1. Le marché des internautes étrangers approche les 4 milliards. Selon les statistiques de We are social sur les utilisateurs mondiaux, le nombre d’internautes dans le monde s’élève à près de 5 milliards. Si l'on exclut le nombre d'internautes chinois, le nombre d'internautes étrangers approche les 4 milliards. Les produits qui comptent le plus grand nombre d’utilisateurs de médias sociaux au monde sont les utilisateurs actifs de Facebook, YouTube et Whatsapp. L'échelle a atteint respectivement 2,9 milliards, 2,5 milliards et 2 milliards (Statista).
- En termes d’utilisateurs actifs, YouTube Shorts MAU dépassait 1,5 milliard (juin 2022) ; TikTok MAU a dépassé le milliard (2021) ; Kuaishou outre-mer MAU dépassait 150 millions (avril 2021), avec une durée d'utilisation quotidienne moyenne de près de 60 minutes (juin 2022).
Le nombre d'utilisateurs des principales plateformes de médias sociaux dans le monde (en millions) et le taux de pénétration des utilisateurs Internet dans le monde
3. Les vidéos courtes se développent rapidement à l’étranger, mais leur maturité et leur taux de pénétration restent relativement faibles. Selon les données de Statista, le taux de pénétration de la population mondiale de TikTok est d’environ 16 %, et son taux de pénétration au Moyen-Orient et en Asie du Sud-Est dépasse 50 %. En comparaison, le taux de pénétration de la population mondiale de YouTube est d’environ 38 %.
- En regardant la répartition mondiale des utilisateurs représentée par Meta, les utilisateurs de la région Asie-Pacifique représentent la plus grande proportion. Facebook représente 44 % des utilisateurs en Asie-Pacifique et continue de croître, le nombre de MAU atteignant 1,3 milliard, ce qui constitue la principale source de croissance des utilisateurs. Le nombre d'utilisateurs en Europe, en Amérique et en Amérique du Nord est d'environ 260 millions, soit 9 %, et le nombre d'utilisateurs en Europe est d'environ 400 millions, soit 14 %, soit 960 millions. En comparaison, TikTok s'est classé premier en termes de téléchargements et de revenus d'applications de divertissement sur les principaux marchés tels que les États-Unis, le Japon et l'Australie au premier trimestre de 2022 (données de Sensor Tower) ; Kuaishou Overseas se concentre sur ses opérations en Amérique latine, en Asie du Sud-Est et dans d'autres régions locales.
En calculant les indicateurs de revenus/MAU des régions Meta, l'indicateur atteint 50,2 $ en Amérique du Nord, 15,6 $ en Europe et 3,3 $ dans les autres régions.
4. Discussion sur le modèle économique et l'espace commercial
- La monétisation de la publicité est le principal pilier des courtes vidéos, complétée par les frais de pourboire et les taux de commission du commerce électronique en direct comme deuxième et troisième revenus. Par rapport à la Chine, la commercialisation de courtes vidéos à l’étranger en est encore à ses débuts.
2. La proportion de courtes publicités vidéo sur le marché de la publicité sur Internet augmente d'année en année. En Chine, elle représentera environ 23 % en 2021. À l’étranger, elle en est actuellement aux premiers stades de commercialisation publicitaire. Avec l'augmentation du trafic de produits vidéo courts et le remplacement de la publicité dans les médias traditionnels par des publicités vidéo qui mesurent plus efficacement l'effet de diffusion, la part globale de la publicité vidéo courte sur le marché de la publicité sur Internet a augmenté d'année en année. En 2020, le marché de la publicité vidéo courte représentera environ 20 % du marché de la publicité sur Internet et devrait atteindre 23 % en 2021. En Chine, ByteDance dépassera Alibaba en termes de revenus publicitaires en 2021, devenant ainsi la plus grande plateforme publicitaire, et les revenus publicitaires de Kuaishou augmenteront rapidement, atteignant 42,7 milliards de yuans en 2021.
3. La structure du marché de la publicité numérique à l'étranger est relativement stable et concentrée, et de courtes publicités vidéo peuvent affecter la structure. Google, Meta et Amazon font partie du top 3, avec des revenus publicitaires de 209,5 milliards de dollars, 114,9 milliards de dollars et 31,2 milliards de dollars en 2021, respectivement. Selon les données d'eMarketer, les revenus publicitaires de Tik Tok en 2021 s'élèvent à environ 3,88 milliards de dollars (dont les États-Unis contribuent à hauteur d'environ 54 %), et ils devraient atteindre 11,6 milliards de dollars en 2022.
4. Le commerce électronique en streaming en direct connaît une croissance rapide. En 2020, le volume des transactions du commerce électronique diffusé en direct atteindra 1 200 milliards et le taux de pénétration de l’ensemble des biens et services en ligne atteindra 10 %. On estime que le volume global des transactions de diffusion en direct du commerce électronique pourrait dépasser 2 000 milliards en 2021, ce qui représente 18 % du taux de pénétration du marché du commerce électronique.
- Le taux de monétisation du e-commerce traditionnel avoisine actuellement les 4 %. Le taux de monétisation publicitaire de Pinduoduo est supérieur à celui d'Alibaba, mais le taux de commission est inférieur à celui de ce dernier. Le taux de monétisation du commerce électronique de la plateforme comprend deux parties : (1) les frais de publicité, c'est-à-dire les revenus publicitaires que les commerçants sont prêts à payer pour le détournement de produits ; (2) les revenus de commissions provenant du flux de transactions. En comparant le taux de commission d’Alibaba et celui de Pinduoduo, ils sont fondamentalement proches de 4 %. Le taux de monétisation du marché d’Alibaba au cours de l’exercice 2022 atteindra 3,8 %. Selon la divulgation des revenus de l'exercice 2020, 2,7 % du taux de monétisation de la valeur des transactions provient des enchères publicitaires manuelles, et le taux de monétisation de 0,9 % de la valeur des transactions provient du rake. Le taux de monétisation du marché de Pinduoduo est de 3,6 %, dont la publicité représente la majorité, c'est-à-dire que 3,0 % du taux de monétisation de la valeur de la transaction sont des revenus publicitaires et 0,6 % de la valeur de la transaction sont des revenus de commissions. .
