Ausblick auf die Konsumtrends in der US-amerikanischen Schulanfangssaison: Neue Marken und 3C-Produkte könnten zu einem exzessiven Konsum führen
Es ist schon eine Weile her, dass der Prime Day zu Ende ist und eine weitere große Aktion in der zweiten Jahreshälfte, die Schulanfangssaison, hat begonnen.
Dieses Mal findet die Schulanfangssaison nicht im Juni statt und findet auch nicht parallel zum Prime Day statt. Es ist wieder üblich, im Juli zu beginnen und im September zu enden. Statista hat Umfragedaten veröffentlicht, aus denen hervorgeht, dass Verbraucher seit 2016 nach und nach die Gewohnheit entwickelt haben, vor Beginn der Schulanfangssaison Geld auszugeben. August ist immer noch der “Einkaufssaison” in der Schulanfangssaison. Verbraucherdaten für 2019 zeigen, dass Verbraucher im Juni mehr für Schulanfangsmaterialien bezahlt haben als im September.
Die Schulanfangskampagne 2022 wird sich nicht mehr mit dem Prime Day überschneiden, sondern auf einen Zeitpunkt treffen, an dem Verbraucher für die Feiertage zum Jahresende einkaufen. Unter Berufung auf eine Salesforce-Umfrage sagte CNBC, dass mehr als ein Drittel der Befragten sagten, sie würden Geschenke für die Feiertage zum Jahresende im Voraus kaufen, und die Hälfte sagte, sie seien bereit, neue Marken auszuprobieren, um die Gemeinkosten zu senken.
Bereits im Dezember prognostizierte Shopkick, dass 45 % der Verbraucher erst im Jahr 2022 mehr ausgeben würden, getrieben durch Inflation, Lagerknappheit und Engpässe auf dem Arbeitsmarkt. Da die Rohstoffpreise seit 2021 stark ansteigen, gehen die meisten Haushalte davon aus, in diesem Jahr mehr auszugeben als im Jahr 2021. Laut Statista geben Verbraucher doppelt so viel für Elektronik aus wie für Schulmaterial. Unter der Annahme, dass die Prognosen von Statista weitgehend gleich sind, lägen die durchschnittlichen Gesamtausgaben pro Haushalt bei knapp 870 US-Dollar.
KPMG-Daten zufolge werden die Käufe von Luxusgütern wie hochwertiger Elektronik und Designerkleidung zunehmen. In diesem Jahr ist der Konsum in den stationären Geschäften stark zurückgekehrt, und die Hinzunahme von etwa einem Drittel der Befragten könnte den allgemeinen Konsumtrend verringern. Es scheint, dass das Leben in der E-Commerce-Branche nicht einfach ist. 77 % der befragten Eltern gaben an, dass sie sich beim Kauf ähnlicher Produkte nicht für die Marken entscheiden würden, die sie in der Vergangenheit gekauft hatten, und die Hälfte von ihnen würde sich für Produkte mit Rabatten entscheiden.
Wie Insider Intelligence Ende letzten Jahres schätzte, entfallen möglicherweise nicht mehr 85 Prozent der Online-Einkäufe zum Schulbeginn in den USA auf Amazon.
Hier sind einige Verbraucherporträts für bestimmte Kategorien:
Luxusgüter: Designerkleidung und High-End-Elektronik, hauptsächlich für Männer, die Generation Z und Personen mit höherem mittlerem Einkommen;
Interessenbezogene Produkte: Kunst, Kunsthandwerk, Musikinstrumente, Bücher;
·Nachhaltige Produkte: Familien mit einem guten Einkommen werden diesen Bedarf haben;
Geschenke: Familien mit einem knappen Budget können die Ausgaben für den Schulanfang reduzieren und sich auf den Kauf von Geschenken konzentrieren.
Weiße Markenprodukte: Die meisten Eltern werden sich Sorgen machen, dass sie nicht vorrätig sind.
Die beliebtesten Materialien für den Schulanfang auf Amazon
Basierend auf historischen Daten werden die Verkäufe der folgenden Produkte während der Schulanfangssaison deutlich steigen:
Schönheitsprodukte: Gesichtsmasken, Nagellack, Haarpflegeprodukte;
Fitnessbedarf: Yogamatten, Dehngeräte, Wasserflaschen;
Elektronische Produkte und Zubehör: Laptops, Taschen, Laptophüllen;
Spiele: Brettspiele, Puzzles, Spiele;
Heimtierbedarf: Ortungsgerät, Dekompressionsspielzeug, Tierhaarbürste;
Bücher: Lehrbücher, Kinderbücher, E-Books;
