El Influencer Marketing Hub publicó datos que muestran que desde marzo de 2020 hasta julio de 2021, el desarrollo de la industria global del comercio electrónico de transmisiones en vivo mostró una tendencia ascendente y el número de compras de transmisiones en vivo aumentó en un 76%. En comparación con otras formas de comercio electrónico, la tasa de conversión mediante transmisión en vivo es diez veces mayor.
Según el segmento de categorías de compra, los más preocupados siguen siendo la moda y la belleza (15%), la salud y el fitness ocupan el segundo lugar con un 13%, los viajes y estilo de vida con un 12%, los juegos con un 11%, la crianza de los hijos (6%) y los deportes al aire libre (4%). La atención a la moda y la belleza fue del 25% el año pasado. Aunque ha disminuido con respecto al año pasado, también demuestra que la atención de otras categorías en el campo del comercio electrónico de transmisión en vivo ha aumentado y las ventas de productos en este campo se están diversificando cada vez más.
En el comercio electrónico en vivo, las plataformas de redes sociales más populares son TikTok, Instagram y YouTube. Según el grupo de usuarios, los mayores fans de Instagram son los de entre 25 y 34 años, seguidos por los de 18 a 24 años, con más mujeres que hombres. Y los hombres de la generación del milenio representan casi una quinta parte de todos los espectadores de YouTube, más del doble que las mujeres. Luego, en TikTok, que tiene un fuerte impulso de desarrollo, se reúnen la Generación Z y los Millennials.
Según una encuesta realizada por Influencer Marketing Factory, el 40% de la Generación Z y los millennials han comprado al menos un artículo o servicio mientras veían una transmisión en vivo en las redes sociales, y la mayor parte de ese gasto en TikTok. El poder adquisitivo actual de la Generación Z es de 360 mil millones de dólares estadounidenses, lo que sin duda es un enorme grupo de consumidores potenciales.
Comprar a través de transmisión en línea en las redes sociales se está convirtiendo en una tendencia de consumo global, y la transmisión en vivo es solo una forma de comercio social. En 2021, las ventas de comercio electrónico social en los Estados Unidos ascenderán a 51.200 millones de dólares, lo que representa una participación estimada del 6,9% del mercado global, de las cuales las ventas de comercio electrónico en vivo ascenderán a aproximadamente 11.000 millones de dólares. Como mercado para las exportaciones de comercio electrónico transfronterizo de China, los datos muestran que se espera que el valor de la industria de compras por transmisión en vivo en Estados Unidos alcance los 35 mil millones de dólares en 2024.
Los datos muestran que las ventas mundiales de comercio electrónico social en 2020 ascendieron a unos 560.000 millones de dólares, y se espera que esta cifra alcance los 958.000 millones de dólares en 2022 y pueda alcanzar los 2,9 billones de dólares en 2026. La tasa de crecimiento interanual del mercado del comercio electrónico social mundial fue del 30,8%. Se espera que este segmento represente el 17% de todo el gasto en comercio electrónico para 2025.
Aunque el comercio electrónico de retransmisiones en directo en Europa y Estados Unidos comenzó tarde, impulsado por el desarrollo tecnológico y los cambios en las tendencias de la moda, las ventas del comercio electrónico de retransmisiones en directo crecerán rápidamente. Se espera que este campo se convierta gradualmente en un consumo generalizado en los próximos años.
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