વૈશ્વિક ટૂંકા વિડિયો ઉદ્યોગના વિકાસની સ્થિતિ અને વ્યાપારીકરણ

1. વિદેશી ઈન્ટરનેટ વપરાશકર્તાઓનું બજાર 4 અબજની નજીક છે. We are social ના વૈશ્વિક વપરાશકર્તાઓના આંકડા અનુસાર, વિશ્વમાં ઇન્ટરનેટ વપરાશકર્તાઓની સંખ્યા લગભગ 5 અબજ છે. ચાઈનીઝ ઈન્ટરનેટ યુઝર્સની સંખ્યાને બાદ કરતાં વિદેશમાં ઈન્ટરનેટ યુઝર્સની સંખ્યા 4 અબજની નજીક છે. સૌથી વધુ વૈશ્વિક સોશિયલ મીડિયા યુઝર્સ ધરાવતા ઉત્પાદનો ફેસબુક, યુટ્યુબ અને Whatsappના સક્રિય વપરાશકર્તાઓ છે. સ્કેલ અનુક્રમે 2.9 બિલિયન, 2.5 બિલિયન અને 2 બિલિયન સુધી પહોંચ્યું (સ્ટેટિસ્ટા).

• સક્રિય વપરાશકર્તાઓની દ્રષ્ટિએ, YouTube Shorts MAU 1.5 બિલિયન (જૂન 2022) ને વટાવી ગયું; TikTok MAU 1 બિલિયન (2021) ને વટાવી ગયું; લગભગ 60 મિનિટ (જૂન 2022)ના સરેરાશ દૈનિક વપરાશના સમય સાથે કુઆશોઉ વિદેશી MAU 150 મિલિયન (એપ્રિલ 2021) ને વટાવી ગયું.

વિશ્વના મુખ્ય સોશિયલ મીડિયા પ્લેટફોર્મના વપરાશકર્તાઓની સંખ્યા (લાખો) અને વૈશ્વિક ઇન્ટરનેટ વપરાશકર્તાઓનો પ્રવેશ દર

3. ટૂંકી વિડિઓ વિદેશમાં ઝડપથી વધી રહી છે, પરંતુ પરિપક્વતા અને પ્રવેશ દર હજુ પણ પ્રમાણમાં ઓછો છે. સ્ટેટિસ્ટાના ડેટા અનુસાર, TikTokનો વૈશ્વિક વસ્તીનો પ્રવેશ દર લગભગ 16% છે, અને મધ્ય પૂર્વ અને દક્ષિણપૂર્વ એશિયામાં તેનો પ્રવેશ દર 50% થી વધુ છે. સરખામણીમાં, YouTube નો વૈશ્વિક વસ્તી પ્રવેશ દર લગભગ 38% છે.

• મેટા દ્વારા રજૂ કરાયેલ વૈશ્વિક વપરાશકર્તા વિતરણને જોતાં, એશિયા-પેસિફિક ક્ષેત્રના વપરાશકર્તાઓ સૌથી વધુ હિસ્સો ધરાવે છે. એશિયા-પેસિફિકમાં 44% વપરાશકર્તાઓ માટે Facebook એકાઉન્ટ્સ ધરાવે છે અને MAU 1.3 બિલિયન સુધી પહોંચવા સાથે સતત વધારો કરે છે, જે વપરાશકર્તા વૃદ્ધિનો મુખ્ય સ્ત્રોત છે. યુરોપ, અમેરિકા અને ઉત્તર અમેરિકામાં વપરાશકર્તાઓની સંખ્યા લગભગ 260 મિલિયન છે, જેનો હિસ્સો 9% છે, અને યુરોપમાં વપરાશકર્તાઓની સંખ્યા લગભગ 400 મિલિયન છે, જે 14% છે, જેનું પ્રમાણ ઘટ્યું છે, અને લેટિન અમેરિકા અને આફ્રિકા દ્વારા રજૂ કરાયેલા વિશ્વના અન્ય પ્રદેશોમાં વપરાશકર્તાઓની સંખ્યા 960 મિલિયન સુધી પહોંચી ગઈ છે. તેની સરખામણીમાં, 2022 માં HQ1 માં યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સ, જાપાન અને ઓસ્ટ્રેલિયા જેવા મોટા બજારોમાં મનોરંજન એપ્લિકેશન ડાઉનલોડ અને આવકમાં TikTok પ્રથમ ક્રમે છે (સેન્સર ટાવરમાંથી ડેટા); કુઆશૌ ઓવરસીઝ લેટિન અમેરિકા, દક્ષિણપૂર્વ એશિયા અને અન્ય સ્થાનિક પ્રદેશોમાં કામગીરી પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરે છે.

મેટા પ્રદેશોની આવક/MAU સૂચકાંકોની ગણતરી કરતાં, સૂચક ઉત્તર અમેરિકામાં $50.2, યુરોપમાં $15.6 અને અન્ય પ્રદેશોમાં $3.3 જેટલું ઊંચું છે.

4. બિઝનેસ મોડલ અને બિઝનેસ સ્પેસ પર ચર્ચા

1. જાહેરાત મુદ્રીકરણ એ ટૂંકી વિડિઓઝનો મુખ્ય આધારસ્તંભ છે, જે બીજી અને ત્રીજી આવક તરીકે ટિપીંગ ફી અને લાઇવ બ્રોડકાસ્ટ ઇ-કોમર્સ કમિશન દરો દ્વારા પૂરક છે. ચીનની સરખામણીમાં, વિદેશી શોર્ટ વીડિયોનું વ્યાપારીકરણ હજુ પ્રારંભિક તબક્કામાં છે.

2. ઈન્ટરનેટ એડવર્ટાઈઝીંગ માર્કેટમાં ટૂંકી વિડીયો જાહેરાતોનું પ્રમાણ દર વર્ષે વધી રહ્યું છે. ચીનમાં, 2021માં તેનો હિસ્સો લગભગ 23% હશે. વિદેશમાં, તે હાલમાં જાહેરાતના વ્યાપારીકરણના પ્રારંભિક તબક્કામાં છે. ટૂંકા વિડિયો પ્રોડક્ટ ટ્રાફિકમાં વધારો થવાથી અને વિડિયો ફીડ જાહેરાતો દ્વારા પરંપરાગત મીડિયા જાહેરાતોના સ્થાને જે ડિલિવરીની અસરને વધુ અસરકારક રીતે માપે છે, ઇન્ટરનેટ જાહેરાત બજારમાં એકંદરે ટૂંકી વિડિયો જાહેરાતોનો હિસ્સો દર વર્ષે વધ્યો છે. 2020 માં, ટૂંકી વિડિયો જાહેરાત બજાર ઈન્ટરનેટ જાહેરાત બજારનો લગભગ 20% હિસ્સો ધરાવશે, અને 2021માં તે વધીને 23% થવાની ધારણા છે. ચીનમાં, ByteDance 2021માં જાહેરાતની આવકમાં અલીબાબાને પાછળ છોડી દેશે, સૌથી મોટું જાહેરાત પ્લેટફોર્મ બની જશે, અને કુઆશૌ જાહેરાતની આવક ઝડપથી વધીને 27% સુધી પહોંચશે. 2021.

3. વિદેશી ડિજિટલ જાહેરાત બજારનું માળખું પ્રમાણમાં સ્થિર અને કેન્દ્રિત છે અને ટૂંકી વિડિયો જાહેરાતો માળખાને અસર કરી શકે છે. 2021માં અનુક્રમે $209.5 બિલિયન, $114.9 બિલિયન અને $31.2 બિલિયનની જાહેરાતની આવક સાથે Google, Meta અને Amazon ટોચના 3માં સામેલ છે. eMarketer ડેટા અનુસાર, 2021માં ટિક ટોકની જાહેરાતની આવક લગભગ $3.88 બિલિયન છે (જેમાં યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સ લગભગ 54% ફાળો આપે છે), અને 2022માં તે $11.6 બિલિયન સુધી પહોંચવાનો અંદાજ છે.

4. લાઈવ સ્ટ્રીમિંગ ઈ-કોમર્સ ઝડપથી વધી રહ્યું છે. 2020 માં, લાઈવ બ્રોડકાસ્ટ ઈ-કોમર્સનું ટ્રાન્ઝેક્શન વોલ્યુમ 1.2 ટ્રિલિયન સુધી પહોંચી જશે, અને કુલ ઓનલાઈન સામાન અને સેવાઓનો પ્રવેશ દર 10% સુધી પહોંચશે. એવો અંદાજ છે કે એકંદર ઈ-કોમર્સ લાઈવ બ્રોડકાસ્ટ ટ્રાન્ઝેક્શન વોલ્યુમ 2021 માં 2 ટ્રિલિયનને વટાવી શકે છે, જે ઈ-કોમર્સ માર્કેટ પેનિટ્રેશન રેટના 18% હિસ્સો ધરાવે છે.

• પરંપરાગત ઈ-કોમર્સનો મુદ્રીકરણ દર હાલમાં 4% ની નજીક છે. Pinduoduo ની જાહેરાત મુદ્રીકરણ દર અલીબાબા કરતા વધારે છે, પરંતુ કમિશન દર બાદમાં કરતા ઓછો છે. પ્લેટફોર્મના ઈ-કોમર્સ મુદ્રીકરણ દરમાં બે ભાગોનો સમાવેશ થાય છે: (1) જાહેરાત ફી, એટલે કે જાહેરાતની આવક કે જે વેપારીઓ પ્રોડક્ટ ડાયવર્ઝન માટે ચૂકવવા તૈયાર હોય છે; (2) ટ્રાન્ઝેક્શન ફ્લોમાંથી કમિશનની આવક. અલીબાબાના કમિશન રેટ અને પિન્ડુઓડુઓની સરખામણી કરીએ તો, તેઓ મૂળભૂત રીતે 4%ની નજીક છે. નાણાકીય વર્ષ 2022 માં અલીબાબાનો બજાર મુદ્રીકરણ દર 3.8% સુધી પહોંચશે. નાણાકીય વર્ષ 2020 માં આવકની જાહેરાત મુજબ, 2.7% વ્યવહાર મૂલ્યનો મુદ્રીકરણ દર હાથથી જાહેરાતની બિડિંગમાંથી આવે છે, અને વ્યવહાર મૂલ્યનો 0.9% મુદ્રીકરણ દર રેકથી આવે છે. Pinduoduoનો બજાર મુદ્રીકરણ દર 3.6% છે, જેમાંથી મોટાભાગની જાહેરાતનો હિસ્સો છે, એટલે કે, ટ્રાન્ઝેક્શન મૂલ્યના મુદ્રીકરણ દરનો 3.0% જાહેરાતની આવક છે, અને વ્યવહાર મૂલ્યનો 0.6% કમિશનની આવક છે. .