1. Der Markt ausländischer Internetnutzer beträgt fast 4 Milliarden. Laut den Statistiken von We are social über globale Nutzer beträgt die Zahl der Internetnutzer auf der Welt fast 5 Milliarden. Ohne die Zahl der chinesischen Internetnutzer beträgt die Zahl der Internetnutzer im Ausland fast 4 Milliarden. Die Produkte mit den weltweit höchsten Social-Media-Nutzern sind aktive Nutzer von Facebook, YouTube und WhatsApp. Die Größenordnung erreichte 2,9 Milliarden, 2,5 Milliarden bzw. 2 Milliarden (Statista).
- Bezogen auf die aktiven Nutzer überstieg der MAU von YouTube Shorts 1,5 Milliarden (Juni 2022); TikTok MAU überstieg 1 Milliarde (2021); Kuaishous MAU im Ausland überstieg 150 Millionen (April 2021), mit einer durchschnittlichen täglichen Nutzungsdauer von fast 60 Minuten (Juni 2022).
Die Anzahl der Nutzer der wichtigsten Social-Media-Plattformen weltweit (Millionen) und die Penetrationsrate der globalen Internetnutzer
3. Kurzvideos nehmen im Ausland schnell zu, aber der Reifegrad und die Verbreitungsrate sind noch relativ gering. Laut Statista-Daten liegt die weltweite Bevölkerungsdurchdringungsrate von TikTok bei etwa 16 %, und die Durchdringungsrate im Nahen Osten und Südostasien liegt bei über 50 %. Im Vergleich dazu liegt die weltweite Bevölkerungsdurchdringungsrate von YouTube bei etwa 38 %.
- Betrachtet man die von Meta dargestellte globale Benutzerverteilung, so machen Benutzer im asiatisch-pazifischen Raum den größten Anteil aus. Auf Facebook entfallen 44 % der Nutzer im asiatisch-pazifischen Raum, Tendenz steigend, wobei die MAU 1,3 Milliarden erreicht, was die Hauptquelle des Nutzerwachstums darstellt. Die Zahl der Nutzer in Europa, Amerika und Nordamerika beträgt etwa 260 Millionen, was einem Anteil von 9 % entspricht, und die Zahl der Nutzer in Europa beträgt etwa 400 Millionen, was einem Anteil von 14 % entspricht. Das Verhältnis hat sich verringert, und die Zahl der Nutzer in anderen Regionen der Welt, vertreten durch Lateinamerika und Afrika, hat 960 Millionen erreicht. Im Vergleich dazu belegte TikTok im HQ1 im Jahr 2022 den ersten Platz bei Downloads und Einnahmen von Unterhaltungs-Apps in wichtigen Märkten wie den USA, Japan und Australien (Daten von Sensor Tower); Kuaishou Overseas konzentriert sich auf Aktivitäten in Lateinamerika, Südostasien und anderen lokalen Regionen.
Bei der Berechnung der Umsatz-/MAU-Indikatoren der Metaregionen liegt der Indikator bei 50,2 US-Dollar in Nordamerika, 15,6 US-Dollar in Europa und 3,3 US-Dollar in anderen Regionen.
4. Diskussion über Geschäftsmodell und Geschäftsraum
- Die Werbemonetarisierung ist die wichtigste Säule von Kurzvideos, ergänzt durch Trinkgeldgebühren und Provisionssätze für Live-Übertragungen im E-Commerce als zweites und drittes Einkommen. Im Vergleich zu China befindet sich die Kommerzialisierung ausländischer Kurzvideos noch in einem frühen Stadium.
2. Der Anteil kurzer Videowerbung am Internet-Werbemarkt steigt von Jahr zu Jahr. In China wird es im Jahr 2021 etwa 23 % ausmachen. Im Ausland befindet es sich derzeit in einem frühen Stadium der Werbekommerzialisierung. Mit der Zunahme des Kurzvideoproduktverkehrs und der Ablösung traditioneller Medienwerbung durch Video-Feed-Werbung, die den Liefereffekt effektiver misst, ist der Anteil der gesamten Kurzvideowerbung am Internet-Werbemarkt von Jahr zu Jahr gestiegen. Im Jahr 2020 wird der Markt für Kurzvideowerbung etwa 20 % des Internetwerbemarkts ausmachen und im Jahr 2021 voraussichtlich auf 23 % ansteigen. In China wird ByteDance im Jahr 2021 Alibaba bei den Werbeeinnahmen übertreffen und zur größten Werbeplattform werden, und die Werbeeinnahmen von Kuaishou werden schnell wachsen und im Jahr 2021 42,7 Milliarden Yuan erreichen.
3. Die Marktstruktur für digitale Werbung im Ausland ist relativ stabil und konzentriert, und kurze Videowerbung kann die Struktur beeinflussen. Google, Meta und Amazon gehören zu den Top 3 mit Werbeeinnahmen von 209,5 Milliarden US-Dollar, 114,9 Milliarden US-Dollar bzw. 31,2 Milliarden US-Dollar im Jahr 2021. Laut eMarketer-Daten belaufen sich die Werbeeinnahmen von Tik Tok im Jahr 2021 auf etwa 3,88 Milliarden US-Dollar (wovon die Vereinigten Staaten etwa 54 % beisteuern) und werden im Jahr 2022 schätzungsweise 11,6 Milliarden US-Dollar erreichen.
4. Der Live-Streaming-E-Commerce wächst rasant. Im Jahr 2020 wird das Transaktionsvolumen des E-Commerce mit Live-Übertragungen 1,2 Billionen erreichen und die Penetrationsrate aller Online-Waren und -Dienstleistungen wird 10 % erreichen. Es wird geschätzt, dass das gesamte E-Commerce-Transaktionsvolumen bei Live-Übertragungen im Jahr 2021 2 Billionen übersteigen könnte, was 18 % der E-Commerce-Marktdurchdringungsrate ausmacht.
- Die Monetarisierungsrate des traditionellen E-Commerce liegt derzeit bei knapp 4 %. Die Werbemonetarisierungsrate von Pinduoduo ist höher als die von Alibaba, aber der Provisionssatz ist niedriger als bei letzterem. Die E-Commerce-Monetarisierungsrate der Plattform besteht aus zwei Teilen: (1) Werbegebühren, also den Werbeeinnahmen, die Händler bereit sind, für die Produktumleitung zu zahlen; (2) Provisionseinnahmen aus dem Transaktionsfluss. Vergleicht man den Provisionssatz von Alibaba und den von Pinduoduo, liegen sie grundsätzlich bei etwa 4 %. Die Marktmonetarisierungsrate von Alibaba wird im Geschäftsjahr 2022 3,8 % erreichen. Laut Offenlegung der Einnahmen im Geschäftsjahr 2020 stammt die Monetarisierungsrate des Transaktionswerts von 2,7 % aus Handgeboten und die Monetarisierungsrate des Transaktionswerts von 0,9 % stammt aus dem Rake. Die Marktmonetarisierungsrate von Pinduoduo beträgt 3,6 %, wobei Werbung den größten Teil ausmacht, d. h. 3,0 % der Monetarisierungsrate des Transaktionswerts sind Werbeeinnahmen und 0,6 % des Transaktionswerts sind die Provisionseinnahmen. .
