Desde el 24 de febrero, el Reino Unido ha levantado todas las restricciones a la nueva epidemia de la corona y la situación económica ha seguido mejorando. El consumo será el principal motor del crecimiento futuro esperado, y la inversión empresarial seguirá aumentando. Sin embargo, el aumento de las facturas de energía a nivel mundial, la inflación persistente, una disminución de la producción debido a la escasez de mano de obra y materiales y una mayor presión sobre los hogares y las empresas pondrán a la economía del Reino Unido en desventaja en 2022, pero los analistas profesionales dicen que la economía del Reino Unido se está recuperando. Los profesionales esperan que el crecimiento económico alcance entre el 4,5% y el 5,1% en 2022. El Fondo Monetario Internacional espera que la economía del Reino Unido crezca un 5% en 2022, más que el 4,9% esperado para la economía mundial en su conjunto.
01. docolgando tendencias sociales
Durante los fines de semana de 2021, el flujo de personas en las calles del Reino Unido básicamente ha vuelto al nivel anterior a la epidemia, mientras que los días laborables (especialmente los lunes) siguen siendo lentos. Muchos trabajadores migrantes comenzaron a trabajar desde casa durante la epidemia, aunque algunos regresaron a sus oficinas. Sin embargo, aún queda una base considerable para mantener el home office. Además, también se observan los siguientes puntos:
El 82% de los trabajadores inmigrantes viajan al menos dos veces por semana.
· Regreso a modalidad de trabajo mixto los días martes, miércoles y jueves
A mediados de octubre, el uso del transporte ferroviario por parte de los viajeros era el 45% de los niveles anteriores al otoño de 2019.
· Los viajes de ocio regresan, alrededor del 90% de los niveles previos a la pandemia
En términos de número de visitantes, el número de personas en Oxford Street, Regent Street, Bond Street y Mayfair y sus alrededores fue un 13 por ciento mayor que en 2019. La industria del turismo registró el 73 por ciento de las ventas en octubre de 2021 en comparación con el mismo período de 2019, y alrededor de dos tercios del gasto provinieron de turistas británicos nacionales, un poco más de la mitad de los niveles previos a la pandemia. Las reservas para fiestas navideñas corporativas y otros eventos siguieron siendo lentas, pero a finales de octubre de 2021 rondaban el 80% antes de la pandemia y deberían superar el 90% en diciembre.
En 2021, el mercado mundial del comercio electrónico mostrará una tendencia de desaceleración a gran escala, pero los nuevos modelos de compra impulsados por la epidemia, como la recogida automática fuera de línea y el comercio electrónico en las redes sociales, todavía muestran un buen aumento. En 2020, el mercado de comercio electrónico del Reino Unido aumentará un 47% y caerá al 21% en 2021. En 2021, 1 de cada 4 consumidores utilizará el comercio electrónico de redes sociales para comprar y el 57% de los consumidores optará por la recogida automática fuera de línea.
Además, los hogares británicos redujeron su gasto en una media de £109,10 (alrededor del 19%) por semana durante la epidemia. Aproximadamente 1/3 de los trabajadores migrantes dijeron que los ingresos de sus hogares disminuirán a lo largo de 2021, y el grupo de ingresos más bajos aumentará del 20% al 42% (en comparación con las personas con ingresos más altos, este grupo tiene más probabilidades de ser despedido que quedarse en casa). Si bien el gasto y los ingresos de muchos hogares británicos están cayendo, una minoría tiene dificultades para llegar a fin de mes. La proporción de déficits fiscales reportados cayó 6 puntos porcentuales al 34% en los primeros 12 meses de marzo de 2020 y al 28% en los primeros 12 meses de marzo de 2021.
(5) Las redes sociales están ganando impulso
La actividad global de las plataformas de redes sociales ha inyectado nueva vitalidad al negocio del comercio electrónico. Las marcas utilizan las plataformas de redes sociales como base para iniciar el “movimiento del recinto” a través de actividades como publicar, crear temas y lanzar desafíos de hashtags. Las redes sociales son un conjunto de personas. Hay fans y correspondientes. “líderes de contenido”, es decir, creadores de contenidos o UP masters. Lo que hace que los creadores de contenido sean especiales es la capacidad de utilizar las redes sociales para comercializar productos o servicios de manera más directa a audiencias más específicas, o llevando estas comunidades que construyen a otras plataformas de contenido pago como Patreon, que genera ingresos para los miembros pagos (plataforma marco) para generar ingresos. La cooperación con los creadores de contenido también puede traer otros problemas a las marcas, porque con el tiempo, los creadores querrán ganar dinero directamente de los fans, como por ejemplo creando una marca DTC. Desde la perspectiva de la competencia en el mercado, puede considerarse un círculo virtuoso.
· Hay alrededor de 50 millones de creadores de contenido en el mundo, alrededor de 46 millones son aficionados y trabajadores a tiempo parcial, y un pequeño número de profesionales están activos principalmente en Instagram, TikTok y YouTube.
Los ingresos de Shopify crecieron a una tasa de crecimiento anual compuesta del 70,2% de 2015 a 2020.
El 59% de los encuestados dijeron que tienen o están interesados en utilizar plataformas de redes sociales para generar ingresos adicionales además de sus ingresos habituales.
El 39% de los encuestados dijeron que tienen o están interesados en gastar directamente en plataformas de redes sociales.
En 2021, el entusiasmo de los británicos por comprar una casa ha alcanzado niveles sin precedentes y los precios de la vivienda también han alcanzado niveles récord. La noticia indica que los precios de la vivienda en 2022 serán los mismos que el año pasado, pero el mercado inmobiliario experimentará un crecimiento negativo en la segunda mitad del año. En 2021 se produjo el mayor crecimiento de ventas y precios desde 2007, resultado de una combinación de la reevaluación en curso de la vivienda por parte del estado, tasas hipotecarias más bajas y una extensión de los plazos de presentación del impuesto de timbre.
El crecimiento de los precios de la vivienda en el Reino Unido es actualmente del 6,6%, y Londres tiene la tasa más baja de inflación de los precios de la vivienda, la única región con un crecimiento por debajo del promedio de cinco años. El norte de Inglaterra ha experimentado el mayor crecimiento de los precios de la vivienda, y una investigación de Hamptons muestra que en la primera mitad de 2021 los compradores de viviendas de Londres realizaron grandes compras en áreas distintas a Londres, lo que redujo la demanda de propiedades locales en Londres.
02. Cambios a nivel de conciencia
- Nueva definición de YOLO
El impacto negativo de la epidemia está disminuyendo y la gente quiere disfrutar de la vida de diferentes maneras y descubrir nuevos placeres para compensar los planes de viaje que se han visto obligados a abandonar desde 2020. Estos incluyen experiencias digitales inmersivas, experiencias sensoriales más intuitivas y actividades que antes se consideraban más “Budista”. Impulsados por la epidemia, los deportes al aire libre y el senderismo han provocado gradualmente una locura, y el punto de partida de la gente ya no es “poesía y distancia”, lo que significa que un viaje único en la vida puede que ya no sea ir a un lugar lejano, porque todavía es así para muchas personas. Es muy engorroso y caro. Sobre la base del entorno existente, como los suburbios, o incluso jugar otro juego maravilloso en casa se ha convertido en la voz de la mayoría de la gente.
YOLO ya no se trata de un consumo excesivo para experiencias a gran escala, sino más bien de una planificación espontánea o a corto plazo. Compartir historias y recomendaciones también son parte de esta tendencia. Por ejemplo, encontrar una tienda con existencias de pasta durante la epidemia, o encontrar un restaurante popular que ofrezca comida para llevar, compartir ya es una especie de diversión y también es una ventana para percibir la belleza del mundo durante la epidemia.
· 7 de cada 10 consumidores encuestados sienten la necesidad de buscar nuevas experiencias de vida
El 42% de los consumidores del Reino Unido tiene la idea de”Le gusta aprender o descubrir cosas, lugares, experiencias e ideas nuevas.”
El 50% de los consumidores del Reino Unido planean pasar más tiempo disfrutando del aire libre
El 17% de los consumidores del Reino Unido dicen que están felices de participar en eventos de marca (por ejemplo, ventanas emergentes)
(2) Psicología del consumo cauteloso
Durante la epidemia, el escenario de compras de pánico de artículos de primera necesidad dejó una profunda sombra sobre muchas personas. La ansiedad provocada por la incertidumbre de la epidemia se refleja en el acaparamiento de bienes y en el cambio de industrias o incluso la reubicación. El impacto de la epidemia en el mundo se está volviendo gradualmente indiferente y los consumidores comienzan a reflexionar sobre su comportamiento pasado. Se están gestando más incertidumbre y ansiedad bajo la presión del aumento de las necesidades, los precios del combustible, los precios de los automóviles y los impuestos. Los consumidores se han vuelto más reacios a tomar decisiones importantes y más conservadores en sus gastos. Aquellas marcas que reconozcan esta ansiedad y puedan ofrecer a los consumidores métodos de compra flexibles y cambiar activamente el costo del proceso de consumo tendrán sin duda la ventaja.
El costo de vida se disparó al ritmo más rápido en casi una década, alcanzando el 4,2% en octubre de 2021
El 40% de los encuestados se siente en riesgo de sufrir dificultades financieras.
El 33% de los encuestados adultos del Reino Unido dicen que son más cautelosos que antes al comprar productos básicos.
(3) Los consumidores ya no son pacientes después de la epidemia.
Hoy, la vida del pueblo británico ha vuelto gradualmente a la normalidad. Si bien los días en casa han traído muchos inconvenientes a la vida, la experiencia de compra bajo la modalidad de entrega a domicilio y recogida fuera de línea ha cambiado por completo el estado de ánimo de algunas personas. El rendimiento es el siguiente:
El 24% de los consumidores del Reino Unido se describen a sí mismos como “a menudo impaciente”, aumentando al 30% entre la Generación Z y los Millennials
· En los últimos 12 meses, el 57 % de los encuestados realizaron compras mediante pedidos en línea y recogida fuera de línea.
La empresa de reserva de taxis Gett informó de más de 17.000 plazas libres en el área de Londres en una semana, con una escasez más extrema.
(4) Revolución de la salud
Según el NHS (Servicio Nacional de Salud), la epidemia ha cambiado la percepción de la salud de las personas y el enfoque ha pasado gradualmente del tratamiento a la prevención. Los problemas psicológicos expuestos por los pacientes tras ser curados han superado en cierta medida al propio cuerpo. La opresión psicológica y el autismo que pueden ser causados durante el aislamiento domiciliario han ido surgiendo gradualmente y ha aumentado la importancia de las medidas preventivas de salud. Para tomar medidas preventivas por adelantado, es necesario descubrir los incentivos que pueden conducir al status quo. El ejercicio, una dieta variada, suplementos vitamínicos, purificadores de aire y muebles ergonómicos pueden mejorar su salud hasta cierto punto.
El 22% de los consumidores dice haber utilizado un purificador de aire en 2021, frente al 14% en 2018.
El 49% de los consumidores dice estar interesado en un servicio personalizado que proporcione asesoramiento sobre salud.
El 42% de los encuestados dijo que tomaría vitaminas y suplementos en 2021, frente al 33% en 2018.
(6) Economía circular
La economía circular finalmente está aquí, permitiendo la reutilización, el reciclaje y el desperdicio cero. El crecimiento explosivo de las aplicaciones de comercio de productos de segunda mano y las actividades de marcas conocidas, como el intercambio y el reciclaje tradicional, han ayudado a romper las ideas preconcebidas originales de los consumidores sobre los artículos de segunda mano.
Cada vez más consumidores comprenden lo aromáticos que son los productos de segunda mano. Las categorías comunes en los sitios de comercio de segunda mano incluyen ropa, juguetes y 3C, y la calidad y la elección son más amplias que nunca. Las compras en línea se han convertido en una tendencia durante la epidemia, lo que ha llevado a los comerciantes que dependen de los modelos minoristas tradicionales a cambiar su forma de pensar y abrir tiendas en línea. Al mismo tiempo, los inconvenientes de la industria de la moda rápida también han despertado a los consumidores.’ conciencia, y los bienes de segunda mano con valor tanto de uso como de protección del medio ambiente realmente merecen una mayor inversión.
La disminución del interés en poseer artículos durante mucho tiempo, junto con el entusiasmo continuo por ordenar el desorden, también significa que los consumidores están menos interesados en conservar los artículos, mientras que el crecimiento de las empresas de entrega y recogida ofrece opciones de envío convenientes para ayudarlos a realizar transacciones. . Es una opción de compra que sienta bien a ambas partes, y los vendedores saben que están evitando su contribución al vertedero y pueden reutilizar productos que no necesitan.
· 7 de cada 10 encuestados que no tienen experiencia en el comercio de ropa de segunda mano dijeron que intentarían comprar artículos de segunda mano en el futuro
· Uno de cada dos millennials, los encuestados de la Generación Z dijeron que comprarían más productos de segunda mano en los próximos 5 años
El 42% de los ejecutivos del comercio minorista afirma que el comercio de segunda mano se convertirá en una parte importante de la economía de mercado dentro de cinco años.
El 34% de los consumidores dice que es más probable que compre en marcas que venden productos de segunda mano y también promocionan productos nuevos.
