La crescita esplosiva degli smartphone è iniziata nel 2007, quando Apple ha lanciato l’iPhone. A quel tempo, il leader dell'hardware nel campo Android era sempre HTC, mentre il leader del software era, ovviamente, Google. Successivamente, dalle prestazioni allo schermo, alla fotocamera, alla velocità di ricarica, si sono susseguite ondate di tecnologie che possono costituire un vantaggio a breve termine. Alcune aziende hanno iniziato alla grande, ma poi sono rimaste indietro; alcune aziende hanno mantenuto una forte crescita, ma dopo il 2019 la crescita è rallentata in modo significativo.
In questo momento, molti produttori iniziarono a spendere molti soldi in alcuni angoli poco pratici per aumentare i loro punti di vendita. Alcuni lo chiamano “involuzione nel settore degli smartphone”.
Ad esempio, ho aumentato disperatamente la potenza di ricarica e ora è salita a 120 watt, che possono essere caricati completamente da zero in 15 minuti. Sebbene sia effettivamente più conveniente caricare più velocemente, raramente gli utenti hanno una forte richiesta di caricare il telefono in dieci minuti e questa funzionalità non è gratuita. Anche se non si parla della variazione di prezzo determinata da questa funzione, basta guardare la batteria, poiché è progettata per la ricarica ad alta potenza, la densità di energia è ridotta. Originariamente, lo stesso volume può supportare una batteria da 5000 mAh. Per caricare velocemente 120 W, la capacità della batteria è stata ridotta a 4000 mAh, quindi anche la durata della batteria è diminuita.
Il segno più evidente del peggioramento della concorrenza è la riduzione dei margini di profitto. Oggi molti telefoni cellulari con più di 2.000 CNY sono in realtà di altissimo profilo, queste sono le azioni impotenti dei produttori. Quindi oggi vediamo anche che molti produttori di telefoni cellulari stanno cercando di trovare nuovi mercati, e i più popolari si rivolgono ai veicoli elettrici e ai chip.
Lo schermo pieghevole apporta nuovi cambiamenti nella concorrenza dei telefoni cellulari
A partire dal 2022, però, la concorrenza della telefonia mobile avrà un andamento benevolo, perché si è aperto un nuovo campo, quello degli schermi pieghevoli. La concorrenza in questa direzione allevierà temporaneamente la mancanza di innovazione nel settore della telefonia mobile. Perché lo schermo pieghevole porterà molti cambiamenti interessanti nel software e nell'hardware del telefono cellulare, proprio come riprogettare un telefono cellulare da zero.
Il primo anno di produzione dei telefoni cellulari con schermo pieghevole è il 2019. All'inizio di quell'anno, Samsung aveva annunciato il Galaxy Fold. Tuttavia, la maggior parte dei prototipi inviati ai media per la pubblicità prima del lancio presentavano il problema della rottura dello schermo. Di conseguenza, l’opportunità di fare ulteriori progressi nella scienza dei materiali e nella struttura meccanica e concentrarsi sulla dimostrazione della resistenza è stata rovinata e il rilascio ufficiale del prodotto ha dovuto essere posticipato. Posteriore.
La stessa cosa è successa con Huawei Mate X. Entrambi i marchi hanno rilasciato i loro primi telefoni con schermo pieghevole di alto profilo, ma poi hanno ritardato il rilascio ufficiale del prodotto di sei mesi. Altri marchi non hanno nemmeno un PPT che possa essere pubblicato.
Si può dire che nel primo anno di telefoni cellulari con schermo pieghevole, tutti sono in difficoltà.
Nel 2020, Motorola, Samsung e Huawei hanno lanciato diversi telefoni con schermo pieghevole.
Nel 2021, anche Xiaomi e OPPO avranno i propri telefoni con schermo pieghevole. Tra questi, molti modelli possono essere considerati una versione migliorata del primo schermo pieghevole precedente, come Huawei Mate X aggiornato a Xs, Samsung Galaxy serie Z è un derivato di Fold.
Superare la soglia della produzione di massa
Perché lo schermo pieghevole sarà il principale campo di battaglia dei telefoni cellulari nei prossimi anni? Possiamo già vedere gli indizi oggi:
Il precedente modello di punta con paraventi pieghevoli aveva un prezzo molto alto, vicino ai 20.000 CNY. Ma anche così, i commercianti di telefoni cellulari non riescono ancora a guadagnare. Il vicepresidente di Meizu ha reso conto ai media:
Per un normale telefono cellulare 5G, il costo delle parti è calcolato a 3.000 CNY. A causa della piccola produzione del paravento, il costo è calcolato a 200 dollari USA, mentre il costo di tutti i componenti è di circa 5000 CNY, inclusa la batteria. A causa della struttura speciale, molti stampi devono essere riaperti e la progettazione risulta più difficile. L'R&Il costo D è prudentemente stimato a 150 milioni di CNY. Se il volume delle vendite è di 10.000 unità, il R&Il costo D appena ammortizzato è di 15.000 CNY per unità. Inoltre il costo di 5.000 CNY per le parti è già di 20.000 CNY, quindi il prezzo di 19999 CNY non è davvero redditizio.
Ma il paravento di oggi, a causa di tentativi ed errori di molti modelli precedenti, ha maturato il design su come ottenere la piegatura, garantire il numero di pieghe, come controllare il centro di gravità, ecc., e il prezzo di mercato è sceso a sei o settemila CNY. Ciò è sufficiente per dimostrare che la produzione di massa non è di 10.000 unità, ma dell'ordine di milioni o decine di milioni di unità. Di conseguenza, le spese di ricerca e sviluppo vengono ulteriormente diluite e ogni macchina costa solo circa uno o duecento CNY.
In parole povere, qualsiasi prodotto nuovo di zecca che venda più di 10 milioni di unità all’anno è un segno che diventerà un prodotto di consumo mainstream. E quanto vende un telefono pieghevole? I dati di vendita specifici sono i seguenti:
Attualmente sono in vendita due tipi di telefoni Samsung con schermo pieghevole: uno è il Fold 3, che costa 12.000 CNY; l'altro è il Flip 3, che costa 6.500 CNY. Lanciati contemporaneamente, un mese dopo, il volume totale delle vendite dei due modelli ha superato 1 milione di unità e si prevede che il volume totale delle vendite annuali supererà i 9 milioni di unità. Negli ultimi due anni, Samsung ha lanciato anche gli sperimentali Fold, Fold 2 e Flip, e ora sono tutti fuori produzione. Tra questi, Fold ha venduto un totale di 500.000 unità, mentre Fold 2 e Flip hanno venduto un totale di 1,5 milioni di unità. Ovviamente, il primo telefono pieghevole redditizio di Samsung è iniziato con il Fold 3 e il Flip 3. Secondo alcune notizie, Samsung prevede di aumentare la capacità di produzione di telefoni con schermo pieghevole a 25 milioni di unità all'anno.
Huawei vende di più in Cina. Da Mate X a Xs fino a X2 sono state vendute complessivamente 2 milioni di unità e Huawei ha realizzato un profitto di 10 miliardi di CNY con questa serie di telefoni cellulari con schermo pieghevole.
Questo è il motivo per cui OPPO ha recentemente lanciato il telefono con schermo pieghevole Find N a 7699CNY. Perché in termini di affidabilità, disponibilità e costi i paraventi hanno appena superato la soglia della produzione di massa.
Il principale campo di battaglia della futura concorrenza nel settore della telefonia mobile
I telefoni cellulari con schermo pieghevole hanno margini di profitto migliori rispetto ai telefoni cellulari tradizionali, ma al momento il design specifico non è stato unificato in vari dettagli, quindi come progettare il meglio sarà il principale campo di battaglia dei produttori di telefoni cellulari nei prossimi anni.
Possiamo vedere da un dettaglio di design che non attira l'attenzione di tutti quante scelte diverse verranno fatte nella progettazione dei telefoni con schermo pieghevole. Questo dettaglio è il rapporto d'aspetto dello schermo esterno.
I telefoni cellulari con schermo pieghevole possono essere suddivisi in schermo esterno e schermo interno. Lo schermo esterno è lo schermo che puoi vedere direttamente senza aprirlo, mentre lo schermo interno è il grande schermo che vedi dopo averlo aperto. E proprio in base alle proporzioni dello schermo esterno, possono esserci molti percorsi tecnici diversi.
A giudicare dalla tendenza attuale, le proporzioni degli schermi esterni possono essere divise in due fazioni principali:
Una fazione è che lo schermo esterno sia allungato, come i cellulari con schermo pieghevole Samsung e Xiaomi. Il rapporto d'aspetto dello schermo esterno è vicino a 3:1, assomigliando a quello di un telecomando. L'utilizzo dello schermo esterno è simile a quello dell'iPhone mini. In questo progetto, la forza trainante più grande deriva dal controllo dei costi, perché il vaglio tagliato spreca meno materie prime.
L'altra fazione è che il supporto di uno schermo esterno sembra uguale a quello di un tradizionale fiore all'occhiello Android con schermo non pieghevole e non può essere stretto come un telecomando.
Perché la scelta della dimensione dello schermo esterno è così importante? Perché determina direttamente la proporzione dello schermo interno dopo l'espansione e il relativo design dell'applicazione.
Ad esempio, se lo schermo esterno è allungato, allora lo schermo esterno non svolge effettivamente l'operazione principale ma è più simile al ruolo di un display ausiliario del flusso di informazioni. Quando si utilizza un telefono cellulare di questo tipo, le app più comunemente utilizzate devono espandere lo schermo per funzionare. Il rapporto dello schermo espanso è vicino allo schermo attuale del tablet. In questo modo, molte app progettano l'interfaccia su questo tipo di cellulare con schermo pieghevole e fanno riferimento direttamente alle specifiche di progettazione sul tablet.
E cosa succederebbe se le proporzioni dello schermo esterno fossero vicine a quelle di un tradizionale telefono di punta? Quindi, una volta aperto lo schermo interno, sembra essere lo schermo di due tradizionali telefoni di punta, uno a sinistra e l'altro a sinistra. Pertanto, il design dell'interfaccia di molte app non è difficile da realizzare, basta trasformarlo in modalità schermo diviso sinistro e destro. Ad esempio, per Weibo, c'è una colonna a sinistra e una colonna a destra; per gli e-book c'è una pagina a sinistra e una a destra.
Sebbene entrambe le fazioni siano ragionevoli, dal punto di vista dell'efficienza dei contenuti visualizzati sullo schermo, quest'ultima ha un futuro migliore.
Poiché la modalità di visualizzazione del tablet è ancora limitata alla logica di funzionamento di una singola finestra e, dopo un'operazione completa a schermo diviso, non solo l'App ma anche il sistema operativo può prendere in considerazione il supporto delle operazioni multifinestra e multitasking. Ad esempio, se avessi due telefoni cellulari contemporaneamente, con WeChat a sinistra e Weibo a destra, non sarebbe più attraente? Inoltre, l'esperienza dell'utente di tale telefono cellulare dopo aver chiuso lo schermo è sostanzialmente la stessa di quella di un telefono di punta tradizionale, quindi equivale ad avere contemporaneamente un telefono di punta tradizionale e un telefono con schermo pieghevole.
Inoltre, c'è ancora una grande difficoltà nel piegare i cellulari con lo schermo, cioè come evitare le pieghe. Il 50% di questo compito deve essere svolto dallo schermo, il 40% dalla cerniera e il 10% da altri design. Non un buon schermo può garantire l'assenza di pieghe. Tuttavia, nessuno degli attuali fornitori di schermi ha la forza per competere con Samsung, quindi il design della cerniera potrebbe diventare un punto di svolta per ciascuna azienda.
Tuttavia, finché su un dispositivo sono presenti importanti parti meccaniche soggette a sollecitazioni, ciò porterà a un problema grattacapo, che limita la flessibilità della ricerca e dello sviluppo.
In passato, si verificavano situazioni inaspettate nella ricerca e sviluppo dei telefoni cellulari: l'intera ricerca e sviluppo della macchina richiedeva un anno e alla fine veniva rilasciato un nuovo chip, con prestazioni migliori e calore inferiore, e la definizione dei pin era ancora la stessa dell'attuale modello di ricerca e sviluppo. Lo stesso, quindi puoi passare direttamente a un chip migliore. Ma con la cerniera questo aggiornamento temporaneo potrebbe non essere possibile.
Poiché le cerniere sostengono i due lati del paravento, alcuni forniscono anche la funzione di mantenere l'angolo di apertura e i movimenti di apertura e chiusura, la portata e la forza dei movimenti non sono cambiate molto dopo 100.000 operazioni ripetute, quindi è veramente compatibile con la macchina. La cerniera, ben integrata, è rigorosamente testata e sviluppata in base alla distribuzione delle masse sui lati sinistro e destro fin dall'inizio della progettazione.
Una volta completato lo sviluppo di un telefono cellulare con schermo pieghevole, non solo viene fissato il modello del chip, ma deve essere fissata anche la distribuzione del peso, che può essere precisa anche al livello di 0,1 grammi. Anche se in questo momento appare un nuovo chip, non è conveniente cambiare il design a piacimento, perché il peso non è coerente. Ad esempio, al termine della ricerca e sviluppo, decidere improvvisamente di passare a una batteria di maggiore capacità, una regolazione così flessibile, è semplicemente impossibile per un telefono con schermo pieghevole, non importa quanto siano buone le prestazioni della batteria.
Per i consumatori, i telefoni con schermo pieghevole avranno anche molte nuove utili funzionalità.
Ad esempio, non è necessario che lo schermo video bullet sia mobile nell'area dello schermo. Quando espandi lo schermo interno, ci saranno molti bordi neri sopra e sotto il video, in modo che lo schermo proiettile possa fluttuare lì. In secondo luogo, vengono aperte e utilizzate più applicazioni contemporaneamente, il che può mettere a rischio le vendite dei notebook.
Inoltre, dopo aver aperto lo schermo interno, posizionati di fronte al retro del telefono. In questo momento, anche se lo schermo interno è rivolto verso l'esterno, lo schermo esterno e la fotocamera posteriore sono rivolti verso di te contemporaneamente, quindi puoi scattare un selfie con la fotocamera posteriore. È molto meglio che scattare con la fotocamera frontale. Inoltre, la necessità di un supporto per cellulare non è più così grande come in passato. Dopotutto, metà dello schermo interno può supportare l'intero telefono cellulare e non è un problema utilizzare l'altra metà per guardare video.
Ora, la battaglia dei telefoni cellulari con schermo pieghevole non è ancora iniziata, ma il grande schermo sta per essere svelato e il tuo prossimo telefono cellulare sarà probabilmente un cellulare con schermo pieghevole.
