1. Ulkomaisten Internet-käyttäjien markkinat ovat lähes 4 miljardia. We are socialin globaalien käyttäjien tilastojen mukaan Internetin käyttäjiä on maailmassa lähes 5 miljardia. Ilman kiinalaisten Internetin käyttäjien määrää ulkomaisten Internetin käyttäjien määrä on lähes 4 miljardia. Tuotteet, joilla on eniten maailmanlaajuisia sosiaalisen median käyttäjiä, ovat Facebookin, YouTuben ja Whatsappin aktiivisia käyttäjiä. Mittakaava oli 2,9 miljardia, 2,5 miljardia ja 2 miljardia (Statista).
- Aktiivisilla käyttäjillä mitattuna YouTube Shorts MAU ylitti 1,5 miljardia (kesäkuu 2022); TikTok MAU ylitti miljardin (2021); Kuaishoun ulkomailla MAU ylitti 150 miljoonaa (huhtikuu 2021), ja keskimääräinen päivittäinen käyttöaika oli lähes 60 minuuttia (kesäkuu 2022).
Suurten sosiaalisen median alustojen käyttäjien määrä maailmassa (miljoonia) ja maailmanlaajuisten Internetin käyttäjien levinneisyysaste
3. Lyhytvideo kasvaa nopeasti ulkomailla, mutta kypsyys ja levinneisyysaste ovat edelleen suhteellisen alhaiset. Statistan tietojen mukaan TikTokin globaali väestötiheys on noin 16 % ja Lähi-idässä ja Kaakkois-Aasiassa yli 50 %. Vertailun vuoksi YouTuben maailmanlaajuisen väestön levinneisyysaste on noin 38%.
- Kun tarkastellaan Metan edustamaa globaalia käyttäjäjakaumaa, Aasian ja Tyynenmeren alueen käyttäjien osuus on suurin. Facebookin osuus Aasian ja Tyynenmeren alueen käyttäjistä on 44 %, ja se jatkaa kasvuaan MAU:n saavuttaessa 1,3 miljardia, mikä on käyttäjien kasvun tärkein lähde. Käyttäjien määrä Euroopassa, Amerikassa ja Pohjois-Amerikassa on noin 260 miljoonaa, mikä on 9%, ja käyttäjien määrä Euroopassa on noin 400 miljoonaa, mikä vastaa 14%, mikä vastaa Suhde on kaventunut, ja käyttäjien määrä muilla maailman alueilla Latinalaisessa Amerikassa ja Afrikassa on saavuttanut 960 miljoonaa. Vertailun vuoksi TikTok sijoittui ensimmäisellä sijalla viihdesovellusten latauksissa ja tuloissa suurilla markkinoilla, kuten Yhdysvalloissa, Japanissa ja Australiassa HQ1:ssä vuonna 2022 (tiedot Sensor Towerista); Kuaishou Overseas keskittyy toimintaan Latinalaisessa Amerikassa, Kaakkois-Aasiassa ja muilla paikallisilla alueilla.
Meta-alueiden tuotto/MAU-indikaattoreita laskettaessa indikaattori on peräti 50,2 dollaria Pohjois-Amerikassa, 15,6 dollaria Euroopassa ja 3,3 dollaria muilla alueilla.
4. Keskustelu liiketoimintamallista ja liiketoimintatilasta
- Mainosten kaupallistaminen on lyhyiden videoiden pääpilari, jota täydentävät juomarahat ja suorien lähetysten verkkokaupan palkkiot toisena ja kolmantena tulona. Ulkomaisten lyhytvideoiden kaupallistaminen Kiinaan verrattuna on vielä alkuvaiheessa.
2. Lyhyiden videomainosten osuus Internet-mainosmarkkinoilla kasvaa vuosi vuodelta. Kiinassa sen osuus on noin 23 % vuonna 2021. Ulkomailla se on tällä hetkellä mainonnan kaupallistamisen alkuvaiheessa. Lyhytvideotuoteliikenteen lisääntyessä ja perinteisen mediamainonnan korvautuessa toimitusvaikutusta tehokkaammin mittaavilla videosyötemainoksilla, lyhyen videomainonnan osuus Internet-mainontamarkkinoilla on kasvanut vuosi vuodelta. Vuonna 2020 lyhytvideomainontamarkkinoiden osuus Internet-mainontamarkkinoista on noin 20 %, ja sen odotetaan kasvavan 23 prosenttiin vuonna 2021. Kiinassa ByteDance ohittaa Alibaban mainostuotoissa vuonna 2021, ja siitä tulee suurin mainosalusta, ja Kuaishou-mainostulot kasvavat nopeasti saavuttaen 42,7 miljardia 20.2.
3. Ulkomaisen digitaalisen mainonnan markkinarakenne on suhteellisen vakaa ja keskittynyt, ja lyhyet videomainokset voivat vaikuttaa rakenteeseen. Google, Meta ja Amazon ovat kolmen parhaan joukossa mainostuloillaan 209,5 miljardia dollaria, 114,9 miljardia dollaria ja 31,2 miljardia dollaria vuonna 2021. eMarketerin tietojen mukaan Tik Tokin mainostulot vuonna 2021 ovat noin 3,88 miljardia dollaria (josta Yhdysvaltojen osuus on noin 54 %), ja sen arvioidaan nousevan 11,6 miljardiin dollariin vuonna 2022.
4. Suoratoiston sähköinen kaupankäynti kasvaa nopeasti. Vuonna 2020 suorien lähetysten verkkokaupan transaktiovolyymi nousee 1,2 biljoonaan ja verkkotuotteiden ja -palveluiden penetraatioaste nousee 10 prosenttiin. On arvioitu, että sähköisen kaupankäynnin suorien lähetysten kokonaismäärä voi ylittää 2 biljoonaa vuonna 2021, mikä on 18 prosenttia sähköisen kaupankäynnin markkinoiden levinneisyydestä.
- Perinteisen sähköisen kaupankäynnin kaupallistamisaste on tällä hetkellä lähes 4 %. Pinduoduon mainonnan tuloutusaste on korkeampi kuin Alibaban, mutta palkkioprosentti on alhaisempi kuin jälkimmäisen. Alustan sähköisen kaupankäynnin kaupallistamisaste sisältää kaksi osaa: (1) mainosmaksut, eli mainostulot, jotka kauppiaat ovat valmiita maksamaan tuotteiden ohjauksesta; (2) palkkiotuotot tapahtumavirrasta. Kun verrataan Alibaban ja Pinduoduo:n provisioprosenttia, ne ovat periaatteessa lähellä 4 prosenttia. Alibaban markkinoiden rahallistamisaste nousee tilivuonna 2022 3,8 prosenttiin. Tilivuoden 2020 liikevaihdon julkistamisen mukaan 2,7 % Tapahtuman arvon kaupallistamisaste tulee käsin ilmoitushinnoittelusta ja 0,9 % tapahtumaarvon kaupallistamisaste rakesta. Pinduoduon markkinoiden kaupallistamisaste on 3,6 %, josta mainonnan osuus on valtaosa, eli 3,0 % tapahtumaarvon kaupallistamisprosentista on mainostuloja ja 0,6 % tapahtuman arvosta palkkiotuloja. .
