1. Il mercato degli utenti Internet esteri è vicino ai 4 miliardi. Secondo le statistiche di We are social sugli utenti globali, il numero di utenti Internet nel mondo è di quasi 5 miliardi. Escludendo il numero degli utenti Internet cinesi, il numero degli utenti Internet stranieri si avvicina ai 4 miliardi. I prodotti con il maggior numero di utenti di social media a livello globale sono gli utenti attivi di Facebook, YouTube e Whatsapp. La scala ha raggiunto rispettivamente 2,9 miliardi, 2,5 miliardi e 2 miliardi (Statista).
- In termini di utenti attivi, YouTube Shorts MAU ha superato 1,5 miliardi (giugno 2022); TikTok MAU ha superato 1 miliardo (2021); I MAU di Kuaishou all'estero hanno superato i 150 milioni (aprile 2021), con un tempo di utilizzo medio giornaliero di quasi 60 minuti (giugno 2022).
Il numero di utenti delle principali piattaforme di social media nel mondo (milioni) e il tasso di penetrazione degli utenti Internet globali
3. I video brevi stanno crescendo rapidamente all'estero, ma la maturità e il tasso di penetrazione sono ancora relativamente bassi. Secondo i dati di Statista, il tasso di penetrazione della popolazione globale di TikTok è di circa il 16% e il suo tasso di penetrazione nel Medio Oriente e nel Sud-Est asiatico supera il 50%. In confronto, il tasso di penetrazione della popolazione globale di YouTube è di circa il 38%.
- Osservando la distribuzione globale degli utenti rappresentata da Meta, gli utenti nella regione Asia-Pacifico rappresentano la percentuale maggiore. Facebook rappresenta il 44% degli utenti nell'Asia-Pacifico e continua ad aumentare, con MAU che raggiunge 1,3 miliardi, che è la principale fonte di crescita degli utenti. Il numero di utenti in Europa, America e Nord America è di circa 260 milioni, pari al 9%, e il numero di utenti in Europa è di circa 400 milioni, pari al 14%, pari a Il rapporto si è ridotto e il numero di utenti in altre regioni del mondo rappresentate dall'America Latina e dall'Africa ha raggiunto i 960 milioni. In confronto, TikTok si è classificata al primo posto per download e ricavi di app di intrattenimento nei principali mercati come Stati Uniti, Giappone e Australia nel primo quartier generale nel 2022 (dati di Sensor Tower); Kuaishou Overseas si concentra sulle operazioni in America Latina, Sud-Est asiatico e in altre regioni locali.
Calcolando gli indicatori entrate/MAU delle regioni Meta, l’indicatore raggiunge i 50,2 dollari in Nord America, i 15,6 dollari in Europa e i 3,3 dollari nelle altre regioni.
4. Discussione sul modello di business e sullo spazio aziendale
- La monetizzazione pubblicitaria è il pilastro principale dei video brevi, integrata dalle mance e dalle commissioni di e-commerce trasmesse in diretta come secondo e terzo reddito. Rispetto alla Cina, la commercializzazione di brevi video all’estero è ancora in una fase iniziale.
2. La percentuale di brevi annunci video nel mercato pubblicitario su Internet aumenta di anno in anno. In Cina rappresenterà circa il 23% nel 2021. All’estero è attualmente nella fase iniziale della commercializzazione pubblicitaria. Con l'aumento del traffico di prodotti video brevi e la sostituzione della pubblicità sui media tradizionali con annunci di feed video che misurano più efficacemente l'effetto di consegna, la quota complessiva della pubblicità video breve nel mercato della pubblicità su Internet è aumentata di anno in anno. Nel 2020, il mercato della pubblicità video breve rappresenterà circa il 20% del mercato pubblicitario su Internet e si prevede che aumenterà fino al 23% nel 2021. In Cina, ByteDance supererà Alibaba nelle entrate pubblicitarie nel 2021, diventando la più grande piattaforma pubblicitaria, e le entrate pubblicitarie di Kuaishou cresceranno rapidamente, raggiungendo i 42,7 miliardi di yuan nel 2021.
3. La struttura del mercato della pubblicità digitale all'estero è relativamente stabile e concentrata e brevi annunci video possono influenzare la struttura. Google, Meta e Amazon sono tra i primi 3, con ricavi pubblicitari rispettivamente di 209,5 miliardi di dollari, 114,9 miliardi di dollari e 31,2 miliardi di dollari nel 2021. Secondo i dati di eMarketer, le entrate pubblicitarie di Tik Tok nel 2021 sono di circa 3,88 miliardi di dollari (di cui gli Stati Uniti contribuiscono per circa il 54%) e si stima che raggiungeranno gli 11,6 miliardi di dollari nel 2022.
4. L’e-commerce in live streaming sta crescendo rapidamente. Nel 2020, il volume delle transazioni dell'e-commerce trasmesso in diretta raggiungerà 1,2 trilioni e il tasso di penetrazione del totale di beni e servizi online raggiungerà il 10%. Si stima che il volume complessivo delle transazioni di e-commerce trasmesse in diretta potrebbe superare i 2 trilioni nel 2021, pari al 18% del tasso di penetrazione del mercato dell’e-commerce.
- Il tasso di monetizzazione dell’e-commerce tradizionale è attualmente vicino al 4%. Il tasso di monetizzazione pubblicitaria di Pinduoduo è superiore a quello di Alibaba, ma il tasso di commissione è inferiore a quest'ultimo. Il tasso di monetizzazione dell'e-commerce della piattaforma comprende due parti: (1) commissioni pubblicitarie, ovvero gli introiti pubblicitari che i commercianti sono disposti a pagare per la deviazione dei prodotti; (2) commissioni attive dal flusso delle transazioni. Confrontando il tasso di commissione di Alibaba e quello di Pinduoduo, questi sono sostanzialmente vicini al 4%. Il tasso di monetizzazione del mercato di Alibaba nell’anno fiscale 2022 raggiungerà il 3,8%. Secondo la divulgazione delle entrate nell'anno fiscale 2020, il tasso di monetizzazione del valore della transazione del 2,7% deriva dalle offerte pubblicitarie manuali, mentre il tasso di monetizzazione dello 0,9% del valore della transazione proviene dal rake. Il tasso di monetizzazione del mercato di Pinduoduo è del 3,6%, di cui la pubblicità rappresenta la maggioranza, ovvero il 3,0% del tasso di monetizzazione del valore della transazione sono entrate pubblicitarie e lo 0,6% del valore della transazione sono le commissioni attive. .
