La valeur marchande des sports & À l'extérieur en Europe, au Moyen-Orient et en Afrique (EMEA) est de 12,04 milliards d'euros en 2021 et devrait dépasser 13,18 milliards d'euros en 2022. Ce rapport interprètera la performance des sports & Produits de plein air sur le marché européen sous plusieurs angles et guider les vendeurs pour apprécier pleinement la tendance des catégories européennes populaires.
Table des matières:
1. Aperçu des sports européens & Marché des produits extérieurs
2. Tendances des consommateurs
3. Catégories populaires
4. Économie régionale du marché des sports européens
5. Paysage concurrentiel du marché des sports européens
6. Points de croissance de l'industrie sportive européenne en 2022
- Aperçu des sports européens & Marché des produits extérieurs
L'épidémie est sans aucun doute le soutien le plus puissant à l'envolée des ventes de sports & produits d'extérieur. En mars 2020, l’épidémie s’est propagée au continent européen, et les sports collectifs et les sports en salle n’ont pu être pratiqués. Cela a conduit à un changement fondamental dans les préférences sportives de l'ensemble du continent européen en 2020 et 2021. Affectés par les restrictions de voyage, les participants à ces deux années. Les ventes de vêtements de sports d'hiver ont chuté avec moins de skieurs et d'autres sports d'hiver.
De plus en plus de consommateurs se tournent vers l’exercice personnel, notamment le yoga et le Pilates. Pendant l'épidémie, il n'y a pas beaucoup de projets que les gens peuvent mettre en œuvre, principalement la randonnée et la course à pied, ce qui a créé un bon marché pour les vêtements de plein air et les équipements de marche. Le marché des vêtements de sport et de loisirs, qui combine les caractéristiques des vêtements de yoga, des vêtements de sport et des vêtements décontractés, est devenu une catégorie très prisée dans la mesure où les gens travaillent à domicile et suivent des cours en ligne. Les achats en ligne, seul moyen pour les consommateurs de faire leurs achats lorsque les magasins physiques sont fermés, ont ouvert les ventes en raison de l'épidémie.
Les données montrent qu'en 2021, 36 % des Européens achèteront des vêtements de sport et de loisirs. & L'équipement en ligne, et la proportion d'achats en ligne dans cette catégorie ne sont que légèrement derrière les livres (39%) et les articles ménagers (40%). Achats en ligne pour les vêtements de mode & Les accessoires représentaient 48%, ce qui indique que l'intention d'achat en ligne globale des consommateurs dans cette région est inférieure à celle des autres régions.
En termes de proportion de visites dans les 50 meilleurs détaillants d'Europe, plus de 78% ont recherché le mot-clé “Sports et loisirs”, alors que seulement 21% ont recherché “mode” seul. Cela signifie que les vêtements de sport, l'athleisure et la mode sportive feront partie de marques de vêtements de plus en plus’ Lignes de produit.
Dans le même temps, les tests de santé et les applications d’entraînement physique qui prétendent améliorer l’enthousiasme conscient des gens pour l’exercice ont déclenché une nouvelle vague de remise en forme. “révolution”.
De nombreuses marques de sport de premier plan ont créé leurs propres applications de fitness, créé des communautés d'utilisateurs et encouragé les utilisateurs à faire de l'exercice tout en ouvrant de nouveaux canaux de monétisation, y compris des abonnements payants. L'application Run Club de Nike compte 15,4 millions de téléchargements en 2020, soit une augmentation de 45 % par rapport à 2019, et est devenue une partie plus importante de la structure des revenus de Nike. L'analyse montre également que l'application a apporté une très grande visibilité à Nike dans la communauté de communication des utilisateurs de sports de plein air tels que la course à pied. Les produits marginaux mais haut de gamme de Nike équipés de “technologie noire” ont été vendus à des prix élevés.
Ces applications collectent une série de données biométriques auprès des utilisateurs, telles que la taille, le poids, l'âge, les vêtements et la pointure des chaussures, etc., et enregistrent les changements dans divers indicateurs de fonction physique, notamment la fréquence cardiaque pendant l'exercice. Cela seul apporte des avantages à ces marques. La raison en est que les marques peuvent fournir aux utilisateurs des recommandations d’achat plus personnalisées basées sur des données. En 2021, les dépenses moyennes en applications de fitness payantes en Europe passeront de 41 dollars en 2017 à 60 dollars, et devraient continuer de croître au cours des 10 prochaines années.
De plus, les concepts durables influencent également les consommateurs’ décisions d'achat.
Les données montrent qu'environ 5% des produits sportifs et de loisirs achetés par les consommateurs en 2021 sont basés sur des raisons de développement durable (4,5% pour les hommes et 5,4% pour les femmes), bien que relativement faible, contre 3,8% en 2019. Par rapport à 4,6% des femmes, la proportion d'hommes a été considérablement améliorée. À la fin de 2022, les ventes de produits de sport durables pourraient atteindre 4,9% (hommes) et 5,9% (femmes).
Dans les articles de sport européens, la valeur marchande des produits durables est d'environ 600 millions d'euros en 2021 et pourrait atteindre 800 millions d'euros en 2022.
Les entreprises ont désormais la responsabilité d'explorer de nouveaux matériaux durables et de rendre leur production, leur transport et leur emballage aussi durables que possible. Les fournisseurs, les producteurs et les marques porteront également une attention particulière au recyclage des matériaux, ce qui entraîne la maturité du marché des articles de sport d'occasion.
Alors que les produits durables reposent sur des matériaux, la technologie et les processus de fabrication et sont à forte intensité de matériaux et d'énergie, leur public est plus enclin à payer une prime pour les produits durables, représentant 64% des répondants. Cela incitera l'industrie à augmenter les investissements en conséquence pour s'adapter à la demande du marché.
Par exemple, Nike a réalisé depuis 2019 que 99,9 % des déchets issus de la fabrication de chaussures peuvent être recyclés ou convertis en d’autres sources d’énergie. Depuis 2016, Nike a réduit sa consommation d’eau douce d’environ 23 milliards de litres par an. Un autre géant du secteur, Adidas, a indiqué sur son site Internet qu'à partir de 2020, 60 % de ses produits seront fabriqués à partir de matériaux durables. Des marques telles que Patagonia sont elles-mêmes positionnées pour être respectueuses de l'environnement et, en tant que consommateurs,’ l’intérêt pour les produits durables augmente, les ventes augmentent également.
Un certain nombre de nouvelles marques ont également vu le jour. Organic Basics, Girlfriend Collective et Wolven sont tous devenus plus populaires depuis 2020, et SportsShoe, une entreprise professionnelle de chaussures de course, a restructuré son activité de manière agressive en réponse aux tendances du marché pour obtenir le titre de “Les chaussures de course les plus écologiques et durables au monde” titre.
- Tendances de consommation
1. Exercice personnel
Selon les données, environ 65% des répondants en Allemagne, en Italie, en Espagne et au Royaume-Uni ont déclaré qu'après l'épidémie, ils intégreraient leur santé personnelle dans leur vie quotidienne. Le chemin est l'exercice. Les résultats de l'enquête montrent que, par rapport à 2019, les sports auxquels les Européens sont plus enclins à 2021, les sports de plein air personnels seront parmi les meilleurs, avec une augmentation de 84% en deux ans, l'exercice en salle (suivi en ligne) augmentera de 72%, des sports électroniques et des sports virtuels. L'activité du sport automobile a également enregistré une croissance substantielle, en hausse de 40% et 36% respectivement.
2. Produits haute performance
Les utilisateurs qui aiment les produits performants comprennent qu’ils achètent des consommables, comme des chaussures de course. Après 500 miles d'usure, la mousse de soutien et la bande de roulement commencent à s'user et la résistance aux chocs n'est plus disponible ; les vêtements anti-transpiration utilisent de minuscules fils d'argent pour aider à évacuer la transpiration et garder les vêtements au sec, avec une efficacité limitée ; et soutiens-gorge de sport. Il perd sa fonction de soutien importante après une utilisation répétée. Sur cette base, les utilisateurs de produits performants sont généralement des acheteurs fidèles et réguliers. Avec la popularisation du concept de santé, les ventes de ces produits se sont progressivement ouvertes.
3. Sport
Comme vous pouvez le voir sur la figure ci-dessous, le fitness, la course à pied et le cyclisme sont les trois sports les plus populaires dans le monde. Les sports d’équipe comme le football, le basket-ball, le volley-ball et le cricket, ainsi que les sports de balle individuels comme le badminton, le tennis et le tennis de table, deviennent également de plus en plus populaires, stimulant les ventes de vêtements, chaussures et équipements spécialisés.
Du point de vue du temps d'exercice hebdomadaire, les Espagnols et les Italiens d'Europe ne sont pas très motivés à faire de l'exercice. Environ 16 % des Italiens et 14 % des Espagnols ont déclaré que cela était affecté par les conditions météorologiques. D’un point de vue sociétal, les deux pays ont été durement touchés par la pandémie et, contrairement à d’autres pays européens, considèrent l’exercice et la forme physique comme la clé d’un mode de vie sain.
4. Préférence d'achat
Avant l’épidémie, 67 % des personnes interrogées préféraient les magasins physiques pour acheter des articles de sport. D’ici 2021, ce pourcentage tombera à 63 pour cent.
Avant l'épidémie, la proportion d'Européens achetant des articles de sport en ligne était de 33 % et elle atteindra 37 % en 2021. Un plus grand choix de produits et des coûts plus élevés sur les plateformes de commerce électronique sont les principales raisons de l'augmentation de la proportion d'achats en ligne.
Toutefois, on constate que les magasins physiques restent le premier choix de la plupart des Européens pour acheter des articles de sport, tels que des chaussures de sport professionnelles coûteuses, ou des styles personnalisés qui obligent les consommateurs à venir au magasin, ainsi que des raquettes ou des raquettes et d'autres équipements. L'apparence et les performances doivent être expérimentées en magasin avant de pouvoir acheter en toute confiance.
- Catégories populaires
Les données du marché montrent que les ventes de tous les segments du marché, depuis les baskets, les articles de pêche et les maillots de bain, ont bondi en 2020. Le gain moyen dans toutes les catégories a culminé à 35 % au cours de cette période.
Il était évident pendant la pandémie que les dépenses des consommateurs en matière de pêche, de sports personnels et d’autres équipements de sports de plein air ont grimpé en flèche. Les équipements et chaussures de sports d’équipe sont l’inverse. Le prix unitaire moyen d'un seul consommateur montre qu'entre 2019 et 2020, la consommation de pêche et d'autres sports de plein air a considérablement augmenté. Le prix unitaire moyen de la pêche est passé de 12 euros à 16 euros, et le prix unitaire moyen des autres sports de plein air a bondi de 67 euros à 77 euros, soit une augmentation de 33 % et 15 % respectivement.
1. Vêtements de sport
Les vêtements de sport peuvent être raffinés en vêtements de sport de haute performance, de vêtements de sport à la mode, etc., en particulier ces derniers, qui ont progressivement pris forme comme style de port depuis les années 1960, et des marques de sport telles que Fila, Adidas Originals, Champion, etc. (ou branches de produits). ) appartiennent à ce style. Après l'épidémie, les vêtements de sport tels que les vêtements de yoga ont été acceptés par de plus en plus de personnes et sont devenus un vêtement quotidien. Cela entraîne directement la croissance de la mode sportswear, qui atteindra 7,7 milliards d'euros en 2021 et pourrait atteindre près de 9 milliards d'euros en 2022.
2. Chaussures d'extérieur
En tant que sous-catégorie du marché des vêtements fonctionnels de plein air, la valeur marchande des chaussures de sport de plein air en Europe est d'environ 3 milliards d'euros, soit environ la moitié de la valeur marchande de l'industrie du plein air, et elle devrait connaître une forte croissance à l'avenir. Après l'épidémie, les gens aspirent de plus en plus au plein air et l'achat de vêtements et d'équipements de plein air pour la randonnée, le camping et l'alpinisme a augmenté. Autrefois, c'était un luxe, mais pour de plus en plus de consommateurs, c'est devenu un passe-temps et un passe-temps.
Les vélos ont également connu une augmentation de la demande en 2019, 2020 et 2021. Le marché européen du vélo a connu une croissance stupéfiante de 40 % en 2020 pour atteindre 18 milliards d'euros. Dans ce contexte, le marché européen des vêtements pour cyclistes connaîtra également une croissance de 6 % entre 2020 et 2026. En Europe, on constate un intérêt croissant pour l’utilisation du vélo comme moyen de transport quotidien.
3. Chaussures de sport
Les ventes de baskets en Europe ont chuté pendant le confinement lié au coronavirus en 2020, de nombreux sites sportifs utilisés pour les sports professionnels ayant été contraints de fermer. Cependant, le rebond qui a suivi en 2021 est étonnant, avec des revenus pour la catégorie sur l’ensemble du continent en croissance de 15,2 %, et une nouvelle augmentation pour atteindre 21,6 % en 2022.
L'épidémie a stimulé les consommateurs’ désir de faire du shopping, en particulier les jeunes du marché, qui sont avides d'un mode de vie plus sain, de sorte que de plus en plus de gens participent sérieusement à des activités sportives. Les revenus disponibles des gens augmentent, tout comme l’intérêt croissant porté aux chaussures adaptées à chaque sport.
Les applications de fitness émergentes suscitent également l’intérêt pour le sport et jouent un rôle dans le choix des bonnes chaussures ainsi que dans la fourniture d’informations sur la prévention des blessures et l’amélioration des performances sportives. Cela a une fois de plus stimulé les ventes de chaussures de sport de haute performance sur le marché.
L'ensemble du marché européen de la chaussure représente environ 130 milliards d'euros, dont environ 50 milliards d'euros pour le marché des chaussures de sport et 48 milliards d'euros pour le marché des chaussures de sport et de plein air.
4. Maillots de bain
On s'attend à ce que la croissance du marché des maillots de bain atteigne 12,1 % en 2022, et qu'une partie de la consommation refoulée des vacances et de la demande de voyages soit libérée. Le segment se stabilisera ensuite au-dessus des niveaux de 2019.
La valeur des importations de maillots de bain de l’UE a augmenté à un taux annuel de 8,5 % au cours des cinq dernières années, soit un taux de croissance supérieur au taux de croissance moyen de 5,8 % pour l’ensemble des importations de vêtements de l’UE. En 2019, les importations européennes de maillots de bain représentaient 2,1 milliards d'euros, contre 1,4 milliard d'euros en 2014.
L’Allemagne (295 millions d’euros), la France (176 millions d’euros), les Pays-Bas (171 millions d’euros), l’Italie (166 millions d’euros), le Royaume-Uni (157 millions d’euros) et la Pologne (109 millions d’euros) sont les plus grands exportateurs européens de maillots de bain. La taille totale du marché d’exportation des vêtements de bain dans ces six pays représente plus de 70 % du marché global de l’UE.
5. Vêtements de sport et de loisirs
L’athleisure est devenu une tendance clé avant 2019, et le mandat de travail à domicile a maintenu une forte croissance des ventes en 2020 et 2021 et ne montre aucun signe de ralentissement.
Les vêtements de sport décontractés sont devenus non seulement un segment spécialisé des vêtements de sport, mais aussi un objectif d'alignement pour les marques de mode. La frontière entre les vêtements de sport et les vêtements de mode est donc également plutôt floue.
L’évolution des habitudes d’achat de nombreux consommateurs place un mode de vie sain au-dessus des autres activités et intègre l’activité physique à leur routine quotidienne. Par exemple, porter des vêtements de sport lors des réunions Zoom est devenu plus largement accepté dans de nombreux secteurs d’activité.
L'essor des logiciels de fitness et des services de soutien correspondants pendant l'épidémie a également incité davantage de consommateurs à accepter les vêtements de sport dans leur vie quotidienne et à pratiquer activement un sport en semaine.
En conséquence, l’industrie des vêtements de sport la combine rapidement avec l’avant-garde de l’habillement pour créer des vêtements qui répondent aux besoins de la mode, des loisirs et du sport, permettant ainsi la croissance de ce nouveau segment de produits.
D’autres facteurs ont également déplacé l’attention de l’industrie de la mode vers l’athleisure. En 2020, les ventes en ligne des marques sportives DTC augmenteront et la coopération entre les médias sociaux et les praticiens des médias personnels deviendra progressivement une méthode de marketing importante.
À l'heure actuelle, les principaux acteurs du marché des vêtements de sport sont Nike et Adidas. Les nouveaux entrants ultérieurs, Under Armour et Lululemon, occupent tous deux des positions prééminentes sur le marché de la mode sportswear.
6. Équipement sportif
La taille du marché des équipements sportifs a connu un rétrécissement en 2020, puis une expansion rapide en 2021. Le taux d’expansion de cette catégorie de marché devrait se stabiliser en 2022.
L’équipement de tennis est un bon indicateur de référence. L’Europe possède 52 % des clubs de tennis mondiaux et le marché européen des raquettes de tennis vaudra 103,55 millions d’euros en 2021 et devrait atteindre 114,13 millions d’euros en 2028, avec un TCAC de 1,4 %.
Le marché des équipements de football mérite également l’attention. La taille du marché mondial des équipements de football était évaluée à 1,9 milliard de dollars en 2019 et devrait atteindre 3,7 milliards de dollars d’ici 2027. Le marché mondial devrait croître à un TCAC de 18,3 % de 2021 à 2027.
Le marché européen des équipements de fitness à domicile a explosé pendant la pandémie et, même s’il continuera de croître à l’avenir, il montrera une faiblesse plus rapide que les autres types d’équipements sportifs. Le marché du fitness à domicile et des équipements de fitness est évalué à 2 milliards d’euros en 2021 et connaîtra une croissance annuelle de 3,1 % entre 2021 et 2031.
- Économie régionale des principaux marchés du sport en Europe
L'Europe abrite de nombreuses marques de sport de renommée mondiale, notamment Adidas, Puma et Fila. Pendant ce temps, les marchés d’Europe occidentale comme l’Allemagne, la France, l’Italie, l’Espagne, le Royaume-Uni et les Pays-Bas dominent le continent. En revanche, le marché de l’Europe centrale et orientale est plus petit mais présente un potentiel de croissance plus important.
Une analyse des habitudes d'achat des consommateurs de sport européens a révélé que moins de 10 % des consommateurs de la région achètent activement des articles de sport en ligne. La raison principale est que les consommateurs préfèrent l’expérience d’achat dans un magasin physique lorsqu’ils achètent des articles de sport. Alors que la pandémie a entraîné une augmentation des ventes en ligne dans tous les secteurs, les ventes au détail en ligne d’articles de sport ont augmenté relativement lentement.
Il est intéressant de noter que parmi les groupes de consommateurs en ligne, les consommateurs de sport représentent la plus grande proportion (7,5 %) et l'Espagne est l'un des pays de l'Espace économique européen qui utilisent le sport comme passe-temps. Le taux de pénétration de la catégorie du commerce électronique sportif aux Pays-Bas est relativement faible (4,9 %).
De nombreux consommateurs souhaitent acheter en personne des articles et équipements de sport dans les magasins physiques. Dans les pays axés sur le sport, les consommateurs se concentrent davantage sur la recherche du bon équipement et des vêtements professionnels. Sur les marchés où le sport est moins développé, l'inverse est vrai, où les consommateurs ont des taux de participation au commerce électronique plus élevés (par exemple en Espagne).
L'Allemagne et le Danemark ont la plus forte concentration de trafic en ligne parmi les 50 meilleurs détaillants de sport, représentant respectivement 14 % et 12 % du trafic global du marché en Europe. L'Allemagne se classe au deuxième rang en termes de nombre de consommateurs de sports en ligne. Aux Pays-Bas, qui comptent le plus grand nombre de consommateurs de sport, les détaillants de sport en ligne ne représentent que 6 % du trafic.
Les données montrent que la catégorie sportive a des performances relativement solides sur le marché pfrontalier. Par exemple, les 50 plus grands détaillants de sport captent 7,9 % des consommateurs allemands, et 14 % de ces détaillants ont leur siège en Allemagne. De même, les 50 plus grandes enseignes de sport captent 12 % des consommateurs français, dont seulement 10 % ont leur siège en France. Plus de 8% des TOP 50 des détaillants de sport’ le trafic du site Web provient des États-Unis.
Cela montre également, dans une certaine mesure, que le marché européen des articles et équipements de sport en ligne est moins affecté par les frontières nationales que les autres catégories de vente au détail.
Même au Royaume-Uni, où il pourrait y avoir des obstacles supplémentaires aux achats en provenance de l'UE après le Brexit, 7,7 % des visites des 50 meilleurs détaillants sont effectuées par des consommateurs locaux, ce qui suggère que de nombreux consommateurs britanniques consultent toujours les sites de commerce électronique européens. Lorsqu'ils achètent des articles de sport, les consommateurs de sport britanniques ont toujours valorisé les marques et les détaillants spécialisés de l'UE.
L'Europe est un marché majeur d'approvisionnement et de commercialisation d'articles et d'équipements de sport, avec des importations en hausse entre 2015 et 2020. Par rapport à 2015, les importations et les exportations ont augmenté en 2020, et le taux de croissance des importations (37,8 %) est supérieur à celui des exportations (28,2 %), avec une augmentation des importations d'environ 3,7 milliards d'euros et une augmentation des exportations d'environ 2,6 milliards d'euros. En 2020, les exportations européennes s’élevaient à 11,8 milliards d’euros et les importations à 13,5 milliards d’euros.
Les exportations européennes de baskets sont en croissance, avec une augmentation de 74 % entre 2015 et 2020. La plupart de ces exportations sont destinées aux États-Unis, au Japon, à la Chine, à la Russie, à la Corée du Sud, à la Turquie, au Canada, aux Émirats arabes unis, à l'Ukraine et à d'autres pays. Parmi eux, la plus forte baisse des exportations a été celle des snowboards, qui ont chuté de 5 % sur un an.
Le nombre de bateaux et d'équipements de sports nautiques importés en Europe est en augmentation, augmentant de 155 % au cours des cinq années précédant 2020. Les importations d'équipements de gymnastique, de sport et de natation ont également bondi, en hausse de 33 % sur la même période.
En 2020, en valeur, l’Allemagne et les Pays-Bas étaient les principaux exportateurs d’articles de sport de l’UE, avec des exportations d’une valeur d’environ 5,3 milliards d’euros, suivis par l’Italie (4,4 milliards d’euros) et la Belgique (3,6 milliards d’euros). Les principaux importateurs en Europe sont l'Allemagne (6,3 milliards d'euros), les Pays-Bas (4,7 milliards d'euros) et la France (3,7 milliards d'euros). L'Italie, qui affiche un excédent commercial considérable de 23 milliards d'euros, exporte près de deux fois plus de biens et d'équipements liés au sport qu'elle n'en importe.
Le commerce intra-UE d'articles de sport est important, les importations en provenance de l'UE et les importations en provenance de l'extérieur de l'UE représentant 51 % : 49 %. L'importation de vêtements de sport de mode au sein de l'UE est dominée par l'Allemagne, qui représente 11,7 % de part de marché, ce qui équivaut à une valeur marchande de 1,8 milliard d'euros. Viennent ensuite l'Italie (5,7%), les Pays-Bas (5,3%) et la Belgique (4,9%).
La Pologne est quant à elle un marché national à surveiller. Ses importations d'articles de sport connaissent la croissance la plus rapide de tous les pays d'Europe continentale, elle dispose d'une base de consommateurs importante et de plus en plus aisée et constitue l'un des marchés émergents de vente au détail en ligne.
- Paysage concurrentiel du marché européen des articles de sport
Les articles de sport sont vendus par l'intermédiaire de détaillants, de magasins et de distributeurs dans toute l'Europe, le marché étant segmenté entre magasins spécialisés, détaillants de sport généraliste et marques. Le marché joue également un rôle de plus en plus important, et le secteur est également confronté à la concurrence indirecte et numérique de la part d'autres secteurs, tels que les marques de mode, les grands magasins et d'autres détaillants.
Les grands détaillants de sport intégrés constituent le paysage de vente au détail dominant du marché, composé de détaillants vendant une large gamme d'articles de sport et de loisirs, s'adressant à une large clientèle. Ils restent cependant concentrés sur les sports de plein air et sont donc en mesure de proposer des produits aux consommateurs axés sur les sports de performance et de loisirs. Les principaux concurrents du marché européen sont Decathlon et Sports Direct. Ces détaillants, qui étaient traditionnellement des magasins physiques, se sont progressivement ouverts à l'espace du commerce électronique et se concentrent désormais sur des modèles commerciaux omnicanaux.
Les plateformes grand public telles qu'Amazon et eBay sont depuis longtemps d'importants vendeurs d'articles de sport, et des marques bien connues telles qu'Adidas et Nike ont également ouvert leurs propres magasins de marque sur des plateformes de commerce électronique pour vendre des produits finis et d'autres marchandises afin d'éviter la cannibalisation. Des détaillants tels que Decathlon sont allés plus loin en ouvrant leurs propres marchés pour renforcer leur expertise de base et étendre leur portée sur le marché plus large des articles de sport. D’autres plateformes, plus spécialisées, s’adressant à des sports et à des catégories spécifiques voient également le jour.
Le marché européen des articles de sport est desservi par une gamme de détaillants en ligne et omnicanal, avec au moins un acteur majeur parmi les 100 premiers dans chaque pays. Par exemple, l'Allemagne compte plusieurs détaillants de ballons figurant dans le classement, représentant une certaine taille sur le marché des articles et équipements de sport et de plein air, qui connaît également le développement du commerce électronique transfrontalier avec des pays comme la Suisse, l'Autriche, la Pologne et la République tchèque. résultat du développement. En revanche, le Royaume-Uni ne compte qu’un seul détaillant (Sports Direct) parmi les 20 premiers.
La distribution des détaillants européens est également influencée par certaines marques bien connues, généralement des géants de la marque tels que Nike et Adidas, qui encouragent les ventes transfrontalières par l'intermédiaire d'autres détaillants et magasins de marque dans le monde entier.
- Points de croissance de l’industrie européenne du sport en 2022
Comme tous les secteurs verticaux de la vente au détail, les acheteurs de produits de sport en Europe ont constaté des changements spectaculaires dans leurs habitudes d’achat tout au long de la pandémie, mais peut-être pas de manière aussi radicale. Dans le secteur des articles de sport, le changement de comportement des consommateurs vers les achats en ligne a été beaucoup moins spectaculaire que dans d’autres domaines, tandis que le retour au commerce de détail physique a été plus rapide.
Alors, quels sont les points de croissance et les tendances des articles de sport européens en 2022 et au-delà ?
L'épidémie a amené davantage de consommateurs européens à prêter attention à leur santé, grâce à l'importance accordée au fitness chez les jeunes et à l'influence croissante de l'industrie du fitness. Paradoxalement, la crise de l’obésité en Europe s’aggrave également et les gouvernements commencent à prendre des mesures pour la freiner.
Une étude britannique de 2020 a révélé que huit fois plus d'adolescents font de l'exercice pour perdre du poids qu'en 1986. Lors d'une enquête l'année dernière, 6 jeunes de 14 ans sur 10 ont déclaré faire de l'exercice pour perdre du poids, contre seulement 7 % en 1986.
La génération Y et la génération Z représentent 80 % de l’ensemble des membres des clubs de fitness, tandis que 85 % des membres des salles de sport font également de l’exercice à la maison. 89 % des personnes âgées de 16 à 34 ans utilisent des applications de fitness pour faire de l'exercice.
Alors que ces jeunes utilisateurs continuent de faire de l’exercice et reprennent les sports d’équipe et d’autres activités qui ont été réduites pendant la pandémie, cela stimulera davantage la croissance des ventes d’articles de sport.
L’industrie du fitness est également portée par la génération Z et les cohortes du millénaire, qui se concentrent non seulement sur la forme physique, mais également sur la santé physique et mentale en général. De 2017 à 2021, la taille du marché mondial de l’industrie de la santé a augmenté de 6,4 %, avec une valeur marchande d’environ 3 700 milliards de dollars.
La forme physique n’en est qu’un domaine clé. La croissance de l’industrie du bien-être entraîne directement la croissance de l’achat d’articles de sport, en particulier de chaussures, de vêtements et d’équipements de sport, et favorise les mises à niveau technologiques associées.
L'obésité infantile est en augmentation dans les pays du sud de l'Europe. Les chiffres montrent qu'à Chypre, en Grèce, en Italie, à Malte, à Saint-Marin et en Espagne, environ un garçon sur cinq (dans une fourchette de 18 à 21 %) est obèse.
C’est là que le gouvernement prend des mesures pour améliorer la santé des enfants et encourager la population à faire du sport et à faire de l’exercice. Cela entraînera une augmentation de la demande d'articles de sport sur l'ensemble du marché européen, et l'opportunité commerciale peut être qualifiée d'évidente.
Dans le même temps, la génération Z et les millennials stimulent la croissance des secteurs du sport et du fitness. Les groupes plus jeunes représentent plus de 65 % de la proportion globale des utilisateurs de fitness virtuel. Les principaux groupes de consommateurs sont avides d’une expérience de fitness fluide et interconnectée. L’expérience proposée par les commerçants doit s’adapter aux modes de vie des gens et correspondre à différents scénarios sportifs. Par conséquent, les logiciels de fitness qui intègrent des technologies virtuelles telles que la RA, et les équipements/technologies de fitness correspondants peuvent attirer les consommateurs.’ attention plus que jamais.
