La taille du marché européen du e-commerce dépassera celle des États-Unis et les consommateurs français seront stables dans les achats en ligne.
Le rapport sur le commerce électronique européen publié par l'Association européenne du commerce électronique souligne que le montant total du commerce électronique en Europe atteindra 718 milliards d'euros en 2021, soit un taux de croissance de 13 %. En 2022, le chiffre d'affaires devrait atteindre 797 milliards d'euros, avec un taux de croissance de 11 %.
Les achats en ligne en Europe continuent de croître et, d’ici 2024, le marché européen du commerce électronique devrait dépasser celui des États-Unis. Selon la dernière enquête auprès des consommateurs en matière d'achats en ligne publiée par Eurostat, en 2021, 90 % des utilisateurs européens ont utilisé Internet et 74 % des internautes européens ont effectué des achats en ligne.
Parmi les internautes européens, 74 % d'hommes achètent en ligne, soit un peu plus que les femmes, et les 25-34 ans sont plus actifs que les autres tranches d'âge.
Les acheteurs en ligne européens adorent acheter des vêtements (y compris des vêtements de sport), des chaussures ou des accessoires, du matériel de communication, des appareils électroménagers, des meubles, des accessoires pour la maison ou des produits de jardin, des cosmétiques, des produits de beauté ou de santé, des articles de sport, des jouets ou des produits de puériculture.
En termes de valeur du secteur du commerce électronique, la France, l'Allemagne et le Royaume-Uni sont les premiers. “Trois grands” en Europe, occupant une part importante de l’industrie européenne du commerce électronique. Par ailleurs, les consommateurs français’ les habitudes d'achat en ligne sont plus stables que dans les autres pays européens.
Selon un rapport publié par l'Association nationale française du commerce électronique européen, les ventes en ligne en France dépasseront les 129 milliards d'euros en 2021, soit une hausse de 15,1 % sur un an. Les ventes du commerce électronique ont représenté 14,1 % des ventes au détail globales, contre 13,4 % en 2020. Le nombre de vendeurs actifs a également augmenté de 11 %. Le nombre de commandes de transactions sur les sites de vente en ligne a dépassé 2,1 milliards et le montant moyen des commandes était de 60 EUR.
À l’heure où le monde est confronté à l’inflation, le taux d’inflation de la zone euro a atteint un niveau record depuis 1997. Afin de ralentir le choc inflationniste, le gouvernement français a pris un certain nombre de mesures pour freiner la hausse des prix. Le récent rapport de conjoncture de l’Insee montre que le pouvoir d’achat de la France résiste à la flambée des prix. Même si le pouvoir d'achat des Français a baissé au cours des deux premiers trimestres de cette année, il rebondira au dernier trimestre.
Les économistes estiment que le pouvoir d’achat des Français augmentera d’ici 2023 et que l’inflation se modérera en janvier. Par ailleurs, grâce à son nucléaire, la France est le pays d'Europe le moins touché par la crise énergétique.
Ainsi, dans une période de ralentissement de l’activité économique, la France est un pays européen relativement résilient.
En 2021, les ventes de produits de beauté sur le marché français vont augmenter significativement, avec des ventes en hausse de 9% à 2,689 milliards d'euros. Dans cette catégorie, le produit qui connaît la croissance la plus rapide est le parfum d'ambiance ; les consommateurs sont également désireux d'acheter des parfums haut de gamme et des parfums concentrés ; les ventes de produits de soins ont augmenté de 5 % et le volume a augmenté de 17 % ; les ventes de cosmétiques de couleur ont augmenté de 5 % par rapport à 2020 ; les consommateurs ont concentré leurs achats sur le segment des yeux et des ongles ; les ventes de produits de soins capillaires ont augmenté de 43 % par rapport à l'année précédente.
En outre, les vêtements de mode et les produits de décoration de meubles ont également connu une croissance continue en France, avec une augmentation respective d'environ 6% et 18%, et les ventes de biens de consommation à rotation rapide ont augmenté de 6% sur un an.
Il convient de noter que la France est étroitement liée aux trois principaux arrière-pays économiques de l'Europe du Nord, de l'Est et du Sud et a la capacité de diriger les tendances de la mode dans toute l'Europe et même dans le monde. Si un certain produit se vend bien en France, cela stimulera considérablement ses ventes sur d'autres marchés.
Ventes mensuelles moyennes de 130 000 euros
Dans le passé, le marché français du e-commerce était souvent ignoré par les vendeurs transfrontaliers, mais ces dernières années, le marché s'est fortement développé et est progressivement devenu un marché prisé des vendeurs de pépites.
En 2021, le nombre total de sites e-commerce français atteindra 177 000. Par rapport au commerce électronique traditionnel, les plateformes tierces sont plus populaires auprès des consommateurs. Parmi elles, Rakuten France est la dix première plateforme de trésors en France. Le nombre moyen de pages vues a atteint 17 millions, le volume de transactions quotidien a dépassé 300 000 commandes et il compte plus de 12 millions de membres. Elle est principalement engagée dans les catégories 3C, HIFI, Mode et ameublement. Il s’agit de la plus grande plateforme de commerce électronique de Rakuten en Europe. Les produits les plus vendus de la plateforme couvrent une large gamme, notamment l’électronique 3C, l’électroménager, la décoration, la papeterie, les produits de divertissement, les produits reconditionnés d’occasion, etc.
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