2022 ورزش اروپایی & گزارش روند گروه در فضای باز

ارزش بازار ورزش & در خارج از کشور در اروپا ، خاورمیانه و آفریقا (EMEA) در سال 2021 12.04 میلیارد یورو است و پیش بینی می شود در سال 2022 از 13.18 میلیارد یورو تجاوز کند. این گزارش عملکرد ورزش را تفسیر می کند & محصولات در فضای باز در بازار اروپا از چندین منظر ، و فروشندگان را راهنمایی می کنند تا از روند دسته بندی های محبوب اروپایی کاملاً قدردانی کنند.

فهرست مطالب:

1. نمای کلی از ورزش های اروپایی & بازار محصولات در فضای باز

2. روند مصرف کننده

3. دسته های محبوب

4. اقتصاد منطقه ای بازار ورزش اروپا

5. چشم انداز رقابتی بازار ورزش اروپا

6. نقاط رشد صنعت ورزش اروپا در سال 2022

• نمای کلی از ورزش های اروپایی & بازار محصولات در فضای باز

اپیدمی بدون شک قوی ترین کمک برای افزایش فروش ورزش است & محصولات فضای باز در مارس 2020، همه‌گیری به قاره اروپا سرایت کرد و ورزش‌های تیمی و ورزش‌های داخل سالن انجام نشد. این منجر به تغییر اساسی در ترجیحات ورزشی در کل قاره اروپا در سال‌های 2020 و 2021 شد. تحت تأثیر محدودیت‌های سفر، شرکت در این دو سال فروش پوشاک ورزشی زمستانی با تعداد کمتری از افراد اسکی و سایر ورزش‌های زمستانی کاهش یافت.

مصرف کنندگان بیشتری به سمت ورزش شخصی از جمله یوگا و پیلاتس روی می آورند. در طول اپیدمی ، پروژه های زیادی وجود ندارد که افراد بتوانند برای اجرای آن ، عمدتاً پیاده روی و دویدن به بیرون بروند ، که بازار خوبی برای پوشاک در فضای باز و تجهیزات پیاده روی ایجاد کرده است. بازار لباس های ورزشی و اوقات فراغت ، که ویژگی های لباس یوگا ، لباس ورزشی و لباس های گاه به گاه را در خود جای داده است ، به عنوان افراد از خانه کار می کند و کلاس های آنلاین را می گذراند ، به یک دسته داغ تبدیل شده است. خرید آنلاین ، به عنوان تنها راه برای مصرف کنندگان در هنگام بسته شدن فروشگاه های آجر و ملات ، به دلیل اپیدمی ، فروش را باز کرده است.

داده ها نشان می دهد که در سال 2021 ، 36 ٪ از اروپایی ها لباس های ورزشی و اوقات فراغت را خریداری می کنند & تجهیزات آنلاین و نسبت خرید آنلاین در این گروه فقط کمی پشت کتاب (39 ٪) و وسایل خانگی (40 ٪) است. خرید آنلاین برای پوشاک مد & لوازم جانبی 48 ٪ را به خود اختصاص داده است ، نشان می دهد که قصد خرید آنلاین آنلاین مصرف کنندگان در این منطقه پایین تر از مناطق دیگر است.

از نظر نسبت بازدید از 50 خرده فروش برتر اروپا ، بیش از 78 ٪ در جستجوی کلمه کلیدی بودند “ورزش و اوقات فراغت”، در حالی که فقط 21 ٪ جستجو می کردند “شیوه” تنها این بدان معنی است که لباس ورزشی ، ورزش و ورزش و ورزش بخشی از مارک های لباس بیشتر و بیشتر خواهد بود’ خطوط تولید

در عین حال ، آزمایش سلامت و برنامه های تمرینی بدنی که ادعا می کنند باعث بهبود شور و شوق ورزش آگاهانه افراد شده اند ، دور دیگری از تناسب اندام را برپا کرده اند “انقلابی”.

بسیاری از مارک های ورزشی خط اول برنامه های تناسب اندام خود را ایجاد کرده اند ، جوامع کاربر را تأسیس کرده اند و از کاربران خواسته اند که هنگام باز کردن کانال های جدید درآمدزایی ، از جمله اشتراک های پرداخت شده ، ورزش کنند. برنامه Nike Run Club در سال 2020 15.4 میلیون بارگیری دارد که در مقایسه با سال 2019 45 درصد افزایش یافته است و به بخش مهمی از ساختار درآمد نایک تبدیل شده است. این تجزیه و تحلیل همچنین نشان می دهد که این برنامه در جامعه ارتباطی کاربران ورزشی در فضای باز مانند اجرای برنامه ، میزان بسیار زیادی در معرض نایک قرار داده است. محصولات حاشیه ای اما سطح بالا نایک مجهز به “فناوری سیاه” با قیمت های بالا فروخته شده است.

این برنامه ها مجموعه ای از داده های بیومتریک را از کاربران مانند قد ، وزن ، سن ، لباس و اندازه کفش و غیره جمع آوری می کنند و تغییرات را در شاخص های مختلف عملکرد فیزیکی از جمله ضربان قلب در حین ورزش ثبت می کنند. این به تنهایی مزایایی را برای این مارک ها به ارمغان می آورد. دلیل این امر این است که مارک ها می توانند توصیه های خرید شخصی تر را بر اساس داده ها در اختیار کاربران قرار دهند. در سال 2021 ، میانگین هزینه برای برنامه های تناسب اندام پرداخت شده در اروپا از 41 دلار در سال 2017 به 60 دلار افزایش می یابد و پیش بینی می شود طی 10 سال آینده به رشد خود ادامه دهد.

علاوه بر این ، مفاهیم پایدار نیز بر مصرف کنندگان تأثیر می گذارد’ تصمیمات خرید

داده ها نشان می دهد که حدود 5 درصد از محصولات ورزشی و تفریحی خریداری شده توسط مصرف کنندگان در سال 2021 بر اساس دلایل توسعه پایدار است (4.5 درصد برای مردان و 5.4 درصد برای زنان)، اگرچه نسبتاً کوچک است، در مقایسه با 3.8 درصد در سال 2019. در مقایسه با 4.6 درصد از زنان، نسبت مردان بسیار بهبود یافته است. تا پایان سال 2022، فروش کالاهای ورزشی پایدار می تواند به 4.9٪ (مردان) و 5.9٪ (زنان) برسد.

در کالاهای ورزشی اروپایی، ارزش بازار محصولات پایدار در سال 2021 حدود 600 میلیون یورو است و ممکن است در سال 2022 به 800 میلیون یورو برسد.

کسب‌وکارها اکنون مسئولیت کشف مواد جدید و پایدار را بر عهده دارند و تولید، حمل و نقل و بسته‌بندی خود را تا حد امکان پایدار کنند. تامین‌کنندگان، تولیدکنندگان و برندها نیز توجه بیشتری به بازیافت مواد خواهند داشت که باعث بلوغ بازار کالاهای ورزشی استفاده شده می‌شود.

در حالی که محصولات پایدار به مواد، فناوری و فرآیندهای تولید متکی هستند و به مواد و انرژی نیاز دارند، مخاطبان آنها تمایل بیشتری به پرداخت حق بیمه برای کالاهای پایدار دارند که 64٪ از پاسخ دهندگان را تشکیل می دهند. این صنعت را وادار می کند تا سرمایه گذاری را بر این اساس افزایش دهد تا با تقاضای بازار سازگار شود.

به عنوان مثال، نایک از سال 2019 متوجه شده است که 99.9 درصد از ضایعات تولید کفش را می توان بازیافت یا به منابع انرژی دیگر تبدیل کرد. از سال 2016، نایک مصرف آب شیرین خود را حدود 23 میلیارد لیتر در سال کاهش داده است. یکی دیگر از غول های این صنعت، آدیداس، در وب سایت خود اعلام کرد که از سال 2020، 60 درصد محصولات این شرکت از مواد پایدار ساخته خواهد شد. برندهایی مانند پاتاگونیا خود در جایگاهی قرار دارند که دوستدار محیط زیست و به عنوان مصرف کننده باشند’ علاقه به محصولات پایدار افزایش می یابد، فروش نیز افزایش می یابد.

تعدادی از مارک های جدید نیز ظهور کرده اند. Organic Basics، Girlfriend Collective و Wolven همگی از سال 2020 محبوبیت بیشتری پیدا کرده‌اند و SportsShoe، یک شرکت تولید کفش‌های دویدن حرفه‌ای، در واکنش به روندهای بازار، کسب‌وکار خود را به شدت بازسازی کرده است تا به این عنوان دست یابد. “سبزترین و بادوام ترین کفش های دویدن جهان” عنوان

• گرایش های مصرف کننده

1. ورزش شخصی

بر اساس این داده ها، حدود 65 درصد از پاسخ دهندگان در آلمان، ایتالیا، اسپانیا و بریتانیا گفته اند که پس از شیوع بیماری همه گیر، سلامت شخصی خود را در زندگی روزمره خود ادغام خواهند کرد. راهش ورزش است. نتایج نظرسنجی نشان می‌دهد که در مقایسه با سال ۲۰۱۹، ورزش‌هایی که اروپایی‌ها در سال ۲۰۲۱ بیشتر به آن تمایل دارند، ورزش‌های شخصی در فضای باز جزو بهترین‌ها خواهند بود، با افزایش ۸۴ درصدی ظرف دو سال، ورزش در فضای داخلی (پیگیری آنلاین) ۷۲ درصد، ورزش الکترونیکی و ورزش مجازی افزایش می‌یابد. فعالیت ورزش های موتوری نیز رشد قابل توجهی را به ثبت رساند که به ترتیب 40 درصد و 36 درصد افزایش یافت.

2. محصولات با کارایی بالا

کاربرانی که عاشق محصولات با کارایی بالا هستند متوجه می شوند که در حال خرید مواد مصرفی مانند کفش دویدن هستند. پس از 500 مایل سایش، فوم و آج نگهدارنده شروع به سایش می‌کنند و مقاومت در برابر ضربه دیگر در دسترس نیست. لباس‌های عرق‌گیر از نخ‌های نقره‌ای ریز استفاده می‌کنند تا عرق را از بین ببرند و لباس‌ها را خشک نگه دارند، با کارایی محدود. و سوتین های ورزشی عملکرد حمایتی مهم خود را پس از استفاده مکرر از دست می دهد. بر این اساس، کاربران محصولات با کارایی بالا عموماً خریداران تکراری وفادار هستند. با رواج مفهوم سلامت، به تدریج فروش چنین محصولاتی باز شد.

3. ورزش

همانطور که در شکل زیر می بینید، تناسب اندام، دویدن و دوچرخه سواری 3 ورزش محبوب در سراسر جهان هستند. ورزش های تیمی مانند فوتبال، بسکتبال، والیبال و کریکت و همچنین ورزش های تک به تک با توپ مانند بدمینتون، تنیس و تنیس روی میز نیز روز به روز محبوبیت بیشتری پیدا می کنند و باعث افزایش فروش لباس، کفش و تجهیزات تخصصی می شوند.

از منظر زمان ورزش هفتگی، مردم اسپانیا و ایتالیا در اروپا انگیزه زیادی برای ورزش ندارند. حدود 16 درصد از ایتالیایی ها و 14 درصد از پاسخ دهندگان اسپانیایی گفتند که تحت تأثیر آب و هوا قرار گرفته است. از منظر اجتماعی، هر دو کشور به شدت تحت تأثیر این همه گیری قرار گرفته اند و برخلاف سایر کشورهای اروپایی، ورزش و تناسب اندام را کلید یک سبک زندگی سالم می دانند.

4. اولویت خرید

قبل از همه گیری، 67 درصد از پاسخ دهندگان فروشگاه های فیزیکی را برای خرید کالاهای ورزشی ترجیح می دادند. تا سال 2021، این درصد به 63 درصد کاهش می یابد.

قبل از اپیدمی، نسبت اروپایی‌ها که کالاهای ورزشی آنلاین می‌خرند 33 درصد بود و در سال 2021 به 37 درصد افزایش می‌یابد. انتخاب‌های بیشتر محصول و عملکرد هزینه بالاتر در پلت‌فرم‌های تجارت الکترونیک دلایل اصلی افزایش نسبت خرید آنلاین است.

با این حال، می توان دید که فروشگاه های فیزیکی هنوز هم برای اکثر اروپایی ها اولین انتخاب برای خرید کالاهای ورزشی هستند، مانند برخی از کفش های ورزشی حرفه ای گران قیمت، یا سبک های سفارشی، که نیاز به مراجعه مصرف کنندگان به فروشگاه و همچنین راکت یا خفاش و سایر تجهیزات دارد. قبل از اینکه بتوانید با اطمینان خرید کنید، باید ظاهر و عملکرد را در فروشگاه تجربه کنید.

• دسته بندی های محبوب

داده‌های بازار نشان می‌دهد که فروش همه بخش‌های بازار، از کفش‌های کتانی، لوازم ماهیگیری، و لباس شنا، در سال 2020 افزایش یافته است. میانگین سود در همه دسته‌ها در این دوره به 35 درصد رسیده است.

در طول این بیماری همه گیر مشهود بود که هزینه مصرف کنندگان برای ماهیگیری، ورزش های شخصی و سایر تجهیزات ورزشی در فضای باز به شدت افزایش یافته است. تجهیزات و کفش های ورزشی تیمی برعکس است. میانگین قیمت واحد مصرف کننده نشان می دهد که از سال 2019 تا 2020، مصرف ماهیگیری و سایر ورزش های فضای باز به میزان قابل توجهی افزایش یافته است. متوسط ​​قیمت واحد ماهیگیری از 12 یورو به 16 یورو افزایش یافت و میانگین قیمت واحد سایر ورزش های فضای باز از 67 یورو به 77 یورو افزایش یافت که به ترتیب 33 و 15 درصد افزایش داشت.

1. لباس ورزشی

لباس‌های ورزشی را می‌توان به لباس‌های ورزشی با کارایی بالا، لباس‌های ورزشی مد روز و غیره اصلاح کرد، به‌ویژه دومی که از دهه 1960 به تدریج به عنوان یک سبک پوشیدن شکل گرفت و مارک‌های ورزشی مانند فیلا، آدیداس اورجینال، قهرمان و غیره (یا شاخه‌های محصول). ) متعلق به این سبک است. پس از شیوع بیماری همه گیر، لباس های ورزشی مانند لباس های یوگا مورد پذیرش افراد بیشتری قرار گرفت و به یک لباس روزمره تبدیل شد. این به طور مستقیم باعث رشد لباس های ورزشی مد می شود که در سال 2021 به 7.7 میلیارد یورو خواهد رسید و ممکن است در سال 2022 به نزدیک به 9 میلیارد یورو افزایش یابد.

2. کفش در فضای باز

به عنوان زیرمجموعه ای از بازار لباس های کاربردی در فضای باز، ارزش بازار کفش های ورزشی در فضای باز در اروپا حدود 3 میلیارد یورو است که حدود نیمی از ارزش بازار صنعت فضای باز را تشکیل می دهد و انتظار می رود در آینده به رشد قوی دست یابد. پس از شیوع بیماری همه گیر، مردم به طور فزاینده ای مشتاق بیرون از خانه هستند و خرید لباس و تجهیزات فضای باز برای پیاده روی، کمپینگ و کوهنوردی افزایش یافته است. در گذشته این یک امر تجملی بود، اما برای مصرف کنندگان بیشتر و بیشتر به یک سرگرمی و سرگرمی تبدیل شده است.

دوچرخه‌ها همچنین در سال‌های 2019، 2020 و 2021 شاهد افزایش تقاضا بوده‌اند. بازار دوچرخه اروپا با رشد خیره‌کننده 40 درصدی در سال 2020 به 18 میلیارد یورو رسید. در مقابل این پس‌زمینه، بازار پوشاک دوچرخه‌سواری اروپا نیز بین سال‌های 2020 تا 2026 به میزان 6 درصد رشد خواهد کرد. در اروپا، علاقه فزاینده‌ای به استفاده از دوچرخه به عنوان وسیله حمل‌ونقل روزانه وجود دارد.

3. کفش ورزشی

فروش کفش‌های کتانی در اروپا در طول قرنطینه ویروس کرونا در سال 2020 به شدت کاهش یافت زیرا بسیاری از مکان‌های ورزشی که برای ورزش‌های حرفه‌ای استفاده می‌شدند مجبور شدند بسته شوند. با این حال، بازگشت متعاقب آن در سال 2021 شگفت‌انگیز است، به طوری که درآمد این دسته در سراسر قاره 15.2٪ رشد کرد و افزایش بیشتر به 21.6٪ در سال 2022.

اپیدمی مصرف کنندگان را تحریک کرده است’ تمایل به خرید، به ویژه گروه جوان در بازار، که مشتاق یک سبک زندگی سالم تر هستند، بنابراین افراد بیشتری به طور جدی در ورزش شرکت می کنند. درآمد یکبار مصرف مردم در حال افزایش است، و به همین ترتیب علاقه شدید به کفش مناسب برای پوشیدن هر ورزشی افزایش یافته است.

برنامه های تناسب اندام در حال ظهور همچنین علاقه به ورزش را افزایش می دهند و در نحوه انتخاب کفش مناسب و همچنین اطلاعاتی در مورد پیشگیری از آسیب ها و بهبود عملکرد ورزشی نقش دارند. این یک بار دیگر باعث شد تا فروش کفش های ورزشی با کارایی بالا در بازار افزایش یابد.

ارزش کل بازار کفش اروپا حدود 130 میلیارد یورو است که ارزش بازار کفش ورزشی حدود 50 میلیارد یورو و بازار کفش ورزشی و فضای باز 48 میلیارد یورو است.

4. لباس شنا

انتظار می رود رشد بازار لباس شنا در سال 2022 به 12.1 درصد برسد و بخشی از مصرف تعطیلات تعطیل و تقاضای سفر آزاد شود. سپس این بخش بالاتر از سطوح 2019 تثبیت خواهد شد.

ارزش واردات لباس شنا اتحادیه اروپا طی پنج سال گذشته با نرخ سالانه 8.5 درصد افزایش یافته است که بالاتر از میانگین نرخ رشد 5.8 درصدی برای کل واردات پوشاک اتحادیه اروپا است. در سال 2019، واردات لباس شنا اروپا به ارزش 2.1 میلیارد یورو بود که در مقایسه با 1.4 میلیارد یورو در سال 2014 افزایش یافت.

آلمان (295 میلیون یورو)، فرانسه (176 میلیون یورو)، هلند (171 میلیون یورو)، ایتالیا (166 میلیون یورو)، بریتانیا (157 میلیون یورو) و لهستان (109 میلیون یورو) بزرگترین صادرکنندگان لباس شنا در اروپا هستند. مجموع اندازه بازار صادرات لباس شنا در این شش کشور بیش از 70 درصد از کل بازار اتحادیه اروپا را تشکیل می دهد.

5. لباس ورزشی و تفریحی

Athleisure پیش از سال 2019 به یک روند کلیدی تبدیل شده است و دستور کار از خانه رشد فروش را در سال‌های 2020 و 2021 قوی نگه داشته است و هیچ نشانه‌ای از کاهش نشان نمی‌دهد.

لباس‌های ورزشی گاه به گاه نه تنها به یک بخش تخصصی از لباس‌های ورزشی تبدیل شده‌اند، بلکه به یک هدف همسویی برای مارک‌های مد تبدیل شده‌اند. بنابراین، مرز بین لباس ورزشی و لباس مد نیز نسبتاً مبهم است.

تغییر عادات خرید بسیاری از مصرف کنندگان، سبک زندگی سالم را بالاتر از سایر فعالیت ها قرار می دهد و فعالیت بدنی را به بخشی از برنامه روزانه آنها تبدیل می کند. به عنوان مثال، پوشیدن لباس های ورزشی در جلسات زوم در بسیاری از زمینه های تجاری پذیرفته شده است.

افزایش نرم‌افزار تناسب اندام و خدمات پشتیبانی مربوطه در طول همه‌گیری، مصرف‌کنندگان بیشتری را بر آن داشته است که لباس‌های ورزشی را در زندگی روزمره خود بپذیرند و در روزهای هفته فعالانه به ورزش مشغول شوند.

در نتیجه، صنعت پوشاک ورزشی به سرعت آن را با مد پیشروی لباس ترکیب می‌کند تا لباس‌هایی بسازد که نیازهای مد، اوقات فراغت و ورزش را برآورده کند و رشد این بخش محصول جدید را امکان‌پذیر کند.

عوامل دیگری نیز تمرکز صنعت مد را به سمت ورزش ورزشی سوق داده است. در سال 2020، فروش آنلاین مارک های ورزشی DTC افزایش خواهد یافت و همکاری بین رسانه های اجتماعی و متخصصان خود رسانه ای به تدریج به یک روش بازاریابی مهم تبدیل شده است.

در حال حاضر بازیگران اصلی بازار پوشاک ورزشی نایک و آدیداس هستند. شرکت‌های جدید، Under Armor و Lululemon، هر دو موقعیت‌های برجسته‌ای در بازار مد و لباس ورزشی دارند.

6. تجهیزات ورزشی

اندازه بازار تجهیزات ورزشی در سال 2020 کاهش یافته و سپس در سال 2021 گسترش سریعی را تجربه کرده است. پیش بینی می شود نرخ گسترش این بازار در سال 2022 کاهش یابد.

تجهیزات تنیس یک شاخص مرجع خوب است. اروپا مالک 52 درصد باشگاه‌های تنیس جهان است و ارزش بازار راکت‌های تنیس اروپا در سال 2021 به 103.55 میلیون یورو خواهد رسید و انتظار می‌رود در سال 2028 به 114.13 میلیون یورو با CAGR 1.4 درصد برسد.

همچنین بازار تجهیزات فوتبال قابل توجه است. اندازه بازار جهانی تجهیزات فوتبال در سال 2019 1.9 میلیارد دلار ارزش داشت و انتظار می رود تا سال 2027 به 3.7 میلیارد دلار برسد. انتظار می رود بازار جهانی با CAGR 18.3 درصد از سال 2021 تا 2027 رشد کند.

بازار تجهیزات تناسب اندام خانگی اروپا در طول همه گیری همه گیر رونق گرفته است و در حالی که در آینده به رشد خود ادامه خواهد داد، سریعتر از سایر انواع تجهیزات ورزشی ضعف نشان می دهد. ارزش بازار لوازم تناسب اندام و تناسب اندام خانگی در سال 2021 2 میلیارد یورو است و بین سال های 2021 تا 2031 با نرخ سالانه 3.1 درصد رشد خواهد کرد.

• اقتصاد منطقه ای بازارهای اصلی ورزش در اروپا

اروپا خانه بسیاری از برندهای ورزشی مشهور جهان از جمله آدیداس، پوما و فیلا است. در همین حال، بازارهای اروپای غربی مانند آلمان، فرانسه، ایتالیا، اسپانیا، بریتانیا و هلند بر این قاره تسلط دارند. در مقابل، بازار اروپای مرکزی و شرقی کوچکتر است اما پتانسیل رشد بیشتری دارد.

تجزیه و تحلیل الگوهای خرید مصرف کنندگان ورزشی اروپایی نشان داد که کمتر از 10 درصد از مصرف کنندگان در سراسر منطقه به طور فعال کالاهای ورزشی را به صورت آنلاین خریداری می کنند. دلیل اصلی این است که مصرف کنندگان هنگام خرید کالاهای ورزشی، تجربه خرید یک فروشگاه آجر و ملات را ترجیح می دهند. در حالی که همه گیری باعث افزایش فروش آنلاین در سراسر صنایع شده است، فروش خرده فروشی آنلاین کالاهای ورزشی نسبتاً کند رشد کرده است.

جالب اینجاست که در میان گروه های مصرف کننده آنلاین، مصرف کنندگان ورزش بیشترین سهم را به خود اختصاص داده اند (7.5%) و اسپانیا یکی از کشورهای منطقه اقتصادی اروپا است که از ورزش به عنوان یک سرگرمی استفاده می کند. نرخ نفوذ دسته تجارت الکترونیک ورزشی در هلند نسبتا پایین است (4.9٪).

بسیاری از مصرف کنندگان مایلند کالاها و تجهیزات ورزشی را به صورت حضوری از فروشگاه های آجر و ملات خریداری کنند. در کشورهای ورزش محور، مصرف کنندگان بیشتر بر روی یافتن تجهیزات و پوشاک حرفه ای مناسب متمرکز هستند. در بازارهایی که ورزش کمتر توسعه یافته است، برعکس، جایی که مصرف کنندگان نرخ مشارکت در تجارت الکترونیکی بالاتری دارند (مانند اسپانیا).

آلمان و دانمارک بیشترین تمرکز ترافیک آنلاین را در بین 50 خرده فروش برتر ورزشی دارند که به ترتیب 14 و 12 درصد از کل ترافیک بازار در اروپا را به خود اختصاص داده اند. آلمان از نظر تعداد مصرف کنندگان ورزش آنلاین رتبه دوم را دارد. در هلند که بیشترین تعداد مصرف کنندگان ورزش را دارد، خرده فروشان ورزشی آنلاین آن تنها 6 درصد از ترافیک را تشکیل می دهند.

داده ها نشان می دهد که رده ورزش عملکرد نسبتا قوی در بازار فرامرزی دارد. به عنوان مثال، 50 خرده فروش برتر ورزشی 7.9٪ از مصرف کنندگان آلمانی را به خود اختصاص می دهند و 14٪ از این خرده فروشان در آلمان مستقر هستند. به همین ترتیب، 50 خرده‌فروش برتر ورزشی، 12 درصد از مصرف‌کنندگان فرانسوی را جذب می‌کنند که تنها 10 درصد از آنها در فرانسه مستقر هستند. بیش از 8 درصد از 50 خرده فروش ورزشی برتر’ ترافیک وب سایت از ایالات متحده می آید.

این همچنین تا حدی نشان می‌دهد که بازار کالاها و تجهیزات ورزشی آنلاین اروپا نسبت به سایر دسته‌های خرده‌فروشی کمتر تحت تأثیر مرزهای ملی قرار دارد.

حتی بریتانیا، جایی که ممکن است موانع بیشتری برای خرید از اتحادیه اروپا پس از برگزیت وجود داشته باشد، 7.7 درصد از بازدیدکنندگان از 50 خرده فروش برتر توسط مصرف‌کنندگان محلی را دارد که نشان می‌دهد بسیاری از مصرف‌کنندگان بریتانیایی هنوز در سایت‌های تجارت الکترونیک اروپایی هستند هنگام خرید کالاهای ورزشی، مصرف‌کنندگان ورزشی بریتانیا همیشه برای برندها و خرده‌فروشان متخصص اتحادیه اروپا ارزش قائل بوده‌اند.

اروپا بازار عمده تامین و بازاریابی برای کالاها و تجهیزات ورزشی است که واردات بین سال‌های 2015 تا 2020 افزایش یافته است. در مقایسه با سال 2015، هم واردات و هم صادرات در سال 2020 افزایش یافته است و نرخ رشد واردات (37.8٪) بالاتر از صادرات (28.2٪)، با افزایش واردات حدود .6 میلیارد یورو و افزایش 3.7 میلیارد یورو در صادرات است. تا سال 2020، صادرات اروپا 11.8 میلیارد یورو و واردات 13.5 میلیارد یورو بود.

صادرات کفش های کتانی اروپایی با افزایش 74 درصدی بین سال های 2015 تا 2020 در حال رشد است. بیشتر این صادرات به ایالات متحده، ژاپن، چین، روسیه، کره جنوبی، ترکیه، کانادا، امارات متحده عربی، اوکراین و سایر کشورها انجام می شود. در این میان بیشترین کاهش صادرات مربوط به اسنوبورد بود که نسبت به مدت مشابه سال قبل 5 درصد کاهش یافت.

تعداد قایق ها و تجهیزات ورزش های آبی وارد شده به اروپا در حال افزایش است و در پنج سال منتهی به سال 2020 155 درصد افزایش یافته است. واردات تجهیزات ژیمناستیک، ورزشی و شنا نیز افزایش یافته است که 33 درصد نسبت به مدت مشابه افزایش یافته است.

در سال 2020، از نظر ارزش، آلمان و هلند با صادراتی به ارزش حدود 5.3 میلیارد یورو، بزرگترین صادرکنندگان کالاهای ورزشی اتحادیه اروپا بودند و پس از آن ایتالیا (4.4 میلیارد یورو) و بلژیک (3.6 میلیارد یورو) قرار گرفتند. واردکنندگان اصلی در اروپا آلمان (6.3 میلیارد یورو)، هلند (4.7 میلیارد یورو) و فرانسه (3.7 میلیارد یورو) هستند. ایتالیا که 23 میلیارد یورو مازاد تجاری قابل توجهی دارد، تقریباً دو برابر بیشتر از واردات کالاها و تجهیزات ورزشی صادر می کند.

تجارت کالاهای ورزشی درون اتحادیه اروپا قوی است، به طوری که واردات از داخل اتحادیه اروپا و واردات از خارج از اتحادیه اروپا 51٪: 49٪ است. واردات پوشاک ورزشی مد در اتحادیه اروپا تحت سلطه آلمان است که 11.7 درصد از سهم بازار را به خود اختصاص داده است که معادل ارزش بازار 1.8 میلیارد یورو است. پس از آن ایتالیا (5.7٪)، هلند (5.3٪) و بلژیک (4.9٪) قرار دارند.

در همین حال، لهستان یک بازار ملی برای تماشا است. این کشور یکی از سریع‌ترین واردات کالاهای ورزشی را در میان کشورهای قاره اروپا دارد، یک پایگاه مصرف‌کننده بزرگ و به طور فزاینده‌ای مرفه دارد و یکی از بازارهای خرده‌فروشی آنلاین در حال ظهور است.

• چشم انداز رقابتی بازار کالاهای ورزشی اروپا

کالاهای ورزشی از طریق خرده‌فروشان، فروشگاه‌ها و توزیع‌کنندگان در سراسر اروپا به فروش می‌رسند و بازار بین فروشگاه‌های تخصصی، خرده‌فروشان ورزشی عمومی و برندها تقسیم شده است. بازار نیز به طور فزاینده ای در حال بازی است و این صنعت نیز شاهد رقابت غیرمستقیم و دیجیتالی سایر صنایع مانند برندهای مد، فروشگاه های بزرگ و سایر خرده فروشان است.

خرده‌فروشی‌های ورزشی یکپارچه بزرگ، چشم‌انداز خرده‌فروشی غالب بازار را تشکیل می‌دهند، متشکل از خرده‌فروشانی که طیف وسیعی از کالاهای ورزشی و تفریحی را می‌فروشند و به مشتریان بزرگی عرضه می‌کنند. با این حال، آنها همچنان بر ورزش در فضای باز متمرکز هستند و بنابراین می توانند محصولاتی را به مصرف کنندگانی که بر عملکرد و ورزش های تفریحی تمرکز دارند ارائه دهند. از رقبای کلیدی بازار در اروپا می توان به Decathlon و Sports Direct اشاره کرد. این خرده فروشان که به طور سنتی فروشگاه های آجر و ملات بوده اند، به تدریج به فضای تجارت الکترونیک باز شده اند و اکنون بر روی مدل های کسب و کار همه کانال تمرکز کرده اند.

پلتفرم‌های اصلی مانند آمازون و eBay مدت‌هاست که فروشندگان عمده کالاهای ورزشی بوده‌اند و برندهای معروفی مانند آدیداس و نایک نیز فروشگاه‌های برند خود را در پلتفرم‌های تجارت الکترونیک برای فروش محصولات نهایی و سایر کالاها افتتاح کرده‌اند تا از آدم‌خواری جلوگیری کنند. خرده فروشانی مانند Decathlon با باز کردن بازارهای خود برای ارتقاء تخصص اصلی خود و گسترش دامنه دسترسی خود به بازار کالاهای ورزشی یک گام فراتر رفته اند. پلتفرم‌های تخصصی‌تر دیگری که به ورزش‌ها و دسته‌های خاص می‌پردازند نیز در حال ظهور هستند.

بازار کالاهای ورزشی اروپا توسط طیفی از خرده‌فروش‌های آنلاین و همه‌کانال ارائه می‌شود، که حداقل یک بازیگر اصلی در میان 100 شرکت برتر در هر کشور وجود دارد. به عنوان مثال، آلمان چندین خرده‌فروش توپ در رتبه‌بندی‌ها ظاهر می‌شود که نشان دهنده اندازه مشخصی در بازار کالاها و تجهیزات ورزشی و فضای باز است، که همچنین توسعه تجارت الکترونیک فرامرزی با کشورهایی مانند سوئیس، اتریش، لهستان و جمهوری چک است. نتیجه توسعه در مقابل، بریتانیا تنها یک خرده فروش (Sports Direct) در بین 20 شرکت برتر دارد.

توزیع خرده‌فروشان اروپایی نیز تحت تأثیر برخی از مارک‌های معروف است، معمولاً غول‌های برند مانند نایک و آدیداس برای ترویج فروش فرامرزی از طریق سایر خرده‌فروشان و فروشگاه‌های برند در سراسر جهان.

• نقاط رشد صنعت ورزش اروپا در سال 2022

مانند تمام فروشگاه های عمودی خرده فروشی، خریداران ورزشی در اروپا تغییرات چشمگیری را در عادات خرید خود در طول همه گیری مشاهده کرده اند، اما شاید نه به آن چشمگیر. در کالاهای ورزشی، تغییر رفتار مصرف‌کننده به خرید آنلاین بسیار کمتر از سایر حوزه‌ها بوده است، در حالی که بازگشت به خرده‌فروشی‌های آجری سریع‌تر بوده است.

بنابراین، نقاط رشد و روند کالاهای ورزشی اروپا در سال 2022 و پس از آن چیست؟

این بیماری همه گیر باعث شده است که مصرف کنندگان بیشتری در اروپا به سلامت خود توجه کنند و این امر به لطف تمرکز قوی بر تناسب اندام در بین جوانان و نفوذ روزافزون صنعت تناسب اندام است. به طرز متناقضی، بحران چاقی در اروپا نیز در حال افزایش است و دولت ها شروع به اقداماتی برای مهار آن کرده اند.

یک مطالعه در بریتانیا در سال 2020 نشان داد که هشت برابر بیشتر از سال 1986، تعداد نوجوانان برای کاهش وزن ورزش می کنند. در بررسی سال گذشته، از هر 10 نوجوان 14 ساله 6 نفر گفتند که برای کاهش وزن ورزش می کنند، در حالی که این میزان در سال 1986 تنها 7 درصد بود.

Millennials و Gen Z 80٪ از اعضای کل باشگاه بدنسازی را تشکیل می دهند، در حالی که 85٪ از اعضای باشگاه در خانه نیز ورزش می کنند. 89 درصد از افراد 16 تا 34 ساله از برنامه های تناسب اندام برای ورزش استفاده می کنند.

از آنجایی که این کاربران جوان به ورزش کردن و از سرگیری ورزش های تیمی و سایر فعالیت هایی که در طول همه گیری محدود شده اند، ادامه می دهند، این امر باعث رشد بیشتر در فروش کالاهای ورزشی می شود.

صنعت تناسب اندام نیز توسط Gen Z و گروه های هزاره هدایت می شود زیرا آنها نه تنها بر تناسب اندام بلکه بر سلامت کلی جسمی و روانی تمرکز دارند. از سال 2017 تا 2021، اندازه بازار صنعت بهداشت جهانی 6.4 درصد رشد کرده است و ارزش بازار آن تقریباً 3.7 تریلیون دلار است.

تناسب اندام تنها یکی از زمینه های کلیدی آن است. رشد صنعت سلامتی مستقیماً باعث رشد خرید کالاهای ورزشی، به‌ویژه کفش، پوشاک و تجهیزات ورزشی می‌شود و ارتقای فناوری مرتبط را ارتقا می‌دهد.

چاقی کودکان در کشورهای جنوب اروپا رو به افزایش است. این ارقام نشان می دهد که در قبرس، یونان، ایتالیا، مالت، سن مارینو و اسپانیا، از هر پنج پسر یک نفر (از 18 تا 21 درصد) چاق است.

اینجاست که دولت برای بهبود سلامت کودکان و تشویق مردم به شرکت در ورزش و ورزش اقدام می کند. این امر منجر به افزایش تقاضا برای کالاهای ورزشی در کل بازار اروپا خواهد شد و فرصت تجاری را می توان بدیهی توصیف کرد.

در همان زمان، ژنرال Z و نسل هزاره در حال رشد در صنعت ورزش و تناسب اندام هستند. گروه های جوان بیش از 65 درصد از کل کاربران تناسب اندام مجازی را تشکیل می دهند. گروه های مصرف کننده اصلی مشتاق یک تجربه تناسب اندام یکپارچه و مرتبط هستند. تجربه ارائه شده توسط بازرگانان باید با سبک زندگی مردم سازگار شود و با سناریوهای مختلف ورزشی مطابقت داشته باشد. بنابراین، نرم‌افزار تناسب اندام که فناوری‌های مجازی مانند AR، و تجهیزات/فناوری تناسب اندام مربوطه را در بر می‌گیرد، می‌تواند مشتریان را جذب کند.’ توجه بیشتر از همیشه