加しました。
消費者の 49% は、健康に関するアドバイスを提供するカスタマイズされたサービスに興味があると回答
回答者の42％が2021年にビタミンやサプリメントを摂取すると回答し、2018年の33％から増加した。
(6) サーキュラーエコノミー
循環経済がついに到来し、再利用、リサイクル、廃棄物ゼロが可能になります。中古商品取引アプリケーションの爆発的な成長や、下取りや古いスタイルのリサイクルなどの有名ブランドの活動は、中古品に対する消費者の元々の先入観を打ち破るのに役立っています。
中古品の香りの良さは、徐々に多くの消費者に理解されつつあります。中古品取引サイトの一般的なカテゴリには衣料品、おもちゃ、3Cなどがあり、その品質と選択肢はかつてないほど広がっています。感染症流行中、オンライン ショッピングがトレンドとなり、従来の小売モデルに依存していた販売業者は考え方を変えてオンライン ストアを開設するようになりました。同時に、ファストファッション業界の欠点も消費者の目を覚まさせています’ そして、使用価値と環境保護価値の両方を備えた中古品には、確かにもっと投資する価値があります。
物品を所有することへの関心が長期にわたって低下し、散らかったものを片づけることへの熱意が続いていることは、消費者が物品を保管することにあまり熱心ではなくなっていることを意味する一方、配送会社や集荷会社の成長により、取引に役立つ便利な発送オプションが提供されています。 。これは双方にとって良い購入オプションであり、売り手は埋立地への貢献を回避できることを知っており、不要な商品を再利用できます。
・古着取引経験のない回答者10人中7人が、今後中古品の購入に挑戦したいと回答
· ミレニアル世代の 2 人に 1 人、Z 世代の回答者は、今後 5 年間でより多くの中古品を購入すると回答しました
小売業幹部の 42% は、中古品取引は 5 年以内に市場経済の重要な部分を占めるようになるだろうと述べています
消費者の 34% は、中古品を販売し、新製品の宣伝も行っているブランドから購入する可能性が高いと回答しています
