De merkwearde fan sport & Outdoors yn Jeropa, Midden-Easten en Afrika (EMEA) is 12,0 miljard euro yn 2021 en wurdt ferwachte om te mear dan 13,18 miljard euro yn 2022. Dit rapport sil de prestaasjes fan sport ynterpretearje & Outdoor-produkten yn 'e Jeropeeske merke fan meardere perspektiven, en gidsferkeapers om de trend folslein te wurdearjen fan populêre Jeropeeske kategoryen.
Ynhâldsopjefte:
1 oersjoch fan Jeropeeske sporten & Outdoor Products Market
2 konsumint trends
3. Populêre kategoryen
4. Regionale ekonomy fan Jeropeeske sportmerk
5. Kompetitive lânskip fan Jeropeeske sportmerk
6. Growpunten fan 'e Jeropeeske Sports-yndustry yn 2022
- Oersjoch fan Jeropeeske sporten & Outdoor Products Market
De epidemy is sûnder mis de sterkste help foar de tanimming fan ferkeap fan sport & outdoor produkten. Yn maart 2020 ferspraat de epidemy nei it Jeropeeske kontinint, en teamsporten en binnensport koene net wurde útfierd. Dit late ta in fûnemintele feroaring yn de sport foarkar fan it hiele Europeeske kontinint yn 2020 en 2021. Beynfloede troch reis beheinings, dielnimme oan dizze twa jier Ferkeap fan wintersport klean foel mei minder minsken skiing en oare wintersporten.
Mear konsuminten keare har nei persoanlike oefening, ynklusyf yoga en Pilates. Tidens de epidemy binne d'r net folle projekten dy't minsken útgean kinne om te realisearjen, benammen kuierjen en rinnen, wat in goede merk makke hat foar bûtenklean en kuierapparatuer. De merk foar sport- en frije tiid klean, dy't de skaaimerken fan joga-klean, sportklean en casual klean kombineart, is in hite kategory wurden, om't minsken fan hûs wurkje en online lessen nimme. Online winkelje, as de ienige manier foar konsuminten om te winkeljen as bakstien-en-speesje winkels binne sletten, hat ferkeap iepene fanwegen de epidemy.
Gegevens litte sjen dat yn 2021 36% fan 'e Europeanen sport- en rekreaasjeklean keapje sil & apparatuer online, en it oanpart fan online winkeljen yn dizze kategory is mar in bytsje efter boeken (39%) en húshâldlike items (40%). Online winkelje foar moadekleding & accessoires goed foar 48%, wat oanjout dat de algemiene online winkeljen bedoeling fan konsuminten yn dizze regio is leger as dy yn oare regio.
Yn termen fan it oanpart fan besites oan de top 50 retailers yn Europa, mear as 78% socht nei it kaaiwurd “sport en frije tiid”, wylst mar 21% socht nei “moade” allinne. Dat betsjut dat sportklean, atleare en sportmoade diel útmeitsje fan hieltyd mear kleanmerken’ produkt rigels.
Tagelyk hawwe applikaasjes foar sûnenstesten en fysike training dy't beweare it bewuste entûsjasme fan minsken te ferbetterjen, in oare ronde fan fitness ynset. “revolúsje”.
In protte sportmerken fan 'e earste line hawwe har eigen fitness-apps makke, brûkersmienskippen oprjochte en drage brûkers oan om te oefenjen by it iepenjen fan nije monetarisaasjekanalen, ynklusyf betelle abonneminten. Nike's Run Club-app hat 15,4 miljoen downloads yn 2020, in ferheging fan 45% yn ferliking mei 2019, en is in wichtiger diel wurden fan Nike's ynkomstenstruktuer. De analyze lit ek sjen dat de app in heul grutte hoemannichte bleatstelling oan Nike brocht hat yn 'e kommunikaasjemienskip fan brûkers fan bûtensporten lykas rinnen. Nike syn marzjinale, mar hege-ein produkten útrist mei “swarte technology” binne ferkocht by hege prizen.
Dizze applikaasjes sammelje in searje biometryske gegevens fan brûkers, lykas hichte, leeftyd, kleangrutte, ensfh. En registrearje wizigingen yn ferskate fysike funksje-yndikatoaren ynklusyf hertslach by it oefenjen. Dizze allinich bringt foardielen oan dizze merken. De reden is dat merken brûkers kinne leverje mei mear personaliseare oanbean oanbean oanbefellings basearre op gegevens. Yn 2021 springt it gemiddelde op betelle fitness-apps yn Jeropa, sil fan $ 41 ferheegje fanôf $ 41 yn 2017 oant $ 60, en it wurdt ferwachte dat se trochgean te groeien oer de kommende 10 jier.
Derneist binne duorsume begripen ynfloed op konsuminten’ winkelje besluten.
De gegevens litte sjen dat sawat 5% fan sport- en frije tiidprodukten oankocht troch konsuminten yn 2021 basearre binne op redenen foar duorsume ûntwikkeling (4,5% foar manlju en 5,4% foar froulju), hoewol relatyf lyts, fergelike mei 3,8% yn 2019. Fergelike mei 4,6% fan froulju is it oanpart fan manlju gâns ferbettere. Oan 'e ein fan 2022 koe de ferkeap fan duorsume sportguod 4,9% (manlju) en 5,9% (froulju) berikke.
Yn Europeeske sportguod is de merkwearde fan duorsume produkten yn 2021 sawat 600 miljoen euro en kin yn 2022 800 miljoen euro berikke.
Bedriuwen hawwe no in ferantwurdlikens om nije, duorsume materialen te ferkennen en har produksje te meitsjen, ferfier en ferspriede en ferpakking as duorsume mooglik. Leveransiers, produsinten en merken betelje ek tichterby omtinken oan 'e recycling fan materialen, ride de ferfaldatum fan' e brûkte sportguod.
Wylst duorsume produkten fertrouwe op materialen, technology en produsearje prosessen en enerzjyensensyf, is har publyk mear om in preember te beteljen foar duorsume guod, boekhâlding, ferantwurde foar 64% fan 'e respondinten. Dit sil de sektor freegje om it ynvestearring te ferheegjen Dêrnjonken om oan te passen oan merk fraach.
Bygelyks, sûnt 2019 hat it besefte dat 99,9% fan it ôffal yn skuonproduksje kin wurde recycled of omboud ta oare enerzjyboarnen. Sûnt 2016 hat Nike syn swiet wetter gebrûk fermindere troch sawat 23 miljard liter yn 't jier. In oare gigant yn 'e sektor, Adidas, sei op syn webside dat fan 2020, 60% fan har produkten wurde makke fan duorsume materialen. Merken lykas Patagonia wurde sels posysjoneare om miljeufreonlik te wêzen, en as konsuminten’ Rinte yn duorsume produkten nimt ta, ferheget ferkeap ek.
In oantal nije merken binne ek ferskynd. Organyske basis, freondinne kollektyf en wolven binne allegear populêrder sûnt 2020, en sportshoe, in profesjonele rinnende skuon dy't it bedriuw agressyf hat werynrjochting op 'e merke om de titel te berikken de titel fan “Grienste fan 'e wrâld, duorsum rinnende skuon” titel.
- Konsumint trends
1 persoanlike oefening
Neffens de gegevens sei sawat 65% fan 'e respondinten yn Dútslân, Italië, Spanje en it Feriene Keninkryk dat se nei de epidemy har persoanlike sûnens soene yntegrearje yn har deistich libben. De manier is oefening. De resultaten fan de enkête litte sjen dat, yn fergeliking mei 2019, de sporten dêr't Jeropeanen yn 2021 mear nei binne, persoanlike iepenloftsporten ûnder de bêste sille wêze, mei in tanimming fan 84% binnen twa jier, binnen-oefening (online follow-up) sil tanimme mei 72%, e-sporten en firtuele sporten. Motorsportaktiviteit registrearre ek substansjele groei, respektivelik 40% en 36%.
2. High-performance produkten
Brûkers dy't fan produkten fan hege prestaasjes hâlde dat se konsuminten keapje, lykas rinnende skuon. Nei 500 milen fan wear, begjint de stypjende foam en tread út te dragen, en de wjerstân fan ynfloed is net mear te krijen; Sweat-wicking klean brûkt lytse sulveren triedden om te helpen te helpen it swit fuort te wiskjen en klean te hâlden, droech, mei beheinde effektiviteit; en sport bras it ferliest syn wichtige stipe-funksje nei werhelle gebrûk. Basearre op dit, brûkers fan produkten fan hege prestaasjes binne oer it algemien trouwe werhelle keapers. Mei de popularisaasje fan it konsept fan sûnens, iepene de ferkeap fan sokke produkten stadichoan op.
3 Sport
Sa't jo kinne sjen út it figuer hjirûnder, fitness, rinnen, en fytse binne de top 3 populêr sport wrâldwiid. Teamsport lykas fuotbal, basketbal, follybal, en cricket, lykas ien-op-ien-op-ien-op-ien-op-ien-op 'e badmint, en tabel, ferve fan spesjale klean, skuon, skuon, skuon, en apparaten riden, en apparatuer.
Fanút it perspektyf fan 'e tiid fan' e wyklikse oefening binne minsken yn Spanje en Italië yn Jeropa net heul motivearre om te oefenjen. Sawat 16% fan Italië en 14% fan Spaanske respondinten seine dat it waard beynfloede troch waar. Fanút in maatskiplik perspektyf binne beide lannen hurd rekke troch de pandemy, en oars as oare lannen yn Jeropa sjoch oefening en fitness as de kaai foar in sûne libbensstyl.
4. Keapje foarkar
Foardat de epidemy, 67% fan 'e respondinten leaver de foarkar fysike winkels om sportguod te keapjen. Tsjin 2021, dat persintaazje sakket nei 63 prosint.
Foardat de epidemy, it oandiel fan Europeanen dy't online winkelje foar sportguod wie 33%, en it sil opkomme yn 37% yn 2021. Mear produktsperlogramma's op e-commerce-platfoarms binne de wichtichste redenen foar de ferheging fan it diel fan online winkelje.
It kin sjoen wurde dat fysike winkels noch altyd de earste kar binne foar de measte Europeanen om te keapjen, lykas wat djoere profesjonele sporten, dy't konsuminten nedich binne om nei de winkel te kommen, lykas rackets of bats en oare apparatuer. Uterlik en prestaasjes moatte wurde ûnderfûn yn 'e winkel foardat jo mei fertrouwen kinne keapje.
- Populêre kategoryen
Marketgegevens toant dat ferkeap fan alle merken segminten, fan sneakers, fiskers, en swimwear, hawwe yn 2020 yn dizze kategoryen oer alle kategoryen oer alle kategoryen.
It wie evident Tidens de Pannemyske dy't konsumint bestege oan fiskerij, persoanlike sport en oare bûtensporten hat skyrocket. Team Sportapparatuer en skuon binne oarsom. De gemiddelde priispriis fan ien konsumint lit sjen dat fan 2019 oant 2020, it konsumpsje fan fiskjen en oare bûtensporten signifikant is ferhege. De gemiddelde priispriis fan fisken kaam fan 12 euro oant 16 euro, en de gemiddelde priis fan oare bûtensporten sprong fan 67 euro nei 77 euro, in ferheging fan 33% en 15% respektivelik.
1. Sportkleding
Sportklean kin fierder ferfine wurde ta heechweardige sportklean, modieuze sportklean, ensfh., benammen dy lêste, dy't sûnt de jierren sechtich stadichoan foarm krigen hat as dragstyl, en sportmerken lykas Fila, Adidas Originals, Champion, ensfh. (of produkttûken). ) hearre ta dizze styl. Nei de epidemy is sportklean lykas yogaklean troch hieltyd mear minsken akseptearre en in deistige wearze wurden. Dit driuwt direkt de groei fan moade sportklean, dy't yn 2021 7,7 miljard euro sil berikke en yn 2022 kin oprinne nei hast 9 miljard euro.
2. Outdoor skuon
As sub-kategory klean-funksjonele kleanmerk is de merkwearde fan bûten sportklêften yn Jeropa sawat 3 miljard euro, rekkent sawat de helte fan 'e bûtenste yndustry, en it wurdt ferwachte om sterke groei yn' e takomst te berikken. Nei de epidemy begearte minsken hieltyd mear foar it bûtenlân, en de oankeap fan bûtenklean en apparatuer foar kuierjen foar kuierjen, kampearen en berch. Yn it ferline wie dit in lúkse, mar foar mear en mear konsuminten is it in hobby wurden en in tiidrek.
Fytsen hawwe ek in surge yn 'e fraach sjoen yn 2019, 2020 en 2021. De Jeropeeske fytsmerk groeide troch in staggering 40% yn 2020 oant € 18 miljard. Tsjin dizze eftergrûn sil de Jeropeeske Fytsbedriuw Market ek groeie troch 6% tusken 2020 en 2026. Yn Jeropa is d'r in groeiende belangstelling foar it brûken fan fytsen as in deistige middel fan ferfier.
3. Sportschoenen
Sneaker-ferkeap yn Jeropa dy't ploemd is yn 'e Coronavirus-lockdown yn 2020, lykas in protte sportslokaasjes brûkt foar profesjonele sporten waarden twongen om te sluten om te sluten. De folgjende rebound yn 2021 is verbazerke, mei ynkomsten foar de kategory oer it kontinint groeiend troch 15,2%, en in fierdere ferheging fan 'e fierdere ferheging fan 21,6% yn 2022.
De epidemy hat konsuminten stimulearre’ Winkelje langstme, foaral de jongere groep yn 'e merke, dy't benijd binne foar in sûner libbensstyl, sadat mear minsken serieus meidwaan oan sport. De wegwerp fan minsken binne tanimmend, en hat dat dan de sterke belangstelling foar de rjochter skuon om te dragen foar elke sport.
De opkommende fitness-apps binne ek brânstof yn sport en spielje fan in rol yn hoe't jo it juste skuon kieze, lykas ynformaasje oer it foarkommen fan blessueres en ferbetterjen fan atletyske prestaasjes. Dit draait ienris de ferkeap fan 'e ferkeap fan hege prestaasjes sportschoenen op' e merke.
De heule Jeropeeske skuon-merk is oer 130 miljard euro's wurdich, wêrfan de sports footwearmerk wurdich is sawat 50 miljard euro en de sporten en iepenloftskootwâlden is 48 miljard.
4. Swimwear
It wurdt ferwachte dat de groei fan 'e swimwagen merke 12,1% sil berikke yn 2022, en guon fan' e PENT-UP-fekânsje konsumpsje en reis-fraach sille wurde frijlitten. It segmint sil dan dan boppe 2019 nivo stabilisearje.
De wearde fan EU Swimle's Ymporten is groeid by in jierrige fan 8,5% yn 'e ôfrûne fiif jier, heger dan it gemiddelde groei fan 5,8% foar alle EU-klean ymporten. Yn 2019 wiene European Swimle Swimle-ymport wurdich 2.1 miljard euro, omheech fan 1,4 miljard euro yn 2014
Dútslân (295 miljoen euro), Frankryk (176 miljoen euro), Nederlân (171 miljoen euro), Itaalje (166 miljoen euro), it Feriene Keninkryk (157 miljoen euro) en Poalen (109 miljoen euro) binne de grutste eksporteurs fan Europa fan swimklean. De totale eksportmerkgrutte fan swimklean yn dizze seis lannen makket mear dan 70% fan 'e totale EU-merk út.
5. Sport en frije tiid wear
Athleisure is in wichtige trend wurden foar 2019, en it mandaat fan thúswurk hat ferkeapgroei sterk hâlden yn 2020 en 2021 en toant gjin tekens fan fertraging.
Casual sportklean is net allinich in spesjalisearre segmint fan sportklean wurden, mar ek in ôfstimmingsdoel foar moademerken. Dêrom is de line tusken sportklean en moadeklean ek nochal wazig.
De feroarjende winkelgewoanten fan in protte konsuminten pleatse in sûne libbensstyl boppe oare aktiviteiten en meitsje fysike aktiviteit diel fan har deistige routine. Bygelyks, it dragen fan sportklean nei Zoom-gearkomsten is mear akseptearre wurden yn in protte bedriuwsgebieten.
De opkomst fan fitnesssoftware en korrespondearjende stypjende tsjinsten tidens de epidemy hat ek mear konsuminten frege om sportklean te akseptearjen yn har deistich libben en aktyf mei te dwaan oan sport op wurkdagen.
As resultaat kombinearret de sportklean-yndustry it rap mei de moade-foarút fan klean om klean te meitsjen dy't foldogge oan 'e behoeften fan moade, frije tiid en sport, wêrtroch't de groei fan dit nije produktsegment mooglik makket.
Oare faktoaren hawwe ek de fokus fan 'e moade-yndustry ferpleatst nei sport. Yn 2020 sil de online ferkeap fan DTC-sportmerken tanimme, en de gearwurking tusken sosjale media en selsmedia-beoefeners is stadichoan in wichtige marketingmetoade wurden.
Op it stuit binne de wichtichste spilers yn 'e merk foar sportklean Nike en Adidas. Letter nije dielnimmers, Under Armour en Lululemon, hawwe beide foaroansteande merkposysjes yn it pantheon fan sportmode.
6. Sport apparatuer
De grutte fan 'e merk foar sportapparatuer hat yn 2020 krimp ûnderfûn en doe rappe útwreiding ûnderfûn yn 2021. It útwreidingsnivo fan dizze kategorymerk wurdt ferwachte om yn 2022 ôf te flappen.
Tennis apparatuer is in goede referinsje yndikator. Jeropa hat 52% fan 'e tennisklubs yn 'e wrâld, en de Jeropeeske tennisracketmerk sil yn 2021 103,55 miljoen euro wurdich wêze en wurdt ferwachte dat se 114,13 miljoen euro yn 2028 berikke, mei in CAGR fan 1,4%.
Ek de oandacht wurdich is de merk foar fuotbalapparatuer. De wrâldwide merkgrutte foar fuotbalapparatuer waard yn 2019 wurdearre op $ 1.9 miljard en wurdt ferwachte om $ 3.7 miljard te berikken troch 2027. De wrâldmerk wurdt ferwachte te groeien op in CAGR fan 18.3% fan 2021 oant 2027.
De Jeropeeske merk foar thúsfitnessapparatuer is boomed tidens de pandemy, en hoewol it yn 'e takomst sil trochgean te groeien, sil it rapper swakke toane dan oare soarten sportapparatuer. De merk foar fitness- en fitnessapparatuer foar thús wurdt wurdearre op 2 miljard EUR yn 2021 en sil groeie mei in jierlikse taryf fan 3.1% tusken 2021 en 2031.
- Regionale ekonomy fan grutte sportmerken yn Europa
Jeropa is it thús fan in protte wrâldferneamde sportmerken, ynklusyf Adidas, Puma en Fila. Underwilens dominearje West-Jeropeeske merken lykas Dútslân, Frankryk, Itaalje, Spanje, it Feriene Keninkryk en Nederlân it kontinint. Yn tsjinstelling, de Sintraal- en East-Jeropeeske merk is lytser, mar hat grutter groeipotinsjeel.
In analyze fan de winkelpatroanen fan Jeropeeske sportkonsuminten die bliken dat minder dan 10% fan konsuminten yn 'e regio aktyf sportguod online keapje. De wichtichste reden is dat konsuminten leaver de winkelûnderfining fan in bakstien-en-speesje winkel by it keapjen fan sportguod. Wylst de pandemy in tanimming hat yn online ferkeap yn alle yndustryen, is online retailferkeap fan sportguod relatyf stadich groeid.
Nijsgjirrich is dat ûnder de online konsumintegroepen, sportkonsuminten it grutste part (7,5%) binne, en Spanje is ien fan 'e lannen yn' e Jeropeeske Ekonomyske Gebiet dy't sport brûke as tiidferdriuw. De penetraasjegraad fan sport e-commerce kategory yn Nederlân is relatyf leech (4,9%).
In protte konsuminten wolle persoanlik winkelje foar sportguod en apparatuer yn bakstien-en-speesjewinkels. Yn sport-oriïnteare lannen binne konsuminten mear rjochte op it finen fan de juste profesjonele gear en klean. Yn merken dêr't sporten binne minder ûntwikkele, it tsjinoerstelde is wier, dêr't konsuminten hawwe hegere e-commerce partisipaasje tariven (bgl. Spanje).
Dútslân en Denemark hawwe de heechste konsintraasje fan online ferkear ûnder de TOP 50 sporthannelers, respektivelik 14% en 12% fan it totale merkferkear yn Jeropa. Dútslân stiet twadde yn it oantal online sport konsuminten. Yn Nederlân, dat it grutste oantal sportkonsuminten hat, binne de online sporthannelers mar 6% fan it ferkear.
De gegevens litte sjen dat de sportkategory in relatyf sterke prestaasje hat yn 'e grensoverschrijdende merk. Bygelyks, de top 50 sporthannelers fange 7,9% fan Dútske konsuminten, en 14% fan dizze retailers hawwe har haadkantoar yn Dútslân. Likemin fange de top 50 sporthannelers 12% fan 'e Frânske konsuminten, wêrfan mar 10% har haadkantoar yn Frankryk hat. Mear dan 8% fan 'e TOP 50 sporthannelers’ websideferkear komt út 'e Feriene Steaten.
Dit lit ek, yn in bepaalde mate, sjen dat de Jeropeeske online merk foar sportguod en apparatuer minder beynfloede wurdt troch nasjonale grinzen dan oare retailkategoryen.
Sels it Feriene Keninkryk, wêr't d'r ekstra barriêres kinne wêze foar it keapjen fan 'e EU nei Brexit, hat in heulende 7,7% fan besites oan TOP 50-winkels troch lokale konsuminten, wat suggerearret dat in protte UK-konsuminten noch op Jeropeeske e-commerce-sites binne.
Jeropa is in wichtige oanbod- en marketingmerk foar sportguod en -apparatuer, mei ymporten dy't tanimme tusken 2015 en 2020. Yn ferliking mei 2015 binne sawol ymporten as eksporten yn 2020 tanommen, en de groei fan ymporten (37,8%) is heger as dat fan eksport (28,2%), mei in tanimming fan ymporten fan sawat 3,2 miljard euro yn ymporten fan sawat 3,2 miljard euro. Fan 2020 ôf wie de eksport fan Jeropa 11,8 miljard euro en ymporten 13,5 miljard euro.
Jeropeeske sneaker-eksport groeit, mei in ferheging fan 74% tusken 2015 en 2020. De measte fan dizze eksporten gean nei de Feriene Steaten, Japan, Sina, Ruslân, Súd-Korea, Turkije, Kanada, de Feriene Arabyske Emiraten, Oekraïne en oare lannen. Under harren wie de grutste delgong yn eksport snowboards, dy't jier-op-jier mei 5% foel.
It oantal yn Jeropa ymportearre boaten en wettersportapparatuer nimt ta, tanimmend mei 155% yn 'e fiif jier oant 2020. De ymport fan gymnastyk-, sport- en swimapparatuer gie ek ta, mei 33% omheech yn deselde perioade.
Yn 2020 wiene Dútslân en Nederlân kwa wearde de liedende eksporteurs fan sportguod yn 'e EU, mei eksport fan sawat 5,3 miljard euro, folge troch Itaalje (4,4 miljard euro) en België (3,6 miljard euro). De wichtichste ymporteurs yn Europa binne Dútslân (6,3 miljard euro), Nederlân (4,7 miljard euro) en Frankryk (3,7 miljard euro). Itaalje, dat in grut hannelsoerskot hat fan 23 miljard euro, eksportearret hast twa kear safolle sport-relatearre guod en apparatuer as it ymportearret.
Yntra-EU hannel yn sportguod is sterk, mei ymport fan binnen de EU en ymport fan bûten de EU goed foar 51%:49%. De ymport fan moade sportklean binnen de EU wurdt dominearre troch Dútslân, dat goed is foar 11,7% fan it merkoandiel, lykweardich oan in merkwearde fan 1,8 miljard euro. Dêrnei folgen Itaalje (5,7%), Nederlân (5,3%) en België (4,9%).
Underwilens is Poalen in nasjonale merk om te sjen. It hat ien fan 'e fluchst groeiende ymporten fan sportguod fan elk lân yn kontinintaal Jeropa, hat in grutte en hieltyd begoediger konsumintbasis, en is ien fan' e opkommende online retailmerken.
- European Sporting Goods Market Competitive Lânskip
Sportartikelen wurde ferkocht fia retailers, winkels en distribusjes yn oer Jeropa, mei de merksegmenteare tusken spesjaliteiten, algemiene sportferwerjefte en merken. De merke is ek hieltyd mear yn spieljen, en de sektor seach ek yndirekt en digitale konkurrinsje út oare yndustry, lykas fashionmerken, ôfdielingswinkels en oare retailers.
Grutte yntegreare sporthannelers foarmje it dominante retaillânskip fan 'e merk, besteande út winkellju dy't in breed oanbod fan sport- en rekreatyf sportguod ferkeapje, catering oan in grutte klantbasis. Se bliuwe lykwols rjochte op bûtensport en kinne dêrom produkten oanbiede oan konsuminten dy't har rjochtsje op prestaasjes en rekreaasjesport. Wichtige merkkonkurrinten yn Jeropa omfetsje Decathlon en Sports Direct. Dizze retailers, dy't tradisjoneel bakstien-en-speesje winkels west hawwe, hawwe har stadichoan iepene foar de e-commerce romte en rjochtsje har no op omni-channel bedriuwsmodellen.
Mainstream-platfoarms lykas Amazon en eBay binne al lang grutte ferkeapers fan sportguod, en bekende merken lykas Adidas en Nike hawwe ek har eigen merkwinkels op e-commerce platfoarms iepene om einprodukten en oare merchandise te ferkeapjen om kannibalisaasje te foarkommen. Winkeliers lykas Decathlon binne in stap fierder gien troch har eigen merkplakken te iepenjen om har kearnekspertize te ferbetterjen en har berik út te wreidzjen nei de bredere merk foar sportguod. Oare, mear spesjalisearre platfoarms dy't foldwaan oan spesifike sporten en kategoryen binne ek opkommende.
De Jeropeeske merk foar sportguod wurdt betsjinne troch in ferskaat oan online en omni-kanaal retailers, mei op syn minst ien grutte spiler yn 'e top 100 yn elk lân. Bygelyks, Dútslân hat ferskate balhannelers dy't ferskine yn 'e ranglist, dy't in bepaalde grutte fertsjintwurdigje yn' e merk foar sport- en bûtenguod en apparatuer, dy't ek de ûntwikkeling is fan grinsgrins e-commerce mei lannen lykas Switserlân, Eastenryk, Poalen en de Tsjechyske Republyk. resultaat fan ûntwikkeling. Yn tsjinstelling, it Feriene Keninkryk hat mar ien retailer (Sports Direct) yn 'e top 20.
De distribúsje fan Jeropeeske retailers wurdt ek beynfloede troch guon bekende merken, meastentiids merkgiganten lykas Nike en Adidas om grinsferkeap te befoarderjen fia oare retailers en merkwinkels om 'e wrâld.
- Groeipunten fan 'e Jeropeeske sportyndustry yn 2022
Lykas alle fertikale detailhannel, hawwe sportwinkels yn Jeropa dramatyske feroaringen sjoen yn har winkelgewoanten yn 'e heule pandemy, mar miskien net sa dramatysk. Yn sportguod is de ferskowing yn konsumintegedrach nei online winkeljen folle minder dramatysk dan yn oare gebieten, wylst it weromkommen nei bakstien-en-speesje retail rapper west hat.
Dat wat binne de groeipunten en trends fan Jeropeesk sportguod yn 2022 en fierder?
De epidemy hat makke dat mear konsuminten yn Jeropa omtinken jaan oan har sûnens, tanksij de sterke fokus op fitness ûnder jonge minsken en de groeiende ynfloed fan 'e fitnesssektor. Paradoksaal genôch groeit de obesitaskrisis fan Europa ek, en oerheden begjinne aksje te nimmen om it te beheinen.
In UK-stúdzje yn 2020 fûn dat acht kear safolle teenagers oefenje om gewicht te ferliezen as yn 1986. Doe't ferline jier ûndersocht waard, sei 6 op 10 14-jierrigen dat se oefene om gewicht te ferliezen, fergelike mei mar 7 prosint yn 1986.
Millennials en Gen Z meitsje 80% út fan it totale lidmaatskip fan fitnessklups, wylst 85% fan gymleden ek thús oefenje. 89% fan minsken fan 16 oant 34 jier brûke fitnessapps om te oefenjen.
As dizze jonge brûkers trochgean mei it oefenjen en hervatten fan teamsporten en oare aktiviteiten dy't tidens de pandemy binne beheind, sil dit de groei fan ferkeap fan sportguod fierder driuwe.
De fitnesssektor wurdt ek oandreaun troch de Gen Z en millennial kohorten, om't se net allinich rjochtsje op fitness, mar ek op algemiene fysike en mentale sûnens. Fan 2017 oant 2021 is de wrâldwide merkgrutte foar sûnenssektor groeid mei 6.4%, mei in merkwearde fan sawat $ 3.7 trillion.
Fitness is dêr mar ien kaaigebiet fan. De groei fan 'e wellness-yndustry driuwt direkt de groei yn' e oankeap fan sportguod, foaral skuon, klean en sportapparatuer, en befoarderet besibbe technology-upgrades.
Obesitas by bern nimt ta yn Súd-Jeropeeske lannen. De sifers litte sjen dat yn Syprus, Grikelân, Itaalje, Malta, San Marino en Spanje sawat ien op de fiif jonges (fan 18% oant 21%) obesitas hawwe.
Dit is wêr't de oerheid aksje nimt om de sûnens fan bern te ferbetterjen en minsken oan te moedigjen om diel te nimmen oan sport en beweging. Dit sil liede ta in tanimming fan 'e fraach nei sportguod yn' e hiele Europeeske merk, en de saaklike kâns kin wurde omskreaun as fanselssprekkend.
Tagelyk driuwe Gen Z en millennials groei yn 'e sport- en fitnesssektor. Jongere groepen binne goed foar mear dan 65% fan it totale oanpart fan brûkers fan firtuele fitness. De wichtichste konsumintegroepen binne entûsjast foar in naadleaze en mei-inoar ferbûn fitnessûnderfining. De ûnderfining levere troch keaplju moat oanpasse oan 'e libbensstyl fan minsken en oerienkomme mei ferskate sportsenario's. Dêrom kin fitnesssoftware dy't firtuele technologyen omfettet lykas AR, en de oerienkommende fitnessapparatuer / technology konsuminten lûke’ oandacht mear as ea.
