1. Markaður erlendra netnotenda er nálægt 4 milljörðum. Samkvæmt tölum We are social um alþjóðlega notendur er fjöldi netnotenda í heiminum næstum 5 milljarðar. Að frátöldum fjölda kínverskra netnotenda er fjöldi erlendra netnotenda nálægt 4 milljörðum. Vörurnar með hæstu notendur samfélagsmiðla á heimsvísu eru virkir notendur Facebook, YouTube og Whatsapp. Umfangið náði 2,9 milljörðum, 2,5 milljörðum og 2 milljörðum í sömu röð (Statista).
- Hvað varðar virka notendur fór MAU YouTube Shorts yfir 1,5 milljarða (júní 2022); TikTok MAU fór yfir 1 milljarð (2021); Kuaishou erlendis MAU fór yfir 150 milljónir (apríl 2021), með að meðaltali daglegur notkunartími næstum 60 mínútur (júní 2022).
Fjöldi notenda helstu samfélagsmiðla í heiminum (milljónir) og hlutfall alþjóðlegra netnotenda
3. Stutt myndband er í örum vexti erlendis, en þroska- og skarpskyggnihlutfallið er enn frekar lágt. Samkvæmt gögnum Statista er skarpskyggnihlutfall TikTok um 16% á heimsvísu og hlutfall þess í Miðausturlöndum og Suðaustur-Asíu yfir 50%. Til samanburðar er hlutfall fólksfjölda á YouTube um 38%.
- Þegar litið er á alheimsdreifingu notenda sem Meta táknar, eru notendur á Asíu-Kyrrahafssvæðinu stærsta hlutfallið. Facebook stendur fyrir 44% notenda í Asíu-Kyrrahafi og heldur áfram að aukast, þar sem MAU nær 1,3 milljörðum, sem er helsta uppspretta notendavaxtar. Fjöldi notenda í Evrópu, Ameríku og Norður-Ameríku er um 260 milljónir, sem eru 9%, og fjöldi notenda í Evrópu er um 400 milljónir, sem eru 14%, sem nemur Hlutfallið hefur minnkað og fjöldi notenda á öðrum svæðum í heiminum, fulltrúar Rómönsku Ameríku og Afríku, er komin í 960 milljónir. Til samanburðar var TikTok í fyrsta sæti í niðurhali á afþreyingarforritum og tekjum á helstu mörkuðum eins og Bandaríkjunum, Japan og Ástralíu í HQ1 árið 2022 (gögn frá Sensor Tower); Kuaishou Overseas einbeitir sér að starfsemi í Suður-Ameríku, Suðaustur-Asíu og öðrum staðbundnum svæðum.
Þegar reiknað er út tekjur/MAU vísbendingar um Meta svæði, er vísirinn allt að $50,2 í Norður-Ameríku, $15,6 í Evrópu og $3,3 á öðrum svæðum.
4. Rætt um viðskiptamódel og viðskiptarými
- Tekjuöflun auglýsinga er meginstoðin stuttra myndbanda, bætt við ábendingagjöldum og þóknun fyrir beinar útsendingar fyrir rafræn viðskipti sem önnur og þriðju tekjur. Í samanburði við Kína er markaðssetning á erlendum stuttum myndböndum enn á frumstigi.
2. Hlutfall stuttra myndbandsauglýsinga á netauglýsingamarkaði eykst ár frá ári. Í Kína mun það standa fyrir um 23% árið 2021. Erlendis er það nú á frumstigi markaðssetningar auglýsinga. Með aukinni umferð um stuttar myndbandsvörur og hefðbundnum fjölmiðlaauglýsingum er skipt út fyrir myndbandsstraumsauglýsingar sem mæla afhendingaráhrifin á skilvirkari hátt, hefur hlutdeild stuttmyndaauglýsinga í heildina á netauglýsingamarkaði aukist ár frá ári. Árið 2020 mun stuttmyndaauglýsingamarkaðurinn standa undir um 20% af netauglýsingamarkaðinum og gert er ráð fyrir að hann aukist í 23% árið 2021. Í Kína mun ByteDance fara fram úr Alibaba í auglýsingatekjum árið 2021, verða stærsti auglýsingavettvangurinn og tekjur Kuaishou munu vaxa hratt í 42,000 milljarða yu. 2021.
3. Uppbygging erlendra stafrænna auglýsingamarkaða er tiltölulega stöðug og einbeitt og stuttar myndbandsauglýsingar geta haft áhrif á uppbygginguna. Google, Meta og Amazon eru meðal 3 efstu, með auglýsingatekjur upp á 209,5 milljarða dollara, 114,9 milljarða dollara og 31,2 milljarða dollara árið 2021, í sömu röð. Samkvæmt eMarketer gögnum eru auglýsingatekjur Tik Tok árið 2021 um 3,88 milljarðar dala (þar af leggja Bandaríkin til um 54%) og er áætlað að þær nái 11,6 milljörðum dala árið 2022.
4. Rafræn straumspilun í beinni er í örum vexti. Árið 2020 mun viðskiptamagn rafrænna viðskipta í beinni útsendingu ná 1,2 billjónum og skarpskyggni heildarvöru og þjónustu á netinu mun ná 10%. Áætlað er að heildarviðskipti rafrænna viðskipta í beinni útsendingu geti farið yfir 2 billjónir árið 2021, sem svarar til 18% af markaðshlutfalli rafrænna viðskipta.
- Tekjuöflunarhlutfall hefðbundinna rafrænna viðskipta er nú nálægt 4%. Auglýsingatekjuhlutfall Pinduoduo er hærra en Alibaba, en þóknunarhlutfallið er lægra en hið síðarnefnda. Tekjuöflunarhlutfall rafrænna viðskipta á pallinum inniheldur tvo hluta: (1) auglýsingagjöld, það er auglýsingatekjurnar sem kaupmenn eru tilbúnir að borga fyrir vöruflutninga; (2) þóknunartekjur af viðskiptaflæði. Með samanburði á þóknunarhlutfalli Alibaba og Pinduoduo eru þeir í grundvallaratriðum nálægt 4%. Markaðstekjuhlutfall Alibaba á reikningsárinu 2022 mun ná 3,8%. Samkvæmt birtingu tekna á reikningsárinu 2020 kemur 2,7% tekjuöflunarhlutfall viðskiptavirðis frá handauglýsingatilboðum og 0,9% tekjuöflunarhlutfall viðskiptavirðis kemur frá rake. Markaðstekjuhlutfall Pinduoduo er 3,6%, þar af eru auglýsingar fyrir meirihlutann, það er 3,0% af tekjuöflunarhlutfalli viðskiptavirðis eru auglýsingatekjur og 0,6% af viðskiptavirði eru þóknunartekjur. .
