Perspectives des tendances de consommation pour la rentrée scolaire aux États-Unis : les nouvelles marques et les produits 3C pourraient déclencher une consommation explosive
Cela fait un moment que le Prime Day est terminé, et une autre grande promotion du second semestre, la rentrée scolaire, a commencé.
Cette fois, la rentrée n’est pas en juin, ni parallèle au Prime Day. Il revient à la pratique de commencer en juillet et de se terminer en septembre. Statista a publié des données d'enquête montrant que depuis 2016, les consommateurs ont progressivement pris l'habitude de dépenser à l'avance pour la rentrée scolaire. Août est toujours le “saison des achats” à la rentrée scolaire. Les données de consommation pour 2019 montrent que les consommateurs ont payé plus pour les fournitures de rentrée scolaire en juin qu'en septembre.
La campagne de rentrée 2022 ne coïncidera plus avec le Prime Day mais se heurtera à une période où les consommateurs font leurs achats pour les fêtes de fin d'année. Citant une enquête Salesforce, CNBC a déclaré que plus d'un tiers des personnes interrogées ont déclaré qu'elles achèteraient à l'avance des cadeaux pour les fêtes de fin d'année, et la moitié ont déclaré qu'elles étaient prêtes à essayer de nouvelles marques pour réduire les frais généraux.
En décembre dernier, Shopkick prédisait que 45 % des consommateurs ne dépenseraient davantage qu’en 2022, en raison de l’inflation, des pénuries de stocks et des pénuries du marché du travail. Avec la flambée des prix des matières premières depuis 2021, la plupart des ménages s’attendent à dépenser plus cette année qu’en 2021. Selon Statista, les consommateurs dépensent deux fois plus en appareils électroniques qu’en fournitures scolaires. En supposant que les prévisions de Statista soient à peu près les mêmes, les dépenses totales moyennes par ménage seraient d'un peu moins de 870 $.
Les achats de produits de luxe tels que l'électronique haut de gamme et les vêtements de marque vont augmenter, selon les données de KPMG. Cette année, la consommation des magasins physiques a fortement repris, et l'ajout d'environ un tiers des personnes interrogées pourrait réduire la tendance globale de la consommation. Il semble que la vie du secteur du commerce électronique ne soit pas facile. 77% des parents interrogés ont déclaré que lors de l'achat de produits similaires, ils ne choisiraient pas les marques qu'ils avaient achetées dans le passé et que la moitié d'entre eux choisiraient des produits bénéficiant de réductions.
Amazon ne représente peut-être plus 85 % des achats en ligne pour la rentrée scolaire aux États-Unis, comme l'estimaient Insider Intelligence à la fin de l'année dernière.
Voici quelques portraits de consommateurs pour des catégories spécifiques :
Produits de luxe : vêtements de marque et appareils électroniques haut de gamme, principalement destinés aux hommes, à la génération Z et aux revenus moyens supérieurs ;
Produits liés aux intérêts : arts, artisanat, instruments de musique, livres ;
·Produits durables : les familles ayant de bons revenus auront cette demande ;
Cadeaux : les familles disposant d'un budget serré peuvent réduire leurs dépenses pour la rentrée scolaire et se concentrer sur l'achat de cadeaux ;
Produits de marque blanche : la plupart des parents s'inquiéteront d'une rupture de stock ;
Les fournitures de rentrée scolaire les plus populaires sur Amazon
Selon les données historiques, les ventes des produits suivants augmenteront considérablement au cours de la rentrée scolaire :
Produits de beauté : masques pour le visage, vernis à ongles, produits de soins capillaires ;
Matériel de fitness : tapis de yoga, matériel d’étirement, bouteilles d’eau ;
Produits et accessoires électroniques : ordinateurs portables, étuis, housses pour ordinateurs portables ;
Jeux : jeux de société, puzzles, jeux ;
Fournitures pour animaux de compagnie : localisateur, jouets de décompression, brosse à poils d'animaux ;
Livres : manuels scolaires, livres pour enfants, livres électroniques ;
