Le dimensioni del mercato europeo dell’e-commerce supereranno quelle degli Stati Uniti e i consumatori francesi rimarranno stabili negli acquisti online
Il rapporto sull’e-commerce europeo pubblicato dalla European E-commerce Association ha sottolineato che il totale del commercio elettronico in Europa raggiungerà i 718 miliardi di euro nel 2021, con un tasso di crescita del 13%. Nel 2022 il fatturato dovrebbe raggiungere i 797 miliardi di euro, con un tasso di crescita dell’11%.
Gli acquisti e-commerce europei continuano a crescere e, entro il 2024, si prevede che il mercato europeo dell’e-commerce supererà quello degli Stati Uniti. Secondo l’ultimo sondaggio sui consumatori di acquisti online pubblicato da Eurostat, nel 2021, il 90% degli utenti europei ha utilizzato Internet e il 74% degli utenti Internet europei ha effettuato acquisti online.
Tra gli utenti Internet europei, il 74% degli uomini effettua acquisti online, una percentuale leggermente superiore rispetto alle donne, e i giovani tra i 25 e i 34 anni sono più attivi rispetto ad altre fasce d’età.
Gli acquirenti online europei amano acquistare vestiti (compreso l'abbigliamento sportivo), scarpe o accessori, apparecchiature per la comunicazione, elettrodomestici, mobili, accessori per la casa o prodotti per il giardino, cosmetici, prodotti di bellezza o per la salute, articoli sportivi, giocattoli per bambini o prodotti per la puericultura.
In termini di valore del settore dell’e-commerce, Francia, Germania e Regno Unito sono i migliori “Tre Grandi” in Europa, occupando gran parte del settore europeo dell’e-commerce. Inoltre, i consumatori francesi’ le abitudini di acquisto online sono più stabili rispetto ad altri paesi europei.
Secondo un rapporto diffuso dall’Associazione nazionale francese del commercio elettronico europeo, le vendite online in Francia supereranno i 129 miliardi di euro nel 2021, con un aumento su base annua del 15,1%. Le vendite e-commerce hanno rappresentato il 14,1% delle vendite al dettaglio complessive, rispetto al 13,4% nel 2020. Anche il numero di venditori attivi è aumentato dell'11%. Il numero di ordini di transazioni sul sito di vendita online ha superato i 2,1 miliardi e l'importo medio degli ordini è stato di 60 euro.
In un momento in cui il mondo sta affrontando l’inflazione, il tasso di inflazione della zona euro ha raggiunto un livello record dal 1997. Per rallentare lo shock inflazionistico, il governo francese ha adottato una serie di misure per frenare l’aumento dei prezzi. Il recente rapporto economico dell’INSEE mostra che il potere d’acquisto della Francia sta resistendo all’impennata dei prezzi. Sebbene il potere d’acquisto francese sia diminuito nei primi due trimestri di quest’anno, registrerà una ripresa nell’ultimo trimestre.
Gli economisti stimano che il potere d’acquisto francese aumenterà entro il 2023 e che l’inflazione si ridurrà a gennaio. Inoltre, grazie al suo potere nucleare, la Francia è il paese europeo meno colpito dalla crisi energetica.
Pertanto, in un periodo di rallentamento dell’attività economica, la Francia è un paese europeo relativamente resiliente.
Nel 2021, le vendite di prodotti di bellezza sul mercato francese aumenteranno in modo significativo, con un fatturato in aumento del 9% a 2,689 miliardi di euro. In questa categoria, il prodotto in più rapida crescita sono i profumi per la casa; i consumatori sono anche desiderosi di acquistare fragranze di fascia alta e fragranze concentrate; le vendite di prodotti per la cura sono aumentate del 5% e il volume è aumentato del 17%; le vendite di cosmetici colorati sono aumentate del 5% rispetto al 2020%, i consumatori hanno concentrato i loro acquisti sul segmento occhi e unghie; le vendite di prodotti per la cura dei capelli sono aumentate del 43% rispetto all'anno precedente.
Inoltre, anche i prodotti di abbigliamento e decorazione di mobili hanno inaugurato una crescita continua in Francia, con un aumento rispettivamente di circa il 6% e il 18%, e le vendite di beni di largo consumo sono aumentate del 6% su base annua.
Vale la pena notare che la Francia è strettamente collegata ai tre principali entroterra economici del Nord Europa, dell'Europa dell'Est e dell'Europa del Sud, e ha la capacità di guidare la tendenza della moda in tutta Europa e persino nel mondo. Se un determinato prodotto si vende bene in Francia, aumenterà notevolmente le vendite su altri mercati.
Fatturato medio mensile di 130.000 euro
In passato, il mercato francese dell'e-commerce veniva spesso ignorato dai venditori transfrontalieri, ma negli ultimi anni il mercato è cresciuto fortemente ed è gradualmente diventato un mercato popolare per i venditori di pepite.
Nel 2021, il numero totale di siti di e-commerce francesi raggiungerà i 177.000. Rispetto all’e-commerce tradizionale, le piattaforme di terze parti sono più apprezzate dai consumatori. Tra questi, Rakuten France è la top ten delle piattaforme del tesoro in Francia. Il numero medio di visualizzazioni di pagina ha raggiunto i 17 milioni, il volume delle transazioni giornaliere ha superato i 300.000 ordini e conta più di 12 milioni di membri. Si occupa principalmente delle categorie 3C, HIFI, Moda e arredamento per la casa. È la più grande piattaforma di e-commerce di Rakuten in Europa. I prodotti più venduti della piattaforma coprono una vasta gamma, tra cui elettronica 3C, elettrodomestici, decorazioni, articoli di cancelleria, prodotti di intrattenimento, prodotti ricondizionati di seconda mano, ecc.
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