Recentemente la società di ricerche di mercato NPD Group ha rivelato, sulla base del monitoraggio della categoria dei giocattoli sul mercato statunitense “più venduto” prodotti di questa categoria attraverso i dati di vendita nella prima metà di quest'anno e ha riassunto i cambiamenti nel comportamento americano di consumo dei giocattoli. .
- Secondo NPD Group, le vendite dell’industria dei giocattoli sono aumentate del 2% (231 milioni di dollari) a 11,4 miliardi di dollari da gennaio a giugno 2022. Di questi, le vendite unitarie sono diminuite del 6%.
Inoltre, in linea con il tasso di inflazione annuale degli Stati Uniti, il prezzo medio di vendita della categoria di giocattoli è aumentato dell’8% nella prima metà di quest’anno a 11,3 dollari, mentre l’anno precedente e l’anno scorso erano aumentati rispettivamente del 19% e del 6%.
Negli ultimi due anni, le vendite dell’industria dei giocattoli negli Stati Uniti sono aumentate rispettivamente del 18% e del 20%, battendo ripetutamente i record di vendita.
Juli Lennett, consulente americana per l'industria dei giocattoli, ha affermato che, sebbene l'industria dei giocattoli sia cresciuta solo del 2% nella prima metà di quest'anno, lo slancio di questa categoria sul mercato statunitense non è ancora da sottovalutare. A causa delle 14 industrie monitorate da NPD, solo 6 industrie hanno ancora raggiunto una crescita nella prima metà di quest’anno, dopo due anni di crescita al culmine dell’epidemia.
Tra le 11 principali categorie di giocattoli monitorate da NPD, quattro hanno registrato una crescita delle vendite nella prima metà dell’anno. Sono 10 le principali categorie con CAGR triennali positivi rispetto al 2019.
I giocattoli per attività all’aperto e sportivi detengono ancora il primo posto nel mercato dei giocattoli statunitense, con un fatturato di 2,7 miliardi di dollari. E i giocattoli di peluche hanno registrato la crescita più rapida, con un aumento del 43% a 301 milioni di dollari.
Queste cifre dimostrano la resilienza dell’industria dei giocattoli statunitense in questi tempi economici incerti.
Prevedere il mercato trend della seconda metà dell'anno basato sui dati di vendita del primo semestre negli Stati Uniti
Recentemente la società di ricerche di mercato NPD Group ha rivelato, sulla base del monitoraggio della categoria dei giocattoli sul mercato statunitense “più venduto” prodotti di questa categoria attraverso i dati di vendita nella prima metà di quest'anno e ha riassunto i cambiamenti nel comportamento americano di consumo dei giocattoli. .
- Secondo NPD Group, le vendite dell’industria dei giocattoli sono aumentate del 2% (231 milioni di dollari) a 11,4 miliardi di dollari da gennaio a giugno 2022. Di questi, le vendite unitarie sono diminuite del 6%.
Inoltre, in linea con il tasso di inflazione annuale degli Stati Uniti, il prezzo medio di vendita della categoria di giocattoli è aumentato dell’8% nella prima metà di quest’anno a 11,3 dollari, mentre l’anno precedente e l’anno scorso erano aumentati rispettivamente del 19% e del 6%.
Negli ultimi due anni, le vendite dell’industria dei giocattoli negli Stati Uniti sono aumentate rispettivamente del 18% e del 20%, battendo ripetutamente i record di vendita.
Juli Lennett, consulente americana per l'industria dei giocattoli, ha affermato che, sebbene l'industria dei giocattoli sia cresciuta solo del 2% nella prima metà di quest'anno, lo slancio di questa categoria sul mercato statunitense non è ancora da sottovalutare. A causa delle 14 industrie monitorate da NPD, solo 6 industrie hanno ancora raggiunto una crescita nella prima metà di quest’anno, dopo due anni di crescita al culmine dell’epidemia.
Tra le 11 principali categorie di giocattoli monitorate da NPD, quattro hanno registrato una crescita delle vendite nella prima metà dell’anno. Sono 10 le principali categorie con CAGR triennali positivi rispetto al 2019.
I giocattoli per attività all’aperto e sportivi detengono ancora il primo posto nel mercato dei giocattoli statunitense, con un fatturato di 2,7 miliardi di dollari. E i giocattoli di peluche hanno registrato la crescita più rapida, con un aumento del 43% a 301 milioni di dollari.
Queste cifre dimostrano la resilienza dell’industria dei giocattoli statunitense in questi tempi economici incerti.
Crescita multiprodotto, forte forza trainante del mercato
Per la categoria dei peluche, Squishmallows, Magic Mixies e giocattoli Disney sono stati i principali motori della crescita. Nella prima metà dell'anno, 7 dei 15 giocattoli più venduti negli Stati Uniti erano Squishmallows.
L'esplorazione e i giocattoli correlati sono cresciuti del 28%, con NBA, NFL e MLB che guidano la crescita in questa categoria con le carte collezionabili sportive.
Anche le vendite di figurine, figurine e accessori hanno registrato una crescita a doppia cifra. Con il rilascio di “Jurassic World 3: Dominazione” a giugno, le vendite dei suoi prodotti giocattolo periferici sono aumentate ed è diventato il primo di questi prodotti. Il secondo è Funko Pop! Una serie di giocattoli e “Sonic il riccio” figure del merchandising.
I set da costruzione hanno registrato un aumento dell’8%, con LEGO Star Wars che ha registrato la crescita più rapida, seguito da LEGO Creator Expert e LEGO Craft.
L’inflazione persiste, la spesa per i giocattoli dei consumatori cambia
Attraverso i suoi approfondimenti sui consumatori di giocattoli negli Stati Uniti, NPD riassume anche i seguenti 4 cambiamenti nel comportamento dei consumatori.
Negli Stati Uniti, anche la domanda di giocattoli da parte degli adulti è elevata, con le famiglie senza figli che spendono di più in giocattoli (+4%) rispetto alle famiglie con bambini (+1%).
Con l’attuale impatto economico negativo, le famiglie americane con redditi più elevati hanno un maggiore potere d’acquisto. La spesa per i giocattoli delle famiglie con reddito superiore a 100.000 dollari è aumentata del 6%, mentre quelle con reddito inferiore a 50.000 dollari sono diminuite del 2%.
Allo stesso tempo, gli americani hanno aumentato la spesa per i giocattoli, ma li hanno acquistati meno frequentemente, il che è stato associato a prezzi dei prodotti più alti. E rispetto al passato, quest’anno gli americani preferiscono acquistare giocattoli online.
Attualmente, la penetrazione degli acquirenti di giocattoli negli Stati Uniti è aumentata dello 0,1%, aggiungendo circa 155.000 acquirenti in totale. Nel complesso, la penetrazione degli acquirenti è stata sostanzialmente stabile durante tutto l’anno, ma ha mantenuto un sostanziale aumento di nuovi acquirenti negli ultimi anni, con quasi 16 milioni di acquirenti in più nel settore dei giocattoli rispetto al 2019.
Juli Lennett ha affermato che si prevede che l’industria dei giocattoli continuerà a sovraperformare le altre industrie nella seconda metà dell’anno, sebbene i consumatori statunitensi abbiano ridotto la spesa a causa della crisi finanziaria.
Crescita multiprodotto, forte forza trainante del mercato
Per la categoria dei peluche, Squishmallows, Magic Mixies e giocattoli Disney sono stati i principali motori della crescita. Nella prima metà dell'anno, 7 dei 15 giocattoli più venduti negli Stati Uniti erano Squishmallows.
L'esplorazione e i giocattoli correlati sono cresciuti del 28%, con NBA, NFL e MLB che guidano la crescita in questa categoria con le carte collezionabili sportive.
Anche le vendite di figurine, figurine e accessori hanno registrato una crescita a doppia cifra. Con il rilascio di “Jurassic World 3: Dominazione” a giugno, le vendite dei suoi prodotti giocattolo periferici sono aumentate ed è diventato il primo di questi prodotti. Il secondo è Funko Pop! Una serie di giocattoli e “Sonic il riccio” figure del merchandising.
I set da costruzione hanno registrato un aumento dell’8%, con LEGO Star Wars che ha registrato la crescita più rapida, seguito da LEGO Creator Expert e LEGO Craft.
L’inflazione persiste, la spesa per i giocattoli dei consumatori cambia
Attraverso i suoi approfondimenti sui consumatori di giocattoli negli Stati Uniti, NPD riassume anche i seguenti 4 cambiamenti nel comportamento dei consumatori.
Negli Stati Uniti, anche la domanda di giocattoli da parte degli adulti è elevata, con le famiglie senza figli che spendono di più in giocattoli (+4%) rispetto alle famiglie con bambini (+1%).
Con l’attuale impatto economico negativo, le famiglie americane con redditi più elevati hanno un maggiore potere d’acquisto. La spesa per i giocattoli delle famiglie con reddito superiore a 100.000 dollari è aumentata del 6%, mentre quelle con reddito inferiore a 50.000 dollari sono diminuite del 2%.
Allo stesso tempo, gli americani hanno aumentato la spesa per i giocattoli, ma li hanno acquistati meno frequentemente, il che è stato associato a prezzi dei prodotti più alti. E rispetto al passato, quest’anno gli americani preferiscono acquistare giocattoli online.
Attualmente, la penetrazione degli acquirenti di giocattoli negli Stati Uniti è aumentata dello 0,1%, aggiungendo circa 155.000 acquirenti in totale. Nel complesso, la penetrazione degli acquirenti è stata sostanzialmente stabile durante tutto l’anno, ma ha mantenuto un sostanziale aumento di nuovi acquirenti negli ultimi anni, con quasi 16 milioni di acquirenti in più nel settore dei giocattoli rispetto al 2019.
Juli Lennett ha affermato che si prevede che l’industria dei giocattoli continuerà a sovraperformare le altre industrie nella seconda metà dell’anno, sebbene i consumatori statunitensi abbiano ridotto la spesa a causa della crisi finanziaria.
