Au cours de l'année 2023, les industries liées aux montres intelligentes et aux bracelets intelligents ont continué à se développer et à progresser, et de nouveaux produits présentant de nouveaux points forts ont vu le jour, injectant continuellement une nouvelle vitalité dans l'industrie. En regardant l'année entière, nous avons vu de nouveaux produits qui constituent des percées itératives par rapport aux performances traditionnelles, et nous avons également vu des produits qui tentent d'apporter des innovations révolutionnaires sur le marché déjà très mature des montres/bracelets intelligents.
Parts de marché
Selon les données de recherches publiques, y compris les montres intelligentes, les montres intelligentes légères et les bracelets intelligents, les expéditions mondiales de montres/bracelets intelligents en 2023 s'élèveront à 186 millions d'unités, soit une augmentation de 2 % par rapport à l'année entière 2022. Dans un environnement où la croissance globale de la catégorie de l'électronique grand public est lente, les montres/bracelets intelligents ont toujours enregistré une croissance positive des expéditions, ce qui indique que le marché est toujours plein de vitalité.
Une étude de marché publique souligne également qu’en 2024, le marché des montres et bracelets intelligents marquera le début d’une nouvelle reprise. Canalys prédit que les montres/bracelets intelligents connaîtront une croissance de 10 % en 2024, parmi lesquels les montres intelligentes complètes connaîtront une croissance de 17 % et les montres intelligentes légères connaîtront également une croissance de 10 %. Les attentes du marché sont bonnes.
Perspectives de développement du marché
Selon le cabinet d'études Canalys, les montres/bracelets intelligents connaîtront une croissance de 10 % en 2024, parmi lesquels les montres intelligentes complètes connaîtront une croissance de 17 % et les montres intelligentes légères connaîtront également une croissance de 10 %. Les attentes du marché sont bonnes.
Les exigences fonctionnelles des utilisateurs ont augmenté et le moment du remplacement de la machine est arrivé
L’itération fonctionnelle stimule l’envie des utilisateurs de changer de téléphone
La montée en puissance des marchés émergents
Touchés par l'épidémie, un grand nombre d'utilisateurs ont acheté des montres intelligentes et des bracelets intelligents de 2020 à 2021 en raison de la nécessité de surveiller leur santé. Ce groupe d’utilisateurs atteindra le point de remplacement vers 2024, fournissant ainsi une dynamique de base à la croissance du marché.
L’itération fonctionnelle des montres intelligentes et des bracelets intelligents a encore stimulé l’envie des utilisateurs de changer de téléphone. Après 2020, les vêtements intelligents ont fait de grands progrès en matière de surveillance de la santé et du sport, de la durée de vie de la batterie et des fonctions de communication. Et après le boom de l’IA, les nouveaux produits ont fait de grands progrès en termes d’expérience. Pour les utilisateurs existants qui ont déjà utilisé des vêtements intelligents, ainsi que pour ceux qui ne l'ont pas essayé, les appareils portables intelligents sont attrayants pour les nouveaux utilisateurs.
En outre, la montée progressive des marchés émergents tels que l'Asie du Sud, l'Asie du Sud-Est, le Moyen-Orient et l'Europe centrale et orientale a également donné un nouvel élan à la croissance du marché des montres et bracelets intelligents. Canalys a déclaré que les expéditions de montres intelligentes au Moyen-Orient et en Europe centrale et orientale devraient croître respectivement de 27 % et 22 % d'ici 2024, démontrant l'énorme rôle moteur des marchés émergents.
Principales tendances et perspectives technologiques
Le “Aperçu de l’industrie des montres intelligentes 2023” Un rapport publié conjointement par l'Institut de recherche Zhiyan et l'UNISOC a souligné que le personnel de l'industrie et les consommateurs pensent que les tendances techniques des montres intelligentes connaîtront un développement diversifié, mais que l'intelligence et la communication indépendante sont les points chauds les plus populaires sur le marché de la consommation.
Intelligence accrue
L’intelligence des montres et des bracelets intelligents fait référence à une interaction vocale plus naturelle et intelligente, à des analyses et des suggestions plus précises pour une vie saine des utilisateurs, ainsi qu’à l’application ultérieure des outils technologiques AIGC tels que GPT, etc.
Depuis 2023, nous avons vu watchGPT et d’autres applications horlogères introduire l’IA dans les montres sur watchOS, et même des montres telles que Wearfit qui introduisent directement la voix de l’IA dans les opérations au niveau du système. Je crois qu'en 2024, la tendance de l'intelligence artificielle sera encore davantage mise en évidence. .
Les communications indépendantes deviennent plus populaires
La fonction de communication indépendante permet aux montres intelligentes et aux bracelets intelligents de communiquer indépendamment des téléphones mobiles. La fonction de communication indépendante de la carte SIM n'est pas nouvelle dans les montres intelligentes, mais en 2023, la fonction de communication indépendante sera encore plus popularisée dans les nouvelles montres et bracelets intelligents, et est même devenue un “standard” fonctionnalité pour les montres intelligentes d'une valeur de plus de 1 000 yuans.
Le “Aperçu de l’industrie des montres intelligentes 2023” Le rapport souligne que plus de 70 % de l'industrie et des consommateurs estiment que la communication indépendante est la future tendance technologique des montres intelligentes. On s'attend à ce qu'en 2024, la communication indépendante soit davantage popularisée dans des produits dans une gamme de prix plus large.
Les fonctions sportives saines sont encore améliorées
Les fonctions de surveillance de la santé et de l’exercice sont au cœur des montres et bracelets intelligents d’aujourd’hui. En 2023, les montres et bracelets intelligents continueront d’être mis à jour et améliorés à cet égard.
Les nouveaux produits phares de 2023 en matière de montres intelligentes ont essentiellement atteint une couverture complète des indicateurs de base de la fréquence cardiaque, de la saturation en oxygène du sang et de la variabilité de la fréquence cardiaque, et les indicateurs avancés associés tels que le sommeil et le stress sont également devenus “standard.”
Les sports extrêmes et les scènes de plein air attirent l'attention
En 2023, les montres et bracelets intelligents commenceront à s’orienter vers les sports extrêmes et les scènes de plein air. Huawei a lancé un nouveau produit, HUAWEI WATCH Ultimate, lors de sa conférence de printemps, axé sur les scènes sportives de plein air ; lors de la conférence d’automne d’Apple, la montre de sport a également reçu une mise à jour de deuxième génération, l’Apple Watch Ultra 2.
Ces montres intelligentes qui explorent les sports extrêmes et les terrains de plein air ont toutes “solidité” comme caractéristique de base et peuvent résister au vent, au sable et à la profondeur. Cependant, ils ont également une compréhension différente des sports de plein air. Apple Watch Ultra 2 continue la série’ des fonctionnalités telles que des sirènes puissantes et la détection de collisions de chute, tandis que HUAWEI WATCH Ultimate utilise la technologie de communication de Huawei pour introduire des fonctions de communication par satellite afin de faire face aux scénarios où il n'y a pas de signal dans les banlieues.
Produits représentatifs
Montre intelligente
MONTRE HUAWEI ULTIME
Mots-clés : sports extrêmes, outdoor, communication par satellite
Huawei a lancé le nouveau produit HUAWEI WATCH Ultimate lors de la conférence phare du printemps 2023, marquant l'exploration par une autre grande marque de vêtements intelligents des montres intelligentes dans les scènes de sports de plein air.
En plus des fonctions riches et de l'excellente qualité conforme à la série de montres haut de gamme de Huawei, HUAWEI WATCH Ultimate ajoute également des fonctionnalités professionnelles sans précédent telles que des fonctions de santé avancées, une étanchéité à 100 mètres et la messagerie satellite Beidou.
Apple Watch série 9
Mots-clés : interaction à deux doigts, luminosité de 2 000 nits
Lors du lancement du nouveau produit d’Apple à l’automne en septembre 2023, la série Apple Watch a inauguré la neuvième génération du produit Apple Watch Series 9, qui représente l’orientation itérative des montres intelligentes grand public.
La nouvelle Apple Watch Series 9 est livrée avec la mise à jour majeure de watchOS 10. En tant que montre standard, les mises à jour fonctionnelles concernent principalement les indicateurs traditionnels tels que les capacités de surveillance de la luminosité et de la santé. Cependant, le nouveau ajouté “pincement avec deux doigts” La méthode de contrôle tente d'innover dans les montres intelligentes à un niveau interactif et réalise des innovations révolutionnaires.
Bracelet intelligent
Xiaomi Mi Band 8 Pro
Mots-clés : grand écran de 1,74 pouces, positionnement GNSS cinq étoiles
Le 14 août, le Xiaomi Mi Band 8 Pro a été officiellement dévoilé lors du discours annuel de Xiaomi Lei Jun. Xiaomi Mi Band 8 Pro prend “grand, différent” comme slogan, adopte un nouveau design grand écran, des capacités de positionnement GNSS cinq étoiles plus précises et un nouveau “niveau montre” processeur.
En tant que produit phare parmi les bracelets intelligents, le Xiaomi Mi Band 8 Pro incarne dans une certaine mesure la tendance de « l’horlogerie basée sur le bracelet », brouillant encore davantage les frontières entre les bracelets intelligents et les montres intelligentes.
Bracelet d'appel Huawei B7
Mots clés : bracelet/écouteur double forme
Le Huawei Talk Band B7 a été lancé lors de la conférence de printemps de Huawei en 2023. Il s'agit de la deuxième mise à jour de la série Huawei Band B après trois ans. Le bracelet B7 continue toujours la “appel” caractéristique de la génération précédente et a la double forme d’un bracelet et d’écouteurs.
Résumer
Dans un environnement où la croissance globale de la catégorie de l’électronique grand public est atone, le marché des montres et bracelets intelligents enregistrera encore une croissance positive en 2023, démontrant toute la vitalité de cette catégorie.
En regardant l'ensemble de l'année, l'itération fonctionnelle reste le thème annuel de toute la catégorie des montres intelligentes et des bracelets intelligents. L’intelligence artificielle, la communication indépendante et les sports extrêmes de plein air sont des mots clés importants.
Poussée par des facteurs positifs tels que l’arrivée du cycle de remplacement, le désir croissant des utilisateurs de se mettre à niveau et la montée en puissance des marchés émergents, 2024 sera l’année d’une nouvelle reprise pour les montres et bracelets intelligents.
Quelles surprises nous attendent sur le marché des montres et bracelets connectés en 2024 ?
