Markkinatutkimusyhtiö NPD Group paljasti äskettäin leluluokan seurannan perusteella Yhdysvaltojen markkinoilla “myydyin” tämän luokan tuotteita tämän vuoden ensimmäisen puoliskon myyntitietojen kautta ja tiivisti muutokset amerikkalaisten lelujen kulutuskäyttäytymisessä. .
- S.-leluteollisuuden myynti kasvoi 2 % (231 miljoonaa dollaria) 11,4 miljardiin dollariin tammikuusta kesäkuuhun 2022 NPD Groupin mukaan. Tästä yksikkömyynti laski 6 %.
Lisäksi Yhdysvaltojen vuotuisen inflaatiovauhdin mukaisesti sen lelukategorian keskimääräinen myyntihinta nousi 8 prosenttia tämän vuoden ensimmäisellä puoliskolla 11,3 dollariin, kun taas edellisenä vuonna nousi 19 prosenttia ja viime vuonna 6 prosenttia.
Kahden viime vuoden aikana leluteollisuuden myynti Yhdysvalloissa on kasvanut 18 % ja 20 %, mikä rikkoi toistuvasti myyntiennätyksiä.
Amerikkalainen leluteollisuuden konsultti Juli Lennett sanoi, että vaikka leluteollisuus kasvoi vain 2 % tämän vuoden ensimmäisellä puoliskolla, tämän luokan vauhtia Yhdysvaltain markkinoilla ei silti pidä aliarvioida. NPD:n seurannan 14 toimialasta johtuen vain 6 toimialaa saavutti kasvua tämän vuoden ensimmäisellä puoliskolla kahden epidemian huipun kasvuvuoden jälkeen.
NPD:n 11 suurimmasta lelukategoriasta neljän myynti kasvoi vuoden ensimmäisellä puoliskolla. On 10 pääluokkaa, joilla on positiivinen kolmen vuoden CAGR verrattuna vuoteen 2019.
Ulko- ja urheilulelut ovat edelleen Yhdysvaltojen lelumarkkinoiden kärjessä 2,7 miljardin dollarin myynnillä. Ja pehmolelut kasvoivat nopeimmin, 43 prosenttia 301 miljoonaan dollariin.
Nämä luvut osoittavat Yhdysvaltain leluteollisuuden kestävyyden näinä epävarmoina talousaikoina.
Ennusta markkinoida trendi vuoden jälkipuoliskolla ensimmäisen vuosipuoliskon myyntitietojen perusteella Yhdysvalloissa.
Markkinatutkimusyhtiö NPD Group paljasti äskettäin leluluokan seurannan perusteella Yhdysvaltojen markkinoilla “myydyin” tämän luokan tuotteita tämän vuoden ensimmäisen puoliskon myyntitietojen kautta ja tiivisti muutokset amerikkalaisten lelujen kulutuskäyttäytymisessä. .
- S.-leluteollisuuden myynti kasvoi 2 % (231 miljoonaa dollaria) 11,4 miljardiin dollariin tammikuusta kesäkuuhun 2022 NPD Groupin mukaan. Tästä yksikkömyynti laski 6 %.
Lisäksi Yhdysvaltojen vuotuisen inflaatiovauhdin mukaisesti sen lelukategorian keskimääräinen myyntihinta nousi 8 prosenttia tämän vuoden ensimmäisellä puoliskolla 11,3 dollariin, kun taas edellisenä vuonna nousi 19 prosenttia ja viime vuonna 6 prosenttia.
Kahden viime vuoden aikana leluteollisuuden myynti Yhdysvalloissa on kasvanut 18 % ja 20 %, mikä rikkoi toistuvasti myyntiennätyksiä.
Amerikkalainen leluteollisuuden konsultti Juli Lennett sanoi, että vaikka leluteollisuus kasvoi vain 2 % tämän vuoden ensimmäisellä puoliskolla, tämän luokan vauhtia Yhdysvaltain markkinoilla ei silti pidä aliarvioida. NPD:n seurannan 14 toimialasta johtuen vain 6 toimialaa saavutti kasvua tämän vuoden ensimmäisellä puoliskolla kahden epidemian huipun kasvuvuoden jälkeen.
NPD:n 11 suurimmasta lelukategoriasta neljän myynti kasvoi vuoden ensimmäisellä puoliskolla. On 10 pääluokkaa, joilla on positiivinen kolmen vuoden CAGR verrattuna vuoteen 2019.
Ulko- ja urheilulelut ovat edelleen Yhdysvaltojen lelumarkkinoiden kärjessä 2,7 miljardin dollarin myynnillä. Ja pehmolelut kasvoivat nopeimmin, 43 prosenttia 301 miljoonaan dollariin.
Nämä luvut osoittavat Yhdysvaltain leluteollisuuden kestävyyden näinä epävarmoina talousaikoina.
Monen tuotteen kasvu, vahva markkinavoima
Pehmolelukategoriassa Squishmallows-, Magic Mixies- ja Disney-lelut olivat tärkeimmät kasvun tekijät. Vuoden ensimmäisellä puoliskolla 7 Yhdysvaltojen 15 myydyimmästä lelusta oli Squishmallows.
Etsintä ja niihin liittyvät lelut kasvoivat 28 % NBA:n, NFL:n ja MLB:n johtaessa kasvua tässä kategoriassa urheilukauppakorteilla.
Myös figuurien, hahmojen ja tarvikkeiden myynti kasvoi kaksinumeroisesti. Julkaisun kanssa “Jurassic World 3: Domination” kesäkuussa sen oheislelutuotteiden myynti on kasvanut ja siitä on tullut ensimmäinen tällaisista tuotteista. Toinen on Funko Pop! Sarja leluja ja “Sonic the Hedgehog” myyntiluvut.
Rakennussarjat kasvoivat 8 %, ja nopeimmin kasvoivat LEGO Star Wars, jota seurasivat LEGO Creator Expert ja LEGO Craft.
Inflaatio jatkuu, kulutuslelujen kulutus muuttuu
Yhdysvaltalaisia lelukuluttajia koskevien näkemystensä kautta NPD tekee myös yhteenvedon seuraavista neljästä kuluttajakäyttäytymisen muutoksesta.
Yhdysvalloissa aikuisten lelujen kysyntä on myös korkea, sillä kotitaloudet, joissa ei ole lapsia, kuluttavat leluihin enemmän (4 prosenttia) kuin lapsiperheet (1 prosentti).
Nykyisillä negatiivisilla taloudellisilla vaikutuksilla amerikkalaisilla kotitalouksilla, joilla on korkeampi tulo, on enemmän ostovoimaa. Kotitalouksien, joiden tulot ovat yli 100 000 dollaria, lelujen menot nousivat 6 prosenttia, kun taas alle 50 000 dollarin tulot laskivat 2 prosenttia.
Samaan aikaan amerikkalaiset lisäsivät kulujaan leluihin, mutta ostivat niitä harvemmin, mikä liittyi tuotteiden korkeampiin hintoihin. Ja verrattuna menneisyyteen, amerikkalaiset pitävät tänä vuonna enemmän verkkokaupan leluista.
Tällä hetkellä yhdysvaltalaisten leluostajien osuus on kasvanut 0,1 %, mikä lisää noin 155 000 ostajaa. Kaiken kaikkiaan ostajien määrä pysyi suurin piirtein tasaisena koko vuoden ajan, mutta uusien ostajien määrä on kasvanut huomattavasti viime vuosina, ja leluteollisuudessa ostajia oli lähes 16 miljoonaa enemmän kuin vuonna 2019.
Juli Lennett sanoi, että leluteollisuuden odotetaan edelleen päihittävän muita toimialoja vuoden toisella puoliskolla, vaikka yhdysvaltalaiset kuluttajat ovat vähentäneet kulutustaan finanssikriisin vuoksi.
Monen tuotteen kasvu, vahva markkinavoima
Pehmolelukategoriassa Squishmallows-, Magic Mixies- ja Disney-lelut olivat tärkeimmät kasvun tekijät. Vuoden ensimmäisellä puoliskolla 7 Yhdysvaltojen 15 myydyimmästä lelusta oli Squishmallows.
Etsintä ja niihin liittyvät lelut kasvoivat 28 % NBA:n, NFL:n ja MLB:n johtaessa kasvua tässä kategoriassa urheilukauppakorteilla.
Myös figuurien, hahmojen ja tarvikkeiden myynti kasvoi kaksinumeroisesti. Julkaisun kanssa “Jurassic World 3: Domination” kesäkuussa sen oheislelutuotteiden myynti on kasvanut ja siitä on tullut ensimmäinen tällaisista tuotteista. Toinen on Funko Pop! Sarja leluja ja “Sonic the Hedgehog” myyntiluvut.
Rakennussarjat kasvoivat 8 %, ja nopeimmin kasvoivat LEGO Star Wars, jota seurasivat LEGO Creator Expert ja LEGO Craft.
Inflaatio jatkuu, kulutuslelujen kulutus muuttuu
Yhdysvaltalaisia lelukuluttajia koskevien näkemystensä kautta NPD tekee myös yhteenvedon seuraavista neljästä kuluttajakäyttäytymisen muutoksesta.
Yhdysvalloissa aikuisten lelujen kysyntä on myös korkea, sillä kotitaloudet, joissa ei ole lapsia, kuluttavat leluihin enemmän (4 prosenttia) kuin lapsiperheet (1 prosentti).
Nykyisillä negatiivisilla taloudellisilla vaikutuksilla amerikkalaisilla kotitalouksilla, joilla on korkeampi tulo, on enemmän ostovoimaa. Kotitalouksien, joiden tulot ovat yli 100 000 dollaria, lelujen menot nousivat 6 prosenttia, kun taas alle 50 000 dollarin tulot laskivat 2 prosenttia.
Samaan aikaan amerikkalaiset lisäsivät kulujaan leluihin, mutta ostivat niitä harvemmin, mikä liittyi tuotteiden korkeampiin hintoihin. Ja verrattuna menneisyyteen, amerikkalaiset pitävät tänä vuonna enemmän verkkokaupan leluista.
Tällä hetkellä yhdysvaltalaisten leluostajien osuus on kasvanut 0,1 %, mikä lisää noin 155 000 ostajaa. Kaiken kaikkiaan ostajien määrä pysyi suurin piirtein tasaisena koko vuoden ajan, mutta uusien ostajien määrä on kasvanut huomattavasti viime vuosina, ja leluteollisuudessa ostajia oli lähes 16 miljoonaa enemmän kuin vuonna 2019.
Juli Lennett sanoi, että leluteollisuuden odotetaan edelleen päihittävän muita toimialoja vuoden toisella puoliskolla, vaikka yhdysvaltalaiset kuluttajat ovat vähentäneet kulutustaan finanssikriisin vuoksi.
