L'Influencer Marketing Hub a publié des données montrant que de mars 2020 à juillet 2021, le développement de l'industrie mondiale du commerce électronique de diffusion en direct a montré une tendance à la hausse et que le nombre d'achats de diffusion en direct a augmenté de 76 %. Comparé à d’autres formes de commerce électronique, le taux de conversion via la diffusion en direct est dix fois plus élevé.
Selon le segment des catégories d'achat, les plus concernés restent la mode et la beauté (15 %), la santé et le fitness en deuxième position avec 13 %, les voyages et lifestyle 12 %, les jeux 11 %, la parentalité (6 %) et les sports de plein air (4 %). L'attention portée à la mode et à la beauté était de 25 % l'année dernière. Bien qu'il ait diminué par rapport à l'année dernière, cela prouve également que l'attention des autres catégories dans le domaine du commerce électronique de diffusion en direct a augmenté et que les ventes de produits dans ce domaine sont de plus en plus diversifiées.
Dans le domaine du commerce électronique en direct, les plateformes de médias sociaux les plus populaires sont TikTok, Instagram et YouTube. Selon le groupe d'utilisateurs, les plus grands fans d'Instagram sont les 25-34 ans, suivis par les 18-24 ans, avec plus de femmes que d'hommes. Et les hommes de la génération Y représentent près d’un cinquième de tous les téléspectateurs de YouTube, soit plus de deux fois plus que les femmes. Puis sur TikTok, qui connaît une forte dynamique de développement, génération Z et Millennials sont réunis.
Selon une enquête d'Influencer Marketing Factory, 40 % de la génération Z et des millennials ont acheté au moins un article ou un service tout en regardant une diffusion en direct sur les réseaux sociaux, la majorité de ces dépenses étant consacrées à TikTok. Le pouvoir d'achat actuel de la génération Z est de 360 milliards de dollars américains, ce qui représente sans aucun doute un énorme groupe de consommateurs potentiels.
L'achat via le streaming en ligne sur les réseaux sociaux devient une tendance de consommation mondiale, et le streaming en direct n'est qu'une forme de commerce social. En 2021, les ventes du commerce électronique social aux États-Unis s'élèveront à 51,2 milliards de dollars, ce qui représente une part estimée de 6,9 % du marché mondial, dont les ventes du commerce électronique en direct s'élèveront à environ 11 milliards de dollars. En tant que marché pour les exportations chinoises de commerce électronique transfrontalier, les données montrent que la valeur de l’industrie du shopping en direct aux États-Unis devrait atteindre 35 milliards de dollars en 2024.
Les données montrent que les ventes mondiales du commerce électronique social en 2020 s'élèvent à environ 560 milliards de dollars, et ce chiffre devrait atteindre 958 milliards de dollars en 2022 et pourrait atteindre 2,9 billions de dollars en 2026. Le taux de croissance du marché mondial du commerce électronique social d'une année sur l'autre était de 30,8 %. Ce segment devrait représenter 17 % de toutes les dépenses de commerce électronique d’ici 2025.
Bien que le commerce électronique en direct en Europe et aux États-Unis ait démarré tardivement, sous l'effet du développement technologique et de l'évolution des tendances de la mode, les ventes du commerce électronique en direct connaîtront une croissance rapide. On s'attend à ce que ce domaine devienne progressivement une consommation courante au cours des prochaines années.
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