Prospettive delle tendenze di consumo nella stagione del rientro a scuola negli Stati Uniti: nuovi marchi e prodotti 3C potrebbero inaugurare un'esplosione dei consumi
È passato un po' di tempo dalla fine del Prime Day ed è iniziata un'altra grande promozione nella seconda metà dell'anno, la stagione del rientro a scuola.
Questa volta, la stagione del rientro a scuola non è a giugno, né è parallela al Prime Day. Si ritorna alla pratica di iniziare a luglio e terminare a settembre. Statista ha pubblicato i dati di un sondaggio che mostrano che dal 2016 i consumatori hanno gradualmente sviluppato l’abitudine di spendere in anticipo per la stagione del rientro a scuola. Agosto è ancora il “stagione degli acquisti” nella stagione del rientro a scuola. I dati sui consumatori per il 2019 mostrano che i consumatori hanno pagato di più per il materiale per il rientro a scuola a giugno rispetto a settembre.
La campagna di rientro a scuola del 2022 non si sovrapporrà più al Prime Day ma si imbatterà in un momento in cui i consumatori faranno acquisti per le vacanze di fine anno. Citando un sondaggio di Salesforce, la CNBC ha affermato che più di un terzo degli intervistati ha affermato che comprerebbe in anticipo i regali per le vacanze di fine anno e la metà ha affermato di essere disposto a provare nuovi marchi per ridurre i costi generali.
Già a dicembre, Shopkick aveva previsto che il 45% dei consumatori avrebbe speso di più solo nel 2022, a causa dell’inflazione, della carenza di scorte e della carenza di mercato del lavoro. Con i prezzi delle materie prime in aumento dal 2021, la maggior parte delle famiglie prevede di spendere di più quest’anno che nel 2021. Secondo Statista, i consumatori spendono il doppio per l’elettronica che per il materiale scolastico. Supponendo che le previsioni di Statista siano più o meno le stesse, la spesa media totale per famiglia sarebbe poco inferiore a 870 dollari.
Secondo i dati KPMG, gli acquisti di beni di lusso come l’elettronica di fascia alta e l’abbigliamento firmato aumenteranno. Quest'anno il consumo dei negozi fisici è tornato in forte crescita e l'aggiunta di circa 1/3 degli intervistati potrebbe ridurre l'andamento generale dei consumi. Sembra che la vita del settore dell’e-commerce non sia facile. Il 77% dei genitori intervistati ha affermato che, al momento dell'acquisto di prodotti simili, non sceglierebbero le marche acquistate in passato e la metà di loro sceglierebbe prodotti con sconti.
Amazon potrebbe non rappresentare più l’85% degli acquisti online per il rientro a scuola negli Stati Uniti, come stimato da Insider Intelligence alla fine dello scorso anno.
Ecco alcuni ritratti dei consumatori per categorie specifiche:
Beni di lusso: abbigliamento firmato ed elettronica di fascia alta, principalmente per uomini, Gen Z e percettori di reddito medio-alto;
Prodotti correlati agli interessi: arte, artigianato, strumenti musicali, libri;
·Prodotti sostenibili: le famiglie con un buon reddito avranno questa domanda;
Regali: le famiglie con un budget limitato possono ridurre le spese per il rientro a scuola e concentrarsi sull'acquisto di regali;
Prodotti di marca bianca: la maggior parte dei genitori si preoccuperà dell'esaurimento delle scorte;
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Sulla base dei dati storici, le vendite dei seguenti prodotti aumenteranno in modo significativo durante la stagione del rientro a scuola:
Prodotti di bellezza: maschere per il viso, smalti per unghie, prodotti per la cura dei capelli;
Forniture per il fitness: tappetini per yoga, attrezzature per lo stretching, bottiglie d'acqua;
Prodotti elettronici e accessori: laptop, custodie, coperture per laptop;
Giochi: giochi da tavolo, puzzle, giochi;
Forniture per animali domestici: localizzatore, giocattoli di decompressione, spazzola per peli di animali domestici;
Libri: libri di testo, libri per bambini, e-book;
