Récemment, la plateforme mondiale de marketing d'influence LTK a publié son dernier rapport de recherche sur les tendances d'achat pendant la période des fêtes aux États-Unis.
À l’heure actuelle, les consommateurs américains modifient leurs projets d’achats des Fêtes afin d’économiser de l’argent alors que les inquiétudes concernant l’inflation persistent.
La période des fêtes sera marquée par de grosses réductions et promotions. Qu’il s’agisse du Black Friday ou du Cyber Monday, les consommateurs recherchent toujours des moyens d’économiser lorsqu’ils achètent des cadeaux. Par rapport à l’année dernière, 70 % des consommateurs recherchent davantage d’offres et de promotions pour les aider à économiser de l’argent cette année.
Afin de maximiser les économies, de nombreux consommateurs achètent à l’avance. Les données montrent que 47 % des consommateurs prévoient de commencer à acheter des cadeaux entre septembre et mi-octobre. Parmi ceux-ci, 36 % ont déclaré avoir fait leurs achats plus tôt cette année que l’année dernière.
Lors des fêtes de fin d'année, 96 % des consommateurs prévoient de faire des achats en ligne et 53 % déclarent qu'ils prévoient de faire la plupart de leurs achats en ligne. Dans le même temps, 86 % des consommateurs prévoient d’utiliser leur téléphone mobile pour faire leurs achats de Noël. Parmi eux, près de la moitié des millennials prévoient de faire la plupart de leurs achats sur leur téléphone.
À mesure que de plus en plus de consommateurs se tournent vers les achats en ligne, les blogueurs présents sur les plateformes sociales ont une influence croissante sur les consommateurs. Elle a actuellement une portée quatre fois supérieure à celle des publications de célébrités et est mieux classée que les publicités sociales.
Les articles de shopping publiés par les blogueurs sur les plateformes sociales ont reçu une très grande attention, stimulant ainsi les ventes des magasins sur les principales plateformes. Selon les statistiques, 72 % des consommateurs ont déclaré qu'ils achèteraient des produits recommandés par les blogueurs sur les plateformes sociales. Ce chiffre est très élevé parmi les millennials et la génération Z.
Durant la saison des achats des Fêtes de cette année, de nombreuses catégories de produits seront en soldes.
Cette année, plus de la moitié des consommateurs américains prévoient de dépenser le même montant ou plus pour la période des fêtes que l'année dernière, selon une étude de LTK. Parmi eux, 26% des consommateurs envisagent d'acheter des vêtements et des accessoires comme cadeaux, 24% des consommateurs envisagent d'acheter des bonbons, de la nourriture et des paniers cadeaux, 23% des consommateurs envisagent d'acheter des jouets et 21% des consommateurs envisagent d'acheter des produits électroniques.
De nombreux consommateurs achètent eux-mêmes des produits de santé personnels pendant la période des fêtes. Selon les statistiques, 32 % des consommateurs envisagent d'acheter des produits de beauté et de soins personnels, suivis par l'électronique, les bonbons/aliments, la bière/vin/spiritueux.
Pendant ce temps, les consommateurs magasinent pour les réunions de famille pendant les fêtes. Selon LTK, les bougies, les décorations et les appareils électroniques seront les articles les plus en vogue cette période des fêtes.
Alors que la hausse de l’inflation aux États-Unis a conduit les consommateurs à ajuster leurs projets d’achat, au lieu de dépenser moins, ils se sont tournés vers des articles à prix réduits et ont passé des commandes anticipées. Les vendeurs opérant sur le marché américain peuvent saisir l’opportunité de la période des fêtes et organiser des produits clés pour répondre aux besoins des consommateurs.
