اخیراً، شرکت تحقیقات بازار NPD Group، بر اساس ردیابی دسته اسباب بازی در بازار ایالات متحده، “پرفروش” محصولات این دسته را از طریق داده های فروش خود در نیمه اول سال جاری و به طور خلاصه تغییرات رفتار مصرف اسباب بازی آمریکایی را بیان کرد. .
- بر اساس گزارش گروه NPD، فروش صنعت اسباببازی S. از ژانویه تا ژوئن 2022 با 2 درصد (231 میلیون دلار) به 11.4 میلیارد دلار افزایش یافت. از این میزان فروش واحدها 6 درصد کاهش یافت.
علاوه بر این، مطابق با نرخ تورم سالانه ایالات متحده، میانگین قیمت فروش دسته اسباببازی این کشور در نیمه اول سال جاری با 8 درصد افزایش به 11.3 دلار رسید، در حالی که سال قبل و سال گذشته به ترتیب 19 درصد و 6 درصد افزایش یافت.
در دو سال گذشته، فروش صنعت اسباببازی در ایالات متحده به ترتیب 18 و 20 درصد افزایش یافته است و به طور مکرر رکوردهای فروش را شکسته است.
جولی لنت، مشاور صنعت اسباببازی آمریکا، گفت: اگرچه صنعت اسباببازی در نیمه اول سال جاری تنها 2 درصد رشد کرد، اما حرکت این دسته در بازار ایالات متحده هنوز قابل دستکم نیست. از آنجایی که از 14 صنعت که توسط NPD ردیابی شده است، تنها 6 صنعت پس از دو سال رشد در اوج شیوع بیماری، همچنان در نیمه اول سال جاری به رشد دست یافتند.
در میان 11 دسته اصلی اسباب بازی که توسط NPD ردیابی شده است، چهار مورد رشد فروش را در نیمه اول سال تجربه کردند. 10 دسته اصلی با CAGR های سه ساله مثبت در مقایسه با سال 2019 وجود دارد.
اسباب بازی های فضای باز و ورزشی با فروش 2.7 میلیارد دلاری همچنان در صدر بازار اسباب بازی ایالات متحده قرار دارند. و اسباب بازی های مخمل دار با 43 درصد افزایش به 301 میلیون دلار، سریع ترین رشد را داشتند.
این ارقام نشاندهنده انعطافپذیری صنعت اسباببازی ایالات متحده در این دوران نامطمئن اقتصادی است.
پیش بینی کنید بازار روند نیمه دوم سال بر اساس داده های فروش در نیمه اول در ایالات متحده
اخیراً، شرکت تحقیقات بازار NPD Group، بر اساس ردیابی دسته اسباب بازی در بازار ایالات متحده، “پرفروش” محصولات این دسته را از طریق داده های فروش خود در نیمه اول سال جاری و به طور خلاصه تغییرات رفتار مصرف اسباب بازی آمریکایی را بیان کرد. .
- بر اساس گزارش گروه NPD، فروش صنعت اسباببازی S. از ژانویه تا ژوئن 2022 با 2 درصد (231 میلیون دلار) به 11.4 میلیارد دلار افزایش یافت. از این میزان فروش واحدها 6 درصد کاهش یافت.
علاوه بر این، مطابق با نرخ تورم سالانه ایالات متحده، میانگین قیمت فروش دسته اسباببازی این کشور در نیمه اول سال جاری با 8 درصد افزایش به 11.3 دلار رسید، در حالی که سال قبل و سال گذشته به ترتیب 19 درصد و 6 درصد افزایش یافت.
در دو سال گذشته، فروش صنعت اسباببازی در ایالات متحده به ترتیب 18 و 20 درصد افزایش یافته است و به طور مکرر رکوردهای فروش را شکسته است.
جولی لنت، مشاور صنعت اسباببازی آمریکا، گفت: اگرچه صنعت اسباببازی در نیمه اول سال جاری تنها 2 درصد رشد کرد، اما حرکت این دسته در بازار ایالات متحده هنوز قابل دستکم نیست. از آنجایی که از 14 صنعت که توسط NPD ردیابی شده است، تنها 6 صنعت پس از دو سال رشد در اوج شیوع بیماری، همچنان در نیمه اول سال جاری به رشد دست یافتند.
در میان 11 دسته اصلی اسباب بازی که توسط NPD ردیابی شده است، چهار مورد رشد فروش را در نیمه اول سال تجربه کردند. 10 دسته اصلی با CAGR های سه ساله مثبت در مقایسه با سال 2019 وجود دارد.
اسباب بازی های فضای باز و ورزشی با فروش 2.7 میلیارد دلاری همچنان در صدر بازار اسباب بازی ایالات متحده قرار دارند. و اسباب بازی های مخمل دار با 43 درصد افزایش به 301 میلیون دلار، سریع ترین رشد را داشتند.
این ارقام نشاندهنده انعطافپذیری صنعت اسباببازی ایالات متحده در این دوران نامطمئن اقتصادی است.
رشد چند محصولی، نیروی محرکه قوی بازار
برای دسته اسباب بازی های مخمل دار، Squishmallows، Magic Mixies و اسباب بازی های دیزنی محرک های اصلی رشد بودند. در نیمه اول سال، 7 اسباب بازی از 15 اسباب بازی پرفروش در ایالات متحده Squishmallows بود.
اکتشاف و اسباببازیهای مرتبط با آن 28 درصد رشد کردند و NBA، NFL و MLB با کارتهای تجاری ورزشی پیشتاز رشد در این دسته بودند.
فروش ارقام، ارقام و لوازم جانبی نیز رشد دو رقمی را نشان داد. با انتشار “دنیای ژوراسیک 3: سلطه” در ماه ژوئن، فروش محصولات اسباب بازی جانبی آن افزایش یافته است و اولین محصول از این قبیل است. دوم Funko Pop است! یک سری اسباب بازی و “سونیک جوجه تیغی” ارقام تجاری
مجموعههای ساختمانی شاهد افزایش 8 درصدی بودهاند و جنگ ستارگان لگو سریعترین رشد را داشته است و پس از آن LEGO Creator Expert و LEGO Craft قرار دارند.
تورم ادامه دارد، هزینه های اسباب بازی مصرف کننده تغییر می کند
NPD از طریق بینش خود در مورد مصرف کنندگان اسباب بازی در ایالات متحده، 4 تغییر زیر را در رفتار مصرف کننده خلاصه می کند.
در ایالات متحده، تقاضای بزرگسالان برای اسباببازی نیز بالا است، به طوری که خانوادههای بدون فرزند بیشتر برای اسباببازیها هزینه میکنند (افزایش 4 درصد) نسبت به خانوادههای دارای کودک (افزایش 1 درصد).
با تاثیر منفی اقتصادی کنونی، خانوارهای آمریکایی با درآمد بالاتر قدرت خرید بیشتری دارند. هزینه اسباب بازی برای خانوارهایی با درآمد بالای 100000 دلار 6 درصد افزایش یافت در حالی که آنهایی که درآمد کمتر از 50000 دلار داشتند 2 درصد کاهش یافت.
در همان زمان، آمریکایی ها هزینه های خود را برای اسباب بازی ها افزایش دادند، اما آنها را کمتر خریداری کردند، که با قیمت بالاتر محصولات همراه بود. و در مقایسه با گذشته، آمریکایی ها امسال علاقه بیشتری به اسباب بازی های خرید آنلاین دارند.
در حال حاضر، نفوذ خریداران اسباببازی ایالات متحده 0.1٪ افزایش یافته است و در مجموع حدود 155000 خریدار اضافه شده است. به طور کلی، نفوذ خریداران در طول سال تا حد زیادی ثابت بود، اما افزایش قابل توجهی در خریداران جدید در چند سال گذشته حفظ کرد، با نزدیک به 16 میلیون خریدار بیشتر در صنعت اسباببازی در مقایسه با سال 2019.
جولی لنت گفت انتظار می رود صنعت اسباب بازی در نیمه دوم سال به عملکرد بهتری نسبت به سایر صنایع ادامه دهد، اگرچه مصرف کنندگان آمریکایی به دلیل بحران مالی هزینه های خود را کاهش داده اند.
رشد چند محصولی، نیروی محرکه قوی بازار
برای دسته اسباب بازی های مخمل دار، Squishmallows، Magic Mixies و اسباب بازی های دیزنی محرک های اصلی رشد بودند. در نیمه اول سال، 7 اسباب بازی از 15 اسباب بازی پرفروش در ایالات متحده Squishmallows بود.
اکتشاف و اسباببازیهای مرتبط با آن 28 درصد رشد کردند و NBA، NFL و MLB با کارتهای تجاری ورزشی پیشتاز رشد در این دسته بودند.
فروش ارقام، ارقام و لوازم جانبی نیز رشد دو رقمی را نشان داد. با انتشار “دنیای ژوراسیک 3: سلطه” در ماه ژوئن، فروش محصولات اسباب بازی جانبی آن افزایش یافته است و اولین محصول از این قبیل است. دوم Funko Pop است! یک سری اسباب بازی و “سونیک جوجه تیغی” ارقام تجاری
مجموعههای ساختمانی شاهد افزایش 8 درصدی بودهاند و جنگ ستارگان لگو سریعترین رشد را داشته است و پس از آن LEGO Creator Expert و LEGO Craft قرار دارند.
تورم ادامه دارد، هزینه های اسباب بازی مصرف کننده تغییر می کند
NPD از طریق بینش خود در مورد مصرف کنندگان اسباب بازی در ایالات متحده، 4 تغییر زیر را در رفتار مصرف کننده خلاصه می کند.
در ایالات متحده، تقاضای بزرگسالان برای اسباببازی نیز بالا است، به طوری که خانوادههای بدون فرزند بیشتر برای اسباببازیها هزینه میکنند (افزایش 4 درصد) نسبت به خانوادههای دارای کودک (افزایش 1 درصد).
با تاثیر منفی اقتصادی کنونی، خانوارهای آمریکایی با درآمد بالاتر قدرت خرید بیشتری دارند. هزینه اسباب بازی برای خانوارهایی با درآمد بالای 100000 دلار 6 درصد افزایش یافت در حالی که آنهایی که درآمد کمتر از 50000 دلار داشتند 2 درصد کاهش یافت.
در همان زمان، آمریکایی ها هزینه های خود را برای اسباب بازی ها افزایش دادند، اما آنها را کمتر خریداری کردند، که با قیمت بالاتر محصولات همراه بود. و در مقایسه با گذشته، آمریکایی ها امسال علاقه بیشتری به اسباب بازی های خرید آنلاین دارند.
در حال حاضر، نفوذ خریداران اسباببازی ایالات متحده 0.1٪ افزایش یافته است و در مجموع حدود 155000 خریدار اضافه شده است. به طور کلی، نفوذ خریداران در طول سال تا حد زیادی ثابت بود، اما افزایش قابل توجهی در خریداران جدید در چند سال گذشته حفظ کرد، با نزدیک به 16 میلیون خریدار بیشتر در صنعت اسباببازی در مقایسه با سال 2019.
جولی لنت گفت انتظار می رود صنعت اسباب بازی در نیمه دوم سال به عملکرد بهتری نسبت به سایر صنایع ادامه دهد، اگرچه مصرف کنندگان آمریکایی به دلیل بحران مالی هزینه های خود را کاهش داده اند.
