1. El mercado de usuarios de Internet en el extranjero es de cerca de 4 mil millones. Según las estadísticas de We Are Social sobre usuarios globales, el número de usuarios de Internet en el mundo es de casi 5 mil millones. Excluyendo el número de usuarios chinos de Internet, el número de usuarios de Internet en el extranjero es de cerca de 4 mil millones. Los productos con los más altos usuarios globales de redes sociales son usuarios activos de Facebook, YouTube y WhatsApp. La escala alcanzó los 2.900 millones, 2.5 mil millones y 2 mil millones respectivamente (estatista).
- En términos de usuarios activos, YouTube Shorts Mau superó los 1.500 millones (junio de 2022); Tiktok Mau superó los mil millones (2021); Kuaishou en el extranjero superó los 150 millones (abril de 2021), con un tiempo de uso diario promedio de casi 60 minutos (junio de 2022).
El número de usuarios de las principales plataformas de redes sociales del mundo (millones) y la tasa de penetración de los usuarios globales de Internet
3. Video corto está creciendo rápidamente en el extranjero, pero la madurez y la tasa de penetración aún son relativamente bajas. Según los datos de Statista, la tasa de penetración de la población global de Tiktok es de aproximadamente el 16%, y su tasa de penetración en el Medio Oriente y el sudeste asiático supera el 50%. En comparación, la tasa de penetración de la población global de YouTube es de aproximadamente el 38%.
- Al observar la distribución global del usuario representada por Meta, los usuarios de la región de Asia-Pacífico representan la mayor proporción. Facebook representa el 44% de los usuarios en Asia-Pacífico y continúa aumentando, con Mau alcanzando 1.300 millones, que es la principal fuente de crecimiento del usuario. El número de usuarios en Europa, América y América del Norte es de aproximadamente 260 millones, que representa el 9%, y el número de usuarios en Europa es de aproximadamente 400 millones, que representa el 14%, que representa la relación se ha reducido y el número de usuarios en otras regiones del mundo representadas por América Latina y África ha alcanzado los 960 millones. En comparación, Tiktok ocupó el primer lugar en descargas e ingresos de aplicaciones de entretenimiento en los principales mercados como Estados Unidos, Japón y Australia en HQ1 en 2022 (datos de Sensor Tower); Kuaishou en el extranjero se centra en las operaciones en América Latina, el sudeste de Asia y otras regiones locales.
Calculando los indicadores de ingresos/MAU de meta regiones, el indicador es tan alto como $ 50.2 en América del Norte, $ 15.6 en Europa y $ 3.3 en otras regiones.
4. Discusión sobre modelo de negocio y espacio de negocios
- La monetización publicitaria es el pilar principal de videos cortos, complementado con tarifas de propina y tarifas de comisiones de comercio electrónico de transmisión en vivo como el segundo y tercer ingreso. En comparación con China, la comercialización de videos cortos en el extranjero todavía está en una etapa temprana.
2. La proporción de anuncios de video cortos en el mercado de publicidad en Internet está aumentando año tras año. En China, representará alrededor del 23% en 2021. En el extranjero, actualmente se encuentra en la etapa temprana de la comercialización publicitaria. Con el aumento del tráfico corto de productos de video y el reemplazo de la publicidad tradicional de los medios por anuncios de alimentación de video que miden de manera más efectiva el efecto de entrega, la proporción de publicidad de video corta en general en el mercado de publicidad de Internet ha aumentado año tras año. En 2020, el mercado de publicidad de video corto representará aproximadamente el 20% del mercado de publicidad en Internet, y se espera que aumente al 23% en 2021. En China, la bytepedance superará a Alibaba en ingresos publicitarios en 2021, convirtiéndose en la plataforma publicitaria más grande, y los ingresos publicitarios de Kuaishou crecerán rápidamente, alcanzando 42.7 billones de mil millones en 2021.
3. La estructura del mercado de publicidad digital en el extranjero es relativamente estable y concentrada, y los anuncios de video cortos pueden afectar la estructura. Google, Meta y Amazon se encuentran entre los 3 principales, con ingresos publicitarios de $ 209.5 mil millones, $ 114.9 mil millones y $ 31.2 mil millones en 2021, respectivamente. Según los datos de eMarketer, los ingresos por publicidad de Tik Tok en 2021 son de aproximadamente $ 3.88 mil millones (de los cuales Estados Unidos contribuye alrededor del 54%), y se estima que alcanzará los $ 11.6 mil millones en 2022.
4. El comercio electrónico de transmisión en vivo está creciendo rápidamente. En 2020, el volumen de transacción del comercio electrónico de transmisión en vivo alcanzará los 1.2 billones, y la tasa de penetración del total de bienes y servicios en línea alcanzará el 10%. Se estima que el volumen general de transacción de transmisión en vivo de comercio electrónico puede exceder los 2 billones en 2021, lo que representa el 18% de la tasa de penetración del mercado de comercio electrónico.
- La tasa de monetización del comercio electrónico tradicional es actualmente cerca del 4%. La tasa de monetización publicitaria de Pinduoduo es más alta que la de Alibaba, pero la tasa de comisión es más baja que la última. La tasa de monetización de comercio electrónico de la plataforma incluye dos partes: (1) tarifas publicitarias, es decir, los ingresos publicitarios que los comerciantes están dispuestos a pagar por el desvío de productos; (2) Ingresos por comisión del flujo de transacción. Comparando la tasa de comisiones de Alibaba y la de Pinduoduo, básicamente están cerca del 4%. La tasa de monetización del mercado de Alibaba en el año fiscal 2022 alcanzará el 3,8%. Según la divulgación de ingresos en el año fiscal 2020, 2.7% la tasa de monetización del valor de la transacción proviene de las licitaciones publicitarias manuales, y la tasa de monetización del 0.9% del valor de la transacción proviene del rastrillo. La tasa de monetización del mercado de Pinduoduo es del 3.6%, de las cuales la publicidad representa la mayoría, es decir, el 3.0% de la tasa de monetización del valor de la transacción es los ingresos publicitarios, y el 0.6% del valor de la transacción es el ingreso de la comisión. .
