Nell’ultimo 2023, le industrie legate agli orologi intelligenti e ai braccialetti intelligenti hanno continuato a svilupparsi e progredire e sono emersi nuovi prodotti con nuovi punti di forza, iniettando continuamente nuova vitalità nel settore. Guardando indietro all’intero anno, abbiamo visto nuovi prodotti che rappresentano scoperte iterative nelle prestazioni tradizionali, e abbiamo anche visto prodotti che stanno cercando di apportare innovazioni rivoluzionarie nel già altamente maturo mercato degli orologi/bracciali intelligenti.
Quote di mercato
Secondo i dati di una ricerca pubblica, tra cui orologi intelligenti, orologi intelligenti leggeri e braccialetti intelligenti, le spedizioni globali di orologi/braccialetti intelligenti nel 2023 saranno di 186 milioni di unità, con un aumento del 2% rispetto all’intero anno 2022. In un ambiente in cui la crescita complessiva della categoria dell’elettronica di consumo è lenta, gli orologi/braccialetti intelligenti hanno comunque registrato una crescita positiva delle spedizioni, indicando che il mercato è ancora pieno di vitalità.
Le ricerche di mercato pubbliche sottolineano inoltre che nel 2024 il mercato degli orologi intelligenti e dei braccialetti intelligenti introdurrà un’ulteriore ripresa. Canalys prevede che gli orologi/braccialetti intelligenti cresceranno del 10% nel 2024, di cui gli orologi intelligenti completi cresceranno del 17% e anche gli orologi intelligenti leggeri cresceranno del 10%. Le aspettative del mercato sono buone.
Prospettive di sviluppo del mercato
Secondo la società di ricerca Canalys, gli orologi intelligenti/braccialetti intelligenti cresceranno del 10% nel 2024, di cui gli orologi intelligenti completi cresceranno del 17% e anche gli orologi intelligenti leggeri cresceranno del 10%. Le aspettative del mercato sono buone.
I requisiti funzionali degli utenti sono aumentati ed è arrivato il momento della sostituzione della macchina
L’iterazione funzionale stimola il desiderio degli utenti di cambiare telefono
L’ascesa dei mercati emergenti
Colpiti dall'epidemia, un gran numero di utenti ha acquistato orologi intelligenti e braccialetti intelligenti dal 2020 al 2021 per la necessità di monitorare la salute. Questo gruppo di utenti raggiungerà il punto temporale della sostituzione intorno al 2024, fornendo lo slancio fondamentale per la crescita del mercato.
L’iterazione funzionale di orologi e braccialetti intelligenti ha ulteriormente stimolato il desiderio degli utenti di cambiare telefono. Dopo il 2020, l’abbigliamento intelligente ha fatto grandi progressi nel monitoraggio della salute e dello sport, nella durata della batteria e nelle funzioni di comunicazione. E dopo il boom dell’intelligenza artificiale, i nuovi prodotti hanno fatto grandi progressi nell’esperienza. Per gli utenti esistenti che hanno già utilizzato lo smart wear, così come per quelli che non lo hanno provato, gli smart wearable sono attraenti per i nuovi utenti.
Inoltre, la graduale ascesa dei mercati emergenti come l’Asia meridionale, il Sud-est asiatico, il Medio Oriente e l’Europa centrale e orientale ha dato nuovo impulso alla crescita del mercato degli orologi e dei braccialetti intelligenti. Canalys ha affermato che le spedizioni di smartwatch in Medio Oriente e in Europa centrale e orientale dovrebbero crescere rispettivamente del 27% e del 22% entro il 2024, dimostrando l’enorme ruolo trainante dei mercati emergenti.
Principali tendenze e prospettive tecnologiche
IL “Approfondimenti sul settore degli orologi intelligenti 2023” Il rapporto pubblicato congiuntamente dallo Zhiyan Research Institute e dall'UNISOC ha sottolineato che il personale dell'industria e i consumatori ritengono che le tendenze tecniche degli orologi intelligenti mostreranno uno sviluppo diversificato, ma l'intelligenza e la comunicazione indipendente sono le più popolari nei punti caldi del mercato consumer.
Maggiore intelligenza
L'intelligenza degli orologi e dei braccialetti intelligenti si riferisce a un'interazione vocale più naturale e intelligente, ad analisi e suggerimenti più accurati per la vita sana degli utenti e all'ulteriore applicazione di strumenti tecnologici AIGC come GPT, ecc.
Dal 2023, abbiamo visto watchGPT e altre app per orologi che introducono l'intelligenza artificiale negli orologi su watchOS e persino orologi come Wearfit che introducono direttamente la voce AI nelle operazioni a livello di sistema. Credo che nel 2024 il trend dell’intelligenza artificiale sarà ulteriormente evidenziato. .
Le comunicazioni indipendenti diventano più popolari
La funzione di comunicazione indipendente consente agli orologi intelligenti e ai braccialetti intelligenti di comunicare indipendentemente dai telefoni cellulari. La funzione di comunicazione indipendente dalla SIM non è una novità negli orologi intelligenti, ma nel 2023 sarà ulteriormente resa popolare nei nuovi orologi e braccialetti intelligenti ed è persino diventata una novità. “standard” funzionalità per orologi intelligenti del valore di oltre 1.000 yuan.
IL “Approfondimenti sul settore degli orologi intelligenti 2023” Il rapporto sottolinea che oltre il 70% del settore e dei consumatori ritiene che la comunicazione indipendente sia la futura tendenza tecnologica degli orologi intelligenti. Si prevede che nel 2024 la comunicazione indipendente sarà ulteriormente diffusa nei prodotti in una fascia di prezzo più ampia.
Le funzioni sportive sane vengono ulteriormente migliorate
Le funzioni di monitoraggio della salute e dell’esercizio fisico sono l’obiettivo principale degli orologi e dei braccialetti intelligenti di oggi. Nel 2023, orologi e braccialetti intelligenti continueranno ad essere aggiornati e potenziati in questo senso.
Fiore all'occhiello del 2023, i nuovi prodotti smartwatch hanno sostanzialmente raggiunto la copertura completa degli indicatori di base della frequenza cardiaca, della saturazione di ossigeno nel sangue e della variabilità della frequenza cardiaca, e sono diventati anche i relativi indicatori avanzati come il sonno e lo stress. “standard.”
Gli sport estremi e le scene all'aperto attirano l'attenzione
Nel 2023, gli orologi e i braccialetti intelligenti inizieranno a spostarsi verso gli sport estremi e le scene all’aperto. Huawei ha rilasciato un nuovo prodotto, HUAWEI WATCH Ultimate, alla sua conferenza primaverile, concentrandosi sulle scene sportive all'aria aperta; Alla conferenza autunnale di Apple, l’orologio sportivo ha ricevuto anche un aggiornamento di seconda generazione, l’Apple Watch Ultra 2.
Questi orologi intelligenti che esplorano gli sport estremi e i campi all'aperto hanno tutti “robustezza” come caratteristica fondamentale e possono resistere al vento, alla sabbia e alla profondità. Tuttavia, hanno anche una diversa concezione degli sport all’aria aperta. Apple Watch Ultra 2 continua la serie’ funzionalità come sirene ad alto volume e rilevamento delle collisioni in caduta, mentre HUAWEI WATCH Ultimate utilizza la tecnologia di comunicazione Huawei per introdurre funzioni di comunicazione satellitare per far fronte a scenari in cui non c'è segnale in periferia.
Prodotti rappresentativi
Orologio intelligente
HUAWEI OROLOGIO ULTIMO
Parole chiave: sport estremi, outdoor, comunicazione satellitare
Huawei ha lanciato il nuovo prodotto HUAWEI WATCH Ultimate alla conferenza di punta della primavera del 2023, segnando l'esplorazione di orologi intelligenti da parte di un altro marchio leader di dispositivi indossabili intelligenti nelle scene degli sport all'aria aperta.
Oltre alle ricche funzioni e all'eccellente qualità in linea con la serie di orologi di fascia alta di Huawei, HUAWEI WATCH Ultimate aggiunge anche funzionalità professionali senza precedenti come funzioni sanitarie avanzate, impermeabilità fino a 100 metri e messaggistica satellitare Beidou.
Apple Watch serie 9
Parole chiave: interazione con due dita, luminosità di 2000 nit
In occasione del lancio autunnale dei nuovi prodotti Apple nel settembre 2023, la serie Apple Watch ha inaugurato il prodotto di nona generazione Apple Watch Series 9, che rappresenta la direzione iterativa degli smartwatch tradizionali.
Il nuovo Apple Watch Series 9 viene fornito con l'importante aggiornamento di watchOS 10. Come un orologio standard, gli aggiornamenti funzionali riguardano principalmente indicatori tradizionali come la luminosità e le capacità di monitoraggio della salute. Tuttavia, il nuovo aggiunto “pizzicare con due dita” Il metodo di controllo tenta di innovare gli orologi intelligenti a livello interattivo e apporta innovazioni rivoluzionarie.
Bracciale intelligente
Xiaomi Mi Band 8 Pro
Parole chiave: ampio schermo da 1,74 pollici, posizionamento a cinque stelle GNSS
Il 14 agosto, Xiaomi Mi Band 8 Pro è stata ufficialmente presentata durante il discorso annuale di Xiaomi Lei Jun. Xiaomi Mi Band 8 Pro prende “grande, diverso” come slogan, adotta un nuovo design a grande schermo, funzionalità di posizionamento a cinque stelle GNSS più accurate e un nuovo “livello di orologio” processore.
Essendo il prodotto di punta tra i braccialetti intelligenti, Xiaomi Mi Band 8 Pro incarna in una certa misura la tendenza dell'orologeria basata sui braccialetti, sfumando ulteriormente i confini tra braccialetti intelligenti e orologi intelligenti.
Bracciale chiamata Huawei B7
Parole chiave: doppia forma braccialetto/auricolare
Huawei Talk Band B7 è stato rilasciato alla conferenza primaverile di Huawei nel 2023. È il secondo aggiornamento della serie Huawei Band B dopo tre anni. Il braccialetto B7 continua ancora oggi “chiamata” caratteristica della generazione precedente e presenta la doppia forma di braccialetto e auricolari.
Riassumere
In un ambiente in cui la crescita complessiva della categoria dell’elettronica di consumo è lenta, il mercato degli orologi intelligenti e dei braccialetti intelligenti registrerà comunque una crescita positiva nel 2023, mostrando tutta la vitalità di questa categoria.
Guardando indietro all’intero anno, l’iterazione funzionale è ancora il tema annuale dell’intera categoria degli orologi e braccialetti intelligenti. Intelligenza artificiale, comunicazione indipendente e sport estremi all’aria aperta sono parole chiave importanti.
Spinto da fattori positivi come l’arrivo del ciclo di sostituzione, il crescente desiderio degli utenti di aggiornarsi e l’ascesa dei mercati emergenti, il 2024 sarà l’anno di ulteriore ripresa per orologi e braccialetti intelligenti.
Quali sorprese ci aspettano nel mercato degli orologi intelligenti e dei braccialetti intelligenti nel 2024?
