Perspectivas de las tendencias de consumo en la temporada de regreso a clases en EE. UU.: las nuevas marcas y los productos 3C pueden marcar el comienzo de un consumo espectacular
Ha pasado un tiempo desde que terminó Prime Day y ha comenzado otra gran promoción en la segunda mitad del año, la temporada de regreso a clases.
Esta vez, la temporada de regreso a clases no es en junio ni es paralela al Prime Day. Se vuelve a la práctica de comenzar en julio y finalizar en septiembre. Statista publicó datos de una encuesta que muestran que desde 2016, los consumidores han desarrollado gradualmente el hábito de gastar con anticipación para la temporada de regreso a clases. Agosto sigue siendo el “temporada de compras” en la temporada de regreso a clases. Los datos de consumo de 2019 muestran que los consumidores pagaron más por los útiles escolares para el regreso a clases en junio que en septiembre.
La campaña de regreso a clases de 2022 ya no se superpondrá con Prime Day, sino que llegará a un momento en el que los consumidores estén comprando para las vacaciones de fin de año. Citando una encuesta de Salesforce, CNBC dijo que más de un tercio de los encuestados dijeron que comprarían regalos para las fiestas de fin de año con anticipación, y la mitad dijo que estaban dispuestos a probar nuevas marcas para reducir los costos generales.
En diciembre, Shopkick predijo que el 45% de los consumidores solo gastarían más en 2022, impulsado por la inflación, la escasez de inventario y la escasez del mercado laboral. Dado que los precios de las materias primas se han disparado desde 2021, la mayoría de los hogares esperan gastar más este año que en 2021. Según Statista, los consumidores gastan el doble en productos electrónicos que en material escolar. Suponiendo que las previsiones de Statista sean prácticamente las mismas, el gasto total medio por hogar sería de poco menos de 870 dólares.
Las compras de artículos de lujo, como productos electrónicos de alta gama y ropa de diseñador, aumentarán, según datos de KPMG. Este año, el consumo de las tiendas físicas ha regresado con fuerza, y la incorporación de aproximadamente 1/3 de los encuestados puede reducir la tendencia general del consumo. Parece que la vida de la industria del comercio electrónico no es fácil. El 77% de los padres encuestados afirmó que al comprar productos similares no elegiría las marcas que compró en el pasado, y la mitad de ellos elegiría productos con descuentos.
Es posible que Amazon ya no represente el 85 por ciento de las compras en línea para el regreso a clases en los EE. UU., como estimó Insider Intelligence a fines del año pasado.
A continuación se muestran algunos retratos de consumidores para categorías específicas:
Artículos de lujo: ropa de diseñador y productos electrónicos de alta gama, principalmente para hombres, la Generación Z y personas de ingresos medio-altos;
Productos relacionados con intereses: artes, artesanías, instrumentos musicales, libros;
·Productos sostenibles: las familias con buenos ingresos tendrán esta demanda;
Regalos: Las familias con un presupuesto ajustado pueden reducir los gastos de regreso a clases y concentrarse en comprar regalos;
Productos de marca blanca: la mayoría de los padres se preocuparán por la falta de existencias;
Los útiles de regreso a clases más populares en Amazon
Según datos históricos, las ventas de los siguientes productos aumentarán significativamente durante la temporada de regreso a clases:
Productos de belleza: mascarillas faciales, esmaltes de uñas, productos para el cuidado del cabello;
Artículos de fitness: colchonetas de yoga, equipos de estiramiento, botellas de agua;
Productos y accesorios electrónicos: portátiles, estuches, fundas para portátiles;
Juegos: juegos de mesa, rompecabezas, juegos;
Suministros para mascotas: localizador, juguetes de descompresión, cepillo para el pelo de mascotas;
Libros: libros de texto, libros para niños, libros electrónicos;
