چشم انداز روند مصرف در فصل بازگشت به مدرسه در ایالات متحده: مارک های جدید و محصولات 3C ممکن است باعث افزایش مصرف شوند.
مدتی است که Prime Day به پایان رسیده است و یک تبلیغ بزرگ دیگر در نیمه دوم سال، فصل بازگشت به مدرسه، آغاز شده است.
این بار، فصل بازگشت به مدرسه نه در ژوئن است و نه موازی با روز نخست. به تمرین شروع در جولای و پایان در سپتامبر باز می گردد. Statista داده های نظرسنجی را منتشر کرد که نشان می دهد از سال 2016، مصرف کنندگان به تدریج عادت به خرج کردن زودتر از زمان برای فصل بازگشت به مدرسه را پیدا کرده اند. مرداد هنوز است “فصل خرید” در فصل بازگشت به مدرسه دادههای مصرفکننده برای سال 2019 نشان میدهد که مصرفکنندگان در ماه ژوئن بیشتر از ماه سپتامبر برای لوازم بازگشت به مدرسه پرداخت کردهاند.
کمپین بازگشت به مدرسه در سال 2022 دیگر با روز پرایم همپوشانی نخواهد داشت، اما به زمانی خواهد رسید که مصرف کنندگان برای تعطیلات پایان سال خرید می کنند. CNBC با استناد به نظرسنجی Salesforce گفت که بیش از یک سوم پاسخ دهندگان گفتند که برای تعطیلات پایان سال هدایایی را از قبل خریداری خواهند کرد و نیمی از آنها گفتند که مایلند مارک های جدید را برای کاهش هزینه های سربار امتحان کنند.
در ماه دسامبر، Shopkick پیشبینی کرد که 45 درصد از مصرفکنندگان تنها در سال 2022 بیشتر هزینه میکنند که ناشی از تورم، کمبود موجودی و کمبود بازار کار است. با افزایش قیمت کالاها از سال 2021، اکثر خانوارها انتظار دارند امسال بیشتر از سال 2021 هزینه کنند. طبق آمار Statista، مصرف کنندگان دو برابر بیشتر از خرید لوازم مدرسه برای وسایل الکترونیکی هزینه می کنند. با فرض اینکه پیشبینیهای Statista تقریباً یکسان باشد، میانگین کل هزینههای هر خانوار کمتر از 870 دلار خواهد بود.
بر اساس دادههای KPMG، خرید کالاهای لوکس مانند لوازم الکترونیکی گرانقیمت و لباسهای طراحان افزایش خواهد یافت. امسال مصرف فروشگاه های آجر و ملات به شدت بازگشته است و اضافه شدن حدود 1/3 پاسخ دهندگان ممکن است روند مصرف کلی را کاهش دهد. به نظر می رسد که زندگی صنعت تجارت الکترونیک آسان نیست. 77 درصد از والدین مورد بررسی گفتند که هنگام خرید محصولات مشابه، برندهایی را که در گذشته خریداری کردهاند انتخاب نمیکنند و نیمی از آنها محصولات با تخفیف را انتخاب میکنند.
همانطور که Insider Intelligence در اواخر سال گذشته تخمین زد، ممکن است آمازون دیگر 85 درصد از خرید آنلاین بازگشت به مدرسه در ایالات متحده را به خود اختصاص ندهد.
در اینجا برخی از پرتره های مصرف کننده برای دسته های خاص آورده شده است:
کالاهای لوکس: لباسهای طراحیشده و لوازم الکترونیکی گرانقیمت، عمدتاً برای مردان، ژنرال Z و افراد با درآمد متوسط.
محصولات مرتبط با علاقه: هنر، صنایع دستی، آلات موسیقی، کتاب؛
·محصولات پایدار: خانواده هایی با درآمد خوب این تقاضا را خواهند داشت.
هدایا: خانواده هایی که بودجه کمی دارند ممکن است هزینه های بازگشت به مدرسه را کاهش دهند و بر خرید هدایا تمرکز کنند.
محصولات برند سفید: بیشتر والدین نگران کمبود موجودی خود هستند.
محبوب ترین لوازم بازگشت به مدرسه در آمازون
بر اساس داده های تاریخی، فروش محصولات زیر در فصل بازگشت به مدرسه به طور قابل توجهی افزایش می یابد:
محصولات زیبایی: ماسک صورت، لاک ناخن، محصولات مراقبت از مو؛
لوازم تناسب اندام: تشک یوگا، تجهیزات کششی، بطری آب؛
محصولات الکترونیکی و لوازم جانبی: لپ تاپ، کیس، کاور لپ تاپ.
بازی ها: بازی های رومیزی، پازل ها، بازی ها؛
لوازم حیوانات خانگی: مکان یاب، اسباب بازی های رفع فشار، برس موی حیوانات خانگی؛
کتاب ها: کتاب های درسی، کتاب های کودکان، کتاب های الکترونیکی؛
