از 24 فوریه، بریتانیا تمامی محدودیتهای مربوط به اپیدمی جدید تاج را لغو کرده است و وضعیت اقتصادی همچنان رو به بهبود است. مصرف محرک اصلی رشد مورد انتظار آینده خواهد بود و سرمایه گذاری تجاری همچنان در حال افزایش است. با این حال، افزایش قبوض جهانی انرژی، تورم مداوم، کاهش تولید به دلیل کمبود نیروی کار و مواد، و افزایش فشار بر خانوارها و مشاغل، اقتصاد بریتانیا را در سال 2022 در وضعیت بدی قرار خواهد داد، اما تحلیلگران حرفه ای می گویند که اقتصاد انگلیس در حال بهبود است. متخصصان انتظار دارند رشد اقتصادی در سال 2022 به 4.5٪ -5.1٪ برسد. صندوق بین المللی پول انتظار دارد که اقتصاد بریتانیا در سال 2022 به میزان 5٪ رشد کند، که بالاتر از 4.9٪ برای کل اقتصاد جهانی است.
01. سیروندهای اجتماعی معلق
در آخر هفتههای سال 2021، جریان مردم در خیابانهای بریتانیا اساساً به سطح قبل از اپیدمی بازگشته است، در حالی که روزهای کاری (بهویژه دوشنبهها) همچنان تنبل است. بسیاری از کارگران مهاجر در طول این همه گیری از خانه شروع به کار کرده اند، اگرچه برخی از آنها به دفاتر خود بازگشته اند. با این حال، هنوز پایگاه قابل توجهی برای نگهداری دفتر خانه وجود دارد. علاوه بر این، نکات زیر نیز رعایت می شود:
82 درصد از کارگران مهاجر حداقل دو بار در هفته رفت و آمد می کنند
· بازگشت به حالت کار مختلط در روزهای سه شنبه، چهارشنبه و پنجشنبه
در اواسط اکتبر، استفاده مسافربری از حمل و نقل ریلی 45 درصد از سطوح قبل از پاییز 2019 بود.
· بازگشت سفرهای تفریحی، حدود 90 درصد از سطوح قبل از همه گیری
از نظر تعداد بازدیدکنندگان، تعداد افراد در خیابان آکسفورد، ریجنت استریت، خیابان باند و میفر 13 درصد بیشتر از سال 2019 بود. صنعت گردشگری در اکتبر 2021 در مقایسه با مدت مشابه در سال 2019، 73 درصد از فروش را به ثبت رساند، که حدود دو سوم از هزینهها مربوط به گردشگران داخلی بریتانیایی بود که کمی بیشتر از گردشگران داخلی بریتانیایی بود. رزرو برای مهمانی های کریسمس شرکتی و سایر رویدادها کند باقی مانده است، اما تا پایان اکتبر 2021 حدود 80٪ قبل از همه گیری بود و باید تا دسامبر به بیش از 90٪ برسد.
در سال 2021، بازار تجارت الکترونیک جهانی روند کاهشی در مقیاس بزرگ را نشان خواهد داد، اما مدلهای خرید جدید ناشی از این همهگیری، مانند تحویل خودکار آفلاین و تجارت الکترونیکی رسانههای اجتماعی، هنوز رشد خوبی را نشان میدهند. در سال 2020، بازار تجارت الکترونیک بریتانیا 47 درصد افزایش می یابد و در سال 2021 به 21 درصد کاهش می یابد. در سال 2021، از هر 4 مصرف کننده، 1 نفر از تجارت الکترونیک رسانه های اجتماعی برای خرید استفاده می کند و 57 درصد از مصرف کنندگان، خودکاپ آفلاین را انتخاب می کنند.
علاوه بر این، خانوارهای بریتانیایی هزینه های خود را به طور متوسط 109.10 پوند (حدود 19٪) در هفته در طول همه گیری کاهش دادند. حدود 1/3 از کارگران مهاجر گفتند که درآمد خانوار آنها در طول سال 2021 کاهش می یابد، با پایین ترین درآمد گروه از 20٪ به 42٪ (در مقایسه با افراد با درآمد بالاتر، این گروه بیشتر احتمال دارد که اخراج شوند تا در خانه ماندن). در حالی که هزینهها و درآمد برای بسیاری از خانوارهای بریتانیایی کاهش مییابد، اقلیتی در تلاش هستند تا زندگی خود را تامین کنند. نسبت کسری های مالی گزارش شده با 6 واحد درصد کاهش به 34 درصد در 12 ماهه اول مارس 2020 و به 28 درصد در 12 ماه اول مارس 2021 رسیده است.
(5) رسانه های اجتماعی در حال افزایش است
فعالیت جهانی پلتفرم های رسانه های اجتماعی نشاط جدیدی را به تجارت الکترونیک تزریق کرده است. برندها از پلتفرم های رسانه های اجتماعی به عنوان پایگاه خود برای شروع کار استفاده می کنند “حرکت محوطه” از طریق فعالیت هایی مانند ارسال پست، ایجاد موضوعات و راه اندازی چالش های هشتگ. رسانه های اجتماعی مجموعه ای از افراد هستند. طرفداران و مربوطه وجود دارد “رهبران محتوا”، یعنی سازندگان محتوا یا استادان UP. چیزی که سازندگان محتوا را خاص میکند، توانایی استفاده از رسانههای اجتماعی برای بازاریابی مستقیم محصولات یا خدمات به مخاطبان هدفمندتر است، یا با هدایت این جوامع به دیگر پلتفرمهای محتوای پولی مانند Patreon، که برای پلتفرم چارچوب اعضای پولی درآمدزایی میکند) برای درآمدزایی ایجاد میکنند. همکاری با تولیدکنندگان محتوا نیز ممکن است مشکلات دیگری را برای برندها به همراه داشته باشد، زیرا با گذشت زمان، سازندگان می خواهند مستقیماً از طرفداران درآمد کسب کنند، مانند ایجاد یک نام تجاری DTC. از منظر رقابت بازار، می توان آن را به عنوان یک دایره فضیلت دار در نظر گرفت.
· حدود 50 میلیون تولید کننده محتوای موجود در جهان وجود دارد، حدود 46 میلیون نفر آماتور و پاره وقت هستند و تعداد کمی از افراد حرفه ای عمدتاً در اینستاگرام، تیک تاک و یوتیوب فعال هستند.
درآمد Shopify از سال 2015 تا 2020 با نرخ رشد مرکب سالانه 70.2٪ رشد کرد.
59 درصد از پاسخ دهندگان گفتند که علاقه دارند یا علاقه مند به استفاده از پلتفرم های رسانه های اجتماعی برای ایجاد درآمد اضافی علاوه بر درآمد معمولی خود هستند.
39 درصد از پاسخ دهندگان گفتند که به طور مستقیم در پلتفرم های رسانه های اجتماعی هزینه می کنند یا علاقه مند هستند
در سال 2021، اشتیاق مردم بریتانیا برای خرید خانه به سطوح بیسابقهای رسیده است و قیمت مسکن نیز به بالاترین حد خود رسیده است. اخبار حاکی از آن است که قیمت مسکن در سال 2022 مانند سال گذشته خواهد بود، اما بازار مسکن در نیمه دوم سال رشد منفی را تجربه خواهد کرد. سال 2021 شاهد قویترین رشد فروش و قیمت از سال 2007 بود که نتیجه ترکیبی از ارزیابی مجدد مستمر مسکن، نرخ پایینتر وام مسکن و تمدید مهلتهای ثبت حق تمبر است.
رشد قیمت مسکن در بریتانیا در حال حاضر 6.6 درصد است و لندن کمترین نرخ تورم قیمت مسکن را دارد که تنها منطقه با رشد کمتر از میانگین پنج ساله است. شمال انگلستان شاهد قوی ترین رشد قیمت مسکن بوده است، تحقیقات همپتون نشان می دهد که در نیمه اول سال 2021 خریداران خانه از لندن در مناطقی غیر از لندن خریدهای بزرگی انجام داده اند و تقاضا برای ملک محلی در لندن را کاهش داده اند.
02. تغییرات در سطح هوشیاری
- تعریف جدید YOLO
تاثیر منفی این بیماری همهگیر در حال کاهش است و مردم میخواهند از زندگی به روشهای مختلف لذت ببرند و لذتهای جدیدی را برای جبران برنامههای سفری که از سال 2020 مجبور به ترک آنها شدهاند کشف کنند. اینها شامل تجربیات دیجیتالی همهجانبه، تجربیات حسی شهودیتر، و فعالیتهایی است که قبلا بیشتر مورد توجه قرار میگرفتند. “بودایی”. به دلیل شیوع بیماری همه گیر، ورزش در فضای باز و پیاده روی به تدریج به جنون کشیده شده است و نقطه شروع مردم دیگر نیست. “شعر و فاصله”، به این معنی که یک سفر یک بار در زندگی ممکن است دیگر برای رفتن به مکان های دور نباشد، زیرا هنوز برای بسیاری از افراد اینگونه است. بسیار دست و پا گیر و گران است. بر اساس محیط موجود، مانند حومه شهر، یا حتی انجام یک بازی فوق العاده دیگر در خانه صدای اکثر مردم شده است.
YOLO دیگر در مورد مصرف بیش از حد برای تجربیات در مقیاس بزرگ نیست، بلکه بیشتر در مورد برنامه ریزی خودجوش یا کوتاه مدت است. به اشتراک گذاری داستان و توصیه ها نیز بخشی از این روند است. به عنوان مثال، پیدا کردن یک فروشگاه با انبار ماکارونی در طول همه گیری، یا پیدا کردن یک رستوران محبوب که غذای بیرون را ارائه می دهد، اشتراک گذاری در حال حاضر نوعی سرگرمی است، و همچنین پنجره ای برای درک زیبایی های جهان در طول همه گیری است.
7 از هر 10 مصرف کننده مورد بررسی احساس نیاز به جستجوی تجربیات جدید زندگی می کنند
42 درصد از مصرف کنندگان بریتانیا این ایده را دارند”دوست دارند چیزها، مکان ها، تجربیات، ایده های جدید یاد بگیرند یا کشف کنند”
50 درصد از مصرف کنندگان بریتانیا قصد دارند زمان بیشتری را برای تجربه در فضای باز صرف کنند
17٪ از مصرف کنندگان بریتانیا می گویند که از شرکت در رویدادهای برند (مانند پاپ آپ) خوشحال هستند.
(2) روانشناسی مصرف محتاطانه
در زمان همه گیر شدن، صحنه خرید هراسناک مایحتاج، سایه عمیقی بر بسیاری از مردم گذاشت. اضطراب ناشی از عدم قطعیت اپیدمی در احتکار کالا و در تغییر صنایع یا حتی جابجایی منعکس می شود. تأثیر این همه گیری بر جهان اکنون به تدریج بی تفاوت شده است و مصرف کنندگان شروع به تأمل در رفتار گذشته خود کرده اند. عدم اطمینان و اضطراب بیشتر تحت فشار افزایش نیازها، قیمت سوخت، قیمت خودرو و مالیات در حال ظهور است. مصرف کنندگان در تصمیم گیری های عمده مرددتر شده اند و در هزینه های خود محافظه کارتر شده اند. برندهایی که این اضطراب را تشخیص میدهند و میتوانند روشهای خرید انعطافپذیری را در اختیار مصرفکنندگان قرار دهند و هزینههای فرآیند مصرف را به طور فعال تغییر دهند، بدون شک دست بالا را خواهند داشت.
هزینه زندگی با سریع ترین سرعت در نزدیک به یک دهه گذشته افزایش یافت و در اکتبر 2021 به 4.2 درصد رسید.
40 درصد از پاسخ دهندگان احساس می کنند در معرض مشکلات مالی هستند
33 درصد از پاسخ دهندگان بزرگسال بریتانیایی می گویند که هنگام خرید کالا محتاط تر از قبل هستند.
(3) مصرف کنندگان پس از همه گیری دیگر صبور نیستند
امروز زندگی مردم بریتانیا به تدریج به حالت عادی بازگشته است. اگرچه روزهایی که در خانه زندگی میکنید ناراحتیهای زیادی را برای شما به ارمغان آورده است، اما تجربه خرید در حالت تحویل درب منزل و پیکاپ آفلاین، حال و هوای برخی افراد را به کلی تغییر داده است. عملکرد به شرح زیر است:
24 درصد از مصرفکنندگان بریتانیایی خود را اینگونه توصیف میکنند “اغلب بی حوصله”، در میان Gen Z و Millennials به 30٪ افزایش یافته است
· در 12 ماه گذشته، 57 درصد از پاسخ دهندگان از طریق سفارش آنلاین و تحویل آفلاین خرید کرده اند.
شرکت رزرو تاکسی Gett بیش از 17000 جای خالی در منطقه لندن در یک هفته گزارش کرده است که کمبود شدیدتری دارد.
(4) انقلاب سلامت
به گفته NHS (سرویس بهداشت ملی)، این بیماری همه گیر تصور مردم از سلامت را تغییر داده است و تمرکز به تدریج از درمان به پیشگیری تغییر کرده است. مشکلات روانی که بیماران پس از درمان در معرض آن قرار میگیرند تا حدودی از خود بدن پیشی گرفته است. اختناق روانی و اوتیسمی که ممکن است در حین انزوا در خانه ایجاد شود به تدریج ظهور کرده و اهمیت اقدامات پیشگیرانه بهداشتی افزایش یافته است. برای انجام اقدامات پیشگیرانه از قبل، باید مشوق هایی را که ممکن است به وضعیت موجود منجر شود، کشف کنید. ورزش، رژیم غذایی متنوع، مکمل های ویتامین، تصفیه کننده هوا و محصولات ارگونومیک مبلمان همگی می توانند تا حدودی سلامت شما را بهبود بخشند.
22 درصد از مصرف کنندگان می گویند که از دستگاه تصفیه هوا در سال 2021 استفاده کرده اند، در حالی که این میزان در سال 2018 14 درصد بوده است.
49 درصد از مصرف کنندگان می گویند که به یک سرویس سفارشی که توصیه های بهداشتی ارائه می دهد علاقه مند هستند
42 درصد از پاسخ دهندگان گفتند که در سال 2021 از ویتامین ها و مکمل ها استفاده می کنند که این رقم در سال 2018 33 درصد بود.
(6) اقتصاد دایره ای
اقتصاد دایره ای بالاخره به اینجا رسیده است که امکان استفاده مجدد، بازیافت و صفر کردن زباله را فراهم می کند. رشد انفجاری برنامههای تجارت کالاهای دست دوم و فعالیتهای برندهای معروف مانند بازیافت و بازیافت به سبک قدیمی به شکستن پیشتصورات اولیه مصرفکنندگان در مورد اقلام دست دوم کمک کرده است.
میزان خوشبو بودن کالاهای دست دوم به تدریج توسط بیشتر مصرف کنندگان درک می شود. دسته بندی های رایج در سایت های تجارت دست دوم شامل لباس، اسباب بازی و 3C است و کیفیت و انتخاب گسترده تر از همیشه است. خرید آنلاین در طول همه گیری به یک روند تبدیل شده است، و باعث شد تا بازرگانانی که به مدل های خرده فروشی سنتی متکی هستند، تفکر خود را تغییر دهند و فروشگاه های آنلاین باز کنند. در عین حال، معایب صنعت مد سریع نیز مصرف کنندگان را بیدار کرده است’ آگاهی و کالاهای دست دوم با ارزش استفاده و حفاظت از محیط زیست در واقع ارزش سرمایه گذاری بیشتری دارند.
کاهش علاقه به داشتن اقلام برای مدت طولانی، همراه با اشتیاق مداوم برای پاک کردن درهم و برهمی، همچنین به این معنی است که مصرفکنندگان تمایل کمتری به نگهداری اقلام دارند، در حالی که رشد شرکتهای تحویل و پیکاپ گزینههای ارسال مناسبی را برای کمک به آنها در انجام معاملات ارائه میدهد. . این یک گزینه خرید است که از هر دو طرف احساس خوبی دارد و فروشندگان میدانند که از مشارکت خود در دفن زباله اجتناب میکنند و میتوانند از کالاهایی که نیاز ندارند دوباره استفاده کنند.
· 7/10 پاسخ دهندگان که تجربه ای در تجارت لباس دست دوم ندارند گفتند که در آینده برای خرید کالاهای دست دوم تلاش خواهند کرد.
· از هر دو هزاره، یک نفر، پاسخ دهندگان Gen Z گفتند که در 5 سال آینده کالاهای دست دوم بیشتری خواهند خرید.
42 درصد از مدیران خردهفروشی میگویند تجارت دست دوم ظرف 5 سال بخش مهمی از اقتصاد بازار خواهد شد.
34 درصد از مصرف کنندگان می گویند که تمایل بیشتری به خرید از برندهایی دارند که محصولات دست دوم می فروشند و همچنین محصولات جدید را تبلیغ می کنند.
