El valor de mercado de los deportes & El aire libre en Europa, Oriente Medio y África (EMEA) asciende a 12.040 millones de euros en 2021 y se espera que supere los 13.180 millones de euros en 2022. Este informe interpretará el rendimiento de los deportes & productos para exteriores en el mercado europeo desde múltiples perspectivas y guiará a los vendedores para que aprecien plenamente la tendencia de las categorías europeas populares.
Tabla de contenido:
1. Panorama de los deportes europeos & Mercado de productos al aire libre
2. Tendencias del consumidor
3. Categorías populares
4. Economía regional del mercado deportivo europeo
5. Panorama competitivo del mercado deportivo europeo
6. Puntos de crecimiento de la industria deportiva europea en 2022
- Panorama general de los deportes europeos & Mercado de productos al aire libre
La epidemia es sin duda el mayor apoyo al aumento de las ventas de deportes. & productos al aire libre. En marzo de 2020, la epidemia se extendió al continente europeo y no se pudieron practicar deportes de equipo ni de interior. Esto provocó un cambio fundamental en las preferencias deportivas de todo el continente europeo en 2020 y 2021. Afectados por las restricciones de viaje, durante estos dos años las ventas de ropa para deportes de invierno cayeron y menos personas practicaban esquí y otros deportes de invierno.
Cada vez más consumidores recurren al ejercicio personal, incluidos el yoga y el Pilates. Durante la epidemia, no hay muchos proyectos que la gente pueda implementar, principalmente caminatas y carreras, lo que ha creado un buen mercado para ropa y equipos para caminar al aire libre. El mercado de ropa deportiva y de ocio, que combina las características de la ropa de yoga, la ropa deportiva y la ropa informal, se ha convertido en una categoría de moda a medida que la gente trabaja desde casa y toma clases en línea. Las compras en línea, como única forma de que los consumidores compren cuando las tiendas físicas están cerradas, han abierto las ventas debido a la epidemia.
Los datos muestran que en 2021, el 36% de los europeos comprará ropa deportiva y de ocio & equipos en línea, y la proporción de compras en línea en esta categoría está sólo ligeramente por detrás de los libros (39%) y artículos para el hogar (40%). Compras online de ropa de moda. & los accesorios representaron el 48%, lo que indica que la intención general de compra en línea de los consumidores en esta región es menor que en otras regiones.
En términos de proporción de visitas a los 50 principales minoristas de Europa, más del 78% buscó la palabra clave “deportes y ocio”, mientras que sólo el 21% buscó “moda” solo. Esto significa que la ropa deportiva, el athleisure y la moda deportiva formarán cada vez más marcas de ropa’ líneas de productos.
Al mismo tiempo, las pruebas de salud y las aplicaciones de entrenamiento físico que pretenden mejorar el entusiasmo consciente por el ejercicio de las personas han desencadenado otra ronda de fitness. “revolución”.
Muchas marcas deportivas de primera línea han creado sus propias aplicaciones de fitness, han establecido comunidades de usuarios y los han instado a hacer ejercicio, al tiempo que abren nuevos canales de monetización, incluidas las suscripciones pagas. La aplicación Run Club de Nike tuvo 15,4 millones de descargas en 2020, un aumento del 45% en comparación con 2019, y se ha convertido en una parte más importante de la estructura de ingresos de Nike. El análisis también muestra que la aplicación ha generado una gran exposición a Nike en la comunidad de comunicación de usuarios de deportes al aire libre como correr. Los productos marginales pero de alta gama de Nike equipados con “tecnología negra” se han vendido a precios elevados.
Estas aplicaciones recopilan una serie de datos biométricos de los usuarios, como altura, peso, edad, talla de ropa y calzado, etc., y registran cambios en varios indicadores de función física, incluida la frecuencia cardíaca durante el ejercicio. Esto por sí solo aporta beneficios a estas marcas. La razón es que las marcas pueden ofrecer a los usuarios recomendaciones de compra más personalizadas basadas en datos. En 2021, el gasto medio en aplicaciones de fitness de pago en Europa aumentará de 41 dólares en 2017 a 60 dólares, y se espera que siga creciendo durante los próximos 10 años.
Además, los conceptos sostenibles también influyen en los consumidores.’ decisiones de compra.
Los datos muestran que alrededor del 5% de los productos deportivos y de ocio adquiridos por los consumidores en 2021 se basan en razones de desarrollo sostenible (4,5% para los hombres y 5,4% para las mujeres), aunque relativamente pequeño, en comparación con el 3,8% en 2019. En comparación con el 4,6% de las mujeres, la proporción de hombres ha mejorado considerablemente. A finales de 2022, las ventas de artículos deportivos sostenibles podrían alcanzar el 4,9% (hombres) y el 5,9% (mujeres).
En los artículos deportivos europeos, el valor de mercado de los productos sostenibles ronda los 600 millones de euros en 2021 y puede alcanzar los 800 millones de euros en 2022.
Las empresas ahora tienen la responsabilidad de explorar materiales nuevos y sostenibles y hacer que su producción, transporte y embalaje sean lo más sostenibles posible. Proveedores, productores y marcas también prestarán más atención al reciclaje de materiales, impulsando la madurez del mercado de artículos deportivos usados.
Si bien los productos sostenibles dependen de materiales, tecnología y procesos de fabricación y requieren un uso intensivo de materiales y energía, su audiencia está más inclinada a pagar una prima por productos sostenibles: representa el 64% de los encuestados. Esto impulsará a la industria a aumentar la inversión en consecuencia para adaptarse a la demanda del mercado.
Por ejemplo, Nike, desde 2019, se ha dado cuenta de que el 99,9% de los residuos de la fabricación de calzado pueden reciclarse o convertirse en otras fuentes de energía. Desde 2016, Nike ha reducido su uso de agua dulce en unos 23 mil millones de litros por año. Otro gigante del sector, Adidas, afirmó en su sitio web que a partir de 2020 el 60% de sus productos estarán fabricados con materiales sostenibles. Marcas como Patagonia están posicionadas para ser respetuosas con el medio ambiente y, como consumidores,’ El interés por los productos sostenibles aumenta, las ventas también aumentan.
También han surgido varias marcas nuevas. Organic Basics, Girlfriend Collective y Wolven se han vuelto más populares desde 2020, y SportsShoe, una empresa de calzado para correr profesional, ha reestructurado agresivamente su negocio en respuesta a las tendencias del mercado para lograr el título de “Los zapatos para correr más ecológicos y duraderos del mundo” título.
- Tendencias de consumo
1. Ejercicio personal
Según los datos, alrededor del 65% de los encuestados en Alemania, Italia, España y el Reino Unido dijeron que después de la epidemia integrarían su salud personal en su vida diaria. El camino es el ejercicio. Los resultados de la encuesta muestran que, en comparación con 2019, los deportes a los que los europeos se inclinan más en 2021, los deportes personales al aire libre estarán entre los mejores, con un aumento del 84% en dos años, el ejercicio en interiores (seguimiento en línea) aumentará un 72%, los deportes electrónicos y los deportes virtuales. La actividad de los deportes de motor también registró un crecimiento sustancial, un 40% y un 36% respectivamente.
2. Productos de alto rendimiento
Los usuarios que aman los productos de alto rendimiento entienden que están comprando consumibles, como zapatillas para correr. Después de 500 millas de uso, la espuma de soporte y la banda de rodadura comienzan a desgastarse y la resistencia al impacto ya no está disponible; la ropa que absorbe el sudor utiliza pequeños hilos plateados para ayudar a eliminar el sudor y mantener la ropa seca, con una eficacia limitada; y sujetadores deportivos Pierde su importante función de soporte después de un uso repetido. En base a esto, los usuarios de productos de alto rendimiento suelen ser compradores habituales y leales. Con la popularización del concepto de salud, las ventas de este tipo de productos se fueron abriendo gradualmente.
3. Deportes
Como puede ver en la figura siguiente, el fitness, la carrera y el ciclismo son los tres deportes más populares en todo el mundo. Los deportes de equipo como el fútbol, el baloncesto, el voleibol y el cricket, así como los deportes de pelota individuales como el bádminton, el tenis y el tenis de mesa, también se están volviendo cada vez más populares, lo que impulsa las ventas de ropa, calzado y equipos especializados.
Desde la perspectiva del tiempo de ejercicio semanal, la gente en España e Italia en Europa no está muy motivada para hacer ejercicio. Alrededor del 16% de los italianos y el 14% de los españoles encuestados dijeron que se vio afectado por el clima. Desde una perspectiva social, ambos países se han visto muy afectados por la pandemia y, a diferencia de otros países de Europa, consideran que el ejercicio y el fitness son la clave para un estilo de vida saludable.
4. Preferencia de compra
Antes de la epidemia, el 67% de los encuestados prefería las tiendas físicas para comprar artículos deportivos. Para 2021, ese porcentaje cae al 63 por ciento.
Antes de la epidemia, la proporción de europeos que compraban artículos deportivos en línea era del 33% y aumentará al 37% en 2021. Más opciones de productos y mayor rentabilidad en las plataformas de comercio electrónico son las principales razones del aumento de la proporción de compras en línea.
Sin embargo, se puede observar que las tiendas físicas siguen siendo la primera opción para la mayoría de los europeos a la hora de comprar artículos deportivos, como algunos costosos zapatos deportivos profesionales o estilos personalizados, que requieren que los consumidores acudan a la tienda, así como raquetas o bates y otros equipos. Es necesario experimentar la apariencia y el rendimiento en la tienda antes de poder comprar con confianza.
- Categorías populares
Los datos del mercado muestran que las ventas de todos los segmentos del mercado, desde zapatillas deportivas, aparejos de pesca y trajes de baño, aumentaron en 2020. El aumento promedio en todas las categorías alcanzó un máximo del 35% durante este período.
Durante la pandemia fue evidente que el gasto de los consumidores en pesca, deportes personales y otros equipos para deportes al aire libre se ha disparado. El equipamiento y el calzado para deportes de equipo son al revés. El precio unitario medio de un solo consumidor muestra que de 2019 a 2020, el consumo de pesca y otros deportes al aire libre ha aumentado significativamente. El precio unitario medio de la pesca aumentó de 12 euros a 16 euros, y el precio unitario medio de otros deportes al aire libre saltó de 67 euros a 77 euros, un aumento del 33% y el 15% respectivamente.
1. Ropa deportiva
La ropa deportiva puede refinarse aún más en ropa deportiva de alto rendimiento, ropa deportiva de moda, etc., especialmente esta última, que gradualmente ha ido tomando forma como estilo de uso desde la década de 1960, y marcas deportivas como Fila, Adidas Originals, Champion, etc. (o ramas de productos). ) pertenecen a este estilo. Después de la epidemia, la ropa deportiva, como la ropa de yoga, ha sido aceptada cada vez por más personas y se ha convertido en una prenda de uso diario. Esto impulsa directamente el crecimiento de la moda deportiva, que alcanzará los 7.700 millones de euros en 2021 y podría aumentar hasta casi 9.000 millones de euros en 2022.
2. Zapatos para exteriores
Como subcategoría del mercado de ropa funcional para exteriores, el valor de mercado del calzado deportivo para exteriores en Europa es de aproximadamente 3 mil millones de euros, lo que representa aproximadamente la mitad del valor de mercado de la industria para actividades al aire libre, y se espera que logre un fuerte crecimiento en el futuro. Después de la epidemia, la gente anhela cada vez más estar al aire libre y ha aumentado la compra de ropa y equipos para practicar senderismo, acampada y montañismo. En el pasado, esto era un lujo, pero para cada vez más consumidores se ha convertido en un hobby y un pasatiempo.
Las bicicletas también han experimentado un aumento en la demanda en 2019, 2020 y 2021. El mercado europeo de bicicletas creció un asombroso 40% en 2020 hasta alcanzar los 18 mil millones de euros. En este contexto, el mercado europeo de ropa ciclista también crecerá un 6% entre 2020 y 2026. En Europa, existe un interés creciente en utilizar la bicicleta como medio de transporte diario.
3. Calzado deportivo
Las ventas de zapatillas en Europa se desplomaron durante el confinamiento por el coronavirus en 2020, ya que muchos recintos deportivos utilizados para deportes profesionales se vieron obligados a cerrar. Sin embargo, el repunte resultante en 2021 es asombroso: los ingresos de la categoría en todo el continente crecieron un 15,2% y un nuevo aumento hasta el 21,6% en 2022.
La epidemia ha estimulado a los consumidores’ deseo de comprar, especialmente el grupo más joven del mercado, que está ansioso por un estilo de vida más saludable, por lo que más personas participan seriamente en deportes. Los ingresos disponibles de la gente están aumentando, al igual que el gran interés en el calzado adecuado para cada deporte.
Las aplicaciones de fitness emergentes también están alimentando el interés por los deportes y desempeñan un papel en la elección del calzado adecuado, así como información sobre la prevención de lesiones y la mejora del rendimiento deportivo. Esto impulsó una vez más las ventas de calzado deportivo de alto rendimiento en el mercado.
Todo el mercado europeo del calzado vale unos 130 mil millones de euros, de los cuales el mercado del calzado deportivo vale unos 50 mil millones de euros y el mercado del calzado deportivo y de exterior vale 48 mil millones de euros.
4. Trajes de baño
Se espera que el crecimiento del mercado de trajes de baño alcance el 12,1% en 2022 y que se libere parte del consumo reprimido durante las vacaciones y la demanda de viajes. Luego, el segmento se estabilizará por encima de los niveles de 2019.
El valor de las importaciones de trajes de baño de la UE ha crecido a una tasa anual del 8,5% en los últimos cinco años, cifra superior a la tasa de crecimiento promedio del 5,8% para todas las importaciones de ropa de la UE. En 2019, las importaciones europeas de trajes de baño ascendieron a 2.100 millones de euros, frente a los 1.400 millones de euros de 2014.
Alemania (295 millones de euros), Francia (176 millones de euros), Países Bajos (171 millones de euros), Italia (166 millones de euros), Reino Unido (157 millones de euros) y Polonia (109 millones de euros) son los mayores exportadores de trajes de baño de Europa. El tamaño total del mercado de exportación de trajes de baño en estos seis países representa más del 70% del mercado total de la UE.
5. Ropa deportiva y de ocio
El athleisure se ha convertido en una tendencia clave de cara a 2019, y el mandato de trabajar desde casa ha mantenido un fuerte crecimiento de las ventas en 2020 y 2021 y no muestra signos de desaceleración.
La ropa deportiva informal se ha convertido no sólo en un segmento especializado de la ropa deportiva, sino también en un objetivo de alineación para las marcas de moda. Por lo tanto, la línea entre ropa deportiva y ropa de moda también es bastante borrosa.
Los cambiantes hábitos de compra de muchos consumidores sitúan un estilo de vida saludable por encima de otras actividades y hacen de la actividad física parte de su rutina diaria. Por ejemplo, usar ropa deportiva en las reuniones de Zoom se ha vuelto más aceptado en muchas áreas comerciales.
El auge del software de fitness y los correspondientes servicios de apoyo durante la epidemia también ha llevado a más consumidores a aceptar ropa deportiva en su vida diaria y practicar deportes activamente entre semana.
Como resultado, la industria de la ropa deportiva la está combinando rápidamente con la vanguardia de la ropa para crear prendas que satisfagan las necesidades de la moda, el ocio y el deporte, permitiendo el crecimiento de este nuevo segmento de productos.
Otros factores también han desplazado el enfoque de la industria de la moda hacia el athleisure. En 2020, las ventas en línea de las marcas deportivas de DTC aumentarán y la cooperación entre las redes sociales y los profesionales de los medios propios se ha convertido gradualmente en un método de marketing importante.
Actualmente, los principales actores del mercado de la ropa deportiva son Nike y Adidas. Los nuevos participantes posteriores, Under Armour y Lululemon, ocupan posiciones de mercado preeminentes en el panteón de la moda deportiva.
6. Equipamiento deportivo
El tamaño del mercado de equipamiento deportivo se redujo en 2020 y luego experimentó una rápida expansión en 2021. Se espera que la tasa de expansión de esta categoría de mercado se estabilice en 2022.
El equipamiento de tenis es un buen indicador de referencia. Europa posee el 52% de los clubes de tenis del mundo, y el mercado europeo de raquetas de tenis tendrá un valor de 103,55 millones de euros en 2021 y se espera que alcance los 114,13 millones de euros en 2028, con una tasa compuesta anual del 1,4%.
También merece atención el mercado de equipamiento de fútbol. El tamaño del mercado mundial de equipos de fútbol se valoró en 1.900 millones de dólares en 2019 y se espera que alcance los 3.700 millones de dólares en 2027. Se espera que el mercado mundial crezca a una tasa compuesta anual del 18,3% de 2021 a 2027.
El mercado europeo de equipos de fitness para el hogar ha experimentado un auge durante la pandemia y, aunque seguirá creciendo en el futuro, se debilitará más rápidamente que otros tipos de equipos deportivos. El mercado de fitness en el hogar y equipos de fitness está valorado en 2.000 millones de euros en 2021 y crecerá a una tasa anual del 3,1% entre 2021 y 2031.
- Economía regional de los principales mercados deportivos de Europa
Europa es el hogar de muchas marcas deportivas de renombre mundial, incluidas Adidas, Puma y Fila. Mientras tanto, los mercados de Europa occidental como Alemania, Francia, Italia, España, el Reino Unido y los Países Bajos dominan el continente. En cambio, el mercado de Europa central y oriental es más pequeño pero tiene mayor potencial de crecimiento.
Un análisis de los patrones de compra de los consumidores europeos de deportes encontró que menos del 10% de los consumidores de la región compran activamente artículos deportivos en línea. La razón principal es que los consumidores prefieren la experiencia de compra de una tienda física cuando compran artículos deportivos. Si bien la pandemia ha provocado un aumento en las ventas en línea en todas las industrias, las ventas minoristas en línea de artículos deportivos han crecido relativamente lentamente.
Curiosamente, entre los grupos de consumidores online, los consumidores de deportes representan la mayor proporción (7,5%), y España es uno de los países del Espacio Económico Europeo que utiliza el deporte como pasatiempo. La tasa de penetración de la categoría de comercio electrónico deportivo en los Países Bajos es relativamente baja (4,9%).
Muchos consumidores quieren comprar personalmente artículos y equipos deportivos en tiendas físicas. En los países orientados al deporte, los consumidores se centran más en encontrar el equipo y la vestimenta profesional adecuados. En los mercados donde los deportes están menos desarrollados ocurre lo contrario, donde los consumidores tienen mayores tasas de participación en el comercio electrónico (por ejemplo, España).
Alemania y Dinamarca tienen la mayor concentración de tráfico online entre los 50 principales minoristas de deportes, representando el 14% y el 12% del tráfico total del mercado en Europa, respectivamente. Alemania ocupa el segundo lugar en número de consumidores de deportes online. En los Países Bajos, que tiene el mayor número de consumidores de deportes, sus minoristas de deportes en línea representan sólo el 6% del tráfico.
Los datos muestran que la categoría deportiva tiene un desempeño relativamente sólido en el mercado transfronterizo. Por ejemplo, los 50 principales minoristas de deportes captan el 7,9% de los consumidores alemanes, y el 14% de estos minoristas tienen su sede en Alemania. Asimismo, los 50 principales minoristas de deportes captan el 12% de los consumidores franceses, de los cuales sólo el 10% tienen su sede en Francia. Más del 8% de los TOP 50 minoristas de deportes’ El tráfico del sitio web proviene de Estados Unidos.
Esto también muestra, hasta cierto punto, que el mercado europeo de artículos y equipamiento deportivo en línea se ve menos afectado por las fronteras nacionales que otras categorías minoristas.
Incluso el Reino Unido, donde puede haber barreras adicionales para comprar en la UE después del Brexit, tiene un enorme 7,7% de visitas a los 50 principales minoristas por parte de consumidores locales, lo que sugiere que muchos consumidores del Reino Unido todavía están en sitios de comercio electrónico europeos. Cuando compran artículos deportivos, los consumidores de deportes del Reino Unido siempre han valorado las marcas y minoristas especializados de la UE.
Europa es un importante mercado de suministro y comercialización de artículos y equipos deportivos, y las importaciones aumentaron entre 2015 y 2020. En comparación con 2015, tanto las importaciones como las exportaciones aumentaron en 2020, y la tasa de crecimiento de las importaciones (37,8%) es mayor que la de las exportaciones (28,2%), con un aumento de las importaciones de alrededor de 3.700 millones de euros y un aumento de las exportaciones de alrededor de 2.600 millones de euros. En 2020, las exportaciones de Europa ascendieron a 11.800 millones de euros y las importaciones a 13.500 millones de euros.
Las exportaciones europeas de zapatillas están creciendo, con un aumento del 74% entre 2015 y 2020. La mayoría de estas exportaciones se destinan a Estados Unidos, Japón, China, Rusia, Corea del Sur, Turquía, Canadá, Emiratos Árabes Unidos, Ucrania y otros países. Entre ellos, el mayor descenso en las exportaciones fueron las tablas de snowboard, que cayeron un 5% interanual.
El número de embarcaciones y equipos para deportes acuáticos importados a Europa está aumentando, aumentando un 155% en los cinco años hasta 2020. Las importaciones de equipos de gimnasia, deportes y natación también aumentaron, un 33% durante el mismo período.
En 2020, en términos de valor, Alemania y los Países Bajos fueron los principales exportadores de artículos deportivos de la UE, con exportaciones por valor de alrededor de 5.300 millones de euros, seguidos de Italia (4.400 millones de euros) y Bélgica (3.600 millones de euros). Los principales importadores en Europa son Alemania (6,3 mil millones de euros), los Países Bajos (4,7 mil millones de euros) y Francia (3,7 mil millones de euros). Italia, que tiene un superávit comercial considerable de 23.000 millones de euros, exporta casi el doble de bienes y equipos relacionados con el deporte de lo que importa.
El comercio dentro de la UE de artículos deportivos es sólido: las importaciones desde dentro de la UE y las importaciones desde fuera de la UE representan el 51%:49%. La importación de ropa deportiva de moda dentro de la UE está dominada por Alemania, que representa el 11,7% de la cuota de mercado, lo que equivale a un valor de mercado de 1.800 millones de euros. Le siguen Italia (5,7%), los Países Bajos (5,3%) y Bélgica (4,9%).
Mientras tanto, Polonia es un mercado nacional al que hay que prestar atención. Tiene una de las importaciones de artículos deportivos de más rápido crecimiento de cualquier país de Europa continental, tiene una base de consumidores grande y cada vez más próspera y es uno de los mercados minoristas en línea emergentes.
- Panorama competitivo del mercado europeo de artículos deportivos
Los artículos deportivos se venden a través de minoristas, tiendas y distribuidores en toda Europa, con el mercado segmentado entre tiendas especializadas, minoristas de deportes en general y marcas. El mercado también está cada vez más en juego, y la industria también está viendo competencia indirecta y digital de otras industrias, como marcas de moda, grandes almacenes y otros minoristas.
Los grandes minoristas de deportes integrados constituyen el panorama minorista dominante del mercado, compuesto por minoristas que venden una amplia gama de artículos deportivos y recreativos, atendiendo a una gran base de clientes. Sin embargo, siguen centrados en los deportes al aire libre y, por lo tanto, pueden ofrecer productos a los consumidores que se centran en los deportes recreativos y de rendimiento. Los principales competidores del mercado en Europa incluyen Decathlon y Sports Direct. Estos minoristas, que tradicionalmente han sido tiendas físicas, se han abierto gradualmente al espacio del comercio electrónico y ahora se están centrando en modelos de negocio omnicanal.
Las principales plataformas como Amazon y eBay han sido durante mucho tiempo importantes vendedores de artículos deportivos, y marcas conocidas como Adidas y Nike también han abierto sus propias tiendas de marca en plataformas de comercio electrónico para vender productos finales y otras mercancías para evitar la canibalización. Minoristas como Decathlon han ido un paso más allá al abrir sus propios mercados para mejorar su experiencia central y ampliar su alcance en el mercado más amplio de artículos deportivos. También están surgiendo otras plataformas más especializadas que atienden a deportes y categorías específicas.
El mercado europeo de artículos deportivos cuenta con una variedad de minoristas en línea y omnicanal, con al menos un actor importante entre los 100 principales en cada país. En Alemania, por ejemplo, aparecen en el ranking varios minoristas de pelotas que representan un cierto tamaño en el mercado de artículos y equipamiento para deportes y actividades al aire libre, lo que también se debe al desarrollo del comercio electrónico transfronterizo con países como Suiza, Austria, Polonia y la República Checa. resultado del desarrollo. Por el contrario, el Reino Unido sólo tiene un minorista (Sports Direct) entre los 20 primeros.
La distribución de los minoristas europeos también está influenciada por algunas marcas conocidas, generalmente gigantes como Nike y Adidas, para promover las ventas transfronterizas a través de otros minoristas y tiendas de marcas en todo el mundo.
- Puntos de crecimiento de la industria deportiva europea en 2022
Como todos los sectores minoristas, los compradores de deportes en Europa han experimentado cambios dramáticos en sus hábitos de compra durante la pandemia, pero quizás no tan dramáticamente. En artículos deportivos, el cambio en el comportamiento del consumidor hacia las compras en línea ha sido mucho menos dramático que en otras áreas, mientras que el regreso al comercio minorista tradicional ha sido más rápido.
Entonces, ¿cuáles son los puntos de crecimiento y las tendencias de los artículos deportivos europeos en 2022 y más allá?
La epidemia ha hecho que más consumidores en Europa presten atención a su salud, gracias al fuerte enfoque en el fitness entre los jóvenes y la creciente influencia de la industria del fitness. Paradójicamente, la crisis de obesidad en Europa también está creciendo y los gobiernos están empezando a tomar medidas para frenarla.
Un estudio del Reino Unido de 2020 encontró que ocho veces más adolescentes hacen ejercicio para perder peso que en 1986. Cuando se los encuestó el año pasado, 6 de cada 10 jóvenes de 14 años dijeron que hacían ejercicio para perder peso, en comparación con solo el 7 por ciento en 1986.
Los Millennials y la Generación Z representan el 80% de la membresía general de los gimnasios, mientras que el 85% de los miembros de los gimnasios también hacen ejercicio en casa. El 89% de las personas entre 16 y 34 años utilizan aplicaciones de fitness para hacer ejercicio.
A medida que estos jóvenes usuarios continúen haciendo ejercicio y retomando los deportes de equipo y otras actividades que se han visto restringidas durante la pandemia, esto impulsará aún más el crecimiento de las ventas de artículos deportivos.
La industria del fitness también está siendo impulsada por la Generación Z y los millennials, ya que se centran no sólo en el fitness sino también en la salud física y mental en general. De 2017 a 2021, el tamaño del mercado mundial de la industria de la salud ha crecido un 6,4%, con un valor de mercado de aproximadamente 3,7 billones de dólares.
El fitness es sólo un área clave de esto. El crecimiento de la industria del bienestar impulsa directamente el crecimiento en la compra de artículos deportivos, especialmente calzado, indumentaria y equipamiento deportivo, y promueve las actualizaciones tecnológicas relacionadas.
La obesidad infantil está aumentando en los países del sur de Europa. Las cifras muestran que en Chipre, Grecia, Italia, Malta, San Marino y España, aproximadamente uno de cada cinco niños (entre el 18% y el 21%) es obeso.
Aquí es donde el gobierno está tomando medidas para mejorar la salud de los niños y alentar a la gente a practicar deportes y hacer ejercicio. Esto conducirá a un aumento de la demanda de artículos deportivos en todo el mercado europeo y la oportunidad de negocio puede considerarse evidente.
Al mismo tiempo, la Generación Z y los millennials están impulsando el crecimiento en las industrias del deporte y el fitness. Los grupos más jóvenes representan más del 65% de la proporción total de usuarios de fitness virtual. Los principales grupos de consumidores están ansiosos por una experiencia de fitness perfecta e interconectada. La experiencia que brindan los comerciantes debe adaptarse a los estilos de vida de las personas y adaptarse a los diferentes escenarios deportivos. Por lo tanto, el software de fitness que incorpora tecnologías virtuales como AR y el equipo/tecnología de fitness correspondiente puede atraer a los consumidores.’ atención más que nunca.
