Markaðsvirði íþrótta & Úti í Evrópu, Miðausturlöndum og Afríku (EMEA) er 12,04 milljarðar evra árið 2021 og er búist við að hún fari yfir 13,18 milljarða evra árið 2022. Þessi skýrsla mun túlka árangur íþrótta & Útivörur á evrópskum markaði frá mörgum sjónarhornum og leiðbeina seljendum til að meta að fullu þróun vinsælra evrópskra flokka.
Efnisyfirlit:
1. yfirlit yfir evrópskar íþróttir & Útivöru markaður
2.. Neytendaþróun
3. vinsælir flokkar
4.. Svæðishagkerfi evrópskra íþróttamarkaðar
5. Samkeppnislandslag evrópskra íþróttamarkaðar
6. Vaxtarstig evrópska íþróttaiðnaðarins árið 2022
- Yfirlit yfir evrópskar íþróttir & Útivöru markaður
Faraldurinn er án efa sterkasta aðstoðin við aukningu á sölu íþrótta & Útivörur. Í mars 2020 dreifðist faraldurinn til Evrópu og ekki var hægt að framkvæma íþróttaíþróttir og íþróttir innanhúss. Þetta leiddi til grundvallarbreytingar á íþróttakjörum allrar álfunnar í Evrópu árið 2020 og 2021. Áhrif af ferðatakmörkunum og tóku þátt í þessum tveggja ára sölu vetraríþróttafatnaðar með færri skíðum og öðrum vetraríþróttum.
Fleiri neytendur snúa sér að persónulegri hreyfingu, þar á meðal jóga og Pilates. Meðan á faraldrinum stendur eru ekki mörg verkefni sem fólk getur farið út í framkvæmd, aðallega gönguferðir og hlaup, sem hefur skapað góðan markað fyrir útivist og göngubúnað. Íþróttamarkaðurinn í íþróttum og tómstundum, sem sameinar einkenni jógafatnaðar, íþróttafatnaðar og frjálslegur fatnaðar, hefur orðið heitur flokkur þegar fólk vinnur að heiman og tekur netnám. Innkaup á netinu, sem eina leiðin fyrir neytendur að versla þegar múrsteins- og steypuhræraverslanir eru lokaðar, hefur opnað sölu vegna faraldursins.
Gögn sýna að árið 2021 munu 36% Evrópubúa kaupa íþrótta- og tómstunda fatnað & Búnaður á netinu og hlutfall verslunar á netinu í þessum flokki er aðeins aðeins á bak við bækur (39%) og heimilisvörur (40%). Netverslun fyrir tískufatnað & Aukahlutir voru 48%, sem bendir til þess að heildarinnkaup á netinu neytenda á þessu svæði sé lægra en á öðrum svæðum.
Hvað varðar hlutfall heimsókna til 50 efstu smásalanna í Evrópu, leituðu meira en 78% að leitarorðinu “Íþróttir og tómstundir”, meðan aðeins 21% leituðu að “Tíska” einn. Þetta þýðir að íþróttafatnaður, athleisure og íþróttatíska verður hluti af fleiri og fleiri fatamerkjum’ Vörulínur.
Á sama tíma hafa heilbrigðisprófanir og líkamsræktarforrit sem segjast bæta meðvitaða hreyfingu fólks sett af stað aðra líkamsrækt “Bylting”.
Mörg fyrstu línuíþróttamerki hafa búið til sín eigin líkamsræktarforrit, staðfest notendasamfélög og hvatt notendur til að æfa meðan þeir opnuðu nýjar tekjuöflunarleiðir, þar á meðal greiddar áskriftir. Nike's Run Club appið er með 15,4 milljónir niðurhals árið 2020, sem er 45% aukning miðað við 2019 og hefur orðið mikilvægari hluti af tekjuskipulagi Nike. Greiningin sýnir einnig að appið hefur fært mjög mikla útsetningu fyrir Nike í samskiptasamfélagi úti íþróttanotenda eins og Running. Léleg en hágæða vörur Nike búnar “Svart tækni” hafa verið seldir á háu verði.
Þessi forrit safna röð líffræðilegra gagna frá notendum, svo sem hæð, þyngd, aldur, fatnað og skóastærð o.s.frv., Og skráningarbreytingar á ýmsum vísbendingum um líkamsrækt, þ.mt hjartsláttartíðni meðan á æfingu stendur. Þetta eitt og sér fær þessi vörumerki ávinning. Ástæðan er sú að vörumerki geta veitt notendum persónulegri tillögur um kaup byggð á gögnum. Árið 2021 mun meðalútgjöld í greiddum líkamsræktarforritum í Evrópu aukast úr $ 41 árið 2017 í $ 60 og er búist við að það muni halda áfram að vaxa á næstu 10 árum.
Að auki hafa sjálfbær hugtök einnig áhrif á neytendur’ Verslunarákvarðanir.
Gögnin sýna að um 5% íþrótta- og tómstundaafurða sem neytendur keyptu árið 2021 eru byggðir á sjálfbærum þróunarástæðum (4,5% hjá körlum og 5,4% hjá konum), þó tiltölulega lítið, samanborið við 3,8% árið 2019. Í samanburði við 4,6% kvenna hefur hlutfall karla verið bætt. Í lok árs 2022 gæti sala á sjálfbærri íþróttavöru orðið 4,9% (karlar) og 5,9% (konur).
Í evrópskum íþróttavörum er markaðsvirði sjálfbærra vara um 600 milljónir evra árið 2021 og getur orðið 800 milljónir evra árið 2022.
Fyrirtæki bera nú ábyrgð á að kanna nýtt, sjálfbær efni og gera framleiðslu sína, flutninga og umbúðir eins sjálfbærar og mögulegt er. Birgjar, framleiðendur og vörumerki munu einnig fylgjast betur með endurvinnslu efna og knýja fram gjalddaga notaða íþróttavörumarkaðarins.
Þrátt fyrir að sjálfbærar vörur treysti á efni, tækni og framleiðsluferli og séu efnislegar og orkufrekar, eru áhorfendur þeirra hneigðari til að greiða iðgjald fyrir sjálfbæra vörur og eru 64% svarenda. Þetta mun hvetja iðnaðinn til að auka fjárfestingu í samræmi við það til að laga sig að eftirspurn á markaði.
Til dæmis hefur Nike, síðan 2019, gert sér grein fyrir því að hægt er að endurvinna eða breyta 99,9% af úrganginum í skóframleiðslu eða breyta í aðra orkugjafa. Síðan 2016 hefur Nike dregið úr notkun ferskvatns um 23 milljarða lítra á ári. Annar risi í greininni, Adidas, sagði á vefsíðu sinni að frá 2020 yrðu 60% af vörum sínum gerðar úr sjálfbærum efnum. Vörumerki eins og Patagonia eru sjálf í stakk búin til að vera umhverfisvæn og sem neytendur’ Áhugi á sjálfbærum vörum eykst, sala hækkar einnig.
Fjöldi nýrra vörumerkja hefur einnig komið fram. Lífræn grunnatriði, kærasta safn og Wolven hafa öll orðið vinsælli síðan 2020 og Sportsshoe, faglegt rekstrarskófyrirtæki, hefur endurskipulagt viðskipti sín hart til að bregðast við markaðsþróun til að ná titlinum “Grænustu, endingargóðu hlaupaskór heimsins” Titill.
- Þróun neytenda
1. persónuleg hreyfing
Samkvæmt gögnum sögðu um 65% svarenda í Þýskalandi, Ítalíu, Spáni og Bretlandi að eftir faraldurinn myndu þeir samþætta persónulega heilsu sína í daglegu lífi sínu. Leiðin er hreyfing. Niðurstöður könnunarinnar sýna að samanborið við 2019 verða íþróttamennirnir sem Evrópubúar eru meira hneigðir til árið 2021, persónulegar útivistaríþróttir verða með þeim bestu, með 84% aukningu innan tveggja ára, líkamsrækt innanhúss (eftirfylgni á netinu) mun aukast um 72%, rafræn íþróttir og sýndaríþróttir. Motorsports virkni hækkaði einnig umtalsverðan vöxt, jókst um 40% og 36% í sömu röð.
2.. Afkastamiklar vörur
Notendur sem elska afkastamiklar vörur skilja að þeir eru að kaupa rekstrarvörur, svo sem hlaupaskóna. Eftir 500 mílur af sliti byrja stuðnings froða og slitlag að slitna og höggþolið er ekki lengur til staðar; Swite-wicking fatnaður notar pínulitla silfurþræði til að hjálpa til við að svitna svita og halda fötum þurrum, með takmarkaðri virkni; og íþróttabrasar það missir mikilvæga stuðningsaðgerð sína eftir endurtekna notkun. Byggt á þessu eru notendur afkastamikilla vara yfirleitt tryggir endurteknir kaupendur. Með vinsældum hugtaksins heilsu opnaði sala slíkra vara smám saman.
3. Íþróttir
Eins og þú sérð á myndinni hér að neðan, eru líkamsrækt, hlaup og hjólreiðar topp 3 vinsælu íþróttirnar um allan heim. Liðsíþróttir eins og fótbolta, körfubolta, blak og krikket, svo og einn-á-einn boltaíþróttir eins og badminton, tennis og borðtennis, eru einnig að verða sífellt vinsælli og auka sölu á sérhæfðum fatnaði, skóm og búnaði.
Frá sjónarhóli vikulegs æfingatíma er fólk á Spáni og Ítalíu í Evrópu ekki mjög áhugasamt um að æfa. Um það bil 16% Ítala og 14% spænskra svarenda sögðust hafa áhrif á veður. Frá samfélagslegu sjónarmiði hafa bæði löndin orðið fyrir barðinu á heimsfaraldri og ólíkt öðrum löndum í Evrópu sjá líkamsrækt og líkamsrækt sem lykillinn að heilbrigðum lífsstíl.
4.. Kaupval
Fyrir faraldurinn kusu 67% svarenda líkamlegar verslanir að kaupa íþróttavörur. Árið 2021 lækkar það hlutfall í 63 prósent.
Fyrir faraldurinn var hlutfall Evrópubúa að versla íþróttavörur á netinu 33% og það mun hækka í 37% árið 2021. Fleiri vöruval og hærri kostnaðarárangur á netverslun eru meginástæðurnar fyrir aukningu á hlutfalli netverslunar.
Hins vegar má sjá að líkamlegar verslanir eru enn fyrsti kosturinn fyrir flesta Evrópubúa til að kaupa íþróttavörur, svo sem nokkra dýrar atvinnuíþróttaskór, eða sérsniðna stíl, sem krefjast þess að neytendur komi í búðina, svo og gauragang eða geggjaður og annan búnað. Það þarf að upplifa útlit og árangur í versluninni áður en þú getur keypt með sjálfstrausti.
- Vinsælir flokkar
Markaðsgögn sýna að sala á öllum markaðssviðum, frá strigaskóm, veiðibúnaði og sundfötum, hefur aukist árið 2020. Meðalhagnaður allra flokka náði hámarki 35% á þessu tímabili.
Það var augljóst á heimsfaraldri að útgjöld neytenda í veiðum, persónulegum íþróttum og öðrum íþróttabúnaði úti hefur aukist mikið. Team íþróttabúnaður og skór eru á hinn veginn. Meðaleiningarverð á einum neytanda sýnir að frá 2019 til 2020 hefur neysla á veiðum og öðrum útivistaríþróttum aukist verulega. Meðaleiningarverð á veiðum hækkaði úr 12 evrum í 16 evrur og meðalverð einingarverðs annarra útivistar stökk úr 67 evrum í 77 evrur, sem var 33% hækkun og 15%.
1. íþróttafatnaður
Hægt er að betrumbæta íþróttafatnað í afkastamikið íþróttafatnað, smart íþróttafatnað o.s.frv., Sérstaklega það síðarnefnda, sem hefur smám saman tekið á sig mynd sem þreytandi stíl síðan á sjöunda áratugnum, og íþróttamerki eins og Fila, Adidas Originals, Champion osfrv. (Eða vöru útibú). ) tilheyra þessum stíl. Eftir faraldurinn hefur íþróttaföt eins og jógaföt verið samþykkt af fleiri og fleiri og hafa orðið dagleg slit. Þetta knýr beint vöxt tískusíþrótta, sem mun ná 7,7 milljörðum evra árið 2021 og geta hækkað í næstum 9 milljarða evra árið 2022.
2.. Útiskór
Sem undirflokkur markaðarins fyrir útivistarfatnað er markaðsvirði útivistarskóna í Evrópu um 3 milljarðar evra, sem svarar til um helmings markaðsvirðis útivistariðnaðarins og er búist við miklum vexti í framtíðinni. Eftir faraldurinn þráir fólk í auknum mæli útiveru og hafa kaup á útivistarfatnaði og búnaði til gönguferða, útilegu og fjallaferða aukist. Áður fyrr var þetta munaður en fyrir sífellt fleiri neytendur er þetta orðið áhugamál og dægradvöl.
Eftirspurn eftir reiðhjólum hefur einnig aukist á árunum 2019, 2020 og 2021. Evrópski hjólamarkaðurinn stækkaði um svimandi 40% árið 2020 í 18 milljarða evra. Með hliðsjón af þessu mun evrópski hjólafatamarkaðurinn einnig vaxa um 6% á milli áranna 2020 og 2026. Í Evrópu er vaxandi áhugi á að nota reiðhjól sem daglegan ferðamáta.
3. Íþróttaskór
Sala á strigaskóm í Evrópu dróst saman við lokun kransæðaveiru árið 2020 þar sem mörgum íþróttastöðum sem notaðir voru fyrir atvinnuíþróttir neyddust til að loka. Hins vegar er átakið í kjölfarið árið 2021 ótrúlegt, en tekjur fyrir flokkinn um alla álfuna jukust um 15,2% og jukust enn frekar í 21,6% árið 2022.
Faraldurinn hefur örvað neytendur’ Verslunarþrá, sérstaklega yngri hópurinn á markaðnum, sem eru áhugasamir um heilbrigðari lífsstíl, þannig að fleiri taka alvarlega þátt í íþróttum. Einnota tekjur fólks aukast og það hefur svo mikill áhugi á réttum skóm til að klæðast fyrir hverja íþrótt.
Nýkomin líkamsræktarforrit eru einnig að vekja áhuga á íþróttum og gegna hlutverki í því hvernig á að velja rétt skófatnað sem og upplýsingar um að koma í veg fyrir meiðsli og bæta íþróttaárangur. Þetta rak enn og aftur sölu á afkastamiklum íþróttaskóm á markaðshliðinni.
Allur evrópski skófatnaðurinn er um 130 milljarða evra virði, þar af er íþróttamarkaðurinn um 50 milljarða evra virði og íþróttamarkaðurinn og úti skófatnaður er 48 milljarðar evra virði.
4. Sundföt
Gert er ráð fyrir að vöxtur sundfötamarkaðarins muni ná 12,1% árið 2022 og sumum af uppsagnarprófi og eftirspurn eftir ferðum verður sleppt. Hluti mun síðan koma á stöðugleika yfir stigum 2019.
Verðmæti innflutnings á sundfötum ESB hefur aukist á árinu 8,5% undanfarin fimm ár, hærri en meðalvöxtur 5,8% fyrir allan innflutning ESB fatnaðar. Árið 2019 var innflutningur á evrópskum sundfötum 2,1 milljarður evra að verðmæti úr 1,4 milljörðum evra árið 2014
Þýskaland (295 milljónir evra), Frakkland (176 milljónir evra), Holland (171 milljónir evra), Ítalía (166 milljónir evra), Bretland (157 milljónir evra) og Pólland (109 milljónir evra) eru stærstu útflytjendur Evrópu á sundfatnaði. Heildarútflutningsmarkaðsstærð sundfatnaðar í þessum sex löndum er meira en 70% af heildarmarkaði ESB.
5. Íþrótta- og tómstundafatnaður
Athleisure hefur orðið lykilstefna fyrir árið 2019 og umboðið að vinna heiman hefur haldið söluvexti miklum 2020 og 2021 og sýnir engin merki um að hægja á.
Frjálslegur íþróttafatnaður hefur ekki aðeins orðið sérhæfður hluti íþróttafatnaðar, heldur einnig aðlögunarmarkmið fyrir tískuvörumerki. Því eru mörkin á milli íþróttafatnaðar og tískufatnaðar líka frekar óskýr.
Breyttar verslunarvenjur margra neytenda setja heilbrigðan lífsstíl ofar annarri iðju og gera hreyfingu að hluta af daglegri rútínu þeirra. Til dæmis hefur það að klæðast íþróttafatnaði á Zoom fundum orðið almennt viðurkennt á mörgum viðskiptasviðum.
Aukning líkamsræktarhugbúnaðar og samsvarandi stuðningsþjónustu í faraldurnum hefur einnig orðið til þess að fleiri neytendur samþykkja íþróttafatnað í daglegu lífi og taka virkan þátt í íþróttum á virkum dögum.
Þess vegna er íþróttafataiðnaðurinn fljótur að sameina hann við tískuframboð fatnaðar til að búa til flíkur sem uppfylla þarfir tísku, tómstunda og íþrótta, sem gerir vöxt þessa nýja vöruflokks kleift.
Aðrir þættir hafa einnig fært áherslur tískuiðnaðarins í átt að tómstundum. Árið 2020 mun netsala DTC íþróttamerkja aukast og samvinna samfélagsmiðla og iðkenda sjálfsmiðla hefur smám saman orðið mikilvæg markaðsaðferð.
Sem stendur eru helstu leikmenn á íþróttafatamarkaði Nike og Adidas. Síðar nýir aðilar, Under Armour og Lululemon, hafa báðir yfirburðastöðu á markaðnum á sviði íþróttafatatískunnar.
6. Íþróttabúnaður
Stærð íþróttatækjamarkaðarins hefur dregist saman árið 2020 og síðan orðið hröð útrás árið 2021. Búist er við að stækkunarhraði þessa flokksmarkaðar muni jafnast árið 2022.
Tennisbúnaður er góður viðmiðunarvísir. Evrópa á 52% af tennisklúbbum heimsins og evrópski tennisspaðamarkaðurinn mun vera 103,55 milljón evra virði árið 2021 og gert er ráð fyrir að hann nái 114,13 milljónum evra árið 2028, með CAGR upp á 1,4%.
Einnig vert að vekja athygli á fótboltabúnaðarmarkaðnum. Stærð fótboltabúnaðarmarkaðarins á heimsvísu var metin á 1,9 milljarða Bandaríkjadala árið 2019 og er gert ráð fyrir að hann verði 3,7 milljarðar Bandaríkjadala árið 2027. Búist er við að heimsmarkaðurinn muni vaxa með 18,3% CAGR frá 2021 til 2027.
Evrópski líkamsræktarmarkaðurinn hefur aukist á heimsfaraldri og þó að hann muni halda áfram að vaxa í framtíðinni mun hann sýna veikleika hraðar en aðrar tegundir íþróttabúnaðar. Markaðurinn á líkamsræktar- og líkamsræktarbúnaði er metinn á 2 milljarða evra árið 2021 og mun vaxa með 3,1% árlega milli 2021 og 2031.
- Svæðishagkerfi helstu íþróttamarkaða í Evrópu
Evrópa er heimili margra heimsþekktra íþróttamerkja, þar á meðal Adidas, Puma og Fila. Á sama tíma eru vesturlenskir markaðir eins og Þýskaland, Frakkland, Ítalía, Spánn, Bretland og Holland ráðandi álfunnar. Aftur á móti er mið- og Austur -Evrópumarkaðurinn minni en hefur meiri vaxtarmöguleika.
Greining á innkaupamynstri evrópskra íþróttaneytenda leiddi í ljós að innan við 10% neytenda á svæðinu kaupa virkan íþróttavörur á netinu. Ástæðan er fyrst og fremst sú að neytendur kjósa frekar verslunarupplifunina í stein- og steypuverslun þegar þeir kaupa íþróttavörur. Þó að heimsfaraldurinn hafi valdið aukningu í sölu á netinu í atvinnugreinum, hefur smásala á íþróttavörum á netinu vaxið tiltölulega hægt.
Athyglisvert er að meðal neytendahópa á netinu eru íþróttaneytendur með stærsta hlutfallið (7,5%) og Spánn er eitt þeirra landa á Evrópska efnahagssvæðinu sem nota íþróttir sem dægradvöl. Nýtnihlutfall íþróttarafrænna viðskipta í Hollandi er tiltölulega lágt (4,9%).
Margir neytendur vilja versla í eigin persónu fyrir íþróttavörur og búnað í múrsteinsverslunum. Í íþróttamiðuðum löndum eru neytendur einbeittari að því að finna rétta atvinnubúnaðinn og fatnaðinn. Á mörkuðum þar sem íþróttir eru minna þróaðar er hið gagnstæða, þar sem neytendur eru með hærri þátttökuhlutfall í rafrænum viðskiptum (td Spánn).
Þýskaland og Danmörk eru með hæsta samþjöppun netumferðar meðal TOP 50 íþróttasöluaðilanna, sem eru 14% og 12% af heildar markaðsumferð í Evrópu, í sömu röð. Þýskaland er í öðru sæti í fjölda neytenda íþrótta á netinu. Í Hollandi, sem er með flesta íþróttaneytendur, eru netsalar þeirra aðeins með 6% af umferðinni.
Gögnin sýna að íþróttaflokkurinn hefur tiltölulega sterka frammistöðu á markaði yfir landamæri. Til dæmis ná 50 efstu íþróttasalarnir 7,9% þýskra neytenda og 14% þessara smásala eru með höfuðstöðvar í Þýskalandi. Sömuleiðis fanga efstu 50 íþróttasalarnir 12% franskra neytenda, þar af aðeins 10% með höfuðstöðvar í Frakklandi. Meira en 8% af TOP 50 íþróttasölum’ umferð á vefsíðunni kemur frá Bandaríkjunum.
Þetta sýnir líka að vissu marki að evrópski íþróttavöru- og búnaðarmarkaðurinn á netinu er minna fyrir áhrifum af landamærum en aðrir smásöluflokkar.
Jafnvel Bretland, þar sem það geta verið fleiri hindranir á að kaupa frá ESB eftir Brexit, eru með heil 7,7% heimsókna til TOP 50 smásala af staðbundnum neytendum, sem bendir til þess að margir breskir neytendur séu enn á evrópskum netverslunarsíðum.
Evrópa er stór framboðs- og markaðsmarkaður fyrir íþróttavörur og búnað, en innflutningur jókst á milli 2015 og 2020. Samanborið við 2015 hefur bæði innflutningur og útflutningur aukist árið 2020 og vöxtur innflutnings (37,8%) er meiri en útflutnings (28,2%), en innflutningur jókst um 3,7 milljarðar evra og útflutningur um 3,7 milljarða evra. Frá og með 2020 var útflutningur Evrópu 11,8 milljarðar evra og innflutningur 13,5 milljarðar evra.
Útflutningur á evrópskum strigaskóm fer vaxandi og jókst um 74% milli áranna 2015 og 2020. Stærstur hluti þessa útflutnings fer til Bandaríkjanna, Japans, Kína, Rússlands, Suður-Kóreu, Tyrklands, Kanada, Sameinuðu arabísku furstadæmanna, Úkraínu og fleiri landa. Þar á meðal var mestur samdráttur í útflutningi á snjóbrettum sem lækkuðu um 5% á milli ára.
Bátum og vatnaíþróttatækjum sem fluttir eru inn til Evrópu fer fjölgandi og fjölgar um 155% á fimm árum til 2020. Innflutningur á fimleika-, íþrótta- og sundbúnaði jókst einnig og jókst um 33% á sama tímabili.
Árið 2020, miðað við verðmæti, voru Þýskaland og Holland leiðandi útflytjendur Evrópusambandsins á íþróttavörum, með útflutning fyrir um 5,3 milljarða evra, næst á eftir Ítalíu (4,4 milljarðar evra) og Belgía (3,6 milljarðar evra). Helstu innflytjendur í Evrópu eru Þýskaland (6,3 milljarðar evra), Holland (4,7 milljarðar evra) og Frakkland (3,7 milljarðar evra). Ítalía, sem er með umtalsverðan vöruskiptaafgang upp á 23 milljarða evra, flytur út næstum tvöfalt meira af íþróttatengdum vörum og búnaði en það flytur inn.
Viðskipti innan ESB með íþróttavörur eru mikil, innflutningur innan ESB og innflutningur utan ESB nam 51%:49%. Innflutningur á tísku íþróttafatnaði innan ESB einkennist af Þýskalandi, sem er með 11,7% af markaðshlutdeild, jafnvirði markaðsvirðis upp á 1,8 milljarða evra. Þar á eftir koma Ítalía (5,7%), Holland (5,3%) og Belgía (4,9%).
Á sama tíma er Pólland þjóðlegur markaður til að horfa á. Það hefur einn hraðast vaxandi innflutning á íþróttavörum hvers lands á meginlandi Evrópu, hefur stóran og sífellt efnameiri neytendahóp og er einn af vaxandi netverslunarmörkuðum.
- Samkeppnislandslag á evrópskum íþróttavörumarkaði
Íþróttavörur eru seldar í gegnum smásala, verslanir og dreifingaraðila víðsvegar um Evrópu, þar sem markaðurinn er skipt upp á milli sérverslana, almennra íþróttasöluaðila og vörumerkja. Markaðurinn er einnig í auknum mæli í spilinu og iðnaðurinn sér einnig fyrir óbeinni og stafrænni samkeppni frá öðrum atvinnugreinum, svo sem tískuvörumerkjum, stórverslunum og öðrum smásöluaðilum.
Stórir samþættir íþróttasmásalar eru ríkjandi smásölulandslag markaðarins, sem samanstendur af smásöluaðilum sem selja fjölbreytt úrval af íþrótta- og tómstundaíþróttavörum og koma til móts við stóran hóp viðskiptavina. Hins vegar eru þeir áfram einbeittir að útiíþróttum og geta því boðið vörur til neytenda sem leggja áherslu á frammistöðu og afþreyingaríþróttir. Meðal helstu samkeppnisaðila á markaði í Evrópu eru Decathlon og Sports Direct. Þessir smásalar, sem hafa í gegnum tíðina verið múrvöruverslanir, hafa smám saman opnað sig fyrir rafræn viðskipti og einbeita sér nú að viðskiptamódelum alls staðar.
Almennir pallar eins og Amazon og eBay hafa lengi verið stórir seljendur íþróttavöru og þekkt vörumerki eins og Adidas og Nike hafa einnig opnað eigin vörumerkjaverslanir á rafrænum viðskiptakerfum til að selja lokavörur og annan varning til að forðast mannát. Söluaðilar eins og Decathlon hafa gengið skrefi lengra með því að opna sína eigin markaðstorg til að efla kjarnaþekkingu sína og auka umfang þeirra inn á víðari íþróttavörumarkað. Aðrir, sérhæfðari vettvangar sem koma til móts við sérstakar íþróttir og flokka eru einnig að koma fram.
Evrópski íþróttavörumarkaðurinn er þjónað af úrvali af netsöluaðilum og smásöluaðilum á netinu, þar sem að minnsta kosti einn stór leikmaður er á meðal 100 efstu í hverju landi. Sem dæmi má nefna að í Þýskalandi eru nokkrir smásalar með bolta sem koma fram á listanum, sem standa fyrir ákveðinni stærð á markaði fyrir íþrótta- og útivistarvörur og búnað, sem er einnig þróun rafrænna viðskipta yfir landamæri við lönd eins og Sviss, Austurríki, Pólland og Tékkland. afleiðing þróunar. Aftur á móti er Bretland aðeins með einn söluaðila (Sports Direct) á topp 20.
Dreifing evrópskra smásala er einnig undir áhrifum frá nokkrum þekktum vörumerkjum, venjulega vörumerkjarisum eins og Nike og Adidas til að stuðla að sölu milli landa í gegnum aðra smásala og vörumerkjaverslanir um allan heim.
- Vaxtarpunktar evrópska íþróttaiðnaðarins árið 2022
Eins og öll lóðrétt verslun hafa íþróttakaupendur í Evrópu séð stórkostlegar breytingar á verslunarvenjum sínum í gegnum heimsfaraldurinn, en kannski ekki eins verulega. Í íþróttavörum hefur breytingin á hegðun neytenda yfir í netverslun verið mun minna dramatísk en á öðrum sviðum, á meðan afturhvarfið til múrsteinsverslunar hefur verið hraðari.
Svo hver eru vaxtarpunktar og þróun evrópskra íþróttavara árið 2022 og víðar?
Faraldurinn hefur fengið fleiri neytendur í Evrópu til að huga að heilsu sinni, þökk sé mikilli áherslu á líkamsrækt meðal ungs fólks og vaxandi áhrifum líkamsræktariðnaðarins. Það er þversagnakennt að offitukreppan í Evrópu fer einnig vaxandi og stjórnvöld eru farin að grípa til aðgerða til að stemma stigu við henni.
Rannsókn í Bretlandi árið 2020 leiddi í ljós að átta sinnum fleiri unglingar æfa til að léttast en árið 1986. Þegar könnunin var gerð á síðasta ári sögðust 6 af hverjum 10 14 ára unglingum æfa til að léttast, samanborið við aðeins 7 prósent árið 1986.
Millennials og Gen Z eru 80% af heildaraðild að líkamsræktarstöð, en 85% líkamsræktarmeðlima æfa líka heima. 89% fólks á aldrinum 16 til 34 ára nota líkamsræktarforrit til að æfa.
Þar sem þessir ungu notendur halda áfram að æfa og hefja aftur liðsíþróttir og aðra starfsemi sem hefur verið takmarkaður á meðan á heimsfaraldrinum stóð, mun þetta ýta undir aukningu í sölu á íþróttavörum.
Líkamsræktariðnaðurinn er einnig knúinn áfram af Gen Z og árþúsundarárgöngunum þar sem þeir einbeita sér ekki aðeins að líkamsrækt heldur einnig á líkamlega og andlega heilsu almennt. Frá 2017 til 2021 hefur markaðsstærð alþjóðlegs heilbrigðisiðnaðar vaxið um 6,4%, með markaðsvirði um það bil 3,7 trilljóna Bandaríkjadala.
Líkamsrækt er aðeins eitt lykilsvið þess. Vöxtur vellíðunariðnaðarins knýr beinlínis vöxtinn í kaupum á íþróttavörum, sérstaklega skófatnaði, fatnaði og íþróttabúnaði, og stuðlar að tengdum tækniuppfærslum.
Offita barna fer vaxandi í löndum í Suður-Evrópu. Tölurnar sýna að á Kýpur, Grikklandi, Ítalíu, Möltu, San Marínó og Spáni er um fimmti hver drengur (á bilinu 18% til 21%) of feitur.
Þarna grípur stjórnvöld til aðgerða til að bæta heilsu barna og hvetja fólk til þátttöku í íþróttum og hreyfingu. Þetta mun leiða til aukinnar eftirspurnar eftir íþróttavörum á öllum evrópskum markaði og viðskiptatækifærin má lýsa sem sjálfsögðu.
Á sama tíma, Gen Z og millennials knýja áfram vöxt í íþrótta- og líkamsræktariðnaðinum. Yngri hópar eru meira en 65% af heildarhlutfalli sýndarhæfninotenda. Helstu neytendahópar eru áhugasamir um óaðfinnanlega og samtengda líkamsræktarupplifun. Reynslan sem kaupmenn veita þarf að laga sig að lífsstíl fólks og passa við mismunandi íþróttaatburðarás. Þess vegna getur líkamsræktarhugbúnaður sem inniheldur sýndartækni eins og AR og samsvarandi líkamsræktarbúnað/tækni laðað að neytendur’ athygli meira en nokkru sinni fyrr.
