Nýlega afhjúpaði markaðsrannsóknarfyrirtækið NPD Group, sem byggir á rekstri leikfangaflokks á Bandaríkjamarkaði, “mest seldar” vörur í þessum flokki í gegnum sölugögn sín á fyrri helmingi þessa árs og dró saman breytingar á neysluhegðun bandarískra leikfanga. .
- Sala S. leikfangaiðnaðarins jókst um 2% (231 milljón dala) í 11,4 milljarða dala frá janúar til júní 2022, samkvæmt NPD Group. Þar af dróst sala eininga saman um 6%.
Að auki, í samræmi við árlega verðbólgu í Bandaríkjunum, hækkaði meðalsöluverð leikfangaflokks þess um 8% á fyrri helmingi þessa árs í 11,3 Bandaríkjadali, en árið áður og í fyrra jókst um 19% og 6% í sömu röð.
Undanfarin tvö ár hefur sala leikfangaiðnaðarins í Bandaríkjunum aukist um 18% og 20%, í sömu röð, og hefur ítrekað slegið sölumet.
Bandaríski leikfangaiðnaðarráðgjafinn Juli Lennett sagði að þó að leikfangaiðnaðurinn hafi aðeins vaxið um 2% á fyrri helmingi þessa árs, þá megi samt ekki vanmeta skriðþunga þessa flokks á Bandaríkjamarkaði. Vegna 14 atvinnugreina sem NPD fylgist með náðu aðeins 6 atvinnugreinar enn vexti á fyrri helmingi þessa árs eftir tveggja ára vöxt þegar faraldurinn stóð sem hæst.
Meðal 11 helstu leikfangaflokka sem NPD fylgist með, jókst sölu á fjórum á fyrri helmingi ársins. Það eru 10 helstu flokkar með jákvæða þriggja ára CAGR miðað við 2019.
Úti- og íþróttaleikföng eru enn í efsta sæti leikfangamarkaðarins í Bandaríkjunum, með sölu upp á 2,7 milljarða dollara. Og flott leikföng jukust hraðast, 43 prósent upp í 301 milljón dollara.
Þessar tölur sýna þolgæði leikfangaiðnaðarins í Bandaríkjunum á þessum óvissu efnahagstímum.
Spáðu í markaði þróun seinni hluta ársins byggt á sölugögnum á fyrri hluta í Bandaríkjunum.
Nýlega afhjúpaði markaðsrannsóknarfyrirtækið NPD Group, sem byggir á rekstri leikfangaflokks á Bandaríkjamarkaði, “mest seldar” vörur í þessum flokki í gegnum sölugögn sín á fyrri helmingi þessa árs og dró saman breytingar á neysluhegðun bandarískra leikfanga. .
- Sala S. leikfangaiðnaðarins jókst um 2% (231 milljón dala) í 11,4 milljarða dala frá janúar til júní 2022, samkvæmt NPD Group. Þar af dróst sala eininga saman um 6%.
Að auki, í samræmi við árlega verðbólgu í Bandaríkjunum, hækkaði meðalsöluverð leikfangaflokks þess um 8% á fyrri helmingi þessa árs í 11,3 Bandaríkjadali, en árið áður og í fyrra jókst um 19% og 6% í sömu röð.
Undanfarin tvö ár hefur sala leikfangaiðnaðarins í Bandaríkjunum aukist um 18% og 20%, í sömu röð, og hefur ítrekað slegið sölumet.
Bandaríski leikfangaiðnaðarráðgjafinn Juli Lennett sagði að þó að leikfangaiðnaðurinn hafi aðeins vaxið um 2% á fyrri helmingi þessa árs, þá megi samt ekki vanmeta skriðþunga þessa flokks á Bandaríkjamarkaði. Vegna 14 atvinnugreina sem NPD fylgist með náðu aðeins 6 atvinnugreinar enn vexti á fyrri helmingi þessa árs eftir tveggja ára vöxt þegar faraldurinn stóð sem hæst.
Meðal 11 helstu leikfangaflokka sem NPD fylgist með, jókst sölu á fjórum á fyrri helmingi ársins. Það eru 10 helstu flokkar með jákvæða þriggja ára CAGR miðað við 2019.
Úti- og íþróttaleikföng eru enn í efsta sæti leikfangamarkaðarins í Bandaríkjunum, með sölu upp á 2,7 milljarða dollara. Og flott leikföng jukust hraðast, 43 prósent upp í 301 milljón dollara.
Þessar tölur sýna þolgæði leikfangaiðnaðarins í Bandaríkjunum á þessum óvissu efnahagstímum.
Vöxtur margra vara, sterkur markaðsdrifkraftur
Fyrir plush leikfangaflokkinn voru Squishmallows, Magic Mixies og Disney leikföng helstu drifkraftar vaxtar. Á fyrri helmingi ársins voru 7 af 15 mest seldu leikföngum í Bandaríkjunum Squishmallows.
Rannsóknir og tengd leikföng jukust um 28%, þar sem NBA, NFL og MLB leiða vöxtinn í þessum flokki með íþróttakort.
Sala á tölum, tölum og fylgihlutum sýndi einnig tveggja stafa vöxt. Með útgáfu á “Jurassic World 3: Yfirráð” í júní hefur sala á jaðarleikfangavörum þess aukist og er hún sú fyrsta af slíkum vörum. Í öðru lagi er Funko Pop! Röð af leikföngum og “Sonic the Hedgehog” sölutölur.
Byggingarsett jukust um 8%, þar sem LEGO Star Wars jókst hraðast, þar á eftir komu LEGO Creator Expert og LEGO Craft.
Verðbólga er viðvarandi, útgjöld neytenda leikfanga breytast
Með innsýn sinni í bandaríska leikfanganeytendur, tekur NPD einnig saman eftirfarandi 4 breytingar á hegðun neytenda.
Í Bandaríkjunum er eftirspurn fullorðinna eftir leikföngum einnig mikil, þar sem heimili án barna eyða meira í leikföng (upp um 4 prósent) en heimili með börn (upp um 1 prósent).
Með núverandi neikvæðu efnahagsáhrifum hafa bandarísk heimili með hærri tekjur meiri kaupmátt. Útgjöld til leikfanga fyrir heimili með tekjur yfir 100.000 dollara jukust um 6 prósent á meðan þeir sem voru með tekjur undir 50.000 dollara lækkuðu um 2 prósent.
Á sama tíma juku Bandaríkjamenn útgjöld sín í leikföng, en keyptu þau sjaldnar, sem fylgdi hærra vöruverði. Og miðað við fortíðina eru Bandaríkjamenn hrifnari af netverslunarleikföngum í ár.
Eins og er, hefur markaðssókn bandarískra leikfangakaupenda aukist um 0,1% og bætast við um 155.000 kaupendur í heildina. Á heildina litið var hlutfall kaupenda að mestu jöfn allt árið, en viðheldur verulegri aukningu nýrra kaupenda undanfarin ár, með næstum 16 milljónum fleiri kaupenda í leikfangaiðnaðinum miðað við árið 2019.
Juli Lennett sagði að búist væri við að leikfangaiðnaðurinn haldi áfram að standa sig betur en aðrar atvinnugreinar á seinni hluta ársins, þó að bandarískir neytendur hafi dregið úr útgjöldum vegna fjármálakreppunnar.
Vöxtur margra vara, sterkur markaðsdrifkraftur
Fyrir plush leikfangaflokkinn voru Squishmallows, Magic Mixies og Disney leikföng helstu drifkraftar vaxtar. Á fyrri helmingi ársins voru 7 af 15 mest seldu leikföngum í Bandaríkjunum Squishmallows.
Rannsóknir og tengd leikföng jukust um 28%, þar sem NBA, NFL og MLB leiða vöxtinn í þessum flokki með íþróttakort.
Sala á tölum, tölum og fylgihlutum sýndi einnig tveggja stafa vöxt. Með útgáfu á “Jurassic World 3: Yfirráð” í júní hefur sala á jaðarleikfangavörum þess aukist og er hún sú fyrsta af slíkum vörum. Í öðru lagi er Funko Pop! Röð af leikföngum og “Sonic the Hedgehog” sölutölur.
Byggingarsett jukust um 8%, þar sem LEGO Star Wars jókst hraðast, þar á eftir komu LEGO Creator Expert og LEGO Craft.
Verðbólga er viðvarandi, útgjöld neytenda leikfanga breytast
Með innsýn sinni í bandaríska leikfanganeytendur, tekur NPD einnig saman eftirfarandi 4 breytingar á hegðun neytenda.
Í Bandaríkjunum er eftirspurn fullorðinna eftir leikföngum einnig mikil, þar sem heimili án barna eyða meira í leikföng (upp um 4 prósent) en heimili með börn (upp um 1 prósent).
Með núverandi neikvæðu efnahagsáhrifum hafa bandarísk heimili með hærri tekjur meiri kaupmátt. Útgjöld til leikfanga fyrir heimili með tekjur yfir 100.000 dollara jukust um 6 prósent á meðan þeir sem voru með tekjur undir 50.000 dollara lækkuðu um 2 prósent.
Á sama tíma juku Bandaríkjamenn útgjöld sín í leikföng, en keyptu þau sjaldnar, sem fylgdi hærra vöruverði. Og miðað við fortíðina eru Bandaríkjamenn hrifnari af netverslunarleikföngum í ár.
Eins og er, hefur markaðssókn bandarískra leikfangakaupenda aukist um 0,1% og bætast við um 155.000 kaupendur í heildina. Á heildina litið var hlutfall kaupenda að mestu jöfn allt árið, en viðheldur verulegri aukningu nýrra kaupenda undanfarin ár, með næstum 16 milljónum fleiri kaupenda í leikfangaiðnaðinum miðað við árið 2019.
Juli Lennett sagði að búist væri við að leikfangaiðnaðurinn haldi áfram að standa sig betur en aðrar atvinnugreinar á seinni hluta ársins, þó að bandarískir neytendur hafi dregið úr útgjöldum vegna fjármálakreppunnar.
