Récemment, la société d'études de marché NPD Group, basée sur le suivi de la catégorie des jouets sur le marché américain, a révélé que “le plus vendu” produits de cette catégorie à travers ses données de ventes au premier semestre de cette année, et a résumé les changements dans le comportement de consommation de jouets aux États-Unis. .
- Les ventes de l'industrie américaine du jouet ont augmenté de 2 % (231 millions de dollars) pour atteindre 11,4 milliards de dollars de janvier à juin 2022, selon NPD Group. Sur ce montant, les ventes unitaires ont chuté de 6 %.
En outre, conformément au taux d'inflation annuel aux États-Unis, le prix de vente moyen de sa catégorie de jouets a augmenté de 8 % au premier semestre de cette année pour atteindre 11,3 dollars, tandis que l'année précédente et l'année dernière ont augmenté respectivement de 19 % et 6 %.
Au cours des deux dernières années, les ventes de l'industrie du jouet aux États-Unis ont augmenté respectivement de 18 % et 20 %, battant des records de ventes à plusieurs reprises.
Juli Lennett, consultant américain pour l'industrie du jouet, a déclaré que même si l'industrie du jouet n'a connu qu'une croissance de 2 % au premier semestre de cette année, la dynamique de cette catégorie sur le marché américain ne doit toujours pas être sous-estimée. En raison des 14 secteurs suivis par NPD, seuls 6 secteurs ont encore enregistré une croissance au premier semestre de cette année, après deux années de croissance au plus fort de l'épidémie.
Parmi les 11 grandes catégories de jouets suivies par NPD, quatre ont connu une croissance de leurs ventes au premier semestre. Il existe 10 grandes catégories avec des TCAC positifs sur trois ans par rapport à 2019.
Les jouets de plein air et de sport occupent toujours la première place sur le marché américain du jouet, avec des ventes de 2,7 milliards de dollars. Et les jouets en peluche ont connu la croissance la plus rapide, en hausse de 43 pour cent à 301 millions de dollars.
Ces chiffres démontrent la résilience de l’industrie américaine du jouet en ces temps économiques incertains.
Prédire le marché tendance du second semestre sur la base des données de ventes du premier semestre aux États-Unis.
Récemment, la société d'études de marché NPD Group, basée sur le suivi de la catégorie des jouets sur le marché américain, a révélé que “le plus vendu” produits de cette catégorie à travers ses données de ventes au premier semestre de cette année, et a résumé les changements dans le comportement de consommation de jouets aux États-Unis. .
- Les ventes de l'industrie américaine du jouet ont augmenté de 2 % (231 millions de dollars) pour atteindre 11,4 milliards de dollars de janvier à juin 2022, selon NPD Group. Sur ce montant, les ventes unitaires ont chuté de 6 %.
En outre, conformément au taux d'inflation annuel aux États-Unis, le prix de vente moyen de sa catégorie de jouets a augmenté de 8 % au premier semestre de cette année pour atteindre 11,3 dollars, tandis que l'année précédente et l'année dernière ont augmenté respectivement de 19 % et 6 %.
Au cours des deux dernières années, les ventes de l'industrie du jouet aux États-Unis ont augmenté respectivement de 18 % et 20 %, battant des records de ventes à plusieurs reprises.
Juli Lennett, consultant américain pour l'industrie du jouet, a déclaré que même si l'industrie du jouet n'a connu qu'une croissance de 2 % au premier semestre de cette année, la dynamique de cette catégorie sur le marché américain ne doit toujours pas être sous-estimée. En raison des 14 secteurs suivis par NPD, seuls 6 secteurs ont encore enregistré une croissance au premier semestre de cette année, après deux années de croissance au plus fort de l'épidémie.
Parmi les 11 grandes catégories de jouets suivies par NPD, quatre ont connu une croissance de leurs ventes au premier semestre. Il existe 10 grandes catégories avec des TCAC positifs sur trois ans par rapport à 2019.
Les jouets de plein air et de sport occupent toujours la première place sur le marché américain du jouet, avec des ventes de 2,7 milliards de dollars. Et les jouets en peluche ont connu la croissance la plus rapide, en hausse de 43 pour cent à 301 millions de dollars.
Ces chiffres démontrent la résilience de l’industrie américaine du jouet en ces temps économiques incertains.
Croissance multi-produits, fort moteur du marché
Pour la catégorie des jouets en peluche, les Squishmallows, les Magic Mixies et les jouets Disney ont été les principaux moteurs de croissance. Au premier semestre, 7 des 15 jouets les plus vendus aux États-Unis étaient des Squishmallows.
L'exploration et les jouets associés ont augmenté de 28 %, la NBA, la NFL et la MLB étant en tête de la croissance dans cette catégorie avec les cartes à collectionner sportives.
Les ventes de figurines, figurines et accessoires ont également enregistré une croissance à deux chiffres. Avec la sortie de “Jurassic World 3 : Domination” en juin, les ventes de ses produits de jouets périphériques ont augmenté et sont devenus les premiers produits de ce type. Deuxièmement, Funko Pop ! Une série de jouets et “Sonic le hérisson” chiffres du merchandising.
Les ensembles de construction ont connu une augmentation de 8 %, LEGO Star Wars connaissant la croissance la plus rapide, suivi de LEGO Creator Expert et LEGO Craft.
L'inflation persiste, les dépenses de consommation en jouets changent
Grâce à son analyse des consommateurs de jouets aux États-Unis, NPD résume également les quatre changements suivants dans le comportement des consommateurs.
Aux États-Unis, la demande de jouets des adultes est également élevée, les ménages sans enfants dépensant plus en jouets (en hausse de 4 %) que les ménages avec enfants (en hausse de 1 %).
Avec l’impact économique négatif actuel, les ménages américains aux revenus plus élevés ont plus de pouvoir d’achat. Les dépenses en jouets des ménages dont les revenus sont supérieurs à 100 000 dollars ont augmenté de 6 pour cent, tandis que celles dont les revenus sont inférieurs à 50 000 dollars ont diminué de 2 pour cent.
Dans le même temps, les Américains ont augmenté leurs dépenses en jouets, mais les ont achetés moins fréquemment, ce qui était associé à des prix plus élevés. Et par rapport au passé, les Américains sont plus friands d’achats de jouets en ligne cette année.
Actuellement, la pénétration des acheteurs de jouets aux États-Unis a augmenté de 0,1 %, ajoutant environ 155 000 acheteurs au total. Dans l’ensemble, la pénétration des acheteurs est restée largement stable tout au long de l’année, mais a maintenu une augmentation substantielle du nombre de nouveaux acheteurs au cours des dernières années, avec près de 16 millions d’acheteurs supplémentaires dans l’industrie du jouet par rapport à 2019.
Juli Lennett a déclaré que l'industrie du jouet devrait continuer à surperformer les autres industries au second semestre, même si les consommateurs américains ont réduit leurs dépenses en raison de la crise financière.
Croissance multi-produits, fort moteur du marché
Pour la catégorie des jouets en peluche, les Squishmallows, les Magic Mixies et les jouets Disney ont été les principaux moteurs de croissance. Au premier semestre, 7 des 15 jouets les plus vendus aux États-Unis étaient des Squishmallows.
L'exploration et les jouets associés ont augmenté de 28 %, la NBA, la NFL et la MLB étant en tête de la croissance dans cette catégorie avec les cartes à collectionner sportives.
Les ventes de figurines, figurines et accessoires ont également enregistré une croissance à deux chiffres. Avec la sortie de “Jurassic World 3 : Domination” en juin, les ventes de ses produits de jouets périphériques ont augmenté et sont devenus les premiers produits de ce type. Deuxièmement, Funko Pop ! Une série de jouets et “Sonic le hérisson” chiffres du merchandising.
Les ensembles de construction ont connu une augmentation de 8 %, LEGO Star Wars connaissant la croissance la plus rapide, suivi de LEGO Creator Expert et LEGO Craft.
L'inflation persiste, les dépenses de consommation en jouets changent
Grâce à son analyse des consommateurs de jouets aux États-Unis, NPD résume également les quatre changements suivants dans le comportement des consommateurs.
Aux États-Unis, la demande de jouets des adultes est également élevée, les ménages sans enfants dépensant plus en jouets (en hausse de 4 %) que les ménages avec enfants (en hausse de 1 %).
Avec l’impact économique négatif actuel, les ménages américains aux revenus plus élevés ont plus de pouvoir d’achat. Les dépenses en jouets des ménages dont les revenus sont supérieurs à 100 000 dollars ont augmenté de 6 pour cent, tandis que celles dont les revenus sont inférieurs à 50 000 dollars ont diminué de 2 pour cent.
Dans le même temps, les Américains ont augmenté leurs dépenses en jouets, mais les ont achetés moins fréquemment, ce qui était associé à des prix plus élevés. Et par rapport au passé, les Américains sont plus friands d’achats de jouets en ligne cette année.
Actuellement, la pénétration des acheteurs de jouets aux États-Unis a augmenté de 0,1 %, ajoutant environ 155 000 acheteurs au total. Dans l’ensemble, la pénétration des acheteurs est restée largement stable tout au long de l’année, mais a maintenu une augmentation substantielle du nombre de nouveaux acheteurs au cours des dernières années, avec près de 16 millions d’acheteurs supplémentaires dans l’industrie du jouet par rapport à 2019.
Juli Lennett a déclaré que l'industrie du jouet devrait continuer à surperformer les autres industries au second semestre, même si les consommateurs américains ont réduit leurs dépenses en raison de la crise financière.
